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Les réseaux sociaux, c'est vu comme la panacée. Ce serait, selon l'industrie musicale, LA porte d'entrée qui, une fois que tu seras devenu-e viral-e, te déroulera le tapis rouge, avec à la clé un entourage pro solide et une communauté de fans hyper engagée.
Bon, ma description est cynique, mais c'est ce qu'on entend partout. Et c'est ce qui est dit à toustes les artistes avant même qu'iels ne sortent un seul son sur les plateformes. Parfois, on crée même un compte Instagram avant d'avoir finalisé un seul titre!
Si j'ai pu parler de l'énorme place que prennent les réseaux sociaux à plusieurs reprises dans mes prises de parole (Forum Régional des Musiques Actuelles ; MaMA Music & Convention) ainsi que dans ce podcast – direction l'épisode 3 de la saison 3 avec Sarah Gaessler d'Algorythmes et de la GAM – cette fois, on rentre dans le coeur de la pratique quotidienne des réseaux sociaux et de l'impact qu'ils peuvent avoir sur une carrière artistique. J'ai le plaisir d'accueillir Bleu Berline, et son binôme Scayoban, sur ce nouvel épisode de Parcours d'Indés (:
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Si dans la première partie de cet épisode on a essentiellement parlé d'indépendance et de signature en licence avec un label d'artistes avec Odalie, cette fois, dans cette deuxième partie, on échange avec Sarasara, artiste originaire du Nord de la France ayant signé sur le label de Björk, plus connu sous le nom de One Little Independent Records. Le deal qui lui a été proposé était différent de celui proposé par Mesh pour Odalie : Sarasara a signé pour trois albums "d'un coup", avec un label indé. Et comme vous l'entendrez dans le podcast, cela ne voulait en rien dire qu'elle n'avait "plus rien à gérer".
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Chapitres :
00:00:00 - Introduction
00:02:18 - Présentations
00:06:55 - L'autoproduction avant de signer en label
00:08:56 - Signature chez One Little Independent
00:20:06 - Et les tournées, c'est en indé?
00:30:22 - L'étiquette "d'artiste de musique électronique"
00:33:16 - Signer dans un label identifié : les impacts
00:36:06 - Assumer un engagement artistique
00:44:47 - La pression induite par l'industrie pour se développer
00:48:54 - La sexualisation : une pression supplémentaire
00:56:45 - Si tu avais un conseil à donner aux artistes, tu dirais quoi?
00:59:09 - Conclusion
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Signer en label, c'est bien, mais est-ce que signer dans un label monté par un-e artiste, c'est mieux? On tente de répondre à cette question dans un épisode en deux parties – la première se voit inaugurée avec Odalie qui a signé en licence sur le label MESH, fondé par Max Cooper.
Signer en licence signifie avoir la charge de la production de ses disques, et déléguer la promotion et la distribution à un label. En ce sens, et au vu du parcours d'Odalie, il en ressort un constat : beaucoup de charge incombe à l'artiste lorsqu'iel est entrepreneur-euse.
Et pourtant, signer en contrat d'artiste sur un label indé ne signifie pas pourtant qu'on n'a plus rien à sa charge... mais ça ce sera pour la partie 2 du podcast, à venir deux semaines après celui-ci!
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Chapitres :
00:00:00 - Introduction
00:02:19 - Présentation
00:04:49 - Le début de carrière et première sortie musicale
00:08:03 - Dualité entre la voix artistique et les autres compétences acquises durant ses autres métiers
00:15:21 - Trouver ses partenaires quand on est sa propre manageuse
00:22:04 - La multi-casquette requise pour l'industrie musicale
00:25:36 - Trouver sa place dans l'industrie
00:31:14 - La signature avec le label Mesh
00:55:34 - Être une femme artiste : un développement plus compliqué ?
01:02:15 - Si tu avais un conseil à donner, tu dirais quoi ?
01:07:14 - Conclusion
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Il m'était impossible de démarrer cette saison autrement qu'avec cet épisode. Se développer en famille est beaucoup moins rare qu'on ne le pense, et quand on ne travaille pas directement avec sa famille, il n'est pas rare non plus de vouloir être aidé-e d'un-e ami-e ou d'un-e proche – je vous présente Chiara Foschiani, artiste indépendante qui a fondé avec sa famille le label 17C Records, aujourd'hui géré par Frédérique Lenfant, productrice et éditrice et également mère de Chiara.
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00:00:00 - Introduction
00:02:28 - Présentations
00:05:10 - Création d'un label en famille
00:08:54 - Arrêter l'école : le soutien du lycée et de la famille
00:13:41 - Arrêter l'école : les conséquences sur les amitiés
00:18:36 - Le montage du label : une obligation pour protéger Chiara
00:25:49 - Signature avec un co-éditeur indépendant : Musigamy
00:33:53 - Appels à projets et financement d'un début de carrière
00:43:37 - Développement en indé et santé mentale : impact sur la vie familiale
00:58:41 - Si tu avais un conseil à donner, tu dirais quoi ?
01:08:30 - Conclusion
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On arrive au dernier épisode de la saison 3, et on ne pouvait pas finir autrement que par un sujet sous-estimé et qu'on estime pourtant essentiel pour naviguer l'industrie musicale : s'entourer des seul-es et uniques acteur-ices qui sont les plus au coeur de la filière... les artistes. Si tu es toi-même artiste, ton premier réseau, ce sont tes "collègues", celleux qui font le même métier que toi, qui sont les plus à même de te conseiller, surtout en début de carrière. C'est assez drôle d'écrire ça en n'étant pas soi-même artiste... mais au sein de ce podcast, on y croit dur comme fer.
Dans ce podcast, tu auras l'occasion de découvrir la GAM, aka La Guilde des Artistes de la Musique, que tu peux découvrir également sur leur site internet.
Et en attendant, on se retrouve bientôt pour la saison 4 !
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Le premier partenaire professionnel d'un-e artiste n'est pas forcément toujours le label ou le management, mais bien plutôt la Sacem, cette société civile qui s'occupe de collecter et répartir les droits des auteur-ices, compositeur-ices et éditeur-ices partout dans le monde. S'il est judicieux pour ne pas dire impératif d'adhérer le plus tôt possible à la Sacem (oui oui, écoutez le podcast vous comprendrez!), son rôle est parfois méconnu. Heureusement, Jeff et Nathalie, travaillant respectivement au répertoire rap et à l'action culturelle de la Sacem sont là pour expliquer son fonctionnement et comment elle accompagne financièrement ses membres.
Cet épisode est précédé par un podcast avec l'Adami, qui elle s'occupe des droits des artistes-interprètes. On vous conseille fortement de l'écouter avant ou après celui-ci !
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Très tôt dans une vie artistique, on croise la route de ce qu'on appelle les Organismes de Gestion Collective (OGC). Parmi eux, vous connaissez certainement la Sacem, mais il existe aussi l'Adami, la Spedidam, la SCPP ou encore la SPPF qui régissent les différents droits que peuvent percevoir les ayants-droit. Si la Sacem régit le droit d'auteur pour les auteurices, compositeurices mais aussi éditeurices de la musique, côté droit voisins, ce sont l'Adami et la Spedidam qui gèrent ceux des interprètes, et la SCPP et SPPF qui gèrent ceux des producteurices.
Leur rôle, bien qu'essentiel, est souvent peu ou mal compris. Pour lever le voile sur les tenants et les aboutissants de la perception des droits, de leur répartition, mais également de leur programmes d'aides financières très prisées par les acteurices de la filière, on interviewe dans un premier temps Laurent Thore, chargé des relations artistes, et Baptiste Biaggi, chargé des aides à la création de l'Adami.
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Dans le milieu de l'édition musicale et de la production musicale, il y a l'univers de la musique à l'image. Cette branche, qui comprend aussi bien la synchronisation de musique existante et la composition de musique originale, est régie par ce métier qui nous vient des Etats-Unis : "music supervisor", ou encore "superviseur musical". Ce métier particulier vient, à la manière d'un attaché de presse qui lie artiste et médias, lier artiste et boîte de production, marque ou tout autre entité ayant besoin de musique pour un projet audiovisuel. On plonge dans les us et coutumes du métier avec Stéphanie Sfeir de l'agence parisienne multi-primée Creaminal, et Emeline Marabelle, fondatrice de l'agence Bellemeute.
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Les relations presse, autrement connues sous le nom de relations média, sont un domaine à part du milieu musical, et sont pourtant essentielles à tout stade de développement de carrière. Si chaque attaché-e de presse a son réseau, il y a bien un tronc commun à ce métier : promouvoir les artistes auprès des journalistes web, de la presse papier ou encore des programmateurices de radio et télé. On discute des coulisses du métier d'attaché-e de presse avec Sandrine Soler, attachée de presse radio, radios locales et presse web.
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Je sais, je le dis souvent : l'industrie musicale est assez opaque. Mais s'il y a bien un domaine totalement à part dans ce milieu, car il sort du côté "industrie", c'est celui de la presse web. Et je ne parle pas là des sites web des magazines musicaux que l'on retrouve en kiosque, mais bien de ces médias digitaux qui constituent la toile de fond de la promotion musicale. Artistes, pros, vous en connaissez forcément certains parmi cette liste : Manifesto XXI, La Distillerie Musicale, Indiemusic, Maze, Mauvaise Graine... ou encore La Face B, qui est certainement l'un des médias web les plus sollicités par les artistes aujourd'hui. On a discuté avec Charles, son fondateur, pour lever le voile sur la réalité du milieu.
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Que vous soyez artiste ou que vous fassiez partie de l'entourage d'un-e artiste, vous vous êtes certainement demandé-es comment on programme un-e artiste dans une salle de concert, combien coûte la production d'une date, comment on organise une tournée ou encore comment on démarche une salle : les invité-es de ce podcast répondent exactement à ces questions. On plonge pendant une heure dans le monde des tourneur-euses et des bookeur-euses avec Estelle Porto de Horizon Musiques et Anthony de L'Artboristerie / PyrProd.
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S'il y a bien un domaine sur lequel les acteurices de l'industrie musicale se posent des questions : c'est la distribution. Qu'elle soit physique ou digitale, les rouages de cette branche clé de l'industrie sont opaques. Comment est-ce qu'un distributeur digital place de la musique en playlist éditoriale ? Comment est-ce qu'un disque se retrouve dans les bacs de la Fnac ou d'un disquaire indépendant ? Quels pourcentages prennent un distributeur digital ou physique ? Quand est-ce qu'on signe en distribution, digitale comme physique ? On répond à toutes ces questions dans ce nouvel épisode de Parcours d'Indés grâce aux expertises de Margaux André de chez Alter-K Distribution, et François Reboux de chez Bigwax.
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À l'ère d'une musique digitalisée, se développer à l'international est plus accessible que jamais. Bon, ça ne veut pas dire que c'est simple pour autant... ceci étant dit, les pays francophones sont souvent les premiers pays approchés par les artistes qui se développent hors frontières. On évoque le développement Québec-France avec François Olivier-Gouriou, manager de l'artiste d'origine marocaine El Mehdi.
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Le management est la pierre angulaire du développement de carrière. Qu'on s'auto-manage ou qu'on délègue cette partie à quelqu'un dont c'est le métier, le management s'avère toujours incontournable.
Mais est-on obligé de déléguer ? Que fait exactement un-e manageur-euse pour ses artistes ? À quoi ressemble son quotidien ? Quid de ces artistes installé-es qui s'auto-managent ? On en a discuté avec Nathanne Le Corre et Lauren Gerbelot, co-fondatrice d'une structure nommée Sierra Management, maison de Voyou, Norma, Saint DX, HSRS... Elles ont également récemment fondé Orage Publishing, avec une music supervisor, Emeline Marabelle (Belle Meute).
Pendant une heure, on évoque, entre autres : rôle du manager, explication de son business model, et insights sur leur façon de travailler avec leurs artistes... pour enfin comprendre les tenants et aboutissants de ce métier si particulier.
Vous pouvez suivre Sierra Management sur Instagram !
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Le premier partenaire dont les artistes entendent parler, voire souhaitent intégrer, c'est le label. Connu depuis des décennies pour avoir hébergé (dans un premier temps sous le nom de "maison de disques") nos artistes préférés, le label est un partenaire prisé des artistes car il est souvent en capacité d'apporter ce que l'artiste ne peut pas faire immédiatement seul. Visibilité, force de frappe de par sa notoriété, investissement humain, matériel, financier : le label a longtemps été vu comme incontournable.
Quid de l'éditeur ? Ce métier de l'ombre que l'on connaît moins mais qui peut apporter tout autant d'opportunités – quand bien même différentes – à une carrière artistique ?
On revient sur ces deux métiers durant cette heure d'interview, où Marion Boquet de Jo&Co (Hoshi, Claudio Capéo, Elisa Tovati...) nous explique avec son prisme de cheffe de projets le rôle d'un label aujourd'hui, et où Gaia Chabanier, directrice artistique pour Mousiké Publishing, branche éditoriale annexe de Jo&Co, nous explique sa vision de la direction artistique et du rôle d'une société d'éditions dans la carrière d'un-e artiste.
Vous pouvez suivre Jo&Co et Mousiké Publishing sur Instagram !
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Les réseaux sociaux : malheureusement, c'est ce qui occupe le plus d'espace mental dans la vie d'un-e artiste en développement. Ils sont vus comme le gage ultime de réussite ; si avant on jugeait la notoriété d'un-e artiste sur son nombre de ventes de disques, aujourd'hui, ce les chiffres sur les réseaux sociaux qui viennent valider ou non le potentiel de réussite de quelqu'un. Mais est-ce vraiment tant que ça le cas ? Les réseaux sociaux n'ont jamais rien été d'autre qu'UN moyen de parler à son audience... moyen qui peut s'avérer peu fiable si l'on ne réfléchit qu'à travers lui.
Pour enfin mettre un terme à certaines idées reçues qui occupent les esprits des artistes comme des pros de la musique, on a discuté avec Sarah Gaessler, experte freelance en marketing digital, qui travaille notamment pour la GAM (que l'on recommande vivement chez Parcours d'Indés) mais aussi pour des artistes, comme Rakoon. Elle est également à l'initiative d'une communauté nommée Algorythmes, qui rassemble des artistes autour de stratégies réseaux sociaux.
Vous pouvez suivre Sarah Gaessler sur Instagram comme sur TikTok. Pour en savoir plus sur la GAM, c'est par ici que ça se passe !
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S'il y a bien quelque chose qui va rythmer la vie d'un-e artiste comme d'un-e professionnel-le, ce sont les injonctions contradictoires. On entendra au cours de sa carrière tout et son contraire, sans pour autant que les idées des un-es et des autres ne soient fausses. Mais comment s'y retrouver, au juste ?
On a amplement discuté de ce sujet avec VoxAxoV (Charlotte Cegarra, que l'on a eue sur la saison 2) et Lucie Joy, deux artistes aux profils complémentaires. Elles sont toutes deux considérées comme des artistes en développement, bien qu'elles construisent leurs carrières très différemment, et qu'elles n'ont aucunement le même passif.
Live, communication digitale, sorties musicales, administratif, on reprend là où la conversation s'était arrêtée avec Malou Madi et La Clara Sofia dans le premier épisode pour une deuxième partie riche en enseignements.
Vous pouvez suivre Lucie Joy sur les réseaux et les plateformes ; idem pour VoxAxoV / Charlotte Cegarra, aussi bien sur les internets que sur son blog Une Vie d'Artiste. VoxAxoV sera également à retrouver en live à l'Académie du Climat lors d'une soirée consacrée aux initiatives écologiques dans la musique le 27 septembre prochain.
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Les amateurices du podcast l'ont peut-être remarqué dans les précédentes saisons : on a beaucoup évoqué le développement de carrière... mais uniquement à des stades relativement avancés d'une carrière. Quid de ces artistes qui démarrent, à qui s'adresse littéralement le podcast ?
On évoque, pour le démarrage de cette saison 3, la question du développement artistique en deux temps. Cette première partie, enregistrée avec La Clara Sofia et Malou Madi, vient présenter sous le prisme du développement d'un projet solo au coeur du tourbillon qu'est l'industrie musicale, une industrie remplie d'injonctions contradictoires.
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Le titre de cet épisode n'est pas si anodin qu'on ne le croit. Déjà, « métier » et « artiste » dans la même phrase, ce n'est malheureusement pas assez courant. Ajoutez « reconversion », et vous atteignez les frontières d'un domaine que peu de personnes ont franchi.
Et pourtant, c'est une réalité. Abordé au cours du MaMA Music & Convention, ce rendez-vous annuel de la filière musicale, le métier d'artiste peut faire rêver… mais c'est sans en connaître tous les tenants et aboutissants, ni toutes les pratiques de l'industrie. Ajoutez encore un filtre, celui de l'indépendance, et le sujet devient d'autant plus nébuleux.
Daphné Swân, artiste dont la musique relève de la « pop consciente » expliquait justement sa reconversion du métier d'avocate au métier d'artiste au MaMA Music & Convention 2023, avant de se produire un mois plus tard dans ce qui est devenu l'un des rendez-vous incontournables pour les artistes des Hauts-de-France souhaitant rencontrer les acteurices locaux-ales de la musique : le Crossroads Festival. Nous l'avons interviewée à l'occasion de son passage au Crossroads l'année dernière : on espère que la clôture de la saison 2 vous plaira autant qu'à nous.
On se retrouve en automne pour le démarrage de la saison 3 avec de beaux partenariats et invité-es à vous présenter !
Vous pouvez suivre hauméa magazine sur son site internet et son application mobile. Quant au podcast, n'hésitez pas à le noter sur la plateforme sur laquelle vous écoutez cet épisode, et à le suivre sur Instagram.
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Hélas, s'il y a bien un sujet controversé parmi tous les sujets tabous de l'industrie musicale, c'est celui de l'âge. Ajoutez à cela le fait d'être une femme ou une personne issue d'une minorité (genre, race, handicap…), et le combat pour être visible devient d'autant plus difficile. Heureusement, les questions commencent à se poser et les voix à s'élever : au MaMA Music & Convention 2023, Charlotte Cegarra, également connue sous le nom d'artiste VoxAxoV modérait et intervenait sur des conférences qui parlaient à coeur ouvert de ces sujets ; on ne pouvait pas s'empêcher de l'accueillir sur le podcast (il était temps!).
Vous pouvez retrouver Charlotte Cegarra sur Instagram – idem pour VoxAxoV.
On vous recommande chaudement son blog Une Vie D'Artiste, accessible gratuitement et sous abonnement si vous souhaitez faire partie d'une communauté d'artiste (là aussi, on ne peut que vivement recommander cette option!)
Et si vous êtes un-e artiste en développement et que vous cherchez à comprendre l'industrie musicale plus amplement, on vous redirige vers Proxima Centauri, le penchant « music business » de hauméa, également agence de développement artistique. Vous pouvez télécharger gratuitement la « Boîte à outils » de l'industrie musicale ou bien acheter le « Pack de ressources » qui comprend tout le nécessaire pour se développer seul-e et/ou en équipe!
Quant à nous vous pouvez nous retrouver sur Instagram, sur notre application mobile ou directement sur le site de hauméa.
Merci de votre écoute!
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