Pocas palabras generan tanto rechazo —y tantos malentendidos— como autoridad.
Suena a poder, a control, a imposición. Pero… ¿y si la repensamos?

En este episodio de La Cocina de las Marcas, Tito Ávalos propone una nueva mirada sobre lo que significa tener autoridad en el mundo del branding.
Lejos de la jerarquía, la autoridad verdadera se construye con competencia, validación externa, claridad de lenguaje y firmeza en las decisiones.

Analizamos marcas como Allaria o Globant, que inspiran por lo que hacen y cómo lo comunican. Porque una marca con autoridad no obliga, orienta.
No presiona, influye.

Cuando una marca se convierte en una fuente legítima de verdad, ya no compite: se vuelve referente.

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