Ambassadørskab fortjener at blive taget alvorligt.

Hvad f… mener vi egentlig, når vi taler om ambassadørskab?

Og hvis det skal være forankret i en bestemtkultur og kræver en bestemt type ledelse at lykkes med – hvad er det så for nogle forudsætninger, der skal være til stede?

Det taler vi om i dagens episode af DigitalØjenkontakt.

Dagens gæst (og nærmest også vært) er Thomas Specht, som er direktør og Partner i https://www.macmannberg.dk/

Thomas hiver mig og begrebet ambassadørskab igennem det filosofiske undringsværktøj, de kalder protreptik.

Undervejs kommer vi forbi:

💡Grundforudsætninger for ambassadørskab 

💡 Integritet, autenticitet og ambassadørskab   

💡 Og ikke mindst paradokset i at give slip – oghave fat i tøjlerne – på samme tid

Jeg håber, du bliver klogere på ambassadørskabsammen med os. Og måske også på, hvad protreptik kan tilbyde, når vi har brug for at undre os professionelt.

Du finder og følger Thomas her:

https://www.linkedin.com/in/thomas-chester-monefeldt-specht-5a54675/

Når CEOs fra C25-indekset er på LinkedIn, er det fordi deter vigtigt at være.

For den enkelte CEO.

For forretningen!

Men hvordan gebærder de sig så på LinkedIn?

Spoiler: …. de er altså lidt til den kedelige side. Og detmå de godt være.

Dyk ned i det selv: https://primetime.dk/ceo-barometeret/

Dagens gæst er Jakob Høegh, partner og director i Primetime,som er bureauet bag den årlige rapport om CEOs på LinkedIn.

Vi kommer omkring:

• Hvad er dette års tendenser?
• Hvad kan vi bruge rapporten til?
• Hvad kan du stjæle som topleder ellerkommunikationsmedarbejder, fra dem med alle størst bevågenhed.

Find og forbind med Jakob her: https://www.linkedin.com/in/jakobhoegh/

Rekrutteringskonsulenter kan ikke lide at du lyver eller fortier ting på dit CV.

Derudover er der ikke så mange regler.

Dagens gæst vil ikke kaldes headhunter.

Det er en bedaget titel der signalerer alt andet end moderne ledelse og rekruttering, siger han.

Så - vi kalder ham Carsten Gløvermose Nielsen, Group Director og Team Leader i Mercuri Urval Denmark istedet.

Carsten stiller velvilligt op og svarer på mine og mit netværks forbehold, antagelser og fordomme om hvad rekrutteringsrådgivere synes er den rigtige lederprofil på LinkedIn.

Kom med mig om på recruiterens side af bordet. Der er læring at hente for alle med en profil. Og også lidt for dem som ikke bruger deres personlige LinkedInprofil. Endnu!

Find Carsten her:

https://www.linkedin.com/in/cgnielsen/

I dag skal det handle om psykologisk tryghed. Og omambassadørskab.

Dagens gæst er Christian Ørsted.

Han er ledelsesrådgiver, forfatter (til blandt andet bestseller-bangerenLivsfarlig Ledelse”, foredragsholder og fast klummeskribent. Og så er han denmest oplagte at spørge om psykologiske tryghed.

I episoden kan du blive klogere på:

·     Hvorfor er det vigtigt at have psykologisk tryghed i ambassadørskab?

·     Hvilke skridt kan man følge når man gerne vil skabe psykologisk tryghed?

·     En masse nemme måder at gøre sine ambassadører mega-utrygge. Og hvad det fører med sig.

Følg Christian her:

https://www.linkedin.com/in/orsted/

Hvad er det vi mener når vi siger at vi vil have autenticitet?

Er det selfien? Er det talesprog? Er det følelser?

Og er det i så fald alle følelser eller kun de sofistikeredefølelser?

Dagens gæst er Mads Autrup. Han er selvstændigerhvervspsykolog og specialist i mindfulness.

Og! Bla. koblingen mellem mindfulness og autenticitet kommer vi ind på i denne episode.

Men også:

• Er autenticitet noget modtager eller afsender definerer?

• Er man autentisk når man er optaget af at være det?

• Er autenticitet altid godt?

Samtalen startede på baggrund af dette post:

https://www.linkedin.com/posts/mads-autrup-8143106_drop-fors%C3%B8get-p%C3%A5-at-v%C3%A6re-autentisk-p%C3%A5-den-activity-7301135038107062273-XUHQ?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAABM9ZQByIprw_VWarm35RstRr0Mp0W52Xw

Connect med Mads her: https://www.linkedin.com/in/mads-autrup-8143106/

Hvad så? Hvor langt er vi egentlig kommet med employee advocacy, ambassadørskab og personlig branding i 2025?

Det spørgsmål stiller jeg til en af dem, der har fulgt udviklingen fra start og stadig har skarphed, humor og håb med i bagagen.

Katrine Thielke – VP Marketing & Communication, forfatter og foredragsholder, hjælper mig med at gøre status på EA i 2025.

Vi taler om:

• EA og tillid, når tillid er under pres.
• Influent vs. Influencer. Slet ikke det samme.
• Hvad der skal til for at EA fungerer ?¨
• 
  

Som Katrine siger"

Jo værre verden er – jo mere har vi brug for tillid og relationer."

Links:

LinkedInprofil

https://www.linkedin.com/in/katrinethielke/

Hjemmeside

https://www.thielke.dk/

Kommentartyper

https://www.thielke.dk/udgivet

Hvad er der med det Thought Leadership?

• Hvad vil det sige at være thought leader?
• Skal man være ekstraforsigtig som topleder på LinkedIn?
• Og hvordan kan man bruge kommetarsporet konstruktivt når der er ballade på LinkedIn?

Det svarer Uffe Lyngaae på i denne episode.

Han er både topleder, en blændende skribent, ejer af et bureauder arbejder med thought leadership og typen der selv engang imellem får skabt et- skal vi kalde det... livligt kommentarspor.

Find og følg Uffe her: https://www.linkedin.com/in/uffelyn/

Og und dig selv at følge Publicos nyhedsbrev her: https://publico.dk/tilmeld-dig-gode-e-nyheder

Hvis du vil arbejde med employee advocacy kræver det typiskat du driver interne ambassadørnetværk.

Det er en KÆMPE opgave og den vender og drejer vi inærværende episode.

Dagens gæst  er Signe Holste og hun ved alt om netværk.

Hun er selv en gudsbenådet netværker.

Hun leder både betalte, frivillige og organisatoriskenetværk.

Og så rådgiver hun organisationer i strategisk networking ogvidendeling i sin virksomhed Value People.

Hvis du skal have mere netværksbenzin, så find Signe her:

https://www.linkedin.com/in/signe-holste/

Dagens gæst er Mikael Johnsen, selvstændigproducer i Cllik Film.

Han underviser folk i at lave video til LinkedIn, ogifølge mit feed virker det.

Kan han overbevise mig om, at LinkedIn-video ikke bare er bøvlet, men faktisk værd at bruge tid på?

Hør Michael uddybe:

• Hvorfor video kan skabe mere nærhed—hvis du ellers tør se dig selv på skærmen.
• Den store undertekst-debat: Er det done is better than perfect, eller skal man liiiiige tage sig sammen og give sit indhold den sidste kærlighed?
• Hvorfor den spontane video både kan være overvurderet og undervurderet.
• Hvordan du kan træne din "forfængelighedsmuskel" og blive mere tryg foran kameraet.

Du finder Mikaels egne LinkedInvideoerher: https://www.linkedin.com/in/mikael-johnsen-3aa2145/

Gæst:André Hedegaard Madsen, direktør i Transact, Performance Marketing.
Emne: Hvad sker der med LinkedIn, når de åbner for annoncering på personlige profiler, AI-genererede kommentarer og thought leader ads?

Maskinstormer-Frost er selvfølgelig skeptisk når de personlige profiler bliver blandet med performance marketing og ussel mammon.

Heldigvis er André med for at køle bekymringerne lidt ned.

Vi kommer blandt andet forbi:

• LinkedIn’s nye annonceringsmuligheder: Thought Leader Ads gør det muligt at annoncere via personlige profiler.

• AI’s voksende rolle: LinkedIn eksperimenterer med AI-genererede svar, bots og samarbejdsartikler – men risikerer de at ødelægge sig selv i deres udviklingsiver?

• Den organiske rækkeviddes fremtid: LinkedIn og den forbandede algoritme. Skal vi snart betale for at blive set, eller kan stærkt indhold stadig vinde?

”Hvordan får man nogen af de mest eftertragtede fagligheder til at søge job i sin organisation”, spurgte alle?

Hvis du så ovenikøbet er i den offentlig sektor, har et navn der ikke rimer på noget og din eneste kunde er SKAT? Hvordan skal talenterne så få øje på dig?

Det handler den her episode om.

Gæsten er Kasper Arp-Hansen, Employer Branding Manager i en af landets lidt mere tilbagetrukne styrelser – Udviklings- og Forenklingsstyrelsen.

Vi kommer blandt andet ind på:

·     Er ambassadørskab og employee advocacy 2 forskellige ting?

·     Hvordan man skaber rammerne for at få specialisterne ud at møde de kommende kandidater.

·     Hvem man skal samarbejde med internt.

Find Kasper og følg hans arbejde her:

⁠https://www.linkedin.com/in/kasperarp-hansen/⁠

Gæst i dagens episode er Ann-Christina Matzen.

– Leder i JAC, den 90% ledelsesløs organisation under Gentofte Kommune. Hun er superaktiv på LinkedIn og nå ja…forfatter til Ledelse i virkeligheden

Ann- Christina har en forbilledlig rolig indstilling til at bruge sin personlige profil.

Håndholdt, legende og ikke bange for at møde modstand, er den korte version af hendes tilgang.

Den lidt mere uddybende får du i denne episode af Digital Øjenkontakt.

Du skal lytte efter:

• Kulturen: Hvorfor det er vigtigt at stå på mål for sin kultur eksternt og bruge sin personlige profil til at løfte andre.
• Kommentarsporet: Hvordan man kan tænke modstand og uenighed i kommentarsporet som en del af noget større.
• At gøre sig umage: Hvorfor det virker bedst når det ikke er for flot.  

Find Ann-Christina her:

https://www.linkedin.com/in/ann-christina-matzen-andreasen-ab671935/

Og her:

https://ledelseivirkeligheden.dk/#forfatterne

Det er ikke HELT uproblematisk at fortælle om sit bestyrelsesarbejde, men det behøver heller ikke at være decideret svært.

Det er ikke DET vigtigste i bestyrelsesarbejdet, at være formidlende, men det er absolut heller ikke ligegyldigt.

Og ikke mindst - det er stadig et kriminelt undervurderet redskab når man skal lande sig en bestyrelsespost.

Gæsten er Laura Vilsbæk, som udover at sidde i flere bestyrelser, er kendt for sin fremragende bog om bestyrelsesarbejdet: "Du behøver ikke hedde Jens og gå i jakkesæt"

Dagens episode er en samtale om den personlige profil og ambassadørskab når man sidder i en bestyrelse.

Det handler en smule om regler og kommunikativ kontrol, men faktisk mere om en ny type af bestyrelsesmedlem, hvor det at spørge, lytte og være nysgerrig er eftertragtede kompetencer.

Når du har lyttet og er blevet sulten efter at være et synligt bestyrelsesmedlem, så gå ind og sbonnér på Lauras podcast "Ny i bestyrelsen" https://www.nyibestyrelsen.dk/podcast

og følg Laura her: https://www.linkedin.com/in/lauravilsbaek/

En HEL dag, dedikeret til at arbejde med employee advocacy.

Det er hvad Rikke Damgaard og Jeppe Kjøgx har taget initiativ til og jeg glæder mig som en lille ambassadør.

I episoden (og på EA-dagen) kommer vi blandt andet ind på:

Hvad bevæger sig i EA lige nu og hvad har disciplinen brug for?

Hvem er EA-dagen for?

Hvem er den ikke for?

Hvad er det EA-managers generelt bøvler med derude?

Find det mesterlige program, priser og billetter her: https://ea-dagen.dk/

Følge Rikke her:

https://www.linkedin.com/in/rikkedamgaard/

Følg Jeppe her:

https://www.linkedin.com/in/jeppekjogx/

There's an app for everything" og selvfølgelig er der også digitale værktøjer udviklet til EA-programmer.

I takt med at EA mange steder bevægede sig ud af marketing, opstod forskellige EA-fanfraktioner, med forskellige tilgange.

Men måske er de ikke så uenige som de nogle gange lyder?

Adam Lehn, Employee Advocacy & Video Content Manager hos Spar Nord, har de sidste 8 år forenet organisatorisk læring og virksomhedsindhold til et helstøbt ambassadørskabsprogram

Lyt med og hør Adam fortælle om et af Danmarks længst kørende og mest ambitiøse EA-indsatser.

Følg Adam her: https://www.linkedin.com/in/adam-lehn-2717122/

Denne episode kan straight up bruges som en skabelon til at bygge et ambassadørskabsprogram.

Min gæst, Charlotte Ankerstjerne, driver et af Danmarks mest imponerende EA-programmer og i episoden fortæller hun hvordan hende og hendes kolleger i Rambøll har grebet det an.

Vi kommer blandt andet ind på:

Hvor stort skal programmet være?

Online eller fysisk?

Hvad har man brug for som EA-ansvarlig?

Hvordan kan man udvide og udvikle indsatsen løbende?

Følg ENDELIG Charlotte på LinkedIn:

https://www.linkedin.com/in/charlotte-ankerstjerne/

Det kan ikke nytte noget, at dem, der har erfaringerne og den viden, der skal bruges til at løse opgaverne, gemmer sig.

Slet ikke hvis de er kommunaldirektører, og OVERHOVEDET ikke når du spørger dagens gæst Eik Møller. CEO i Ballerup Kommune, formand for kommunaldirektørforeningen og lige om lidt, Stadsdirektør i Odense Kommune.

- og det har jeg gjort. Spurgt ham.

Eik er selv markant, synlig og tydelig med sin egen profil på LinkedIn og i det her afsnit deler han bla:

• Hvorfor det er en del af opgaven at formidle, hvad man laver, når man er topleder.

• Hvorfor både medarbejdere og ledere skal sænke skuldrene lidt og dele mere med omverdenen.

• Hvorfor man ikke skal være bange for faglig uenighed i kommentarsporet.

Find og følg Eik her. Virkelig! Gør det!:

https://www.linkedin.com/in/eik-m%C3%B8ller-446b584a/

Det er tid til en episode hvor vi ser på hvor langt vi er kommet i forhandlingerne om hvad employee advocacy er.

”Kommunikation skal løse problemer”, siger dagens gæst.

Og det Troels Johannesen som er rådgiver i strategisk digital kommunikation og ejer af Moment Kommunikation Glæd dig til en snak om:

• Formål, formål, formål og strategisk forankring
• Ledelsesfokus og samarbejde gennem hele organisationen.
• Hvornår er det smart at have en ekstern rådgiver på?
• Hvad er fremtiden for EA?
• Og som altid: Hvad kan og skal vi måle på?

Find Troels her: https://www.linkedin.com/in/troelsjohannesen/

Dagens gæst , Tobias Egmose har med egne ord, arbejdet med marketing fra alle angrebsvinkler.

Og det HAR han. Han har være NGO, corporate, bureau og startup OG hele vejen igennem har han delt faglig begejstring, erfaringer og tips/tricks fra sine egne profiler.

Det gør han stadig og nu som Head of Marketing & Communication hos Danish Export Association.

Vi  ser på den personlige profil med virksomhedens, medarbejderens, fortidens og fremtidens briller.

Få Tobias bud på:

• Om man kan og skal blande sig i medarbejdernes profiler.
• Hvad AI gør for og ved den personlige profil.
• Om der er en modsætning mellem strategisk kommunikation og ambassadørskab.

Find og nyd Tobias her: https://www.linkedin.com/in/egmose/

Titlen siger det egentlig meget godt.

Gæsten er Social Sellingekspert, Leif Carlsen og emnet er forskellen på employee advocacy og social selling.

Disciplinerne forveksles tit fordi de indeholder det at være synlig og at bruge den personlige profil på bla. LinkedIn.

Vi taler om både forskelle og ligheder, om tilgange og tips og ikke mindst om vores kæpheste.

Så stig bare på.

Du kan finde mere om Leif her:

https://www.linkedin.com/in/leifcarlsen/

og her:

https://www.socialsellingcompany.dk/

Oooog... du kan finde den omtalte voksentamagotchi, aka SSI, her:

https://business.linkedin.com/sales-solutions/social-selling/the-social-selling-index-ssi