Muchas empresas aún subestiman el verdadero impacto de la comunicación en su estrategia corporativa. La falta de una visión clara sobre la reputación y la gestión de intangibles puede limitar el crecimiento y poner en riesgo la confianza de clientes y stakeholders.
Este desconocimiento genera frustración entre los profesionales de la comunicación, que deben demostrar constantemente el valor de su trabajo en un entorno donde aún prevalece la lógica de los resultados inmediatos y tangibles. Sin el respaldo del liderazgo, el área de comunicación pierde fuerza estratégica.
Joaquín Mouriz Costa, Director de Marca y Comunicación de BNP Paribas Personal Finance, explica en esta entrevista cómo la comunicación construye reputación, impulsa el negocio y actúa como una herramienta transversal clave en la transformación de las organizaciones. Una mirada integral que conecta experiencia del cliente, datos y cultura empresarial.
El arte visual corporativo enfrenta hoy un gran desafío: destacar en un mundo saturado de imágenes sin identidad. Las marcas y los profesionales necesitan mucho más que una buena cámara o una estética cuidada; requieren una narrativa emocional que conecte con las personas de forma auténtica y profunda.
Cuando una imagen logra hablar por sí sola, sin necesidad de palabras, ocurre la verdadera magia. Juan Carlos Vega, fotógrafo y director artístico, nos revela cómo la fotografía puede comunicar sin idioma, incluir a públicos diversos y convertirse en una herramienta de transformación cultural y emocional.
En esta edición de Tinku Corporate Talks, Juan Carlos Vega comparte su historia, su metodología creativa y su experiencia con marcas globales y exposiciones internacionales. Descubrí cómo el arte puede ser un puente entre emociones, marcas y personas.
Durante décadas, muchas emprendedoras han enfrentado obstáculos invisibles que limitan su crecimiento: falta de representación, escasa orientación al iniciar negocios en el exterior y poca integración del propósito en el modelo empresarial.
Estos desafíos no solo frustran ambiciones, sino que también generan un profundo sentimiento de desconexión entre lo que se hace y lo que se quiere lograr como legado personal y profesional.
En esta entrevista, Elena Dolinski, reconocida philanthropoeneur, demuestra que es posible construir una trayectoria de más de 40 años con impacto real, conectando negocios, propósito y legado. Desde sus inicios friendo papas en McDonald’s hasta asesorar fondos de inversión internacionales, su historia inspira a empresarios y empresarias a humanizar sus decisiones estratégicas y liderar desde los valores.
En muchas organizaciones, la comunicación interna sigue siendo uno de los grandes puntos débiles. Las decisiones no llegan, los equipos se sienten desconectados y las estrategias fracasan por falta de cohesión interna.
Esto genera frustración, baja moral y una pérdida silenciosa pero constante de talento y eficiencia. Cuando la comunicación no fluye, el clima laboral se deteriora y el impacto se refleja directamente en los resultados del negocio.
En este editorial, Mario Caira analiza por qué sigue fallando la comunicación interna en el mundo corporativo y plantea una mirada profunda sobre cómo transformarla en una verdadera herramienta estratégica. Un llamado a pensar la comunicación desde adentro, para construir marcas fuertes también hacia afuera.
Muchas empresas aplican sus reglas internas sin considerar el impacto humano que generan. En este episodio de Tinku Corporate Talks, Mario Caira analiza un caso real donde la aplicación estricta de una política corporativa impidió a una pasajera despedirse de su abuelo. ¿Qué pasa cuando las decisiones de una marca afectan lo más íntimo de la vida de sus clientes?
La falta de empatía no solo hiere a las personas, también daña la reputación de una compañía. El caso que abordamos conmueve y nos invita a reflexionar sobre cómo una respuesta equivocada puede amplificar el dolor de un cliente y viralizarse en redes sociales.
Este episodio es una llamada de atención a los responsables de comunicación en las empresas: pensar en el cliente primero no es una opción, es una necesidad. Mario Caira comparte su análisis sobre cómo debería actuar una organización frente a situaciones que tocan las fibras más sensibles de sus públicos.
Durante años, los emprendedores han sido empujados a seguir modelos empresariales tradicionales que no siempre responden a sus valores ni a sus necesidades reales. Las soluciones colectivas, que priorizan la equidad y la sostenibilidad, han quedado relegadas por desconocimiento o falta de impulso institucional.
Esto ha llevado a miles de iniciativas a perder oportunidades clave: subvenciones, acompañamiento técnico y sobre todo, una estructura empresarial alineada con sus principios. Pero cuando la crisis aprieta y la desconfianza social se instala, resurgen las preguntas fundamentales: ¿Cómo emprender sin dejar a nadie atrás? ¿Existe un modelo empresarial más justo?
En esta entrevista con José Vidal García Alonso, Director Gerente de FECOMA, exploramos el verdadero poder del cooperativismo como motor de la economía social. Desde su origen en el siglo XIX hasta su relevancia actual en España y el mundo, José Vidal revela cómo el emprendimiento colectivo es una alternativa viable, rentable y profundamente humana.
Encontrar financiación para una startup no es solo cuestión de tener una buena idea. Muchos emprendedores se enfrentan a la frustración de no lograr captar inversión a pesar de contar con proyectos sólidos, simplemente porque no saben cómo comunicar su valor de manera efectiva ante un business angel o un fondo.
La falta de preparación, la ansiedad al hablar en público y la desconexión emocional con el inversor pueden arruinar en minutos el trabajo de meses. Y es que, aunque tengas la mejor tecnología o el producto más innovador, si no sabes presentarlo con claridad y emoción, difícilmente lograrás el respaldo económico que buscas.
En este episodio de Tinku Corporate Talks, Guillermo Soto Ugarte, Socio y Director General de Pinama Capital23, comparte con Mario Caira las claves de la comunicación en los procesos de inversión. Aprenderás cómo conectar emocionalmente con inversores, qué buscan realmente cuando apoyan una startup, y por qué el equipo emprendedor pesa más que la idea misma. Una guía imprescindible para quienes están por levantar capital.
Muchos emprendedores enfrentan la falta de acceso a financiación y asesoramiento especializado en las primeras etapas de sus proyectos. La banca tradicional a menudo no comprende las necesidades específicas del ecosistema startup, lo que deja a muchos innovadores sin respaldo en sus momentos más críticos.
Esta desconexión genera frustración y frena el crecimiento de ideas con gran potencial. Sin orientación ni apoyo real, muchos emprendedores abandonan sus proyectos o caen en modelos de financiamiento poco sostenibles que afectan su viabilidad futura.
En esta edición de Tinku Corporate Talks, Fernando Angoso García, Director del Hub BStartup de Banco Sabadell en Madrid, explica cómo una entidad financiera puede convertirse en un socio estratégico desde el inicio de cada proyecto. Con una propuesta que combina capital, comunidad y acompañamiento personalizado, Sabadell redefine la relación entre banca y emprendimiento.
Muchas startups fracasan no por falta de ideas, sino por no considerar la comunicación como una inversión clave desde el inicio. En un entorno donde el presupuesto suele ser limitado, tomar decisiones estratégicas desde el comienzo puede marcar la diferencia entre avanzar o quedarse estancado.
Esa falta de visión puede frustrar incluso a los emprendedores más motivados, quienes, al no saber comunicar su propuesta de valor, ven cómo sus ideas pierden tracción. La presión, el miedo al fracaso y el desconocimiento técnico se convierten en barreras difíciles de superar sin el acompañamiento adecuado.
Marga Arellano, COO de Utopic, nos muestra cómo transformar esa incertidumbre en acción. Desde su experiencia en el mundo corporativo hasta la creación de una aceleradora con visión humana, comparte claves para planificar, comunicar y ejecutar con propósito. Un episodio esencial para quienes lideran proyectos y necesitan convertir ideas en realidades sostenibles.
El exceso de tecnicismo y la frialdad en la comunicación han alejado a muchos profesionales del turismo de su audiencia real. En un sector en constante transformación, conectar con las personas parece cada vez más difícil.
Esto genera desconexión, pérdida de oportunidades y una comunicación poco efectiva. Cuando el mensaje no emociona ni engancha, la innovación tecnológica no es suficiente. El sector necesita voces auténticas que logren tender puentes humanos.
Juan Daniel Núñez, periodista y director de Smart Travel News, lo logra. Su enfoque combina información, humor y cercanía, demostrando que comunicar con calidez no es incompatible con la profesionalidad. En esta entrevista con Mario Caira en Tinku Corporate Talks, Juanda explica cómo el humor, la inteligencia artificial y la creatividad transforman su manera de comunicar en el mundo del turismo.
Muchas pymes y startups enfrentan el desafío de adaptarse a la transformación digital sin perder su esencia humana. En un entorno donde la tecnología avanza rápidamente, muchas empresas se sienten desbordadas y sin una guía clara para integrar la innovación con propósito.
Esta situación genera frustración, decisiones costosas y una desconexión entre los valores del negocio y las herramientas que se adoptan. También surge el riesgo de implementar soluciones tecnológicas sin sentido estratégico, dejando de lado aspectos fundamentales como la sostenibilidad o la cultura organizacional.
En este episodio de Tinku Corporate Talks, Gisela Ortiz, cofundadora de Wavext Technology, revela cómo su empresa integra tecnología con alma humana, apostando por un modelo de "resultaría" que escucha, acompaña y genera impacto real en las pymes. Descubrí cómo la sostenibilidad puede dejar de ser un gasto para transformarse en una inversión estratégica y cómo la inteligencia artificial puede potenciar, y no reemplazar, a las personas.
Muchas empresas argentinas desean expandirse a Europa, pero se enfrentan a barreras complejas: diferencias culturales, desafíos legales y falta de acompañamiento estratégico. En sentido inverso, empresarios españoles con interés en Argentina necesitan una guía concreta para aterrizar con éxito en un mercado en transformación.
La incertidumbre genera ansiedad y dudas: ¿cómo aprovechar el momento económico de Argentina? ¿Cómo garantizar que la expansión tenga impacto real y sostenido? Las decisiones mal tomadas pueden costar tiempo, dinero y reputación.
En esta entrevista con Gustavo Martín Zeni, presidente de la Cámara de Comercio Binacional Argentino-Española, conocemos cómo esta institución se convierte en un verdadero puente entre ambos países. Una plataforma que une experiencia, conocimiento local y visión empresarial para ayudar a las pymes a internacionalizarse de forma estratégica y efectiva.
Las universidades enfrentan hoy el gran reto de adaptarse a una sociedad digital sin perder su esencia. Muchas instituciones luchan por mantener su prestigio y conectar emocionalmente con nuevas generaciones que buscan algo más que formación académica.
Esto puede generar una desconexión entre la comunidad universitaria, pérdida de reputación e incluso dificultades para atraer nuevos estudiantes. La falta de una estrategia clara de comunicación puede debilitar hasta a las instituciones más sólidas.
En esta entrevista, Natalia Abuín, Vicerrectora de Comunicación de la Universidad Complutense de Madrid, comparte cómo una universidad con casi cinco siglos de historia se mantiene vigente y conectada con su entorno a través de una comunicación estratégica, emocional y efectiva. Una hoja de ruta para entender la importancia de la marca, la reputación y el vínculo humano en el ámbito académico.
En un mundo profesional en constante cambio, muchas universidades no logran adaptarse con la rapidez que exige el mercado laboral. Los planes de estudio se vuelven obsoletos y los egresados carecen de las habilidades que las empresas realmente necesitan.
Esto genera frustración tanto en los estudiantes, que no encuentran salidas laborales efectivas, como en las empresas, que deben invertir tiempo y recursos en formar a sus nuevos empleados. La brecha entre la academia y la realidad empresarial se vuelve cada vez más difícil de cerrar.
Antonio Alonso, presidente de la Asociación Española y Europea de Escuelas de Negocios, ofrece una mirada profunda sobre cómo estas instituciones están revolucionando la formación profesional. En esta entrevista con Mario Caira para Tinku Corporate Talks, analiza el rol de las escuelas de negocios, su impacto en la empleabilidad, el uso de tecnologías como la inteligencia artificial y la cooperación con universidades públicas y privadas.
Millones de personas fuman a diario sin conocer realmente las consecuencias de su decisión. El tabaquismo sigue siendo una de las principales causas de muerte en el mundo y afecta tanto a fumadores activos como pasivos, dejando un rastro de enfermedades devastadoras que muchas veces se ignoran o minimizan.
Verano tras verano, las campañas de concientización buscan nuevas formas de captar la atención. Pero esta vez, una campaña lo logra de forma impactante: transforma un supuesto festival musical en un escenario donde las enfermedades provocadas por el cigarrillo son las protagonistas. El objetivo no es escandalizar, sino despertar conciencia y promover decisiones más saludables para uno mismo y para los demás.
En este editorial de Tinku Corporate Talks, Mario Caira analiza cómo la comunicación se convierte en una herramienta poderosa para la prevención en salud. Un llamado urgente a utilizar la creatividad no solo para vender, sino también para transformar vidas.
Muchos profesionales de la comunicación sienten que su formación académica no logra seguir el ritmo vertiginoso del mercado laboral y sus nuevas exigencias. La desconexión entre lo que enseñan las universidades y lo que necesitan las empresas genera frustración, falta de herramientas y escasa actualización.
Esta brecha genera incertidumbre en quienes buscan desarrollarse en el campo de la comunicación, ya sea desde el periodismo, la comunicación corporativa o el liderazgo dentro de las organizaciones. La presión por estar al día, sumada a una oferta formativa poco flexible, impide que muchos profesionales encuentren su camino.
Rafael Moyano, Director Académico de la Escuela Unidad Editorial (ESUE), nos cuenta cómo desde un grupo de medios líder han desarrollado una oferta académica que conecta directamente con las necesidades reales del entorno profesional. Con más de 20 años formando periodistas y comunicadores, Moyano revela las claves de una escuela que apuesta por la calidad, la actualización permanente y el vínculo directo con las empresas.
En el mundo tecnológico, muchos expertos aún creen que comunicar no es parte de su trabajo. Este error estratégico los desconecta de su audiencia, de posibles aliados y de su mercado.
Cuando los equipos técnicos sienten que “nadie los va a entender”, pierden oportunidades valiosas de construir confianza y posicionamiento. Esta desconexión no solo afecta su imagen, también limita su crecimiento.
Laura González de Artaza, Manager de The Square (Spain), nos muestra cómo la comunicación puede ser la clave para transformar la percepción y consolidar la reputación de las empresas tecnológicas. Desde su experiencia como periodista y consultora, comparte ejemplos reales, estrategias de comunicación omnicanal y cómo gestionar crisis sin dañar la marca.
El desafío de comunicar con eficacia en un mercado saturado es más real que nunca. Muchas empresas se enfrentan a la presión de obtener resultados rápidos, descuidando la construcción de una reputación sólida y una narrativa que conecte con todos sus públicos.
Esa tensión entre lo urgente y lo importante puede desorientar incluso a los mejores equipos. ¿Cómo diferenciarse en medio de tanto ruido? ¿Cómo alinear la comunicación y el marketing sin perder de vista el negocio y el propósito?
Sara Gonzalo Hernández, Directora de Cuentas de Trescom, lo tiene claro: hay que diseñar estrategias personalizadas, integrales y con una visión de largo plazo. En esta conversación con Mario Caira en #TinkuCorporateTalks, comparte cómo su agencia trabaja con sectores diversos, cómo se construye una relación de confianza con los clientes, y por qué “todo es comunicación”, también en la relación con el entorno y los asuntos públicos.
En un entorno empresarial marcado por la incertidumbre, el emprendimiento enfrenta desafíos cada vez mayores: competir globalmente, escalar con rapidez y mantener una identidad clara en medio del crecimiento.
Esta presión por innovar sin perder el rumbo humano puede ser abrumadora. Pero cuando existe una plataforma que pone en el centro la conexión auténtica, el crecimiento sostenible y la cultura como motor, todo se transforma.
Nacho Mateo, CEO de South Summit, comparte en esta entrevista exclusiva con Mario Caira la visión y las claves de uno de los eventos más influyentes del mundo startup. Conoce las novedades de la edición 2025, el lema “Inmotion” y cómo South Summit logra mezclar negocios con alma en cada rincón del planeta.
En un mundo donde la tecnología avanza a un ritmo vertiginoso, muchas empresas del sector turístico luchan por mantenerse al día y aplicar innovaciones sin perder su esencia. El riesgo de quedar rezagados es real, sobre todo para las organizaciones familiares o tradicionales que aún no han dado el salto digital.
Esta incertidumbre genera ansiedad y temor en líderes empresariales que sienten que cada decisión puede marcar la diferencia entre evolucionar o desaparecer. La presión por entender nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, la automatización o la robotización se suma al desafío de liderar equipos intergeneracionales.
En este episodio de Tinku Corporate Talks, Álvaro Carrillo, Managing Director del Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), nos ofrece una mirada clara sobre cómo el turismo puede integrar la innovación tecnológica sin perder el valor de lo humano. Desde el impacto de la IA en la toma de decisiones, hasta el papel de los robots en la operación hotelera, esta entrevista es una guía esencial para CEOs y directivos que buscan transformar su empresa sin renunciar a su identidad.