В этот раз Алла Гузова и Настя Горячкина решили обсудить главную свою профессиональную тему ー HR-бренд. Вы узнаете: - что это такое, зачем он нужен, нужен ли вообще - как связаны личный и работодательский бренды - нужно ли брендоводу лезть в процессы компании - при чем тут некондиционные помидорки - и главное: почему HR-бренда, на самом деле, не существует! 00:00:00 ー интро 00:01.20 ー почему HR-бренда не существует 00:02:44 ー что такое бренд работодателя 00:05:20 ー снова про консистентность 00:07:00 ー бренд работодателя и корпоративный бренд 00:10:25 ー бренд и корпоративная культура 00:12:55 ー зачем нужен бренд работодателя 00:13:40 ー кому НЕ нужен бренд работодателя 00:17:38 ー в чем особенность бренда работодателя 00:19:08 ー бренд работодателя и маркетинг 00:20:38 ー что нужно знать и уметь, чтобы заниматься брендом работодателя 00:26:00 ー как строить бренд работодателя 00:33:00 ー вынужденная неконсистентность 00:34:20 ー истории о плохих и хороших работодателях 00:41:40 ー примеры хорошего бренда работодателя (опрос Настиных друзей) 00:48:11 ー как оценивать бренд работодателя 00:52:44 ー онбординг сотрудников 00:54:11 ー выводы и аутро Ведущие Настя Горячкина — маркетолог, специалист по интернет-рекламе и коммуникациям): https://clck.ru/376j7o* Алла Гузова — эксперт по корпоративному бренду и коммуникациям, основатель и руководитель лаборатории импакт-проектов MUNLA, ментор и консультант allaguzova.ru. Про бизнес, управление и себя: https://t.me/uncrashed. Частный и честный канал о смыслах и коммуникациях: https://t.me/smyslovodsk. * Instagram (соцсеть принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской и запрещенной на территории России, заблокирована РКН)