А вот и финальный спешл! Этим выпуском про контекстную рекламу мы завершаем нашу образовательную мини-серию. Обсудим все маркетинговые возможности и инструменты Яндекс Рекламы и заглянем в будущее. Спойлер: нейросети захватили рекламные креативы (бу!). Спокойно и без страшилок все расскажет Виктор Паламарчук, руководитель по развитию стратегических партнерств Яндекс Рекламы. Рекомендации от Виктора: Воркшоп для агентств «Директ со звездочкой» https://yandex.ru/project/events/education/direct_so_zvyozdochkoi_vitamin23?ysclid=lrqqtcarik640576441 База сертифицированных агентств по Яндекс Директу https://yandex.ru/adv/contact/agencies?ysclid=lsoh7jcfpq91040451&country=225&city=all&certificate=direct База сертифицированных специалистов по Яндекс Директу https://yandex.ru/adv/contact/freelancers Трилогия «Воспоминания о прошлом Земли», Лю Цысинь Подкаст «Спасибо за покупку» — https://podcast.ru/1669724957 Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 00:17 Гость — Виктор Паламарчук 02:22 Просто о контекстной рекламе 03:24 Связь поисковой системы и Рекламной сети Яндекса (РСЯ) 04:58 Контекстная реклама подходит для бизнеса любых размеров? 06:45 Как пользователи Яндекса совершают покупки 08:59 «Найдется все» как пример удачного слогана 11:01 Яндекс Вордстат — полезный статистический инструмент 13:44 Яндекс Метрика помогает анализировать успешность кампании 15:57 Продвижение офлайн-бизнеса через РСЯ 19:50 Забавный кейс про рост продаж в офлайне 21:55 Обучение новых и опытных пользователей Яндекс Директа 26:21 Динамические объявления и конструктор креативов 29:30 ИИ и нейросети не лишат работы рекламных специалистов 32:42 База сертифицированных специалистов и агентств Яндекс Рекламы 34:31 Как работает аукцион в Директе 38:08 Коллтрекинг от Яндекс Директа 39:22 Курс «Директ со звездочкой» для прокачки навыков 40:46 Стоимость специалиста на рынке 42:14 Поддержка: роботы и хардовые спецы 43:57 ИИ забирает на себя рутину 45:39 Развитие платформы в ближайшем будущем 49:01 Яндекс Реклама на международном рынке 50:47 Таргет + контекст: кейс интернет-магазина бытовой электроники 52:44 Подводим итоги, даем рекомендации

Продолжаем серию образовательных выпусков. В этот раз обсудим рекламные агентства. Как среди сотен найти свое и подружиться? Задача поистине масштабная, а потому мы позвали в гости Александра Тесслера, директора по развитию бизнеса MGCom, одного из крупнейших digital-агентств в России. Разговор будет предельно честным. Ведущий Сергей Караев в прошлом был сотрудником агентства, а теперь выступает в роли заказчика. Так что разберем агентский бизнес со всех сторон. Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 00:21 Гость — Александр Тесслер 03:30 Тенденция к консолидации: пример MGCom 04:19 Рекламное агентство — это… 07:48 Три элемента агентского бизнеса 09:04 Универсальных рекламных агентств нет 11:24 Когда пора обратиться в агентство 13:06 На что ориентироваться при выборе агентства 15:45 Рекомендация от Сергея: звонок другу 16:10 Рекомендация от Александра: очные встречи 17:21 Настраиваем связь между агентством и клиентом 18:59 Круг специалистов рекламного агентства 20:57 Неоптимизированные процессы ведут к выгоранию сотрудников 21:44 Личное знакомство с командой агентства — хорошая практика 23:17 Что стоит обсудить на берегу, до контракта с агентством 24:26 Прямой контакт заказчика со специалистом: за и против 26:01 О культуре обратной связи 27:01 Знакомство с рекламодателем — как первое свидание 28:36 Новый сотрудник или команда: страх перемен 29:41 Совет от Александра: не стоит всегда подстраиваться 30:19 Рынок рекламных агентств в РФ — большая деревня 32:08 Как клиент приходит с запросом в агентство 35:11 Красные и зеленые флаги при знакомстве с агентством 38:06 Принцип «Отвергая — предлагай» 39:35 Работа из офиса клиента — best practice 41:37 Сезонность спроса 42:49 Проблема рекламного рынка 43:58 Стереотипы о работе агентств 46:23 Переработки — это про тревогу или увлеченность? 49:05 Нагрузка аккаунтов и проджектов в агентстве 51:54 Оценка эффективности агентства с позиции рекламодателя 53:17 Сколько времени занимает запуск одной кампании? 54:37 Секрет любви клиента к агентству 56:05 Подводим итоги

Это база! Чтобы вы не заскучали в межсезонье, мы подготовили для вас небольшую серию выпусков о доступных новичку маркетинговых возможностях. Пройдемся по азам под пристальным взором специалистов high-уровня. В первом специальном эпизоде ведущий Сергей Караев обсудит тонкости таргетированной рекламы с Русланом Осиным, директором по клиентскому опыту VK. Насколько универсален таргет, легко ли ему обучиться и как эффективно применять — попробуем разобраться в новом выпуске. Рекомендации от Руслана: Подкаст Тинькофф Журнала «Схема» — https://journal.tinkoff.ru/flows/scheme/?ysclid=lric3p95dw151721905 https://podcast.ru/1635582584 Обучающая платформа VK — https://expert.vk.ru Сообщество «ВКонтакте для бизнеса» — https://vk.com/business Сообщество «VK Реклама» — https://vk.com/vk_ads Каталог сертифицированных таргетологов и агентств для работы с VK Рекламой — https://expert.vk.ru/certification/catalog/specialist/ Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 00:23 Гость — Руслан Осин 03:15 Тесты и фидбэк — ключ к улучшению продукта 04:14 Простыми словами о таргетированной рекламе 05:35 Как таргетированная реклама работает с данными? 06:51 Таргетированная реклама подходит всем 08:24 Партнерская сеть VK Рекламы 09:38 Принцип «В нужное время в нужном месте» 11:37 Какие цели закрывает таргет для малого и среднего бизнеса 14:15 Расширение гео, сезонность и другие точки роста 17:49 Порог входа: каков минимальный бюджет для таргета 19:43 «Стоимость рекламы вкладывается в цену товара» 22:16 Какие рекламные каналы стоит использовать с таргетом? 24:43 О силе контента 27:25 Последние и грядущие обновления VK Рекламы 32:06 Стратегия: клики + показы. Разбираем эффективность 35:38 Обучение таргетингу: возможности VK Рекламы 39:20 Таргетинг реально освоить самому: примеры из жизни 42:43 Секреты эффективного общения с поддержкой 45:04 Когда пора привлечь специалиста 48:27 За цифрами всегда стоят люди 49:27 Неожиданно успешные рекламные кейсы 53:32 Разбор удачной кампании по продвижению блендеров 56:27 Подводим итоги

В финале сезона поговорим про медиа — и про бренд-медиа в частности. Для чего компании запускают медиапроекты, как соблюсти баланс между бизнес-целями и запросами аудитории и почему в эпоху коротких видео текст не теряет актуальности? Эти и другие вопросы ведущий Сергей Караев разберет вместе с Маргарет Дьяченко, руководителем управления медиапроектов Тинькофф. Рекомендация от Маргарет: Курс «Как управлять финансами» от Т—Ж https://journal.tinkoff.ru/pro/fingram/ Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 00:36 Гостья — Маргарет Дьяченко 02:06 Разбираемся с понятиями: медиа и медиапроекты 04:19 Тинькофф Помощь — это медиапроект? 07:37 Т—Ж: от блога о деньгах до медиа 10:47 Когда актуален контент-маркетинг 15:29 Формат медиа привязан к площадке 20:39 Короткие видео вытеснят текстовые форматы? 23:37 Кейсы удачного контент-маркетинга 27:15 «Между редакцией и бизнесом должно быть напряжение» 28:35 Медиа для b2b-компаний 30:07 Команда медиапроектов Тинькофф 33:43 Грамотный продуктовый подход к медиа 37:10 Работа с UGC-контентом в медиапроектах Тинькофф 38:32 Принципы найма в бренд-медиа 41:36 Подводим итоги

Коллаборация — это взаимовыгодное сотрудничество, или, как говорят у нас в ИТ, история win-win. В новом выпуске разберем кейсы бизнес-партнерств — удачные и не очень, составим чек-лист подготовки к коллаборациям и просто поностальгируем. За микрофонами — маркетолог Тинькофф Сергей Караев и ведущий продуктовый маркетолог ВКонтакте Вероника Сорокина. Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 00:26 Гость — Вероника Сорокина 02:06 Коллаборация и кобрендинг: различия 03:21 Первые коллаборации 06:25 Для чего компаниям сотрудничать 08:54 Кейс Долями 12:12 Red Bull и GoPro 13:19 Red Bull: грамотное разделение каналов 15:13 Компания Lego — специалист по коллаборациям 18:11 Преимущества коллабораций 19:26 Выбираем звезду для коллаборации 21:49 Формирование предложения о сотрудничестве 24:03 Коллаборации VK 26:31 Ценность коллабораций 27:50 Любимые механики Ники 29:16 Договариваемся о коллаборации 31:43 Коллаба с несколькими брендами: кто ответственный 33:44 Элемент неожиданности 35:27 Чек-лист по работе с коллаборациями 37:31 Еще немного про фешен 40:09 Разгоняем неочевидные коллаборации 41:40 Тинькофф и Haval 43:01 Подводим итоги

В октябре мы приняли участие в главном ивенте для продактов и маркетологов Epic Growth. Там собрали вопросы про маркетинг от наших коллег, профессионалов индустрии. Так что этот выпуск для нас — настоящий вызов. И на него смело откликнулся Михаил Карпушин, руководитель маркетинга Tinkoff Black. Вместе с ним постараемся качественно отработать все запросы. Рекомендации от Сергея: книга «Экстремальная Toyota: Парадоксы успеха японского менеджмента», Эми Осоно, Хиротака Такеути, Норихико Симидзу. Рекомендация от Михаила: статья про бюджетный маркетинг https://incrussia.ru/news/bomzh-marketing-devyat-sekretov-osvoeniya-kanalov-prodvizheniya-bez-bolshih-zatrat/ Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 01:11 Гость — Михаил Карпушин 02:05 Первый вопрос — рекомендации для нетворкинга 04:56 Развиваем навык самопрезентации 06:31 Грамотный обмен контактами 08:49 Нетворкинг-чаты: за и против 10:52 Совет от Михаила: расширять свою аудиторию 12:40 Кратко топ-3 рекомендаций для нетворкинга 13:27 Второй вопрос — конкуренция с ИИ 14:26 Чем ИИ может помочь бизнесу? 17:39 ИИ для решения прикладных задач 20:52 Третий вопрос — удержание клиентов 22:06 Низкая конверсия: делимся предположениями 26:29 Советы для возврата потерянных клиентов 28:19 Четвертый вопрос — мотивация команды 32:01 Пятый вопрос — продукт для широкой аудитории 32:45 Рекомендации от Сергея 34:13 Маркетинг — не только про хаки 38:09 Шестой вопрос — маркетинг сервиса психотерапии 40:17 Продуктовое решение 41:04 Привлечение клиентов через SMM 44:34 Продвижение через короткие видео и статьи 46:20 СМС и пуши 48:04 Седьмой вопрос — реактивация спящей базы клиентов 48:24 Контент-маркетинг 52:03 Прощаемся

Аналитика — наука или искусство? Мы считаем, что и то и другое. В этом выпуске обсудим роль аналитики в современном мире и последние тренды в этой сфере. Сегодня у нас в гостях специалист с большой буквы — Кирилл Николаев, директор по аналитике в Тинькофф. Поговорим о его пятнадцатилетней карьере в Яндексе и новой позиции в Тинькофф. Выпуск подкаста «Это считается» с Евгением Козловым, Yandex Fellow, ex-CDO Яндекс Go https://tinkoff.mave.digital/ep-11 Рекомендации от Кирилла: Книга «KPI, которые убьют ваш бизнес», Святослав Бирюлин Книга «Выбор сильнейших. Как лидеру принимать главные решения о людях», Клаудио Фернандес-Араос Книга «Собачье сердце», Михаил Булгаков Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 00:27 Кирилл Николаев о начале карьеры в CERN 04:35 Кирилл об участии в эксперименте ATLAS 06:14 Служба АнтиSEO и борьба с фродом 08:47 Разработка коммерческого поисковика «Яндекс» 13:03 Аналитик помогает бизнесу принять решение 14:11 Создание рекламной системы «Яндекс Директ» 16:46 Привлечение и эволюция пользователя 20:33 Сложная аналитика 24:10 Каннибализация бренда 26:10 Построение аналитики в компании 29:50 Критерии оценки кандидатов при найме 31:53 Задача про лифт 33:29 Бизнес ждет от аналитиков решения 35:28 Принятие решений на основе данных 37:11 Преимущества A/B-платформы 41:33 Одна платформа для разных сервисов 43:19 Аналоги ушедших инструментов 45:07 Обмен опытом между компаниями 46:58 Кирилл о своем опыте онбординга в Яндексе 49:59 Образовательные программы Тинькофф 52:05 Управленцу стоит погружаться в детали? 54:03 Будущее российского рынка аналитики 57:09 Сложность данных будет расти 01:00:34 Подводим итоги

Не будет преувеличением сказать, что мы запустили подкаст ради этого выпуска. Наконец поговорим о главном: о маркетинге. В новом эпизоде вы услышите все, чего не знали или о чем боялись спросить. Вместе с Юлией Хохловой, руководителем маркетинга кредитных продуктов Тинькофф, поделимся сложностями профессии, обсудим основные качества маркетологов и классные креативы. Рекомендации от Юли: Сериал «Безумцы» (Mad Men), 2007—2015 Книга «Между клизмой и харизмой», Самвел Аветисян Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 00:26 Гостья — Юлия Хохлова 01:06 Как чаще всего понимают маркетинг 03:51 Маркетолог — кто это? 09:56 Как становятся маркетологами? 12:08 Маркетинг и продажи 13:22 Аналитика в работе маркетолога 15:23 Юля о своем карьерном треке 19:22 Нужно ли маркетологу профильное образование 21:21 Маркетинг как кулинария 23:24 Путь в индустрию: инструкция для начинающих 27:40 Ключевые качества маркетолога и сложности профессии 31:20 Битва опыта и молодости 32:11 Хороший креатив 35:44 Что цепляло в рекламе раньше и что цепляет сейчас 37:45 Работа маркетологов сегодня стала проще? 39:54 Смелые эксперименты: когда они к месту 45:35 Роли маркетолога 49:01 Поговорим про метрики 51:53 Представляем свое определение маркетолога 53:01 Юля про свою команду 55:54 Подводим итоги

Ключевой аспект SMM — коммуникация с аудиторией. В этом выпуске обсудим, как привлечь внимание ИТ-специалистов и создать крепкое комьюнити. А также поговорим про адаптацию привычных форматов под нишевые каналы. Лайфхаками и позитивом поделятся SMM-менеджеры техно- и HR-бренда Тинькофф Алёна Лебедева и Даня Соломатин. IT's Tinkoff: https://l.tinkoff.ru/itstinkoff_fam IT's Tinkoff Crew: https://l.tinkoff.ru/itstinkoff_crew_ Все стримовые каналы: https://telegra.ph/Kanaly-nashih-komand-po-strimam-i-tehnologiyam-07-12 Исследование DevCrowd: https://devcrowd.ru/ios-ecosystem-22 https://devcrowd.ru/android-ecosystem-22/ Тайм-коды: 00:00 Начало подкаста 00:50 Даня Соломатин о своем карьерном треке 02:15 Алёна Лебедева о своем пути в SMM 03:46 Классический SMM и SMM технобренда 06:22 Аудитория соцсетей технобренда 12:14 Кросспостинг: за и против 14:50 Митапы — это про что? 17:17 SMM для продвижения мероприятий 19:30 Сегментирование аудитории 24:15 Виральный контент: кейс с отпускными аватарками 27:30 Форматы в соцсетях технобренда Тинькофф 29:39 Основные площадки для размещения контента 34:05 Разным площадкам — разный контент 37:57 Оценка эффективности SMM в Тинькофф 41:37 Жадная до реакций аудитория 43:25 Подписчик, который замьютил канал, — это тоже подписчик 45:00 Тинькофф — известный технобренд? 47:24 Контент-стратегии других технобрендов 50:32 Возможны ли коллаборации между технобрендами? 54:10 Кейсы, которыми Алёна и Даня гордятся 58:20 Новый офис Тинькофф на «Белорусской»: первые впечатления 1:00:00 Навыки для SMM-специалиста технобренда 01:02:42 Подводим итоги

В этом выпуске говорим про продвижение через блогеров и видеоконтент. Как выбрать площадку и канал для коммуникации? Стоит ли ориентироваться на конкретную тематику и целевую аудиторию, или клиенты есть абсолютно везде? И какими навыками должны обладать сотрудники отдела по работе с блогерами? Разбираемся с его руководителем Игорем Назимко. Тайм-коды: 00:00 Начало 00:26 Игорь Назимко о своей карьере в рекламе 02:03 Инфлюенс-маркетинг 04:46 Рекламные интеграции в РФ и за рубежом 07:50 Работа с блогерами до и после санкций 11:30 Команда инфлюенс-маркетинга в Тинькофф 15:57 Продвижение продуктов 23:23 Нестандартные кейсы в работе с блогерами 27:26 Когда работают розыгрыши 31:40 Измерение эффективности рекламы 36:24 Критерии выбора блогеров в Тинькофф 39:35 Актуальные рекламные форматы 43:46 Российские аналоги YouTube 46:14 О найме в отдел инфлюенс-маркетинга 49:52 Подводим итоги

В очередной раз заглянем под капот маркетинговой машины Тинькофф. В третьем выпуске поговорим о силе слова и привлечении клиентов через текст. А также разберем нашумевшие проекты банка с культурными учреждениями. Обо всем этом расскажет Виктор Фещенко, руководитель группы контента Тинькофф. Тайм-коды: 00:00 Начало 00:26 Виктор Фещенко о своем бэкграунде 02:00 Контент-маркетинг — что это? 03:36 Структура отдела маркетинговых коммуникаций в Тинькофф 09:42 ПромоСтраницы Яндекса 16:29 Единый оператор рекламных данных 22:29 Реклама в медиа 27:56 Партнерские креативные проекты 34:44 Кейсы с театром «Практика» 37:39 Планы 41:12 Работа с амбассадорами 44:45 Разговор про метрики 50:29 Курс на нестандартность 54:26 Трансформация команды и взращивание кадров 59:53 Подводим итоги

Дизайн — один из ключевых маркетинговых инструментов. Во втором выпуске подкаста разберем, как угодить заказчику и зацепить пользователя, а также сколько времени требуется, чтобы создать шедевр. На все вопросы ответит Никита Прилепский, дизайн-директор Тинькофф. Тайм-коды: 00:00 Начало 00:25 Ведущий Сергей Караев о своем карьерном треке 02:22 Никита о своем пути в Тинькофф 03:39 Дизайн — это про проектирование 06:28 Какие страны выделяются мощным дизайном? 09:38 Культура презентации 12:17 Унификация дизайна в Тинькофф 13:51 Как работает команда дизайнеров Тинькофф 18:50 Обсуждаем позитивные и негативные кейсы в рекламе 21:52 Ребрендинг: у кого стоит поучиться 26:26 Как ставить задачи дизайнеру 30:03 «Брендбук — это живая штука» 31:57 О важности тестирования и экспериментов 36:08 Коммуникация решает все 42:26 Что нужно уметь, чтобы стать дизайнером в Тинькофф? 45:26 Правильное восприятие брендбука 48:41 Инструменты дизайнеров сегодня 50:50 О будущем дизайна 55:48 Лучший интерфейс — тот, которого нет 59:07 Офтоп про голосовых помощников 01:02:04 Подводим итоги

В первом выпуске подкаста мы пообщаемся с руководителем управления онлайн-маркетинга Тинькофф Игорем Посталенко. Поговорим про маркетинг и построение команды и заодно ответим на актуальные вопросы о привлечении в Тинькофф. Тайм-коды: 00:00 Начало подкаста 00:24 Гость — Игорь Посталенко, руководитель управления онлайн-маркетинга Тинькофф 02:50 Маркетинг — это про что? 06:00 Как устроен маркетинг в Тинькофф? 08:48 В какую рекламу лучше вкладывать? 14:35 ТВ или digital? 20:30 Как выбирать канал для продвижения? 23:05 О важности тестирования 27:03 Точки роста для повышения конверсии 30:28 О найме в команду маркетинга Тинькофф 33:34 Вопросы от ChatGPT 42:29 Подводим итоги, даем советы