En esta nueva sección de La Cocina de las Marcas, Tito Ávalos nos invita a hacer una pausa… y abrir un libro.
“Leer para crecer” es un espacio para descubrir textos que nos ayudan a pensar el branding desde otras disciplinas: la antropología, la psicología, la historia.
Porque para construir mejores marcas, primero tenemos que entender mejor a las personas.
En este primer episodio, Tito recomienda tres libros:
📘 El secreto de nuestro éxito, de Joseph Henrich — Un antropólogo cultural que nos muestra cómo la evolución cultural moldea comportamientos, decisiones… y marcas.
📗 ¿Quién soy?, de Steven Reiss — Una exploración profunda sobre las motivaciones humanas, ideal para quienes quieran construir marcas que conecten de verdad.
📕 Elon Musk, de Walter Isaacson — Una biografía fascinante sobre una marca hecha persona. Porque entender el presente (y el ego) de Musk, también es entender hacia dónde va el futuro.
Lectura y branding, juntos, para crecer.
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¿Por qué usamos marcas que no amamos?
¿Y por qué admiramos otras que jamás probamos?
En este episodio, Tito Ávalos distingue entre marcas que deseamos y marcas que simplemente aceptamos.
Un viaje por el prestigio, la validación social y el poder del contexto.
Porque cuando una marca combina inspiración y dominancia, no solo se elige.
Se vuelve inevitable.
Episodio 62 — Marcas inevitables.
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¿Qué hace que un mensaje realmente conecte?
En este episodio, Tito Ávalos revela una fórmula poderosa:
promesa positiva + tensión emocional reconocida.
Ansiedad, comparación, miedo a no estar a la altura…
Las marcas que entienden estas emociones no solo venden:
acompañan.
Porque un mensaje que alivia y proyecta un futuro deseable
no solo se recuerda — se siente.
Episodio 61: El mensaje clave perfecto.
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En un mundo lleno de marcas que quieren gustar, hay otras que simplemente funcionan.
No son las más lindas, pero te resuelven la vida.
En este episodio de La Cocina de las Marcas, Tito Ávalos explora el poder de lo funcional:
esas marcas que se ganan tu corazón sin buscarlo, porque te hacen el día más fácil.
Waze, Mercadolibre, WhatsApp, Perplexity...
A veces, la mejor forma de seducir no es emocionar.
Es resolver.
Episodio 60 — El atractivo de lo útil: una mirada distinta sobre el valor de lo práctico.
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¿Una marca es solo una idea? ¿Una historia?
En este episodio, Tito Ávalos nos invita a pensar la marca como algo corporal, sensorial.
¿Qué pasa cuando una marca se puede tocar?
Desde la boina del Che hasta los dispositivos que alojan inteligencia artificial, los objetos se convierten en portadores de identidad.
Porque lo que se puede tocar, se puede recordar.
Episodio 59: El cuerpo de la marca, el cuerpo de la IA — una exploración entre el branding, los sentidos y lo tangible.
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Pocas palabras generan tanto rechazo —y tantos malentendidos— como autoridad.
Suena a poder, a control, a imposición. Pero… ¿y si la repensamos?
En este episodio de La Cocina de las Marcas, Tito Ávalos propone una nueva mirada sobre lo que significa tener autoridad en el mundo del branding.
Lejos de la jerarquía, la autoridad verdadera se construye con competencia, validación externa, claridad de lenguaje y firmeza en las decisiones.
Analizamos marcas como Allaria o Globant, que inspiran por lo que hacen y cómo lo comunican. Porque una marca con autoridad no obliga, orienta.
No presiona, influye.
Cuando una marca se convierte en una fuente legítima de verdad, ya no compite: se vuelve referente.
🎧 Escuchalo completo en Spotify.
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¿Ser auténtico es decir lo que se te cruza sin filtro? ¿Vestirse raro? ¿Llamar la atención a toda costa?
En este episodio de La Cocina de las Marcas, Tito Ávalos rompe con las ideas equivocadas sobre la autenticidad y la redefine como la capacidad de una marca para expresarse desde su verdadera esencia, sin artificios ni disfraces… incluso cuando eso no conviene.
La autenticidad no grita. No actúa. Se siente.
Tiene un magnetismo único, pero también un precio: ser auténtico no garantiza éxito, ni viralidad, ni aprobación masiva. Pero en un mercado saturado de promesas infladas y discursos forzados, lo auténtico conecta… y permanece.
Reflexionamos sobre marcas que se traicionaron por codicia, y sobre el valor de ser fiel a una visión cuando todo alrededor pide disfraz.
🎧 Escuchalo completo en Spotify.
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¿Por qué está en crisis la política?
Tal vez no sea solo por corrupción o ideologías enfrentadas, sino porque rompió algo más profundo: el pacto de la coherencia.
En este episodio de La Cocina de las Marcas, Tito Ávalos analiza cómo las promesas incumplidas, los mensajes contradictorios y los comportamientos incoherentes no solo erosionan la confianza en la política… también dañan a las marcas.
Exploramos por qué la consistencia construye confianza, cómo el compromiso sostenido da forma a la identidad, y qué pasa cuando hay una desconexión entre lo que una organización dice, hace y muestra.
En un mundo acelerado y lleno de ruido, sostener lo que se dice puede parecer un gesto silencioso… pero es una de las formas más poderosas de construir influencia real.
🎧 Escuchalo completo en Spotify.
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Capítulo 55 – Reciprocidad: el poder de dar sin pedir
¿Qué sentís cuando alguien te da algo sin pedir nada a cambio?
¿Y cuando una marca lo hace?
En este episodio de La Cocina de las Marcas, Tito Ávalos analiza la reciprocidad como uno de los principios de influencia más poderosos, profundamente arraigado en nuestra biología social.
Dar sin urgencia ni exigencia despierta en nosotros el deseo de devolver, de construir vínculo.
Porque la reciprocidad no es transacción: es conexión.
Puede manifestarse de forma emocional, funcional, simbólica o relacional.
Y cuando es auténtica, fortalece la relación entre marcas y personas.
Pero cuidado: si se percibe como manipulación, el efecto se revierte.
En un mundo donde todo parece tener un precio, ofrecer valor sin pedir nada a cambio puede ser el gesto más revolucionario… y más humano.
🎧 Escuchalo ahora en Spotify.
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El atractivo vende, pero también puede traicionar.
En este episodio de La Cocina de las Marcas, Tito Ávalos nos invita a explorar el poder —y el peligro— del atractivo.
¿Por qué gravitamos hacia lo bello, lo armónico o lo deseable? ¿Qué mecanismos se activan en nuestra mente cuando una marca nos entra por los ojos?
Desde el efecto halo hasta las recompensas neurológicas, analizamos cómo el atractivo funciona como una señal evolutiva y cómo se manifiesta en cuatro dimensiones clave:
🎨 estética
💬 narrativa
🔗 simbólica
⚙️ funcional
Una marca atractiva promete más. Pero si no cumple, la decepción es aún mayor.
Porque el atractivo es apenas la puerta de entrada…
Lo que sostiene la relación va mucho más allá.
🎧 Escuchalo ahora en Spotify.
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¿Seguís usando Apple porque te gusta… o porque ya no sabés cómo salir?
¿Qué pasa cuando pertenecer ya no implica ningún privilegio?
¿Y si la validación que buscás se transformó en presión?
En este episodio de La Cocina de las Marcas, Tito Ávalos profundiza en uno de los factores más poderosos de influencia: la validación social.
Basado en los conceptos del libro El Diamante de la Influencia, explora cómo miramos alrededor para tomar decisiones y cómo las marcas pueden generar comunidad… o dependencia.
🔹 Validación social es cuando buscamos aprobación para saber si vamos bien.
🔹 Presión social es cuando actuamos por miedo a quedar afuera.
🔹 Aceptación social es cuando queremos ser parte de algo que realmente valoramos.
Tito propone una pregunta clave para cualquier marca:
¿Estás generando confianza… o provocando miedo?
Escuchá este capítulo y reflexioná sobre qué tipo de vínculo estás construyendo con tu audiencia. Porque las marcas más fuertes no son las que atrapan:
son las que inspiran, eligen… y dejan ser elegidas.
🎧 Disponible en Spotify.
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📢 Tu marca... ¿tiene poder de influencia?
A veces, la diferencia entre una marca que crece y una que no, no está en su nivel de visibilidad, sino en algo más profundo: su capacidad de influir.
Hace unos años, en La Cocina de las Marcas, nos hicimos una pregunta clave:
¿CÓMO SE MIDE REALMENTE LA INFLUENCIA DE UNA MARCA?
La respuesta no estaba en la cantidad de seguidores o en cuántas veces aparece en la mente del consumidor. Había algo más.
Así nació EL DIAMANTE DE LA INFLUENCIA, un modelo que analiza el poder de una marca a través de seis factores esenciales:
✅ VALIDACIÓN SOCIAL: ¿Qué dicen los demás sobre vos?✅ ATRACTIVO: ¿Tu marca genera deseo?✅ RECIPROCIDAD: ¿Das algo valioso antes de pedir?✅ CONSISTENCIA Y COHERENCIA: ¿Lo que prometés se alinea con lo que hacés?✅ AUTENTICIDAD: ¿Sos una opción única o más de lo mismo?✅ AUTORIDAD: ¿Las personas confían en tu marca?
Después de años de prueba, ajustamos esta herramienta hasta convertirla en un sistema que te ayuda a diagnosticar el perfil de influencia de tu marca y a tomar decisiones estratégicas con más claridad.
🔎 ¿CÓMO SABER EL PODER DE INFLUENCIA DE TU MARCA HOY?
Acabamos de publicar un manual donde explicamos en detalle:📌 Cómo funciona el modelo y cómo aplicarlo.📌 Casos en los que lo vimos en acción.📌 Un cuestionario para que descubras el perfil de influencia de tu propia marca.
Y si querés profundizar más, en los próximos episodios de La Cocina de las Marcas en Spotify, vamos a explorar:🎯 CÓMO USAR EL MODELO.🎯 POR QUÉ FUNCIONA.🎯 CÓMO IMPLEMENTARLO ESTRATÉGICAMENTE.
Si te interesa este tema o creés que puede ser útil para alguien en tu red, pasale este post. A veces, una nueva perspectiva es todo lo que hace falta para cambiar el rumbo de una marca.
🎧 Mirá el episodio completo en Spotify y YouTube. ¡Dale play y descubrí cómo funciona el poder de la influencia!
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📢 Tu marca... ¿tiene poder de influencia?
A veces, la diferencia entre una marca que crece y una que no, no está en su nivel de visibilidad, sino en algo más profundo: su capacidad de influir.
Hace unos años, en La Cocina de las Marcas, nos hicimos una pregunta clave:
¿CÓMO SE MIDE REALMENTE LA INFLUENCIA DE UNA MARCA?
La respuesta no estaba en la cantidad de seguidores o en cuántas veces aparece en la mente del consumidor. Había algo más.
Así nació EL DIAMANTE DE LA INFLUENCIA, un modelo que analiza el poder de una marca a través de seis factores esenciales:
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A veces, la diferencia entre una marca que crece y una que no, no está en su nivel de visibilidad, sino en algo más profundo: su capacidad de influir.
Hace unos años, en La Cocina de las Marcas, nos hicimos una pregunta clave:
¿CÓMO SE MIDE REALMENTE LA INFLUENCIA DE UNA MARCA?
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A veces, la diferencia entre una marca que crece y una que no, no está en su nivel de visibilidad, sino en algo más profundo: su capacidad de influir.
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🎙️ Nuevo episodio de La Cocina de las Marcas
¿Por qué confiamos más en ciertas personas o marcas? ¿Cómo influye el diseño en nuestras decisiones? En este episodio, Tito nos introduce el concepto de señales de aptitud, explicando cómo las marcas no solo buscan vender, sino influir.
💡 A través de la teoría de la influencia de Cialdini y las 16 motivaciones de Steven Reiss, descubrimos que las decisiones de los consumidores se basan en señales de autoridad, autenticidad y estatus. Desde la elección de un líder hasta la compra de un producto, todo responde a un mismo patrón de confianza.
📖 Además, Tito nos adelanta que ha plasmado todo este marco teórico en un libro, que presentará en el próximo episodio.
🎧 No te pierdas este capítulo si quieres entender cómo las marcas moldean nuestras decisiones más de lo que creemos.
En este episodio de "La Cocina de las Marcas", Tito Ávalos profundiza en la importancia de alinear el "ser" y el "parecer" dentro de las organizaciones. ¿Qué significa realmente vivir la marca desde adentro?
Tito nos invita a reflexionar:
👉 ¿Contratamos personas por sus habilidades o por su alineación con los valores de la marca?
👉 ¿Nuestra gente entiende y cree en el propósito de la empresa?
Cuando cada miembro del equipo conecta su historia personal con el propósito de la organización, se construye una marca que no solo se muestra, sino que también se vive.
Este proceso comienza con el propósito y los valores, se traduce en acciones diarias y se consolida en una cultura que impulsa la satisfacción del cliente y la lealtad.
🎧 Escuchá este episodio para descubrir cómo hacer que tu marca sea auténtica y coherente, tanto hacia adentro como hacia afuera.
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En este episodio de "La Cocina de las Marcas", Tito Ávalos analiza un tema clave para las empresas modernas: ¿Cuándo debe hablar el CEO y cuándo debe hacerlo la marca?
Tito explica cómo el rol del CEO no solo es representar a la organización, sino también aportar en tres áreas fundamentales:
1️⃣ Humanizar la marca: Un CEO visible y cercano genera confianza y lealtad.
2️⃣ Fomentar la transparencia y autenticidad: Interactuar con los públicos clave refuerza la relación entre la marca y sus stakeholders.
3️⃣ Ejercer liderazgo de opinión: CEOs como Sam Altman de OpenAI son ejemplos de cómo liderar ideas y posicionar a la organización como referente en su industria.
Por otro lado, la marca toma protagonismo cuando se trata de:
Un balance estratégico entre la figura del CEO y la marca es esencial para el éxito empresarial. Escuchá este episodio y descubrí cómo gestionarlo en tu negocio.
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En este episodio de "La Cocina de las Marcas", Tito Ávalos nos lleva a descubrir por qué invertir en branding es mucho más que una cuestión de estética: es una decisión estratégica que impacta directamente en la rentabilidad, lealtad del cliente y competitividad en el mercado.
Tito desglosa cuatro razones clave por las que una estrategia sólida de branding puede transformar cualquier negocio:
1️⃣ Aumento de ingresos y rentabilidad: Una marca fuerte puede cobrar precios premium y atraer clientes con menores costos de adquisición.
2️⃣ Lealtad y defensa del cliente: Clientes satisfechos no solo regresan, también se convierten en promotores apasionados de la marca.
3️⃣ Diferenciación y ventaja competitiva: En un mercado saturado, una identidad única es clave para destacarse y mantener la cuota de mercado.
4️⃣ Eficiencia operativa: Un branding claro agiliza la toma de decisiones y optimiza recursos.
Un caso imperdible para entender cómo marcas como Tesla o Cachafaz lograron convertir a sus clientes en sus mejores embajadores. Escuchá este episodio y descubrí cómo el branding puede ser tu mayor inversión estratégica.
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En este episodio de "La Cocina de las Marcas", Tito Ávalos explora cómo el Employer Branding y la Marca Personal son fundamentales para las organizaciones y sus colaboradores.
En un entorno donde todos somos marca, Tito reflexiona sobre la importancia de alinear los valores de las empresas con los de sus equipos, creando una sinergia que beneficia tanto a la organización como a los empleados.
Descubrí los beneficios para las empresas, como la cohesión interna, el fortalecimiento de la cultura y el atractivo para nuevos talentos, junto con las ventajas para los colaboradores, como el desarrollo profesional y la mejora de su posicionamiento futuro.
El mensaje es claro: las empresas con una cultura sólida y propósito claro no solo logran equipos cohesionados, sino también clientes que sienten y valoran la marca. Equipos satisfechos caminan, pero los entusiasmados corren. Escuchá el episodio y transformá tu visión sobre Employer Branding y Marca Personal.
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