Reforma Administrativa em pauta — e a pergunta-chave vai além do fiscal: que Estado queremos construir para ser eficiente, inclusivo e sustentável? É aqui que entra o poder do Advocacy: transformar ruído em diálogo qualificado, evidências em decisões e urgência em consensos possíveis. No novo #ArenaDeIdeias, mostramos como uma atuação estratégica — baseada em dados, transparência e participação social — pode influenciar a Reforma sem penalizar o serviço público de qualidade. Falamos de mapeamento de atores, construção de narrativas, engajamento multissetorial e accountability: o kit essencial para quem quer participar do debate com responsabilidade. 💬 Vamos discutir o que está em jogo e como o advocacy pode influenciar decisões e proteger políticas públicas de qualidade. Com mediação de Raquel Madeira – Head de Public Affairs da Oficina Consultoria e participações de Paulo Kliass – Diretor da ANESP; e Antônio Augusto de Queiroz – Colunista do Congresso em Foco e ex-DIAP.
O episódio 171 do Arena de Ideias vai discutir como as narrativas moldam percepções, inspiram transformações e constroem conexões reais, seja na indústria, no jornalismo ou na influência das redes sociais. E episódio é especial, sendo gravado no Festival Curicaca, em Brasília! Com convidados: Patrícia Marins – Sócia-fundadora da Oficina Consultoria; Guilherme Amado – Jornalista e CEO-fundador do canal Amado Mundo; claudia Campolina – Atriz e influenciadora.
Como ser feliz em meio a uma sociedade fragmentada? O Arena de Ideias #170 chega para discutir o tema “Felicidade dá trabalho”, uma conversa sobre pertencimento, confiança e os desafios de viver em tempos de polarização e desinformação. O que tudo isso tem a ver com felicidade? Muito.
Convidadas: Patrícia Marins, Sócia-fundadora da Oficina Consultoria, e Fernanda Schmid, Diretora-executiva da Oficina Consultoria.
O julgamento do ex-presidente Jair Bolsonaro segue reverberando em diferentes esferas no nosso país. Mais do que uma sentença, o que está em jogo são os impactos na política, na Justiça e na economia. No episódio #169 “Além da sentença: impactos do julgamento na política, na Justiça e na economia” especialistas se reúnem para aprofundar o debate e analisar como esse momento pode redefinir caminhos para as instituições, para o ambiente empresarial e para a sociedade. Raquel Madeira, Head de Public Affairs da Oficina, comanda este bate-papo com Grazi Albuquerque, Jornalista e Doutora em Ciência Política; Hélio Doyle, Consultor Político da Oficina e Miriam Moura, Consultora associada da Oficina.
O julgamento do ex-presidente Jair Bolsonaro representa um dos momentos mais críticos para a democracia brasileira.
O que está em jogo para as instituições, para o ambiente empresarial e para a sociedade?
O episódio “O País depois do julgamento no Supremo" reúne especialistas Oficina Consultoria e da Rede de Reputação e Influência para analisar o tema sob diferentes ângulos.
Raquel Madeira, head de Public Affairs da Oficina, comanda este bate-papo com Cila Schulman, CEO do Instituto de Pesquisa IDEIA e integrante da Rede de Reputação e Influência; Helio Doyle , consultor da Oficina; Miriam Moura, consultora associada da Oficina; e Guilherme Mazieiro, especialista de Inteligência Política da Oficina.
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Neste episódio, exploramos, apresentamos a Rede de Reputação e Influência by Oficina, a primeira comunidade as a service do Brasil.
Um ecossistema colaborativo que integra tecnologia, inteligência e uma rede de especialistas para antecipar cenários e orientar decisões com agilidade e precisão.
Em um mercado cada vez mais volátil, reputação e influência se consolidam como ativos estratégicos para gerar negócios, construir autoridade e proteger legados.
Venha entender esse novo formato de atuação!
A conversa foi conduzida por Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, com participações de:
Alexandre Luppi, cofundador e CCO da Compasso Collab,
Flávia Rios, fundadora e CEO da Rede Comunicação,
João Moreira, cofundador da Cuia Tech,
e Lilian Cruz, fundadora da ZGT.
Gravado diretamente da Kombi do Arena de Ideias no Hacktown, o episódio #166 mergulha em um dos temas mais urgentes da atualidade: como liderar com humanidade em um mundo em constante transformação.
Em meio às mudanças no modelo de trabalho, à aceleração tecnológica e à crescente demanda por conexões reais, a liderança humanizada surge como resposta e também como desafio.
Natalia Lima, diretora-executiva da Oficina Consultoria, reuniu para essa conversa, Estefania Guzman, fundadora da Strategi LA, Lilian Cruz, fundadora da ZGT, Thiago Brant, fundador e CEO da Agile Brasil e Caetano Maffra, cofundador da Cuia Tech.
Juntos, eles exploram como inspirar pessoas, escutar com intenção e criar vínculos genuínos pode e deve caminhar lado a lado com performance, inovação e estratégia.
Quais são as estratégias do setor mineral para a construção de reputação? Comunicação transparente, responsabilidade social e relacionamentos verdadeiros com os stakeholders são essenciais.
O tema foi amplamente discutido na última EXPOSIBRAM, e foi direto de lá que gravamos este episódio especial do Arena de Ideias.
Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, Rachel Pessôa, Gerente de Comunicação Corporativa da angloamerican, e Luana Gomes, Gerente de Comunicação e Comunidades da Kinross , compartilham as melhores práticas e os desafios na construção e manutenção da reputação no setor mineral.
A estreia europeia do SXSW London transformou Shoreditch em um laboratório efervescente de ideias, onde tecnologia, cultura pop e urgência climática se cruzam em “beautiful collisions” — e foi exatamente nesse cenário que gravamos um episódio extraordinário do Arena de Ideias.No palco, a pauta climática ganhou protagonismo absoluto, com debates que ligam IA regenerativa às soluções baseadas na floresta amazônica.Para mergulhar nessa convergência, convidamos Almir Suruí, líder do povo Paiter Suruí e ativista internacional pela Amazônia e pelos direitos dos povos originários, e Fernando Bastos, diplomata que coordena a seção de Clima e Energia da Embaixada do Brasil em Londres e articula a agenda verde Brasil-Reino Unido rumo à COP30.Gravado in loco no SXSW London 2025, este episódio mostra por que reputação, hoje, exige escutar quem preserva o planeta há milênios — e como tecnologia, finanças verdes e saberes originários podem (e devem) caminhar juntos.
Diretamente do maior festival de criatividade da América Latina, o Rio2c, o novo episódio do Arena de Ideias mergulha em um modelo de atuação colaborativa que vem transformando a forma como marcas se comunicam, se posicionam e geram impacto no Brasil. A partir da experiência da Rede de Reputação & Influência da Oficina, o episódio revela como a conexão entre especialistas de diferentes áreas, setores e regiões fortalece a criatividade, acelera respostas e constrói reputações autênticas em tempo real. A conversa é conduzida por Francesca Tomaselli, diretora de Estratégia Digital da Oficina, com a participação de dois parceiros da Rede: Bruno Oliveira, sócio-diretor de Estratégia e Novos Negócios da UAU!Hub, e Patrícia Monteiro, diretora da Cine Group.
A Inteligência Artificial e o Big Data estão transformando radicalmente a forma como organizações constroem reputação, influenciam políticas públicas. Raquel Madeira, Head de Public Affairs da Oficina Consultoria, recebe Guilherme Maziero, especialista em inteligência política da Oficina, e Iara Lemos, diretora da Free Minds Comunicação. Juntos, eles exploram o impacto da tecnologia na tomada de decisão e no engajamento com os públicos estratégicos, do setor privado ao advocacy em saúde pública. Neste episódio, discutimos como o uso de dados e algoritmos pode fortalecer o mapeamento de stakeholders, ampliar a precisão das análises de cenário e gerar estratégias mais eficazes de relacionamento institucional. Em um contexto de transformação digital acelerada, entender e aplicar essas ferramentas é essencial para quem quer se manter relevante no campo do RIG.
Em meio ao excesso de informação no ambiente digital, reputações se constroem em tempo real. No novo episódio do Arena de Ideias, discutimos como dados e inteligência estratégica estão redesenhando a nova era da reputação, transformando sinais em decisões e previsões em vantagem competitiva. Miriam Moura, consultora associada da Oficina Consultoria, recebe para esta conversa , Raphael Caldas, fundador e CEO da Inteligov, e Bruno Oliveira, sócio-diretor de Estratégia e Novos Negócios da UAU!HUB. Juntos, eles discutem como transformar dados em decisões, o papel da escuta ativa nas redes e o impacto da inteligência na construção de reputações sólidas.
Em comemoração ao Dia Mundial da Criatividade, o Arena de Ideias reprisa o episódio ‘Criatividade aplicada às causas sociais para pautas de impacto’ gravado diretamente do World Creativity Day, festival global que celebra ideias transformadoras e o poder da inovação coletiva. A conversa traz insights valiosos sobre inovação com propósito. Como aplicar criatividade na comunicação de causas sociais e transformar boas ideias em pautas de impacto? Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, e João Chequer, diretor executivo de Mercado e Expansão, refletem sobre o papel da criatividade na geração de valor para marcas, instituições e sociedade.
Direto do Energicom, vamos debater como Relações Institucionais e Governamentais (RIG) e Comunicação Corporativa podem impulsionar negócios alinhados à Agenda ESG, especialmente no setor energético.Como as organizações podem unir discurso e prática para liderar transformações reais rumo à sustentabilidade?Para essa conversa, Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, recebe: Michele Silveira, co-fundadora da Escola da Energia, e Ana Hedler, chefe da Assessoria de Comunicação Social da Itaipu Binacional.
O SXSW 2025 QUE VOCÊ NÃO VIU! Mergulhamos nos bastidores do South by Southwest para trazer os insights mais relevantes e as discussões que estão moldando o futuro da comunicação e dos negócios. A inteligência artificial está revolucionando a biotecnologia, experiências imersivas ganham espaço no combate à solidão, e as marcas enfrentam novos desafios de comunicação em um cenário de hiperconectividade. Como essas tendências vão impactar as organizações e a sociedade nos próximos anos? Para este bate-papo, Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, recebe Paula Englert, CEO da Box 1824 e co-fundadora da Nexohw, Simone Kliass, co-fundadora da XRBR, speaker e mentora no SXSW, e Carolina Videira, fundadora da Turma do Jiló. Juntas, elas vão explorar os principais aprendizados do evento e discutir como as empresas podem se antecipar às transformações que estão por vir.
Reputação é um ativo estratégico para qualquer organização, impactando diretamente sua credibilidade e seus resultados financeiros. No episódio #157 do Arena de Ideias, revisitamos esse tema fundamental e discutimos o conceito de Reputation Economy.Mais do que imagem, a reputação reflete os valores e o propósito de uma marca. Ela pode ser mensurada por índices de confiabilidade e métricas que avaliam a qualidade dos serviços prestados e seu alinhamento com as expectativas do público.Nossa sócia-fundadora, Patrícia Marins, recebe José Forni, especialista em gestão de crises, e Ana Luísa Almeida, professora da Fundação Dom Cabral, para um bate-papo sobre como mensurar, proteger e fortalecer a reputação das marcas.
O Carnaval é uma das maiores vitrines para empresas no Brasil, mas também exige atenção redobrada para a reputação, a segurança e o posicionamento responsável. Como transformar essa visibilidade em conexão genuína com o público? Para este bate-papo, Natalia Lima, diretora executiva da Oficina Consultoria, recebe: Marina Ferreira, diretora de comunicação corporativa do Grupo HEINEKEN, e Ana Addobbati, fundadora e CEO da Livre de Assédio. No episódio #156, vamos discutir como as marcas e plataformas podem se destacar no Carnaval equilibrando oportunidades e riscos, sem comprometer sua imagem. Abordando desde estratégias de comunicação e de prevenção de crises até o uso da inteligência artificial no monitoramento da reputação.
Reputação é o ativo mais valioso de qualquer empresa, e no setor de seguros, no qual a confiança é essencial, ela também é diferencial competitivo. No episódio #155 do Arena de Ideias, Francesca Tomaselli diretora de Estratégia Digital da Oficina Consultoria recebe Thayane Luna, gerente de Experiência do Cliente na CNP Seguradora, e Filippo Carmona, gerente de Branding Experience na Youse, para uma conversa sobre os desafios e estratégias para fortalecer a reputação no mercado segurador. Como as seguradoras podem construir credibilidade em um mercado cada vez mais digital e dinâmico? Como equilibrar inovação, transparência e uma experiência positiva para o cliente? Participe deste debate com a gente!
A tecnologia na educação: Como equilibrar o excesso de telas e o aprendizado? No episódio #154 do Arena de Ideias, Miriam Moura, consultora associada da Oficina Consultoria, recebe Adriano Floriani, diretor de Metodologias Proprietárias e Projetos da Oficina, Patrícia Blanco, presidente executiva do Instituto Palavra Aberta, e Leonardo Pedreira, gerente de Educação Básica no SESI, para debater os desafios e oportunidades do uso de tecnologia na educação.
A partir do Projeto de Lei nº 4.932/2024, que proíbe o uso de celulares nas escolas, o episódio explora questões sobre os impactos das telas na saúde mental, o papel da escola no letramento de mídia e a importância da "Dieta da Comunicação" para o consumo saudável de informações.
Na estreia da quarta temporada do Arena de Ideias, mergulhamos nos principais desafios e oportunidades que 2025 reserva para a gestão da reputação e comunicação das marcas. Sob a condução de Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, este episódio discute temas essenciais como o impacto da desinformação no cenário de transformação digital, as mudanças nas plataformas de mídia e a necessidade de estratégias inovadoras para conquistar e manter a confiança do público. O bate-papo reúne Miriam Moura, consultora associada da Oficina e curadora do e-book exclusivo "Tendências para Gestão da Comunicação 2025", Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor-titular da USP, e Fernanda Romano, executiva global de marketing reconhecida entre as 100 mulheres mais inovadoras nos negócios no Brasil. Caso ainda não tenha conferido o e-book "Tendências para Gestão da Comunicação 2025", aproveite para fazer o download agora. É uma leitura indispensável para quem deseja se aprofundar nas estratégias que irão moldar o cenário deste ano! https://materiais.oficina.ci/e-book-tendencias-para-gestao-da-reputacao-2025