Pureudumme siihen, miten Porin kaupunki ja Verohallinto ovat hyödyntäneet huumoria osana sisältömarkkinointiaan – ei pelkkänä kevennyksenä, vaan tavoitteellisena ja tuloksia tuottavana keinona. Kuulet käytännön esimerkkejä siitä, miten organisaatioiden viestinnälliset linjaukset ja strategiat näkyvät kampanjoissa, millaisia reaktioita ne ovat herättäneet ja miten huumorilla voi tehdä viestinnästä vaikuttavampaa ilman, että itse asia hukkuu naurun sekaan. Lisäksi käymme läpi, millaisia mitattavia tuloksia on saavutettu ja mitä oppeja matkan varrella on kertynyt. Vieraina ovat Porin kaupungin viestintäjohtaja Minna Heikkilä sekä Verohallinnon Viestintäsuunnittelija, sosiaalisen median ja brändi-identiteetin asiantuntija Nanna Jussila. Juontajana toimii tuttuun tapaan Lianan Webinar & Video Marketing Specialist Harri Niskala.

Organisaatioiden kriisiviestintää arvioidaan usein ulkopuolelta, mutta mitä suljettujen ovien takana oikeasti tapahtuu, kun tilanne on päällä – ja mikä jää muilta näkemättä? Keskustelemme muun muassa seuraavista asioista ja kuulemme käytännön tapausesimerkkejä Fazerilta: • Miksi on olennaista, että kriisinhallintaa ja kriisiviestintää johdetaan yhtenä kokonaisuutena? • Miten kriisiviestintään voi valmistautua? • Mikä nykypäivänä edes on kriisi ja mikä vain normaalia hässäkkää?

Teimme kyselyn viestinnän ammattilaisille tiedottamiseen ja viestinnän mittaamiseen liittyen ja saimme hurjat 517 vastausta. Lehdistötiedotteisiin ja mittaamisen työkaluihin annettujen näkökulmien lisäksi saimme rutkasti tietoa viestinnän resursseista organisaatioissa. Kerromme: - Millaisilla kokoonpanoilla suomalaisissa organisaatioissa tehdään viestintää - Mitkä ovat ensisijaisia tavoitteita lehdistötiedottamisessa ja kuinka usein organisaatioista lähtee tiedotteita - Mitä mittareita organisaatioissa käytetään viestinnän onnistumisen arvioimiseen - Millaisia viestintätrendejä viestinnän ammattilaiset ennakoivat seuraavan 5 vuoden aikana

- Hakukoneoptimoinnin keskeiset termit - Mistä hakukoneoptimointi koostuu ja miksi sitä kannattaa tehdä - Avainsanatutkimus ja SEO-auditointi - Google ja hakukoneoptimointi vuonna 2025

Saamme vieraaksi webinaariin Unicef Suomen markkinointi- ja viestintäjohtaja Laura Helaniemen. Aamun aikana kuulemme käytännön esimerkkejä siitä, miten viestintästrategia tukee organisaation laajempia tavoitteita ja millä konkreettisilla tavoilla viestintä on auttanut saavuttamaan näitä tavoitteita. Laura jakaa myös esimerkkejä siitä, miten viestinnän vaikutus organisaation liiketoimintaan voidaan osoittaa, millaisilla mittareilla viestintästrategian tehokkuutta arvioidaan ja miten pitkäjänteistä arvoa rakennetaan. Webinaarissa haastattelijana toimii tuttuun tapaan Harri Niskala.

Saamme vieraaksi Oona Kankkusen, joka tunnetaan inspiroivana myynnin ja markkinoinnin valmentajana. Oonaa haastattelee Lianan Growth & Marketing Director Mika Tiainen. Kuulemme, kuinka markkinointi ja myynti voivat yhdessä luoda lisäarvoa asiakkaille läpi koko asiakaspolun. Puhumme myös, miten modernit markkinoinnin ja myynnin yhdistelmät voivat tehostaa yrityksen suorituskykyä ja parantaa asiakaskokemusta.

● Markkinoinnin ja myynnin yhteispeli ● Tekoälyn rooli markkinoinnissa ja sisällöntuotannossa ● Personoinoidut sisällöt verkkosivustoilla ● Sähköpostimarkkinoinnin merkitys lähitulevaisuudessa

Tässä webinaarissa syvennymme ajankohtaiseen ja yhä merkityksellisempään aiheeseen: vastuulliseen viestintään. Saamme vieraaksemme ProComin toimitusjohtajan Jarno Forssellin, jonka kanssa käsittelemme vastuullisen viestinnän periaatteita ja sen merkitystä organisaatioille. Vastuullisen viestinnän kenttä elää koko ajan, ja sitä määrittävät sekä viestintäalan itsesääntely että EU-direktiivit ja kotimainen lainsäädäntö. Jarno kertoo muun muassa vaikuttajaviestintää sääntelevästä avoimuusrekisteristä, siihen liittyvistä hyvän valvontaedun suosituksista sekä päivitetystä viestinnän eettisistä ohjeista. Tule mukaan kuulemaan Jarnon näkemyksiä ja saamaan käytännön vinkkejä siitä, kuinka organisaatio voi toteuttaa vastuullista viestintää! Webinaaria isännöi tuttuun tapaan Lianalta Harri Niskala.

Verkkosivujen trendeistä puhumassa ovat Evermadelta Julius Haukkasalo ja Jaakko Alajoki. Evermade on toteuttanut projekteja muun muassa Roviolle, Slushille, Porschelle ja Helsingin kaupungille. Käsittelemme seuraavia aiheita: * Kanavakohtaisen strategian merkitys kasvaa * Käytettävyys ohjaa suunnittelua * Analytiikan uusi aika * Suorituskyvyn merkitys korostuu * Julkaisujärjestelmäkatsaus * Kyberhyökkäysten määrä kasvaa * Tekoälyn toinen aalto

● Mitä ansaittu media ja PR oikeastaan tarkoittavat? ● Miksi yrityksen kannattaa tavoitella medianäkyvyyttä ja mitä hyötyä siitä voi olla? ● Millaiset aiheet kiinnostavat mediaa ja miten ne löytyvät? ● Yleisimmät sudenkuopat – mitkä virheet kannattaa välttää? ● Mistä lähteä liikkeelle, kun yritys haluaa alkaa panostaa PR:ään?

● Mikä on hyvä kattaus tekoälytyökaluja, joilla markkinoinnin kannattaa työtä tehdä? ● Miten tekoälyagentit vaikuttavat arkeen? ● Kuinka tekoäly mullistaa videoiden tuotannon? ● Miten pystyn perustelemaan tekoälyn käytön omassa organisaatiossa?

Syyskauden ensimmäisen webinaarin vieraaksi saapuu monia vaativia kriisitilanteita kohdannut ProComin hallituksen jäsen ja Milttonin johtava asiantuntija Tero Huovinen. Hän kertoo esityksessään kriisitilanteisiin valmistautumisesta, kouluttautumisesta ja kriisien mahdollisista vaikutuksista organisaation maineeseen. Kuulet käytännönläheisiä vinkkejä nopeaan reagointiin ja johtamiseen kriisin aikana. Juontajana toimii tuttuun tapaan Harri Niskala.

- Arvot, etiikka, tietoturva ja some – mikä järjestöissä pohdituttaa nyt? - Kanavavalinnat – ollako vai eikö olla, eli mitä kanavia käyttäisimme? - Keskustelukulttuuri ja medialukutaito – miten ja mihin varautua somessa? - Vaikuttava someviestintä nyt – miten saamme äänemme kuuluviin? - Sometärpit – kiinnostavat julkaisut, algoritmit ja julkaisutyypit.

Vinkkejä ovat jakamassa Lianan Communications Manager Fanni Mäki sekä Webinar Marketing Specialist Harri Niskala. Webinaarissa käydään läpi ainakin seuraavia trendejä: *3D-suunnittelu *Uutiskirjepohjan monikäyttöisyys *Interaktiivisuus *Tarinankerronta

* Miten Ylellä menee ja mikä sen rooli on vuonna 2024 * Ylen viestintä – mitä ja miten tehdään? * Brändityön peruspilarit ja mittaaminen * Sisäisen työyhteisöviestinnän merkitys brändityössä

- Miten markkinointi tukee myyntiä vuonna 2024? - Sähköpostimarkkinoinnin merkitys lähivuosina - Tekoälyn rooli markkinoinnissa - Maksettu ja kohdennettu mainonta vs tietosuoja - Hakukonemainonta vuonna 2024 - Mikä on seuraava iso teema markkinoinnissa? - Mitkä markkinoinnin muodot lyövät läpi ensi vuonna?

Tässä webinaarissa syvennymme tekoälyn ja sen tekijänoikeuksien mielenkiintoiseen maailmaan. Vieraaksi saapuu aiheen todellinen huippunimi Ismo Kallioniemi (Eversheds Asianajotoimisto Oy), joka on esimerkiksi kirjoittanut tekoälystä teoksen “Tekoälyoikeus – varallisuusoikeuden ja riskienhallinnan kysymyksiä” (Law of Artificial Intelligence – proprietary rights and issues of risk management). Tekoälyn nousu markkinoinnissa on mullistanut tekijänoikeuksien käsitteen. Tässä webinaarissa käymme asiaa läpi sekä kirjallisten että kuvallisten tuotosten näkökulmasta ja pohdimme, kuuluvatko tekijänoikeudet ihmisille vai algoritmeille? Tulemme kuulemaan vastauksia mm. seuraaviin kysymyksiin: Milloin ja miten tekoälyllä tehty tuotos saa tekijänoikeudet? Ideat vs tuotos - miten tekoäly auttaa ideoiden jalostamisessa valmiiksi tuotokseksi? Tekoäly ja inhimillinen luomistyö – kumpi voittaa tulevaisuudessa?

Toteutimme suuren sähköpostimarkkinoinnin kyselyn selvittääksemme, miten markkinoijat ja päätöksentekijät näkevät sähköpostimarkkinoinnin vuosina 2023 ja 2024. Saimme vastauksia yli 470:ltä markkinoinnin ja viestinnän ammattilaiselta Suomesta, Ruotsista, Ranskasta, Yhdistyneistä Arabiemiirikunnista ja Hongkongista. Keskustelemme mm. seuraavista aiheista: -Miten markkinoijat ja viestijät tekevät sähköpostimarkkinointia nyt? -Mitkä ovat sähköpostimarkkinoinnin merkittävimmät hyödyt ja haasteet? -Kuinka tärkeäksi sähköpostimarkkinointi koetaan organisaatioissa? -Kuinka yritykset aikovat investoida sähköpostimarkkinointiin? Keskustelemassa ovat Valion Content Manager Laura Saukkonen sekä Lianan Growth & Marketing Director Mika Tiainen. Keskustelua luotsaa Lianalta Webinar Marketing Specialist Harri Niskala.

Saamme vieraaksi sanomalehti Ilkka-Pohjalaisen päätoimittaja Markku Mantilan. Markku tulee jakamaan näkemyksiään mediamaailman muutoksesta ja tulevaisuuden suunnista. Mantila on toiminut aiemmin mm. Pohjalaisen ja Kalevan päätoimittajana, valtioneuvoston viestintäjohtajana sekä Naton osaamiskeskuksen yksikönpäällikkönä. Markun asiantunteva katsaus tarjoaa arvokasta perspektiiviä. Aiheina: Uuden median lyhyt historia – Olemme osanneet kirjoittaa n.5000 vuotta, internet on vasta n. 30-vuotias. ▪️Nopea tekninen muutos – 40 vuotta sitten jutut kirjoitettiin kirjoituskoneella, nyt tekoäly tekee tuloaan toimituksiin. Muutos on tapahtunut yhden toimittajan työuran aikana ▪️Perusteellinen toiminnallinen muutos – Printissä rajoittamassa olivat deadline sekä sivu- ja palstamäärä, näitä ei digimaailmassa ole. ▪️Pirstoutunut mediakenttä ja rikkoutunut ansaintalogiikka – Kaikki mediatalot eivät selviä muutoksesta

LianaCastiin saapuu vieraaksi Suomen Golfliiton Kimmo Rantamäki (Head of Sales & Marketing), jonka kanssa keskustelemme siitä, millainen markkinoinnin automaatioiden rooli on Golfliiton toiminnassa sekä minkälaisia onnistumisia he ovat sen avulla saavuttaneet. Aiheina ovat: ▪️Miten harrastajamäärää kasvatetaan? ▪️Miten golfin harrastajia sitoutetaan lajin pariin? ▪️Millaisia tuloksia Golfliitto on saavuttanut markkinoinnin automaatiolla? Mukana keskustelemassa asiantuntijana on myös Lianan Marketing Automation Consultant Teemu Jokinen. Haastattelijana toimii Lianalta Webinar Marketing Specialist Harri Niskala. Tämä on äänitallenne Lianan webinaarista. Löydät kaikki webinaaritallenteemme videomuodossa osoitteesta www.lianatech.fi/tutustu/tapahtumat.html#webinars