Anna Qvennerstedt har sagt upp sig. Efter 19 år som kreativ chef och copywriter på Forsman & Bodenfors tar hon nu klivet att bli frilans.
I det här sommaravsnittet berättar Anna Qvennerstedt:
Anna Qvennerstedt väljer att spela Texas Hold 'Em med Beyoncé.
Avsnittet är inspelad hos TMP Group i Stockholm, och sedan klippt och skapat av Oskar Nyström i Karlstad. Stjärna är han.
Kolla in dessa länkar:
I poddavsnittet diskuterar Anna Qvennerstedt sitt beslut att lämna Forsman & Bodenfors efter nästan 20 år för att bli frilansare. Hon beskriver hur det gav henne friheten att återgå till att arbeta direkt med uppdragsgivare och att vara mer involverad i projekten. Anna pratar om utmaningarna med ledarskap och hur hon aldrig strävat efter en global ledarroll, men värdesätter en prestigelös arbetsmiljö där sårbarhet är en styrka i den kreativa processen. Hon reflekterar över sin tid på Forsman & Bodenfors och hur byrån har förändrats, men ändå behållit sin strävan efter världsklass. Som frilansare arbetar hon nu med projekt som H&Mnya varumärkesplattform och ser fram emot att använda sitt kreativa tänkande på en högre nivå inom organisationer. Anna diskuterar också utmaningarna med att ta betalt som frilansare och vikten av att känna sig nyttig. Trots prestationsångest finner hon stor tillfredsställelse i det kreativa hantverket. Hennes ambition är att fortsätta göra betydande arbete som verkligen gör skillnad, både för henne själv och för de företag hon samarbetar med.
Möt Jörgen Kjellgren - UX-writer, copywriter och artist. Vi snackar om mikrocopy, empati och team. Jörgen berättar om jobbet att skriva empatiskt och vägledande för varumärken som Volvo On Demand, Lifesum och TV4 Play. Det blir musik live i studion också, direkt från start (låter heter Du, du, du).
Kolla in Copyklubben och Copycommunity på www.pleasecopyme.se
Mattias Åkerberg möter Robert Nilsson, hans vän och rådgivare, i ett snack om att lyssna, om att fråga, om att vilja förstå. Vi pratar om att HUR är viktigare än VAD. Och om att det gäller för oss alla att göra jobbet, om och om igen.
Vi pratar om att vissla, och om support response och shift response. Och Robert spelar tre låtar för dig som lyssnar. Så lyssna.
På onsdag får du höra hela avsnittet där Robert Nilsson, min vän och rådgivare, gästar Copypodden för ett snack om att lyssna, vissla, välja orden och om att vilja förstå. Det blir ett längre mellan Robert Nilsson och mig, Mattias Åkerberg.
Copypodden är tillbaka! Och i det här avsnittet möter du Karin Marks. Hon har jobbat som copywriter i 15 år, varav de senaste 10 åren som frilanscopywriter i Jönköping.
Karin skriver som få. Hon berör med sina ord, och sveper liksom med dig som läser.
I intervjun läser Karin Marks sina texter för uppdragsgivare som Västanhem, Lampverket, smyckeskollektionen Shimai av Katrin Bååth och för Ehn & Land som säljer svarvar, fräsmaskiner och slipmaskiner.
Mattias Åkerberg och Karin Marks snackar om att "stå på sig", om att som varumärke hitta sin egen röst, och om förarbetet (som är allt under ytan på ett isberg). Avsnittet handlar om att sticka ut en tå, om att ramarna ofta är för tajta från början, och att fråga, fråga, fråga.
Kolla in fler av Karins jobb på www.karinmarks.se
Och få reda på allt om Copycommunity på www.copycommunity.se
***
Avsnittet är inspelat i Poddstudion i Jönköping. Och det är Oskar Nyström som gjort det fantastiska jobbet med att klippa avsnittet.
Tack för att du lyssnar på Copypodden. ❤️
Möt Frida Siversen Ljung, copywriter på reklambyrån NORD DDB. Vi snackar om att skriva och skapa reklam för Apollo, Elgiganten och Delicato. Det blir snack om att skapa film, om att vara vänsterhänt och om att inte få det där jobbet man tänkt sig efter att ha gått två år på reklamskola.
I inledningen hör du Mattias snacka om nya Copycommunity.
Kampanjer i avsnittet:
Apollo – Hemlis, Framme och Öka
Elgiganten – Hitta din grej (reklamfilm och annons)
Delicato – Boll för vänsterhänta
Bara lyssna.
Kolla in www.copycommunity.se – och ansök om det är för dig.
Vill du bli skickligare på att skriva texter som gör saker bättre? Längtar du efter att få hänga med människor som har samma passion och driv som du? Saknar du en coach som vet vad han snackar om, och som du vet kan ta dig uppåt och framåt i skrivandet?
Nu lanserar jag – Mattias Åkerberg – stolt Copycommunity. Få koll på allt – och ansök sedan om du vill få långsiktiga på-djupet-resultat som består. Att få ta del av all min kunskap är en möjlighet som inte funnits tidigare. Ansökan är öppen till den 1 december 2023.
Ett ovanligt avsnitt av Copypodden! David Björkeryd intervjuar Mattias Åkerberg om tonalitet i texter, alltså vilken känsla som dina ord skapar. Du får en 3-stegs-raket för att komma fram till vilken språkliga röst som ditt företag eller din uppdragsgivare ska ha, som gör att du särskiljer dig.
Du får lära dig hur andra varumärken – som Oatly, Klarna, Tibber, Hedvig och GodEl – gör för att skapa en egen språklig röst. Det blir snack om smoooth och korvöre och om sol, vind och vatten. Du får höra hur jag gjorde för att särskilja Storytel från konkurrenterna.
Och vi snackar om att skillnaden mellan B2B och B2C kanske inte bör vara så stor - det är ju alltid människor som gör affärer med människor.
Du hittar David på Linkedin, och du hittar Copyboken på www.copyboken.se
Möt Petter Nylind – copywriter på reklambyrån Åkestam Holst. Han snackar om att läsa (och att somna redan efter en och en halv sida), om tre böcker som du borde läsa, och om hur svårt det är att släppa mobilen.
Vidare läser Petter en annons om läsningens många baksidor. Vi pratar om att pussla med språk, och om att det ibland är bra med 67 rubriker för att närma sig ett uppdrag.
Vi kommer in på vardagscopy och powerbreak och om att hålla hårt i dina darlings. Det blir snack om reklam som Petter gjort för Pressbyrån, Reportrar utan gränser, mäklarfirman Lagerlings och Sibylla.
En art director i Copypodden! Josephine Wallin Ankarstrand på Le Bureau hyllar sina copywriters, ger rådet att ”vänta ut det", och förklarar vad ett starkt kommunikationskoncept är.
Vi snackar om reklam som är viktig och som känns. Och Josephine berättar om sina jobb för Arbetsmiljöverket, Arbetsförmedlingen, Friends och MSB.
Här hittar du kampanjerna som Josephine berättar om:
Film: Arbetsmiljöverket – Odramatiska berättelser
Film: MSB – Tillsammans bromsar vi smittan
Utomhuskampanj: Arbetsförmedlingen – Gör plats!
Facebook-kampanj: Friends – Mobbningssimulatorn
***
Nyfiken på Copycommunity? Knip en plats till lanseringen den 25 oktober 09.00.
Möt Kalle Widgren – en rapp och rak copywriter som är pappa till Triss-konceptet "Plötsligt händer det", och en copyklassisk annons för Saab.
Vi pratar ohejdat om jobb som är 20 år gamla, vilket (till Kalles förtret) får honom att framstå som motsatsen till Björn Engström. Kalle menar att copywriting handlar om att få folk intresserade av något som de inte är så intresserade av. Och slår fast att "ingen j*vel bryr sig om den första meningen" (och inte heller om hur lång en text är, om den är intressant).
Här hittar du filmerna som Kalle snackar om:
Oddset: Klubban går av för Wallenheimo
Vi snackar om Kalles (och kollegornas) annons för Saab med rubriken "Att krocka med en Volvo är väldigt säkert. Om du sitter i en Saab." I avsnittet läser Kalle Cancerfonden-annonsen signerad Calle Lewenhaupt.
Hör Mattias Åkerberg på Please copy me pitcha kommande storsatsningen Copycommunity live inför en publik på nära 200 nyfikna på finalen för Miljonkursen den 21 september 2023. Du får också skrivknepet som gör att du blir uppfattad som intelligent (det visar till och med forskning).
Det är Jonathan Ljungqvist som presenterar Mattias i avsnittets inledning.
Skicka ett meddelande till Mattias på Linkedin om du känner "Copycommunity låter som något för mig".
Möt Lina Franzon, som är senior copywriter på Abby World i Stockholm. Lina har tidigare jobbat på byråer som Honesty, Lowe Brindfors och TBWA.
Vi (Mattias Åkerberg och Lina Franzon) snackar om att vara okänd (och gilla det), om att göra raketkarriär, om att skriva bok på juicediet, om att bråka med sin copymentor, om att det visst finns kreatörskvinnor (lätt över 500 bara i Sverige) och om att själv vara mentor i en bransch som är extremt dålig på mångfald. Lina pratar om sina kampanjer för Mind, Scania och Mototos. Hon berättar också om sitt engagemang i All of Us och i Kreatörskvinnor.se och Ad Women.
I det här avsnittet möter du och jag Ida Backman, som är copywriter på Oatly i Malmö. Det blir en del trams och fniss och garv. Och så blir det lite opera, lite tyst-när-jag-skriver-tack, lite 7-årskris, lite gammeldags ord, lite vaniljsås, lite skitlånga annonser som många pallar att läsa, lite spärrsläpp, och lite fattigbonddräng. 62 minuter för alla som gillar orden och livet.
Ida berättar om annonser och kuponger som hon skrivit i havrefabrikens tjänst, och hon namedroppar kreatörer som Björn Lindén, Lisa Vaccino, Daniel Vaccino, Martin Ringqvist och John Schoolcraft. Ida Backman väljer att spela låten "Were diu werlt alle min" ur operan Carmina Burana, skriven av den tyske kompositören Carl Orff. Lyssna nu.
Mattias sammanfattar Copyboken på 362 sidor i 10 skrivtips. De första 5 är:
Lyssna på avsnittet för att få höra skrivtips 6, 7, 8, 9 och 10. Avsnittet är 5 minuter. Tack för att du lyssnar på Copypodden!
Vill du bli bättre på att fråga? Lyssna på det här avsnittet. Då får du veta knepen som öppnar dörrar.
Ställ öppna frågor. Fråga Hur och Vad och Varför (som barn gör).
I avsnittet läser Mattias ur Copyboken, och han tipsar om Phil M Jones och hans bok Exactly what to say. Enjoy!
Bucket brigades är ett klassiskt copyknep för att få din läsare att fortsätta läsa.
Gör bara så här:
Skriv en brygga som skapar en rörelse framåt, som skvallrar om något intressant, om att något är på ingång.
I det här superkorta avsnittet får du Mattias bästa exempel på bucket brigades som verkligen funkar. Testa i din nästa text!
