В гостях Александр Кукалев, руководитель SMM программы лояльности «Пятёрочки» и «Перекрёстка» — «Х5 Клуб» делится своим опытом, как сделать SMM эффективным даже в крупных корпорациях. Что влияет на успешность SMM-стратегий и как достичь свободы в креативе. Мы поговорил о том, что обычно остаётся за кадром: взаимодействие с руководством, согласование идей и поиск "свободной ответственности". Ключевые темы выпуска: 1. Свобода в креативе: как её добиться и почему она важна для успеха SMM. 2. Эффективность SMM: виральность против традиционного подхода к маркетингу. 3. Взаимодействие с руководством: как убедить их в своих идеях и получить доверие. 4. Как простой промокод может стать PR-событием и бустить соцсети? 5. Топ-советы по работе в инхаус-командах: как наладить сотрудничество внутри корпорации для достижения общих целей. Подписывайтесь на подкаст в лучшем нативном Telegram-покдаст-стриминге mave.stream https://t.me/mavestreambot/app?startapp=dnative

В гостях Спартак Петросян, лидер команды SMM Додо пиццы. Говорим о том, как один из самых известных брендов пиццы в России управляет своим присутствием в социальных сетях. Обсуждаем уникальную стратегию ведения 400+ локальных страниц, ориентированность на органику и вовлеченность, а также как правильно общаться с клиентами в комментариях. В этом выпуске ты узнаешь: 1. Почему Додо Пицца активно использует локальные сообщества и как это влияет на лояльность аудитории. 2. Как компания управляет акциями и экспериментами в контенте. 3. Причины упора на органику и естественный охват вместо платного продвижения. 4. Как выстроить работу между локальными SMM-менеджерами и центральной командой. 5. Почему федеральное сообщество не продаёт пиццу, а работает над брендом? 6. Влияние негативных комментариев на бизнес и как их использовать в свою пользу. 7. Где взять ресурсы и доверие руководства на эксперименты в соцсетях? 8. Что такое «около-брендовые медиа» и в чём их смысл для бренда? 9. Особенности ведения бизнеса в сетях, где возрастает конкуренция за внимание пользователей.

Давно не слышались, но подкаст возвращается! Перезапуск сезона стартует с банка Точка. В гостях Альбина Бекулова и Кристина Гречихо из банка Точка. Мы обсудили, как финтех-бренд строит эффективную SMM-стратегию, включая нестандартные подходы к контенту и коллаборациям с другими брендами. Внутри сразу два полноценных проекта, так что один эпизод засчитаем за два: Непрямые коллаборации с блогерами без перформанс составляющей: почему и как это работает? Лучший способ вовлечь аудиторию — сделать уникальный мерч, а не забрендировать очередную кружку. Как создавать такой мерч, сколько времени и сил занимает? Влияние на CPF. Зачем подписываться на банк в соцсетях? Зачем подписываться на HR-страницу банка в соцсетях? Редкий и уникальный формат работы бренда в соцсетях — коллаборации с другими брендами. Разбираем стратегию «Одолжить чужой бренд» на примере Золотого Яблока и ДоДо пиццы Можно ли нанять сотрудника после Рилса? Чем HR-стратегия в соцсетях отличается от классической бизнесовой? Ключевые выводы из проектов, советы и рекомендации. Точка в соцсетях: https://www.instagram.com/tochka_bank https://t.me/tochka HR-страница Точки: https://www.instagram.com/tochka_live https://t.me/tochka_live

Я постоянно вижу спецпроекты Самоката, хоть и перестал быть их регулярным клиентом из-за переезда за город. Но кто, как и зачем их делает? В новом выпуске подкаста я говорю с Анной Карасевой, руководителем управления маркетинговых коммуникаиций Самоката о том, как реализовать успешные спецпроекты. Что стоит за креативными идеями, как строить лояльность у клиентов и какие шаги необходимо предпринять для достижения результатов. Мы обсудим успешные примеры, например как свечи в виде макарон обеспечили ROI в 500%+. В конце, по традиции, ключевые выводы и список литературы. Что внутри эпизода: С чего начинается успешный спецпроект? Разбираем несколько кейсов: механика, результаты, выводы Как прогнозировать KPI На чём не стоит экономить и как порезать косты Как придумать спецпроект Что почитать/посмотреть по версии Анны: Сериал Ted Lasso Книга 14 советов Джефа Безоса Тим Феррисс: Истории других людей https://www.youtube.com/@kolosook

Говорю про YouTube-канал для бренда с основателями агентства «Джони и Клайд», соответственно с Джони и Артёмом Бойцовым. Сами они своё агентство называют ютубозапускационным, а мне было интересно узнать всё: и сколько стоит, и как делать, и на чём экономить. Список YouTube-каналов, про которые регулярно говорим в подкасте: Амоблог, Рум Турист, Тачка под задачку. Что внутри эпизода: Сколько стоит отдать на полный аутсорс работу над брендовым YouTube-каналом Какой бюджет нужен для продвижения и сколько стоит один подписчик АмоБлог — корпоративный Youtube-канал, который окупает сам себя на рекламе Инструкция «как сделать идеальный канал» Концепции каналов и когда нужно делать Shorts? На чём можно сэкономить (и как это сделать?) Метод снижения правок и повышения доверия заказчика «Плюс один и минус три» Как продавать проекты, придумывая идеи вместе с клиентом «Мина доверия», как не потерять просмотры Рекомендации YouTube-каналов, о которых идёт речь: Тот самый Vadim Key с крутой съёмкой и нереальным голосом. Dad, how do I? Colin and Samir Design Prosmotr Денис Лапшинов

Четвёртый эпизод сезона посвящён соцсетям ВкусВилл. Это один из редких примеров брендов, на который идеально ссылаться, если нужно показать «вот как надо», когда речь идёт про построение комьюнити. Я привожу ВкусВилл как один из редких и крутых примеров построения сообщества клиентов, где отзывы реально влияют на продукт. Но, не буду забегать вперёд. Обо всём мы поговорили с Анастасией Бобровой, которая лидирует редакцию во ВкусВилле. В этом эпизоде: 1. Как сделать так, чтобы 90% контента создавали пользователи? 2. Можно ли делать из своих сотрудников звёзд соцсетей: плюсы и минусы. 3. Как придумываются спецпроекты и какие у них цели? 4. Будущее платформ и перспективы микроблоговых соцсетей Список литературы и рекомендаций к чтению от Анастасии: 1. https://t.me/s/goldchihuahua — Канал о моде, искусстве и поп-культуре. 2. Книга Принцип «черного ящика»: Как превратить неудачи в успех и снизить риск непоправимых ошибок, Мэтью Сайед Telegram-канал DNative про SMM-стратегию https://t.me/dnative Таймкоды: 0:00 — Прывiтанне, сябры! Интро 1:36 — Подписчики и Комьюнити - в чем разница? 4:56 — Почему ваше коммьюнити такое активное? 7:04 — Есть ли у вас модерация в группе в ВК? 8:32 — Влияет ли аудитория на Продукт? И как? 10:59 — Что первично для создания комьюнити — Контент или Продукт? 13:04 — Почему контент Редакции не так популярен? 16:32 — Сколько сотрудников занимаются соцсетями ВкусВилл? 19:10 — Самая перспективная соцсеть 21:34 — Вы есть в Одноклассниках? 23:25 — TOV для разных площадок — какой он? 25:49 — Есть ли тренд на микро-блоги? 27:57 — Количество контента и его цель 31:46 — Спецпроекты 37:15 — Запуск подкаста - спецпроект? 42:35 — Открытость = спам. Как боритесь? 44:08 — Чем уникален ваш формат "Рецепты"? 47:55 — Откуда идет трафик? 49:13 — Какой формат не выстрелил. И почему? 51:09 — Что для вас "не получилось"? Какие критерии? 53:29 — Риск, когда спикер ассоциируется с брендом 57:40 — Отличие хейта и конструктивной критики 01:03:22 — Какие ресурсы смотрит Анастасия? 01:08:14 — 3 ключевых вывода-совета для специалистов 01:14:39 — Outro. В чем смысл этого сезона подкастов?

Прывiтанне, сябры! Это новый сезон подкаста DNative. В нём каждую неделю я разбираю новый интересный SMM-проект с людьми, которые его сделали. Третий эпизод сезона посвящён Мегамаркету. Как страницы бренда, которые почти полностью состоят из продуктового контента и подборок, генерируют такие деньги для маркетплейса? Обсуждаю кейс с Дарьей Ли, руководителем отдела по работе с социальными медиа Мегамаркета. В этом эпизоде: 1. Зачем мне подписываться на соцсети Мегамаркета? Кто ЦА и цели? 2. Почему контент перешёл почти исключительно к продуктовому? 3. Как растут страницы Мегамаркета? 4. Как сделать конкурс, который не только приводит новую аудиторию, но и мотивирует аудиторию разбираться в продукте и совершать первые заказы на маркетплейсе? 5. Математика проекта: доля заказов из соцсетей, первых клиентов.  6. Как работает клиентский сервис и можно ли победить спам в комментариях? 7. Какая платформа будет "главной" в SMM в ближайшие годы? Список литературы и рекомендаций к чтению от Дарьи: 1. https://www.adweek.com/ — англоязычное медиа про рекламу. 2. Подкаст Конкуренты 3. Производственные романы Артура Хейли Bonus: папка для развития SMM-насмотренности https://t.me/addlist/MXiwjVZsdERhYmVi Telegram-канал DNative про SMM-стратегию https://t.me/dnative Telegram-канал Дарьи Найки мечты https://t.me/dreamnikes

Прывiтанне, сябры! Это новый сезон подкаста DNative. В нём каждую неделю я разбираю новый интересный SMM-проект с людьми, которые его сделали.  В фокусе внимания социальные сети Кинопоиска. Обсуждаем кейс с Аликом Кемаловым, руководителем контентного-smm Кинопоиска, Плюс и Яндекс Книг, ведущий YouTube-шоу «Дежурный по Кинопоиску» В этом эпизоде: 1. Как Telegram-канал "растёт сам"? 2. Сколько человек создают сотни постов в неделю? 3. Как комьюнити выросло вокруг Кинопоиска в соцсетях? 4. Что сработало, что нет. Какие цели?

Прывiтанне, сябры! Это новый сезон подкаста DNative. В нём каждую неделю я буду разбирать новый интересный SMM-проект с людьми, которые его сделали. Сегодня разбираем работу Нетологии, которая сумела найти подход к аудитории Одноклассников и сделать там успешную коммерческую группу. Обсуждаем кейс с Мариной Дьяченко, руководителем группы SMM и спецпроектов в Нетологии. В этом эпизоде: 1. Какой контент и стратегия точно не сработает 2. К каким комментариям стоит быть готовым 3. Сколько времени нужно, чтобы раскачать проект в Одноклассниках (сама группа тут https://ok.ru/netology) DNative в Telegram

Делюсь своим опытом отдыха в формате All-Inclusive, где вместо разгрузки от работы нашел себя за ноутбуком на пляже. Обсуждаю, как привычка к постоянной активности мешает по-настоящему расслабиться, и почему, возможно, отпуск — это не всегда про отключение. Поделись тем, как ты проводишь свои отпуска — удается ли тебе полностью переключиться? Моя личный TG-канал

Почему вакансии с низким чеком продолжают появляться на рынке? Опыт работы специалистов в SMM и попытки малых бизнесов сэкономить на качественном маркетинге (а он им вообще нужен?). Как адекватная самооценка и правильный выбор проектов могут кардинально изменить карьерный путь в digital. Не попадись в ловушку недоступных цен и безостановочного «копания» - слушай прямо сейчас! Результаты исследования зарплат в SMM за 2023 год https://dnative.ru/skolko-zarabatyvayut-v-smm-rejting-zarplat-smm-otrasli-2023/ Telegram-канал с вакансиями https://t.me/dnative_job Telegram-канал с вакансиями от 100 000 в месяц https://t.me/dnative_job100 Мой Telegram-канал про SMM-стратегию https://t.me/dnative

Подкаст в котором я убеждаю всех слушателей завести свой подкаст! Потому что это классно. Классно иметь свой подкаст. И очень классно продвигать его в Telegram через наш нативный плеер под Telegram. А ещё говорю про то, сколько стоит реклама в подкастах, сколько их вообще в Рунете и даю главные советы, как его стоит делать и продвигать. Мой Telegram-канал про SMM-стратегию: https://t.me/dnative Завести свой подкаст прямо сейчас: https://mave.digital/creators

Ною, как современные тренды в социальных сетях остаются за пределами России. Почему TikTok, Reddit и Substack кажутся нам недостижимыми, а Telegram становится единственной площадкой для общения?

В этом выпуске обсуждаем недавнее задержание Павла Дурова во Франции и как оно отражает абсурдность современных политических игр. Почему активные реакции в Twitter зависят от страны? Погружаемся в мир социальных сетей, свободы слова и лицемерия, и разберёмся, что значит быть 'светочем демократии' в условиях глобальной политики.

В новом эпизоде подкаста DNative Алексей Ткачук обсуждает, как YouTube вновь стал доступен в России и как это влияет на конкуренцию с платформами, такими как ВК-видео и Рутюб. Задумывался о рекламе, накрутках голосов и странностях в медиа-пространстве. Почему одной платформе удается привлекать пользователей, а другой – нет? Узнай, какие маркетинговые стратегии работают, а какие вызывают вопросы. Погружаемся в рекламные войны и проблемы алгоритмов, делимся эмоциями от возвращения YouTube! Не пропусти этот увлекательный анализ ситуации в мире видео-контента!

Это первый тестовый выпуск в дорожном формате. Постарался убрать звук дороги, но не до конца, чтобы всё же оставалась нужная атмосфера. Поговорим про идеи. Идеи для контента и одну простую методику, как за 10 минут придумать много и выйти из тотального ступора.

Это сопровождающий эпизод подкаста к статье https://dnative.ru/skolko-zarabatyvayut-v-smm-rejting-zarplat-smm-otrasli-2023/ Рекомендую сначала прочитать результаты исследования, а уже потом дообсуждать зарплаты со мной в этом эпизоде. Поговорим про рынок, про адекватность зарплат SMM. Про то, каким образом растить себе зарплату и стоит ли увольняться (стоит).

Давно не слышались! Новый год, новый сезон, новая тема. Обсуждаем феномен метавселенных. Нет, тема не устарела. Скорее смотрим на прошлые новости современным взглядом, плюс ищем источник провала и реальное будущее. Возможны ли метавселенные в принципе? А пока настоящих мета-миров не появилось, смотрим на существующие. Fortnite, Roblox, Minecraft и другие. Феномен культурного успеха Fortnite и во что превращается обычная онлайн-игра. Сколько зарабатывают на создании карт под Fortnite? И сколько стоит сделать свою карту для бренда в Fortnite? Зачем вообще брендам маркетинг в играх? Разбираем кейс Яндекс Еды с их кастомной картой в Fortnite (как-то много упоминаний Fortnite в одном тексте). В гостях Богдан Ломакин-Мороз, CEO TrendSurfers.ru и Андрей Широков, старший креативный продюсер Яндекс Еды.

Лично мне этот тренд поднадоел, но он продолжает собирать миллионы просмотров в вертикальных форматах видео. В гостях https://vertexcgi.com/, которые делали видео с Месси после победы Аргентины на ЧМ по футболу 2023 для Adidas и сотни других. Говорим про CGI-графику. Про заказчиков, что они хотят. Про KPI. Про эффективность таких охватов. Мой основной Telegram-канал про умный SMM t.me/dnative Курс по разработке SMM-стратегий не для новичков https://whyte.dnative.ru/

Летом мне пришёл подарок от читательницы блога и студентки моего курса WHYTE. Подарок топовый: шлем капитана Рэкса из Звёздных Войн. Невероятно качественная и детализированная вещь, которая гордо стоит у меня в гардеробе на видном месте. Оказалось, что Елена работает с ребятами, которые и делают эти шлемы. И они (ребята) супер-крутые на рынке. Находясь в Воронеже имеют мировое признание и добились своего положения всего на несколько лет. Что это значит? Это значит, что Лена гостья моего подкаста и рассказывает, как у них всё это получилось. Обсудили продвижение, контент, особенности работы на западную аудиторию. Ну и Звёздные войны, конечно же, обсудили, куда ж без этого? Полюбоваться шлемами (у них на днях новый дроп) тут https://samoilovart.com/ Контент про шлемы https://www.instagram.com/samoilovart/ Чем занимается Лена https://www.instagram.com/madam.planolle/ Да, да, Instagram запрещённая и забаненная, ужасно злая, платформа на территории РФ.