Was passiert, wenn man eines der banalsten Produkte der Welt neu denkt und TikTok das restliche Marketing übernimmt?
In dieser Folge spricht Michael mit Niklas von pick'em, dem Start-up, das aromatisierte Zahnstocher in ein virales Lifestyle-Produkt verwandelt hat. Von der ersten DIY-Produktion über den Hype-Moment mit KSI bis hin zum Pitch bei Höhle der Löwen: Niklas gibt ehrliche Einblicke in die Strategie, den Mut zur Unvernunft und das Leben als Media-First Brand.
Warum Social Proof wichtiger ist als ein klassisches Marketing-Funnel, weshalb das Team bewusst auf englische Inhalte setzt und welche Rolle ein Zahnstocher-Kostüm im Fernsehen gespielt hat: Diese Folge zeigt, wie modernes Brandbuilding wirklich funktioniert.
Außerdem: Warum es manchmal besser ist, eine profitable Ad nicht zu schalten und was pick'em aus Deutschland noch vorhat.
Heute keine reguläre Folge, dafür ein exklusives Live-Update direkt vom New Com Summit!
Michael meldet sich aus dem Herzen des Geschehens in der Wappenhalle in München und gibt euch ein kurzes Update zur Stimmung, den Highlights des ersten Tages und einem kleinen Ausblick, was euch noch erwartet.
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Nächste Woche geht’s wie gewohnt weiter - mit einem starken Gast und spannenden Themen.
Was passiert, wenn man aus einem LinkedIn-Post eine ganze Karriere macht?
Lara Sophie Bothur ist Tech-Übersetzerin, eine der bekanntesten LinkedIn-Stimmen im DACH-Raum und Deutschlands erste Vollzeit-Corporate-Influencerin. In dieser Folge erzählt sie, wie sie sich bei Deloitte eine Rolle geschaffen hat, die es vorher nicht gab – und warum Corporate Influencing weit mehr ist als ein Marketing-Tool.
Wir sprechen mit Lara über ihren Weg von der Innovationskampagne zur LinkedIn-Ikone, was echte Sichtbarkeit ausmacht, wie Unternehmen glaubwürdig kommunizieren können – und warum das Vertrauen in Mitarbeitende immer wichtiger wird als Kontrolle.
Außerdem teilt sie exklusive Tipps, was wirklich im LinkedIn-Algorithmus funktioniert (Spoiler: Timing ist alles) – und warum sie glaubt, dass Deutschland mehr Tech-Stolz braucht.
Was passiert, wenn ein Traditionsunternehmen den Mut hat, sich komplett neu zu erfinden? In dieser Folge spricht Michael mit Artur Wagner, CDO bei Braun Büffel, über den tiefgreifenden Wandel eines Unternehmens mit 138 Jahren Geschichte – und warum Veränderung nicht Angst, sondern Überzeugung braucht.
Artur erzählt, wie Braun Büffel innerhalb weniger Jahre den Sprung vom reinen B2B-Geschäft zum erfolgreichen D2C-Player geschafft hat, was es bedeutet, echte Customer Experience im Premiumsegment zu liefern – und warum technische Infrastruktur, Kundenverständnis und Storytelling heute wichtiger sind als Rabattcodes.
Wir sprechen über:
✅ Die Psychologie hinter echter Transformation
✅ Warum Braun Büffel lieber Kundenbeziehungen als Klickzahlen zählt
✅ Wie man eine D2C-Brand aufbaut, ohne das Handwerk zu verraten
✅ Welche Rolle Gaming & eSports in der Markenstrategie spielen
✅ Und: Warum eine gefälschte Braun Büffel Tasche in Ägypten für Artur der ultimative Ritterschlag wäre
Ein Gespräch über Mut, Haltung und digitale Exzellenz im Mittelstand und warum Authentizität am Ende immer gewinnt.
In dieser Folge des New Com Podcasts spricht Michael Kibele mit Dr. Vivien Karl, Gründerin und CEO von der gleichnamigen Brand Dr. Vivien Karl – der führenden Premium-Intimpflegemarke aus Deutschland. Vivien erzählt, wie sie aus ihrer Arbeit als Apothekerin den Need für hochwertige Intimpflegeprodukte erkannte, ohne Netzwerk und ohne Gründungserfahrung ihr Unternehmen startete und heute mit einem kleinen Team, neun Produkten und omnipräsenter Distribution von Onlineshop über Apotheken bis Teleshopping erfolgreich skaliert.
Wir sprechen über die ersten Schritte von der Idee zum MVP, warum Kund:innenfeedback und Retention für sie der größte Wachstumshebel sind, wie man ein Tabuthema seriös, aber trotzdem aufmerksamkeitsstark kommuniziert – und was andere Marken von ihrem Ansatz in CRM, Education und Community lernen können. Außerdem erzählt Vivien, wie sie mit Abmahnungen, Perfektionismus und großen Investitionsentscheidungen umgeht und was ihre Vision für Dr. Vivian Karl ist.
Ein ehrliches Gespräch über Resilienz, Mut und Markenaufbau, das Gründer:innen, Marketeers und alle inspiriert, die ein Produkt in einem sensiblen Markt etablieren wollen.
Xu ist Gründerin von HerOne – einer der erfolgreichsten D2C-Marken im Bereich Female Health. Im Interview mit Michael spricht sie über ihren ungewöhnlichen Weg: Von der Gastro über gescheiterte Ghost Kitchen-Experimente bis zur skalierbaren Supplement-Brand mit Millionenumsatz. Sie erklärt, warum Timing nicht alles ist, weshalb sie ihr Bestseller-Produkt radikal neu formuliert hat – und was es braucht, um eine echte Community-Brand aufzubauen.
Im Gespräch geht es um Learnings aus frühen Gründungen, wie man mit kleinem Team skalierbare Prozesse baut und warum gutes CRM heute mehr ist als ein Newsletter. Außerdem verrät Xu, welche Trends sie bewusst ignoriert – und warum sie TikTok Shop, WhatsApp und Post-Purchase-Content als die nächsten großen Commerce-Hebel sieht.
Ein inspirierender Deep Dive für alle, die E-Commerce neu denken, Marken emotional aufladen und mit Fokus skalieren wollen.
Amazon ist längst nicht mehr nur ein Onlineshop - sondern einer der relevantesten Marktplätze für Marken aller Größen. Im Deep Dive mit Markus Schöberl, Director Seller Services, sprechen wir darüber, was Amazon als Commerce-Kanal heute wirklich ausmacht. Wie funktioniert der Marketplace? Welche Chancen haben neue Marken? Und warum ist der Einstieg oft viel einfacher als gedacht?
Markus erklärt, warum der Marketplace ein zentraler Wachstumshebel für Unternehmen ist, teilt Erfolgsfaktoren für den Start und zeigt, wie selbst in gesättigten Kategorien wie Socken oder Fahrradzubehör noch Raum für neue Brands entsteht. Außerdem: Welche Tools Amazon selbst anbietet, um Skalierung, Internationalisierung und Advertising zu vereinfachen. Von der Markenregistrierung über datenbasierte Produktentwicklung bis hin zu den neuesten KI-Features, die Amazon-Händler:innen künftig nutzen können.
Der Deep Dive, der in Zusammenarbeit mit dem BVDW entstanden ist, ist für alle, die Amazon nicht einfach nur als Verkaufskanal, sondern als strategisches Commerce-Ökosystem verstehen wollen.
Für weitere Insights hört gerne im Amazon Podcast "Unternehmer:innen der Zukunft" vorbei 🎧 www.amazon.de/podcast
Wie führt man ein junges Team, skaliert mit Haltung – und bleibt dabei Mensch?
In dieser besonderen Folge ist Jason Modemann, Gründer von Mawave und New Com, zu Gast – und diesmal nicht als Host, sondern als Interviewter. Mit Michael spricht er über echtes Unternehmertum, Fehlerkultur, seine ganz persönliche Leadership-Reise und das System hinter dem Erfolg von Mawave.
Dabei wird klar: Es geht nicht um den schnellen Exit oder leere Buzzwords – sondern um Menschen, Systeme und Haltung. Jason teilt seine Prinzipien aus seinem neuen Buch "Always Hungry, Never Greedy" spricht über schmerzhafte Learnings und warum Unternehmen drei Stakeholder im Gleichgewicht halten müssen: Team, Kunden und Company.
Außerdem: Wie man als Gründer wirklich abschalten lernt und welche Fehler auch die besten Teams machen.
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Nachhaltigkeit im Marketing? Oft versandet das Thema irgendwo zwischen Greenwashing und Buzzword-Bingo. Nicht mit Anna-Lena Mikoteit-Zerb. Im Deep Dive zeigt die Head of Advertising bei Kleinanzeigen, wie man Nachhaltigkeit im digitalen Marketing konkret angeht – mit klaren KPIs, messbaren Ergebnissen und echten Tools.
In diesem Deep Dive, der in Zusammenarbeit mit dem BVDW entstanden ist, sprechen wir über CO₂-Reporting in der Media-Planung, den Zusammenhang von Effizienz und Nachhaltigkeit und warum sich heute niemand mehr hinter fehlenden Standards verstecken kann.
Außerdem erklärt Anna-Lena, was „Lean Creatives“ wirklich bringen, welche Rolle KI spielt und warum Purpose und Performance sich nicht ausschließen, sondern verstärken.
Eine Folge für alle, die Marketing nicht nur effizienter, sondern zukunftsfähig denken wollen.
🎧 Jetzt hören und smarte Insights mitnehmen!
IAB Sustainability HubBVDW Glossar
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Nachhaltige Sneaker aus Obstabfällen? Klingt zunächst verrückt, ist aber das Erfolgsrezept von VLACE. Im New Com Podcast erzählt Gründerin Viola, wie sie mit ihrer veganen Sneakerbrand eine Nische in einem überfüllten Markt gefunden hat. Ohne Millionen-Investment, dafür mit einem klaren Zweck, cleverer PR und viel Beharrlichkeit.
Wir sprechen über ihren mutigen Markteintritt, die Kraft des Community-Buildings, ihre Kickstarter-Kampagne und warum persönliche Kontakte über einen einfachen Anruf hinausgehen.
Viola verrät, wie man sich als junge Marke gegen große Namen behauptet, welche Rolle Kollaborationen mit Unternehmen wie Innocent spielen und was sie beim Produktionsaufbau in Portugal gelernt hat.
Eine Folge über nachhaltige Innovation, ehrliches Unternehmertum und die Kunst, aus wenig viel zu machen.
TikTok ist längst mehr als nur Entertainment – und wird zum Commerce-Kanal mit echtem Sales-Impact. In dieser Folge spricht Nele Odzuck, Group Vertical Director Consumer Goods bei TikTok, über die Commerce-Strategie hinter TikTok Shop. Sie erklärt, wie Discovery Commerce funktioniert, welche Formate Marken nutzen können – und warum Live-Shopping in Deutschland noch unterschätzt wird.
Außerdem erfährst du, welche Content-Strategien am besten konvertieren, wie sich Creator-Kampagnen skalieren lassen und warum TikTok Shop auch für etablierte Marken ein echter Wachstumstreiber sein kann. Ein Deep Dive in ein Ökosystem, das Commerce, Community und Content auf eine neue Ebene hebt.
Diese Folge ist in Zusammenarbeit mit dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. entstanden.
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TikTok ist längst mehr als nur Entertainment – und wird zum Commerce-Kanal mit echtem Sales-Impact. In dieser Folge spricht Nele Odzuck, Group Vertical Director Consumer Goods bei TikTok, über die Commerce-Strategie hinter TikTok Shop. Sie erklärt, wie Discovery Commerce funktioniert, welche Formate Marken nutzen können – und warum Live-Shopping in Deutschland noch unterschätzt wird.
Außerdem erfährst du, welche Content-Strategien am besten konvertieren, wie sich Creator-Kampagnen skalieren lassen und warum TikTok Shop auch für etablierte Marken ein echter Wachstumstreiber sein kann. Ein Deep Dive in ein Ökosystem, das Commerce, Community und Content auf eine neue Ebene hebt.
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Eine Fotobox als skalierbares E-Commerce-Produkt? Klingt erstmal absurd – ist aber Realität. Philipp Schreiber hat mit KRUU genau das geschafft: ein internationales Business rund um ein physisches Produkt, das auf den ersten Blick nicht nach “Next Unicorn” aussieht. Und das komplett ohne Venture Capital oder Berliner Start-up-Glamour.
Im Gespräch mit Michi erzählt Philipp, wie er den Markt mit einer Fake Landingpage und 500 Euro Google Ads getestet hat, warum Logistik sein echter Wachstumstreiber ist – und welche Fehler er beim internationalen Rollout nicht nochmal machen würde.
Es geht um schnelle Go-to-Market-Strategien, Bootstrapping-Mindset, operatives Skalieren mit System – und um die Frage, warum es nicht immer Millionen-Investments braucht, um ein erfolgreiches E-Com-Unternehmen aufzubauen.
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Zalando will nicht mehr nur auf Trends reagieren – sondern sie antizipieren. In dieser Folge spricht Matthias Haase, VP Zalando Content Solutions, darüber, wie Zalando mit KI neue Maßstäbe in der Content-Produktion setzt. Er erklärt, wie Microtrends wie „Brat Summer“ innerhalb von 24 Stunden in Kampagnen übersetzt werden, was das mit Gen Z zu tun hat – und warum Editorials, Produktseiten und Virtual Try-On längst zusammengehören.
Außerdem erfährst du, wie Zalando KI einsetzt, um Storytelling auf Produktseiten zu verbessern, welche Rolle 3D-Modelle und digitale Zwillinge spielen und warum Technologie allein nicht reicht, um Commerce neu zu denken. Ein Deep Dive in die Zukunft des digitalen Handels – datenbasiert, kreativ und schneller als je zuvor.
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Alkoholfreies Bier trifft auf pinkes Branding, Direktvertrieb und klare Haltung: Max Wittrock – Co-Founder von mymuesli, Jokolade und jetzt zeroLabs – zeigt, wie man eine neue Biermarke in einem der traditionsreichsten Märkte Deutschlands aufbaut. Im Gespräch mit Michi erzählt Max, warum zeroLabs kein klassisches Getränkestartup ist, sondern ein mutiges Statement für eine neue Konsumkultur. Es geht um Community-Aufbau, ehrliches Performance Marketing, Category Creation – und darum, wie man mit wenig Budget und viel Überzeugung eine Marke entwickelt, die hängen bleibt. Dabei spricht Max offen über Learnings aus seinen früheren Gründungen, über Fehler, die er heute nicht mehr machen würde, und über die Realität, ein Startup lean, direkt und datengetrieben zu skalieren – von der Idee im Biergarten bis zum Listing im Handel.
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Wie bringt man 35 Millionen Nutzer:innen, Transaktionsdaten und Advertising auf einen Nenner?
In dieser Folge spricht Nico Winkelhaus, Director Digital Marketing bei Payback, über den Aufbau einer der größten Commerce-Media-Plattformen Deutschlands – und darüber, was datenbasiertes Marketing heute wirklich leisten muss.
Das erwartet dich:
✅Wie Payback Werbeflächen mit echten Kaufdaten verbindet
✅Warum Commerce Media mehr ist als nur Retail Media
✅Welche Targeting-Möglichkeiten Marken wirklich nutzen sollten
✅Welche Rolle Plattformqualität und Brand Safety im Setup spielen
✅Und: Warum viele Brands beim Einstieg ins datenbasierte Advertising noch zögern – und was es jetzt braucht
🎧 Jetzt reinhören, wenn du verstehen willst, was Commerce Media in der Praxis bedeutet.
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Digitale Geldanlage wird oft als komplex, anonym und techniklastig wahrgenommen. Doch was passiert, wenn man Vertrauen, Markenstrategie und echtes Nutzerverständnis ins Zentrum stellt?
In dieser Folge sprechen wir mit Maximilian Meyer, CMO von Scalable Capital, über den Weg vom ETF-Anbieter zur Investment-Plattform für alle – und was es braucht, um Geldanlage massentauglich zu machen, ohne an Tiefe zu verlieren.
Das erwartet dich:
✅ Warum Vertrauen der härteste Erfolgsfaktor im digitalen Finanzmarketing ist
✅ Wie Scalable Capital Markenführung, UX und Education zusammendenkt
✅ Welche Rolle Creator und Community beim Thema Finanzen spielen können
✅ Wieso ETFs erst der Anfang sind – und was die Vision hinter Scalable wirklich ist
✅ Was andere Marken von Scalable in Sachen Positionierung und Plattform-Denken lernen können
🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie Scalable den Zugang zu Geldanlage neu denkt – nahbar, strategisch und nutzerzentriert.
Commerce steht an einem Wendepunkt: Plattformdruck, neue Technologien und ein sich wandelndes Konsumverhalten fordern Marken und Händler heraus. Doch welche Entwicklungen sind wirklich entscheidend und worauf sollten Unternehmen jetzt setzen?
Zum Auftakt der neuen Staffel sprechen wir mit Corinna Honleiter und Irina Schmitz vom BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft) über die Themen, die die Branche bewegen – und stellen unsere neuen Deep-Dive-Themen vor.
Das erwartet dich:
✅ Wie sich Konsumverhalten, Marken-Loyalität und Plattform-Nutzung verändern
✅ Warum KI, Retail Media & Co. keine Trends, sondern Wachstumstreiber sind
✅ Welche Rolle Marktplätze, Social Commerce & Commerce Media künftig spielen
✅ Warum emotionale Brand Experience heute mehr zählt als reine Effizienz
✅ Und: Welche 4 Themen der BVDW als echte Gamechanger für den Handel sieht
Außerdem: Wie der BVDW Unternehmen mit einer neuen Commerce-Initiative dabei unterstützt, den digitalen Handel aktiv mitzugestalten.
🎧 Jetzt reinhören – und mitdiskutieren, wenn über die Zukunft des Handels gesprochen wird.
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Was passiert, wenn ein Konzern wie Henkel radikale Creator-Freiheit zulässt und auf langfristige Beziehungen statt einmalige Placements setzt?
In dieser Folge sprechen wir mit Arzu Gülşen (got2b) und Martin Wroblewski (Social Match) über mutige Influencer-Kampagnen, echte Community-Beziehungen – und warum kreative Freiheit oft der Schlüssel zu viralen Hits ist.
Das erwartet dich:
✅Warum Brands auf langfristige Creator-Beziehungen setzen sollten statt Einmal-Kampagnen
✅ Wie der „got2b x Oskar“-Case ohne Briefing viral ging
✅ Warum Creator-Relations wichtiger sind als Reichweite
✅ Wie Community-Kommentare zur echten Kampagnen-Optimierung beitragen
✅ Was andere Brands vom got2b-Ansatz lernen können
🚀Jetzt reinhören - viel Spaß mit der Folge!
Sarah Emmerich ist Beraterin, Business Creatorin und Markenstrategin – und sie weiß, wie B2B-Unternehmen durch Personal Branding echte Reichweite, Relevanz und Vertrauen aufbauen. In dieser Folge spricht sie mit Michi über Sichtbarkeit ohne Selbstdarstellung, über smarte Creator-Strategien im B2B und darüber, warum klassische Performance-Kampagnen an ihre Grenzen stoßen.
Das erwartet dich:
✅ Warum Personal Brands gerade im B2B zum Growth-Hebel werden
✅ Wie du Sichtbarkeit und Vertrauen gleichzeitig aufbaust
✅ Warum Reichweite nicht alles ist – und welche KPI stattdessen zählen
✅ Corporate Influencer vs. Business Creator: Was passt besser zu deiner Brand?
✅ Welche Formate auf LinkedIn (und darüber hinaus) wirklich funktionieren
Erkenne, worauf es im B2B-Personal-Branding wirklich ankommt – und setze Sarah’s Tipps direkt um. Viel Spaß mit der Folge!
Von Seoul nach Berlin und Mailand: Veronika Strotmann, Co-Founderin von Yepoda, verrät, wie sich die Korean Beauty Brand mit Community-Power vom Nischenprodukt zur internationalen D2C-Marke entwickelte.
Im Gespräch mit Michi erzählt sie, wie sie mit klarer Vision, starken Werten und echtem Community-Fokus international gewachsen ist – warum langfristige Creator-Partnerschaften dabei entscheidend sind – und was andere Marken beim Community-Aufbau oft übersehen.
Das erwartet dich:
✅ Wie Yepoda koreanische Innovation mit westlichen Werten verbindet – und damit eine Community aufbaut
✅ Warum Community Building nicht erst bei der Kampagne beginnt, sondern schon bei der Produktentwicklung
✅ Weshalb langfristige Creator-Partnerschaften mehr bringen als kurzfristige Kampagnen
✅ Welche Rolle Pop-up-Stores und der neue Flagship Store in Mailand für das Offline-Wachstum spielen
✅ Wie Yepoda ihre Social-Strategie lokalisiert – und warum länderspezifische Instagram-Accounts sinnvoll sein können
🎧 Jetzt reinhören und lernen, wie du aus einer Produktidee eine globale Community-Marke entwickelst.
