Что из того, что мы создаем, можно защищать на уровне закона? Кто автор изображения, которое сгенерировано нейронкой? И почему у нас так много правовых нигилистов? :) Поговорили юристом, членом ассоциации юристов России, сооснователем и управляющим партнером консалтинговой компании RUSADVICE Дарьей Ветровой. 00:00:40 ー интро и представление гостя 00:03:50 ー почему идеи оказываются у конкурентов 00:05:12 ー что такое авторское право и правовой нигилизм 00:07:44 ー авторское право в интернете 00:09:40 ー судебная практика по защите авторских прав 00:12:28 ー риски и превентивность в российском бизнесе 00:14:05 ー что является объектом авторского права 00:15:40 ー авторское право и искусственный интеллект 00:19:18 ー книги, методологии и выступления 00:22:50 ー лицензии на открытый код 00:25:00 ー снова про книги, выступления и авторов 00:28:35 ー прецедент Найки 00:30:05 ー типы объектов авторского права 00:33:00 ー режим коммерческой тайны 00:35:15 ー нейминг и разработка логотипа фрилансером для заказчика 00:38:50 ー уникальность промпта для нейронки 00:41:00 ー как зарегистрировал товарный знак “Самолет” 00:43:10 ー авторство неймов и логотипов в рамках ТК РФ 00:48:40 ー как использовать чужие изображения и шрифты 00:50:00 ー степень смешения и плагиат 00:52:20 ー народное творчество, литература и авторское право 00:56:00 ー плохая подделка все равно подделка (кейс Coca Cola) 01:00:00 ー мемы, популярные ролики и бренды 01:03:00 ー как защищать свой контент 01:11:00 ー деловая репутация, брендинг и оценка компании 01:20:00 ー авторское вознаграждение для сотрудников Наш гость: Дарья Ветрова, https://daryavetrova.taplink.ws, юрист с 18-летним стажем, член ассоциации юристов России, спикер государственных площадок. Эксперт в области взаимодействия государства и бизнеса, сопровождения start up и IT-проектов, защиты инвестиций, а также налогового, корпоративного и трудового права. Автор проекта для начинающих предпринимателей «БезБ» https://t.me/bez_b_yurist. Сооснователь, управляющий партнер консалтинговой компании RUSADVICE https://rusadvice.com. По промокоду SMYSLOVOD можно получить бесплатную консультацию. Наши страницы *: Настя Горячкина (маркетолог, специалист по интернет-рекламе и коммуникациям): https://clck.ru/376j7o Алла Гузова (эксперт по корпоративному бренду, коммуникациям и инновациям, бизнес-терапевт): https://allaguzova.ru * Instagram (соцсеть принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской и запрещенной на территории России, заблокирована РКН)

Те же ー Алла Гузова и Настя Горячкина ー и новая тема: в этот раз говорим про личный бренд! Кроме базы, вы также узнаете, - почему критически важно быть искренним - что делать со звездами в команде - как не создать еще один безликий блог - и правда ли, что кто много выступает, тот мало работает :) 00:44 что такое личный бренд? какие существуют определения? 04:22 как понять есть ли у тебя личный бренд и в чем разница между репутацией, известностью и личным брендом? 11:28 примеры людей с личным брендом, как субъективное восприятие влияет на образ? 16:47 нужно ли первым лицам компании развивать личный бренд? 20:40 высокая должность в известной компании = хороший личный бренд? 22:40 как личный бренд помогает развивать карьеру в найме? 23:46 стоит ли работать с зазвездившимися экспертами? 27:33 как строить личный бренд? 28:40 ToV в личном бренде 29:30 как не создать еще один безликий блог? 31:26 зачем определять свои ценности при работе с личным брендом? 33:50 про границы откровенности и ошибки 35:20 все, что вы не говорите вслух, может быть неочевидно 43:15 как понять, о чем рассказывать в блоге и на выступлениях? 50:40 почему все-таки важно быть искренним? 52:16 не бойтесь публичности 55:00 как измерить личный бренд? 57:00 кому не нужен личный бренд? 59:02 кто много выступает, тот мало работает? Ведущие Настя Горячкина — маркетолог, специалист по интернет-рекламе и коммуникациям): https://clck.ru/376j7o* Алла Гузова — эксперт по корпоративному бренду и коммуникациям, ментор, бизнес-терапевт: allaguzova.ru. Про бизнес, управление и себя: https://t.me/uncrashed. Частный и честный канал о смыслах и коммуникациях: https://t.me/smyslovodsk. * Instagram (соцсеть принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской и запрещенной на территории России, заблокирована РКН)

В этот раз Алла Гузова и Настя Горячкина решили обсудить главную свою профессиональную тему ー HR-бренд. Вы узнаете: - что это такое, зачем он нужен, нужен ли вообще - как связаны личный и работодательский бренды - нужно ли брендоводу лезть в процессы компании - при чем тут некондиционные помидорки - и главное: почему HR-бренда, на самом деле, не существует! 00:00:00 ー интро 00:01.20 ー почему HR-бренда не существует 00:02:44 ー что такое бренд работодателя 00:05:20 ー снова про консистентность 00:07:00 ー бренд работодателя и корпоративный бренд 00:10:25 ー бренд и корпоративная культура 00:12:55 ー зачем нужен бренд работодателя 00:13:40 ー кому НЕ нужен бренд работодателя 00:17:38 ー в чем особенность бренда работодателя 00:19:08 ー бренд работодателя и маркетинг 00:20:38 ー что нужно знать и уметь, чтобы заниматься брендом работодателя 00:26:00 ー как строить бренд работодателя 00:33:00 ー вынужденная неконсистентность 00:34:20 ー истории о плохих и хороших работодателях 00:41:40 ー примеры хорошего бренда работодателя (опрос Настиных друзей) 00:48:11 ー как оценивать бренд работодателя 00:52:44 ー онбординг сотрудников 00:54:11 ー выводы и аутро Ведущие Настя Горячкина — маркетолог, специалист по интернет-рекламе и коммуникациям): https://clck.ru/376j7o* Алла Гузова — эксперт по корпоративному бренду и коммуникациям, основатель и руководитель лаборатории импакт-проектов MUNLA, ментор и консультант allaguzova.ru. Про бизнес, управление и себя: https://t.me/uncrashed. Частный и честный канал о смыслах и коммуникациях: https://t.me/smyslovodsk. * Instagram (соцсеть принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской и запрещенной на территории России, заблокирована РКН)

В прошлый раз Алла с Настей обещали поговорить про консистентость ー вот, поговорили. Консистентность бренда ー это когда ты проживаешь одинаковый опыт при контакте с этим брендом, без неожиданностей и невыполненных обещаний. Иными словами: когда тебе что говорят ー то и делают, причем не единожды, а системно. Будь то фирстиль, приложение или работодатель. Мы вот обещание выполнили ー стало быть, наша коммуникация консистентна! :) И снова поразадавали базы: - что такое «консистентность»? - так ли она важна для бизнеса? И когда на нее можно забить? А когда забить нельзя? - почему консистентный бренд так сложно выстроить? - и как все-таки это сделать? А еще поговорили про консистентность провокаций, модную повестку, ролевые модели и самую желанную болезнь под названием «перелидоз». И кстати, существуют ли консистентные бренды, и при чем тут бабушка с пирожками?

В пилотом выпуске Алла с Настей рассуждают о бренде и раздают базу: - что такое "бренд" и почему его принимают за что-то другое - может ли бренд быть без картинок - какие виды брендинга бывают - нужен ли бренд всем без исключения - что дает сильный бренд бизнесу - сколько стоит его построить - и, кстати, из чего он складывается. Ведущие Настя Горячкина — маркетолог, специалист по интернет-рекламе и коммуникациям): https://clck.ru/376j7o* Алла Гузова — эксперт по корпоративному бренду и коммуникациям, основатель и руководитель лаборатории импакт-проектов MUNLA, ментор и консультант. Про бизнес, управление и себя: https://t.me/uncrashed. Частный и честный канал о смыслах и коммуникациях: https://t.me/smyslovodsk. * Instagram (соцсеть принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской и запрещенной на территории России, заблокирована РКН)