¿Cómo lanzar una marca al mundo? Hablamos con Luz Borchardt, Cofounder & Chief Growth Officer de Henry
Unite a Anita y Sebas en este episodio de Go2Market, conversando con Luz Borchardt, cofundadora de Henry, la innovadora edtech que está transformando la educación en Latinoamérica. Descubrí cómo lanzaron su marca al mercado, las estrategias que utilizaron para captar la atención de múltiples audiencias y las claves para su expansión internacional. Si te interesa aprender sobre el go-to-market y el crecimiento de marcas en diversos contextos, este episodio es para vos.
Las marcas envejecen. Las propuestas de valor pierden vigencia. Y lo peor es que muchas veces no nos damos cuenta hasta que ya es demasiado tarde. ¿Qué pasa cuando perdemos el diferencial, o el ángulo? ¿Qué hacemos cuando la competencia se siente más fresca o novedosa? En este episodio exploramos las razones por las que las marcas pierden relevancia y cómo podemos evitarlo. Analizamos las señales de alerta y entendemos qué pasos dar para mantenernos siempre vigentes. ¡No dejes que el tiempo te juegue en contra! Escuchá la conversación entre Anita, Sebas y Lu que debaten las razones por las que esto nos pasa y la fórmula para hacer una marca atractiva hoy, mañana y siempre.
Anita y Sebas charlan con Juan sobre las tendencias del marketing de influencers actual, su visión y su experiencia.
En el episodio de hoy, exploramos cómo diagnosticar el marketing que la organización necesita para diseñarlo y estructurarlo de manera efectiva. Discutimos la importancia de entender la complejidad de la industria y los distintos factores que afectan el negocio, en función de identificar los procesos adecuados y seleccionar el equipo, la tecnología y el nivel de inversión necesarios para alcanzar nuestros objetivos. Hoy es el día en el que evaluamos el estado de situación, sacamos la foto y entendemos la relevancia de adaptar el marketing a las necesidades específicas y la situación particular de la organización.
En este episodio Sebas y Anita se reencuentran con un alumno, hoy colega: Ezequiel Balducci, gerente sr. marketing digital de Sudamérica en Ford para conversar sobre el marketing en la industria automotriz.
En este episodio, exploramos la gamificación como mecanismo del marketing. Exploremos cómo las marcas utilizan desafíos, puntos y recompensas para enganchar a sus clientes, fomentar comportamientos y desarrollar lealtad. Revisemos cómo funcionan las mecánicas clásicas de la gamificación y cuáles son las últimas tendencias que la afectan. Descubramos cómo transformar nuestra oferta con condimentos que la hagan más irresistible y envolvente.
En este episodio, Anita y Sebas conversan con Nicolás Gennaro, Director de Marketing Latinoamérica Sur en Syngenta, para explorar los desafíos del marketing en el agro y la evolución de la disciplina para esta industria en América Latina. Nicolás nos comparte su experiencia y visión sobre cómo el marketing puede impulsar el crecimiento de un sector clave para la región.
En este episodio, exploramos las decisiones de posicionamiento de marca, un pilar clave en el marketing estratégico. Anita y Sebas analizan cómo definir, materializar y, luego, comunicar una identidad de marca distintiva que resuene con las personas correctas y exploran el marco conceptual originalmente definido por Ries y Trout, el brand positioning statement y la pirámide de jerarquía de marca de Keller. Sumate a la conversación de cómo construir marcas que conquisten mentes y corazones.
Hoy Anita y Sebas invitan a Playbook Inspira a dos de las socias de AJ, una consultora de comunicación integral con más de 20 años de experiencia y clientes en toda Latinoamérica para hablar sobre el alma de las marcas y la importancia de construir reputación.
En este episodio exploramos las diversas etapas que se atraviesan en una empresa en el camino hacia el customer centricity, desde la conciencia inicial de la importancia del cliente hasta la excelencia en la experiencia del cliente. Descubrimos cómo las empresas pueden evolucionar desde una orientación centrada en sí mismas hacia una mentalidad que coloca al cliente en el centro de todas las decisiones estratégicas. Analizamos cómo estas prácticas no solo mejoran la satisfacción del cliente, sino que también impulsan la innovación y el crecimiento. Escuchá este episodio y enterate de cómo el customer centricity transforma la forma en que las empresas interactúan y prosperan.
Anita y Sebas se juntan con Connie Demuru (DESTÍ) y Franco Luca (RAPP) para conversar sobre cómo evolucionó el rol de las agencias. Si algo sabemos es que el marketing está en constante cambio y sería imposible pensar que las agencias no se adapten y acompañen esto. ¿Cómo? Descubrilo en este episodio.
En este episodio exploramos la evolución de las tecnologías de marketing a lo largo del tiempo, desde el marketing analógico hasta el potenciado por la IA. Analizamos cómo las innovaciones tecnológicas transformaron la forma en que las compañías se conectan con sus públicos. Anita y Sebas recorren los hitos clave en esta evolución, desde los medios impresos hasta las redes sociales o las push notifications y revisan los desafíos y oportunidades que enfrentamos quienes hacemos marketing en la actualidad, como la regulación de datos o la necesidad de personalización. ¡Acompañanos en este recorrido por la historia y el futuro del marketing!
Anita y Sebas entrevistan a Daniel Dimare, Director de Marketing y Relaciones Institucionales de Rasti. Daniel nos ayuda a entender cuales son los condimentos de las marcas memorables. Él y su familia son los responsables de que Rasti, la marca alemana creada en los 60 hoy esté entre nosotros. Acompañá a Sebas y a Anita en su conversación con él.
En este episodio, exploramos el impacto de las dinámicas promocionales en el éxito de las marcas. Desde descuentos hasta regalos con compra, analizamos cómo estas estrategias pueden diferenciar y hacer más atractiva a una marca en un mercado competitivo y fomentar la lealtad del cliente. Con ejemplos reales y consejos prácticos, revisamos cómo diseñar y ejecutar promociones efectivas que generen resultados tangibles y ayuden a alcanzar tus objetivos comerciales. ¡No te lo pierdas!
Anita y Sebas conversan con Verónica Rodríguez Celín, una especialista en desarrollo de investigación de mercado y opinión pública sobre cómo es el consumidor de hoy qué quiere de las marcas y qué no quiere de ellas y cómo nosotros, marketers, debemos trabajar nuestra relación con las audiencias.
Descubrí el poder del norte organizacional y de la declaración de propósito en las marcas. Desde la motivación del equipo hasta la coherencia estratégica, norte y propósito se revelan como elementos imprescindibles para ordenar, priorizar y dar sentido a nuestras iniciativas de marketing. Sumate a esta conversación que explora cómo norte y propósito pueden transformar una empresa o marca y llevarla hacia un futuro más sostenible y significativo.
Anita y Sebas conversan con Julieta López, Head of Brand Marketing de Naranja X. En la conversación con Juli, profundizamos sobre las distintas necesidades que presenta cada estadío en la evolución de una marca. Desde su experiencia, muy valiosa para este tema, Juli es generosa al contarnos cómo fue su camino al construir marcas geniales: qué hizo y que aprendió.
¿Creepy or not? ¿Hay un límite para la personalización? La personalización es un mandato para quienes hacemos marketing. Pero tiene un Lado B. Exploremos la creciente demanda de mensajes, productos y servicios cada vez más relevantes pero, además, hablemos de los nuevos peligros presentados por la personalización en el marketing, antes de que tu marca se vuelva realmente espeluznante.
Anita y Sebas conversan con Nicolás Iribarne, flamante Director General de Burger King Cono Sur y ex Director de Marketing en Burger King Cono Sur. En esta conversación, Anita y Sebas entrevistan a Nico acerca de la construcción de marcas globales, debatiendo sobre las particularidades de dirigir una marca ya definida por una corporación diferente a la que la ejecuta, así como sobre los trabajos necesarios para garantizar su éxito. No te pierdas este debate sobre la adaptación de la estrategia global a los mercados locales, que destaca la importancia de la localización y la tropicalización.
En este episodio conversamos sobre la importancia de la profesionalización en el marketing. Recorremos los distintos momentos de evolución del marketing como disciplina y cómo el desarrollo del área refleja el crecimiento y desarrollo de cada organización. Discutimos la importancia de diagnosticar en qué etapa del marketing se encuentra la compañía para poder planificar los próximos pasos y retos, proporcionando un marco para repensar el rol de los marketers y entender el camino que tenemos por delante.
