Kan AI göra oss mer mänskliga? När Arash Gilan gästade Copycommunity blev det en timme om teknikens möjligheter och begränsningar, mänsklig intuition och hur vi kan använda AI utan att tappa det otippade och helt egna.Människan vs. AI – vad är skillnaden?Arash slog fast en viktig insikt:✔ Människan är konstanten, AI är variabeln – tekniken förändras, men vi förblir vi.✔ Intuition, känsla och kreativitet kan inte kodas – AI kan analysera, men inte drömma.✔ Teknik ska tjäna människan, inte tvärtom – vi ska styra AI, inte låta den styra oss.AI i skrivandet – hjälpmedel, inte ersättareI sin bok I Love AI använde Arash AI som stöd, men aldrig som författare:🔹 AI som kritiker och korrekturläsare – en sparringpartner, men ingen ersättning.🔹 Bokens ursprungliga titel var Gud, maskin och människa – men förlaget sa nej.🔹 AI kan förstärka din röst, men den kan aldrig ersätta ditt unika uttryck.Så använder du AI rätt – utan att bli generiskArash varnade för att hamna i AI-fällan:⚠ Om AI blir konstanten, tappar vi det mänskliga.⚠ AI ska vara en assistent – du ska styra, inte låta den bestämma.⚠ AI belönar de som kan skriva och tänka kreativt – annars blir allt platt.Marknadsföring och AI – vad gäller?💡 AI kan göra jobbet snabbare, men det mänskliga avgör kvaliteten.💡 De som låter AI ta över helt blir irrelevanta – det mänskliga är trumfkortet.💡 Vill du sticka ut? Läs en gammal bok! – tidlösa insikter slår algoritmbaserad copy.AI är en penna – det är du som skriverArash sammanfattade det briljant:"AI är som en penna. Den känner inget, vill inget, tycker inget. Men i rätt händer kan den förändra världen."Vad tar vi med oss?✔ AI är en variabel – den förändras, men det mänskliga består.✔ Filosofi och psykologi är viktigare än teknik för att förstå framtiden.✔ Kreativitet och intuition är vår superkraft i en AI-driven värld.Vill du höra mer? Arash finns på LinkedIn och i VD-podden. Här är böcker som Arash Gilan nämner under snacket:📚 Böcker som nämns:I Love AI – Arash Gilans egen bokGet Digital – Arash Gilans första bokThe Age of Spiritual Machines – Ray Kurzweil (om transhumanism och AI)Brave New World – Aldous Huxley1984 – George OrwellLiftarens guide till galaxen – Douglas AdamsDune – Frank HerbertMetamorphosis – Franz KafkaPippi Långstrump – Astrid LindgrenApparnas planet – Arash Gilans tidigare bok om digitaliseringKarin Boye – citeras med "Visst gör det ont när knoppar brister"
AI kan hjälpa oss att skriva snabbare och smartare – men bara om vi styr den rätt. I den här kursen utforskade vi hur vi får AI att skriva på vårt sätt, med vår röst och tonalitet.📌 Viktigaste insikten:AI tar aldrig över – den kör precis så bra som vi styr den.🔹 Vad vi gjorde1️⃣ Vem kör – du eller AI?Vi började med att reflektera: Är det jag eller AI som styr?Vissa kände att de hade kontroll.Andra upplevde att AI ofta tog över.Flera insåg att de behöver bli tydligare i sina instruktioner.📌 Lärdom: Ju mer vi styr AI, desto bättre texter får vi.2️⃣ Samla – AI behöver något att utgå frånFör att AI ska skriva som vi vill, behöver den exempel på vårt språk.Vi laddade upp egna texter.Vi definierade vår röst och tonalitet.Vi såg hur AI:s texter blev mycket bättre när den hade något att lära av.📌 Lärdom: AI blir bättre när vi ger den rätt input.3️⃣ Definiera – tonalitet i tre ordVi analyserade texter från Hedvig, Estrid och God El och tog fram deras tre nyckelord.Hedvig: Enkel, vänlig, förtroendeingivandeEstrid: Lekfull, självsäker, inkluderandeGod El: Tydlig, transparent, engagerad📌 Lärdom: Om vi kan definiera vår tonalitet i tre ord, kan vi också få AI att skriva i samma stil.4️⃣ Bygga – ska vi använda Projects eller Custom GPT?Vi testade två sätt att göra AI smartare:Projects: Ett löpande arbetsrum där AI minns tidigare instruktioner.Custom GPT: En specialtränad AI som alltid skriver i en viss tonalitet.📌 Lärdom: Projects är bra för löpande arbete – Custom GPT passar när vi vill ha en AI som alltid skriver på ett visst sätt.5️⃣ Skriva – AI som assistent, inte författareVi testade hur vi kan förbättra AI:s texter genom bättre instruktioner:Ge AI mer kontext.Definiera tonalitet tydligt.Iterera och förbättra – inte nöja oss med första svaret.📌 Lärdom: AI är en duktig praktikant – men vi måste fortfarande vara redaktör.6️⃣ Finjustera – justera AI:s texter i CanvasVi utforskade Canvas, där vi kunde:Ändra längd, språknivå och stil med ett klick.Testa omskrivningar för att få AI att träffa rätt.📌 Lärdom: Det är enkelt att göra AI:s texter mer precisa och personliga med rätt verktyg.🔹 Vad deltagarna sa💬 "Bästa föreläsningen om AI och skrivande jag varit på!"💬 "Att kunna justera texter direkt är en riktig game changer."💬 "Jag visste inte att Canvas fanns – men nu vill jag använda det hela tiden!"💬 "Bästa upplägget – teori, exempel och direkt användning."💬 "Så pepp på allt nytt jag lärt mig idag!"🔹 Vad vi tar med oss📌 Största aha-upplevelsen:AI blir bättre ju mer vi tränar den på våra egna texter.📌 Bästa strategierna att testa vidare:✅ Ladda upp egna texter så att AI lär sig din stil.✅ Skapa en Voice & Tone-guide och be AI att skriva enligt den.✅ Testa Projects för att samla alla konversationer och instruktioner.✅ Experimentera med iterativa prompts för bättre resultat.📌 AI är inte en ersättare – det är en assistent som gör oss ännu bättre. 🚀
Föreläsningen "Få ut max av ChatGPT" visar hur du kan använda AI för att underlätta både i arbete och vardag. Du lär dig att mata ChatGPT med relevant input, använda röstkommandon och få hjälp med allt från textskapande till daglig planering. Med konkreta exempel och en lättsam ton får du inspiration att integrera ChatGPT i din vardag.Föreläsningen i 5 punkter– Upptäck bredden i ChatGPT – använd verktyget i alla delar av ditt liv.– Chatta på språng – prata med ChatGPT via appen för snabb hjälp.– Ge AI mer att arbeta med – mata den med text, bilder och dokument.– Planera med enkelhet – från resor till veckomatsedlar och träningsprogram.– Spara tid – låt ChatGPT sköta mejlsvar, mötesanteckningar och sammanfattningar.Få ut max av ChatGPT – måla med alla färgerFöreläsningen börjar med tanken att de flesta bara använder en bråkdel av ChatGPTkapacitet, som att måla med en färg när hela paletten finns tillgänglig. Med AI kan vi utforska fler nyanser, likt Veronica Maggios låt:"Jag vill ha svart, vill ha vitt, vill ha alla färger."Bic-penna eller Mont Blanc?Många ser ChatGPT som en Bic-penna – något simpelt och snabbt. Men rätt använt är det som en Mont Blanc – kraftfullt och mångsidigt. Målet är att inspirera till ett bredare användande av AI, och deltagarna visar stort intresse.På jobbet och i vardagenUndersökningar visar att majoriteten använder ChatGPT både privat och på jobbet, och många har uppgraderat till Plus-versionen. Föreläsningen understryker att AI kan vara ett bollplank som sparar tid, inspirerar, och förenklar – och att det finns otaliga sätt att använda verktyget.Lek, lär och maxa användningenFöreläsningen påminner om vikten av att ha roligt med ChatGPT för att lära sig mer. Genom lek, som att gissa en kändis, blir stämningen avslappnad och deltagarna får prova på att använda AI interaktivt. Men med en påminnelse: även när ChatGPT svarar snabbt, är det viktigt att dubbelkolla fakta.Att tala med ChatGPT via appen är en annan praktisk funktion, som gör det enklare att använda AI även när du är upptagen. Det uppmuntras att prova nya sätt att interagera och ge AI personligt anpassad input.Mer än bara text – bilder och analysChatGPT kan hantera bilder och dokument och ger t.ex. analyser baserat på innehåll i bilder eller skärmdumpar. Föreläsningen visar hur detta fungerar med exempel som att låta AI gissa hundraser eller skapa Lego-figurer. En visuell demonstration av AI:s potential.Använd ChatGPT i vardagenFöreläsningen listar 12 användningsområden för ChatGPT som hjälper med planering, ekonomi och dagliga beslut. AI kan skapa veckomatsedlar anpassade till familjens matpreferenser, föreslå resplaner eller jämföra produkter som elbilar. Deltagarna påminns om att vara källkritiska, särskilt vid ekonomiska beslut.Träning och hobbyprojekt är andra områden där ChatGPT kan bidra – från att skapa träningsscheman till att hjälpa dig strukturera ditt nästa kreativa projekt.Vardagligt stödChatGPT är även ett bollplank för tips kring personlig utveckling och praktiska problem, från hur man hanterar stress till att fixa en trasig cykelkedja. För underhållning ger AI serietips baserat på dina preferenser och hjälper föräldrar att skapa scheman som engagerar barnen.På jobbet – struktur, effektivitet och kreativitetChatGPT fungerar som en smart assistent på jobbet, med funktioner som projektplanering, hjälp med att prioritera och reducera distraktioner. AIkan även hjälpa till att skapa mötesanteckningar, dokumentera idéer och brainstorma för contentproduktion.Avslutning – tusen sätt att använda ChatGPTVi närmar oss slutet, men potentialen i ChatGPT är nära obegränsad. Det kan korrekturläsa, översätta, eller hjälpa dig bygga en egen version med Canvas-funktionaliteten. Du uppmanas att använda alla färger i din palett – både på jobbet och i vardagen – och se vad ChatGPT kan göra för att underlätta ditt liv.
🎙️ Sälj det med en story – en utbildning i storytelling med Mattias Åkerberg
Hur säljer man en idé, en tjänst – eller sig själv – utan att låta som alla andra? Med en story, så klart.
I den här utbildningen får du följa med Mattias Åkerberg, copywriter och grundare av Please copy ce, på en tre timmar lång resa genom konsten att berätta berättelser som faktiskt gör jobbet. Du får:
lära dig varför storytelling fungerar (spoiler: känslor vinner över fakta)
öva på enkla övningar som väcker din egen berättarröst till liv
se hur du använder klassiska modeller som hjälteresan och dramaturgiska kurvan – utan att det blir krångligt
höra exempel på storytelling från verkligheten, reklamfilmer och Mattias eget liv (inklusive en oväntad tågresa)
Det här är både en föreläsning, en workshop och en pepptalk för dig som skriver – oavsett om du är marknadsförare, kommunikatör eller frilans.
Du behöver inte vara en romanförfattare. Du behöver bara börja där du är, med det du har – och med den kraft som finns i en väl berättad historia.
🎧 Lyssna, skriv, fundera – och sätt igång.
Anna Qvennerstedt har sagt upp sig. Efter 19 år som kreativ chef och copywriter på Forsman & Bodenfors tar hon nu klivet att bli frilans.
I det här sommaravsnittet berättar Anna Qvennerstedt:
Anna Qvennerstedt väljer att spela Texas Hold 'Em med Beyoncé.
Avsnittet är inspelad hos TMP Group i Stockholm, och sedan klippt och skapat av Oskar Nyström i Karlstad. Stjärna är han.
Kolla in dessa länkar:
I poddavsnittet diskuterar Anna Qvennerstedt sitt beslut att lämna Forsman & Bodenfors efter nästan 20 år för att bli frilansare. Hon beskriver hur det gav henne friheten att återgå till att arbeta direkt med uppdragsgivare och att vara mer involverad i projekten. Anna pratar om utmaningarna med ledarskap och hur hon aldrig strävat efter en global ledarroll, men värdesätter en prestigelös arbetsmiljö där sårbarhet är en styrka i den kreativa processen. Hon reflekterar över sin tid på Forsman & Bodenfors och hur byrån har förändrats, men ändå behållit sin strävan efter världsklass. Som frilansare arbetar hon nu med projekt som H&Mnya varumärkesplattform och ser fram emot att använda sitt kreativa tänkande på en högre nivå inom organisationer. Anna diskuterar också utmaningarna med att ta betalt som frilansare och vikten av att känna sig nyttig. Trots prestationsångest finner hon stor tillfredsställelse i det kreativa hantverket. Hennes ambition är att fortsätta göra betydande arbete som verkligen gör skillnad, både för henne själv och för de företag hon samarbetar med.
Möt Jörgen Kjellgren - UX-writer, copywriter och artist. Vi snackar om mikrocopy, empati och team. Jörgen berättar om jobbet att skriva empatiskt och vägledande för varumärken som Volvo On Demand, Lifesum och TV4 Play. Det blir musik live i studion också, direkt från start (låter heter Du, du, du).
Kolla in Copyklubben och Copycommunity på www.pleasecopyme.se
Mattias Åkerberg möter Robert Nilsson, hans vän och rådgivare, i ett snack om att lyssna, om att fråga, om att vilja förstå. Vi pratar om att HUR är viktigare än VAD. Och om att det gäller för oss alla att göra jobbet, om och om igen.
Vi pratar om att vissla, och om support response och shift response. Och Robert spelar tre låtar för dig som lyssnar. Så lyssna.
På onsdag får du höra hela avsnittet där Robert Nilsson, min vän och rådgivare, gästar Copypodden för ett snack om att lyssna, vissla, välja orden och om att vilja förstå. Det blir ett längre mellan Robert Nilsson och mig, Mattias Åkerberg.
Copypodden är tillbaka! Och i det här avsnittet möter du Karin Marks. Hon har jobbat som copywriter i 15 år, varav de senaste 10 åren som frilanscopywriter i Jönköping.
Karin skriver som få. Hon berör med sina ord, och sveper liksom med dig som läser.
I intervjun läser Karin Marks sina texter för uppdragsgivare som Västanhem, Lampverket, smyckeskollektionen Shimai av Katrin Bååth och för Ehn & Land som säljer svarvar, fräsmaskiner och slipmaskiner.
Mattias Åkerberg och Karin Marks snackar om att "stå på sig", om att som varumärke hitta sin egen röst, och om förarbetet (som är allt under ytan på ett isberg). Avsnittet handlar om att sticka ut en tå, om att ramarna ofta är för tajta från början, och att fråga, fråga, fråga.
Kolla in fler av Karins jobb på www.karinmarks.se
Och få reda på allt om Copycommunity på www.copycommunity.se
***
Avsnittet är inspelat i Poddstudion i Jönköping. Och det är Oskar Nyström som gjort det fantastiska jobbet med att klippa avsnittet.
Tack för att du lyssnar på Copypodden. ❤️
Möt Frida Siversen Ljung, copywriter på reklambyrån NORD DDB. Vi snackar om att skriva och skapa reklam för Apollo, Elgiganten och Delicato. Det blir snack om att skapa film, om att vara vänsterhänt och om att inte få det där jobbet man tänkt sig efter att ha gått två år på reklamskola.
I inledningen hör du Mattias snacka om nya Copycommunity.
Kampanjer i avsnittet:
Apollo – Hemlis, Framme och Öka
Elgiganten – Hitta din grej (reklamfilm och annons)
Delicato – Boll för vänsterhänta
Bara lyssna.
Kolla in www.copycommunity.se – och ansök om det är för dig.
Vill du bli skickligare på att skriva texter som gör saker bättre? Längtar du efter att få hänga med människor som har samma passion och driv som du? Saknar du en coach som vet vad han snackar om, och som du vet kan ta dig uppåt och framåt i skrivandet?
Nu lanserar jag – Mattias Åkerberg – stolt Copycommunity. Få koll på allt – och ansök sedan om du vill få långsiktiga på-djupet-resultat som består. Att få ta del av all min kunskap är en möjlighet som inte funnits tidigare. Ansökan är öppen till den 1 december 2023.
Ett ovanligt avsnitt av Copypodden! David Björkeryd intervjuar Mattias Åkerberg om tonalitet i texter, alltså vilken känsla som dina ord skapar. Du får en 3-stegs-raket för att komma fram till vilken språkliga röst som ditt företag eller din uppdragsgivare ska ha, som gör att du särskiljer dig.
Du får lära dig hur andra varumärken – som Oatly, Klarna, Tibber, Hedvig och GodEl – gör för att skapa en egen språklig röst. Det blir snack om smoooth och korvöre och om sol, vind och vatten. Du får höra hur jag gjorde för att särskilja Storytel från konkurrenterna.
Och vi snackar om att skillnaden mellan B2B och B2C kanske inte bör vara så stor - det är ju alltid människor som gör affärer med människor.
Du hittar David på Linkedin, och du hittar Copyboken på www.copyboken.se
Möt Petter Nylind – copywriter på reklambyrån Åkestam Holst. Han snackar om att läsa (och att somna redan efter en och en halv sida), om tre böcker som du borde läsa, och om hur svårt det är att släppa mobilen.
Vidare läser Petter en annons om läsningens många baksidor. Vi pratar om att pussla med språk, och om att det ibland är bra med 67 rubriker för att närma sig ett uppdrag.
Vi kommer in på vardagscopy och powerbreak och om att hålla hårt i dina darlings. Det blir snack om reklam som Petter gjort för Pressbyrån, Reportrar utan gränser, mäklarfirman Lagerlings och Sibylla.
En art director i Copypodden! Josephine Wallin Ankarstrand på Le Bureau hyllar sina copywriters, ger rådet att ”vänta ut det", och förklarar vad ett starkt kommunikationskoncept är.
Vi snackar om reklam som är viktig och som känns. Och Josephine berättar om sina jobb för Arbetsmiljöverket, Arbetsförmedlingen, Friends och MSB.
Här hittar du kampanjerna som Josephine berättar om:
Film: Arbetsmiljöverket – Odramatiska berättelser
Film: MSB – Tillsammans bromsar vi smittan
Utomhuskampanj: Arbetsförmedlingen – Gör plats!
Facebook-kampanj: Friends – Mobbningssimulatorn
***
Nyfiken på Copycommunity? Knip en plats till lanseringen den 25 oktober 09.00.
Möt Kalle Widgren – en rapp och rak copywriter som är pappa till Triss-konceptet "Plötsligt händer det", och en copyklassisk annons för Saab.
Vi pratar ohejdat om jobb som är 20 år gamla, vilket (till Kalles förtret) får honom att framstå som motsatsen till Björn Engström. Kalle menar att copywriting handlar om att få folk intresserade av något som de inte är så intresserade av. Och slår fast att "ingen j*vel bryr sig om den första meningen" (och inte heller om hur lång en text är, om den är intressant).
Här hittar du filmerna som Kalle snackar om:
Oddset: Klubban går av för Wallenheimo
Vi snackar om Kalles (och kollegornas) annons för Saab med rubriken "Att krocka med en Volvo är väldigt säkert. Om du sitter i en Saab." I avsnittet läser Kalle Cancerfonden-annonsen signerad Calle Lewenhaupt.
Hör Mattias Åkerberg på Please copy me pitcha kommande storsatsningen Copycommunity live inför en publik på nära 200 nyfikna på finalen för Miljonkursen den 21 september 2023. Du får också skrivknepet som gör att du blir uppfattad som intelligent (det visar till och med forskning).
Det är Jonathan Ljungqvist som presenterar Mattias i avsnittets inledning.
Skicka ett meddelande till Mattias på Linkedin om du känner "Copycommunity låter som något för mig".
Möt Lina Franzon, som är senior copywriter på Abby World i Stockholm. Lina har tidigare jobbat på byråer som Honesty, Lowe Brindfors och TBWA.
Vi (Mattias Åkerberg och Lina Franzon) snackar om att vara okänd (och gilla det), om att göra raketkarriär, om att skriva bok på juicediet, om att bråka med sin copymentor, om att det visst finns kreatörskvinnor (lätt över 500 bara i Sverige) och om att själv vara mentor i en bransch som är extremt dålig på mångfald. Lina pratar om sina kampanjer för Mind, Scania och Mototos. Hon berättar också om sitt engagemang i All of Us och i Kreatörskvinnor.se och Ad Women.
