Descubrí cómo las marcas de lujo están transformando nuestros espacios cotidianos en experiencias extraordinarias. Desde electrodomésticos premium como Sub-Zero, La Cornue, Miele y Dyson, hasta muebles de diseño icónicos de Fendi Casa y Bentley Home, exploramos cómo la innovación, la exclusividad y la conexión emocional redefinen el lujo en el hogar.
Hablamos de tendencias clave como la sostenibilidad, el diseño a medida y el uso de materiales exclusivos en arquitectura y decoración. Además, analizamos cómo estas estrategias elevan la experiencia de vivir, convirtiendo lo funcional en aspiracional.
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En este episodio de Secretos del Marketing de Lujo, exploramos las noticias más relevantes de enero 2025 en la industria del lujo y la moda. Desde la evolución de los compradores chinos en el mercado del lujo hasta la estrategia de Miu Miu para lograr un crecimiento explosivo, analizamos los temas que están marcando tendencia.
Hablamos también del problema de precios en las grandes marcas de lujo y cómo está impactando la demanda. Además, comentamos la impresionante compra de una villa en Cannes por parte de LVMH, diseñada para eventos exclusivos, y cerramos con el anuncio de Puig sobre su asociación estratégica con Charlotte Tilbury, que promete redefinir el futuro de la belleza de lujo.
Si te apasionan las estrategias, tendencias y jugadas clave del sector del lujo, este episodio es para vos. ¡Escuchalo y compartime tu opinión en el poll de Spotify! 🌟
En este episodio analizamos cómo las marcas de lujo comunican el precio de sus productos para reforzar su exclusividad y prestigio. A través de estrategias como el storytelling, la experiencia de compra personalizada y el diseño de boutiques, las marcas convierten el precio en una herramienta emocional y aspiracional, más allá de un simple número. Ejemplos como Hermès y Chanel demuestran cómo el packaging, la herencia y la atención VIP elevan la percepción del valor. En el lujo, no se justifica el precio: se asume como parte de su magia.
En este episodio de Secretos del Marketing de Lujo, analizamos si existe un precio mínimo para considerar algo como lujo y cómo el precio influye en la percepción de exclusividad. Exploramos el equilibrio que deben encontrar las marcas entre ser aspiracionales y accesibles, destacando ejemplos como Tiffany y Jacquemus, y cómo el contexto cultural y psicológico afecta la percepción del lujo. Mientras que bajar precios puede ampliar el alcance pero comprometer la exclusividad, subirlos sin respaldo puede alienar consumidores. En el lujo, el precio no solo define el valor, sino que es clave para mantener el deseo y el prestigio.
En este episodio de Secretos del Marketing de Lujo, desglosamos el intrigante mundo de los precios en la industria del lujo. ¿Por qué un bolso puede costar más que un auto? ¿Qué hace que un precio alto no solo sea aceptado, sino deseado? Exploramos conceptos clave como exclusividad, percepción de valor, calidad artesanal, herencia de marca y sostenibilidad. Con ejemplos de marcas icónicas como Hermès, Chanel, Ferrari y Loewe, te mostramos cómo las estrategias de precios en el lujo no solo definen el producto, sino también la experiencia y el deseo que lo rodean. Sumergite en este análisis único y descubrí los secretos detrás del precio en el lujo.
En este episodio de Secretos del Marketing de Lujo, exploramos las noticias más relevantes de noviembre 2024 en la industria del lujo y la moda. Hablamos de los movimientos estratégicos de LVMH Luxury Ventures, incluyendo sus inversiones en marcas como Our Legacy y Polène. Analizamos el éxito de Ralph Lauren en Asia, que sigue creciendo a pesar de la desaceleración económica, y exploramos las tendencias del informe State of Fashion 2025 de McKinsey y BoF, donde los desafíos económicos y el cambio en los valores de los consumidores serán claves para el próximo año.
También desmenuzamos el impresionante crecimiento del 58 % de Miu Miu, gracias a su renovación de productos y estilo, y comentamos el nombramiento de Alessandro Michele como director creativo de Valentino, un movimiento estratégico que promete transformar la marca de lujo italiana. Además, abordamos cómo la sustentabilidad está perdiendo prioridad en la agenda de los ejecutivos, según el informe de 2025, y qué significa esto para las marcas en términos de innovación y posicionamiento.
Si te interesan las tendencias de lujo, estrategias de sostenibilidad y las jugadas clave de las grandes marcas, este episodio es para vos. ¡Escuchalo y dejame tus comentarios en el poll de Spotify! 🌟
En este episodio exploramos cómo mantener la lealtad de los clientes de lujo a través de estrategias que van más allá de la calidad del producto. Hablamos sobre la importancia de comprender profundamente a los clientes, ofrecer experiencias personalizadas y exclusivas, y crear programas de fidelización atractivos. Destacamos ejemplos como Louis Vuitton, Cartier y Hermès, que utilizan datos, personalización y exclusividad para sorprender y deleitar a sus clientes. Además, abordamos la relevancia de la sostenibilidad, la tecnología y el servicio excepcional para fortalecer las relaciones y mantener a los clientes comprometidos con la marca.
En este episodio hablamos de Golden Goose, una marca italiana fundada en 2000 que ha transformado zapatillas que parecen usadas en símbolos de exclusividad. Su éxito se basa en combinar autenticidad, calidad artesanal, marketing inteligente y una estética única. Han capitalizado la moda del "streetwear" y creado productos con carácter, siguiendo varias anti-leyes del marketing de lujo de Kapferer. Su estrategia incluye colaboraciones con influencers y eventos exclusivos, lo que ha permitido a Golden Goose redefinir el lujo y atraer a un público diverso y moderno.
En este episodio exploramos cómo el lujo y el arte han estado entrelazados a lo largo de la historia, desde el patrocinio de la élite en la antigüedad hasta las colaboraciones modernas de marcas como Louis Vuitton, Hermès y Chanel con artistas contemporáneos. Discutimos cómo el arte eleva el estatus de las marcas de lujo, diferencia productos en el mercado y conecta con nuevos públicos. También analizamos los desafíos de mantener la artesanía en la producción de lujo y las estrategias de "artificación" que transforman productos de lujo en auténticas obras de arte, asegurando su relevancia y atractivo atemporal.
En este episodio, se destaca la importancia de los eventos exclusivos para las marcas de lujo, que prefieren estos eventos y colaboraciones con embajadores sobre la publicidad tradicional para conectar de manera más personalizada con su audiencia. Estos eventos deben alinearse con los valores y la estética de la marca para ser efectivos, reforzando su exclusividad y creando deseo. Aunque pueden surgir contratiempos, como le ocurrió a Chanel en 2018, cuando se organizan bien, legitiman el estatus de la marca y cultivan un estilo de vida aspiracional. Las 10 claves para estos eventos incluyen exclusividad, atención al detalle, personalización, locación premium, invitados selectos, experiencias sensoriales, entretenimiento de primer nivel, comunicación estratégica, regalos exclusivos y gestión de relaciones, transformando estos eventos en poderosas herramientas de marketing.
<aside> 🌼 Descubre los secretos detrás del ascenso meteórico de Jacquemus en el mundo de la moda. Desde sus humildes comienzos en la Provenza hasta convertirse en un referente del lujo contemporáneo, Simon Porte Jacquemus ha desafiado convenciones y ha marcado tendencia.
Descubre cómo Jacquemus aprovechó las redes sociales y el comercio electrónico para posicionarse como una marca de lujo contemporáneo con precios accesibles. Además, descubre cómo su estrategia de marca se centró en ofrecer productos de alta calidad y singularidad a precios correspondientes a una marca de estilo contemporáneo.
Con hitos como su desfile en Versalles y la apertura de su primera tienda insignia en Avenue Montaigne, Jacquemus continúa desafiando los límites de la moda contemporánea. Además, con el respaldo de figuras clave en la industria como Loïc Prigent y Adrien Joffe, ha consolidado su posición como uno de los diseñadores más influyentes de su generación.
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En este episodio, hablo de cómo Kapferer en su libro "How Luxury Brands Can Grow yet remain rare" aborda la paradoja de hacer crecer una marca de lujo sin perder su exclusividad. Destacando la importancia de mantener la rareza y ofreciendo estrategias como limitar la producción, personalización exclusiva y colaboraciones estratégicas. También menciono claves como enfoque en experiencias exclusivas, comunicación selectiva y narrativas exclusivas. La calidad impecable y la innovación sostenible son fundamentales.
🥃 En la entrevista a Jorge Pineda, Brand Ambassador de Diageo para la línea de lujo de whisky, exploramos la esencia del whisky de lujo, con especial énfasis en marcas icónicas como Johnnie Walker, y cómo se diferencia del tradicional. Además, discutimos las estrategias de Diageo para posicionar y comunicar sus marcas, destacando la relevancia de Johnnie Walker en este contexto.
Jorge compartió secretos sobre el viaje del whisky de lujo, incluyendo la importancia del packaging y diseño. Hablamos sobre cómo ofrecer experiencias personalizadas y exclusivas a través de canales digitales, equilibrar la producción limitada y gestionar la escasez.
En este episodio, exploramos las licencias y el Brand Stretching en el mundo del lujo. Destacamos ejemplos de marcas como Ferrari, Armani y Ralph Lauren que diversifican su oferta. Se discuten dos modelos de expansión: el estiramiento vertical y horizontal. Se enfatiza que, aunque el Brand Stretching acelera el crecimiento, puede afectar la exclusividad. Ejemplos prácticos incluyen relojes Yves Saint Laurent bajo licencia de Cartier y la colaboración de Ferrari con Acer. Mont Blanc se presenta como un caso exitoso de cómo las extensiones pueden impulsar el crecimiento sin perder la identidad.
En este episodio, nos sumergimos en la experiencia única de volar en jets privados con Alfredo Lisdero, Co-Fundador de Welojets. Descubrimos los detalles que hacen que esta forma de viajar sea tan exclusiva y cómo ha revolucionado la aviación. Alfredo comparte consejos valiosos para emprendedores interesados en el mundo de los jets privados. Desde su primera venta, exploramos las claves detrás del éxito en este nicho de lujo. En una charla íntima, descubrimos qué significa el lujo para Alfredo Lisdero y cómo define la exclusividad en el mundo de los jets privados.
Si quieres contactarte con ellos, puedes hacerlo a través de welojets.com y en su Instagram @welojets
¿Qué es ser Real Estate Advisor para inmuebles de lujo? ¿Cuáles son las principales diferencias con un Real State Advisor de lujo con uno tradicional?
Entrevista a Ariana Meiler Gruber e Isabella Yitani Otaola Partner & Cofundadora en The New Madrid.
Instagram @thenewmadrid – Web: https://www.thenewmadrid.com/
En este episodio exploramos cómo las redes sociales transforman el marketing de lujo. Desde el cambio de paradigma hasta la adaptación de estrategias en plataformas específicas, marcas como Chanel, Gucci y Rolex aprovechan estas herramientas para crear experiencias exclusivas. Destacaré cinco mitos de las marcas de lujo en redes sociales. La generación de contenido se vuelve crucial, pero conlleva desafíos, como gestionar críticas y mantener la autenticidad. Las marcas deben encontrar un equilibrio entre ampliar la audiencia y preservar su exclusividad.
En este episodio nos sumergiremos en el fascinante mundo de las Relaciones Públicas (PR) en el contexto del lujo junto a Cecilia Amadeo, directora de Socialité.
Descubrimos el día a día en PR, las diferencias cruciales en el tratamiento entre marcas masivas y de lujo, y por qué las relaciones públicas son vitales en el exclusivo mercado del lujo.
Si qiueres saber ma¡ás de Cecilia puedes seguirla en instagram https://www.instagram.com/ceciinmadrid/ y su LinkedIn https://www.linkedin.com/in/ceciliaamadeo/
En este episodio aprenderemos que el lujo se basará en la creación de un sueño, la exclusividad y la experiencia, mientras que lo premium se enfocará en la utilidad y la relación calidad-precio. Ambos tendrán su espacio en el mercado y deberán ser gestionados de manera diferente para tener éxito.
En este episodio, exploramos la psicología detrás de las compras de lujo. Descubrirás cómo la búsqueda de estatus, la necesidad de pertenencia y el deseo de aumentar la autoestima influyen en las decisiones de compra de productos de lujo. Aprenderás sobre la teoría de Daniel Kahneman sobre los sistemas mentales, la "falacia de la escasez" y cómo las marcas de lujo aplican estrategias para crear exclusividad. También analizamos la conexión entre la psicología de la marca y la identidad del consumidor en el mundo del lujo, tomando inspiración de la obra de Robert Cialdini sobre la reciprocidad y la autoridad en las decisiones de compra.
