Czy Twoja firma naprawdę wie, na co wydaje budżet reklamowy❓
Czy lepiej budować In-House team, czy ufać agencji❓
I jak sprawdzić, czy zakup mediów i planowanie kampanii faktycznie przekładają się na efektywność kosztową❓
W tym odcinku razem z Adamem Samulakiem i Patrykiem Pacenko rozkładamy na czynniki pierwsze temat In-House w digital marketingu. Pokazujemy, dlaczego coraz więcej firm decyduje się na przeniesienie działań mediowych "do siebie", jak wygląda proces planowania i zakupu mediów, oraz jakie korzyści daje audyt kampanii i stała kontrola wydatków reklamowych.
👉 Usłyszysz m.in.:
jakie są najczęstsze błędy przy pracy z agencjami i jak je eliminować,
jak In-House zmienia podejście do Google Ads, Facebook Ads i Programmatic,
dlaczego audyt to nie koszt, ale inwestycja w lepszą efektywność marketingową,
jak budować procesy, które zapewniają pełną transparentność wydatków mediowych,
jakie kompetencje są kluczowe, by zespół In-House działał skutecznie.
Rozmawiamy także o tym, jak podzielić projekt In-House, aby wdrożenie było idealne - od etapu strategii, przez rekrutację ekspertów i budowę procesów, aż po wybór właściwych narzędzi technologicznych. Tłumaczymy, dlaczego dostęp do technologii i specjalistycznej wiedzy jest dziś jednym z najważniejszych czynników przewagi konkurencyjnej, oraz jak połączenie ludzi, danych i technologii może odmienić sposób prowadzenia kampanii.
A wszystko to w duchu pełnej transparentności - bo bez jasnego podziału kosztów, odpowiedzialności i wyników trudno mówić o prawdziwie efektywnym marketingu.
To rozmowa dla wszystkich, którzy chcą więcej kontroli, większej przejrzystości i lepszych wyników w digital marketingu.
🔗 Jeśli interesuje Cię efektywność kosztowa firmy, planowanie kampanii, zakup mediów, audyt marketingowy i wdrażanie In-House - ten odcinek jest obowiązkowy.
#digital #digitalmarketing #podcast #internetteam #programmatic #digitalinhouse #kompetencjeinhouse #socialmedia #googleads #facebookads #dv360 #adform #audience #targetowanie #oszczędność
#budżetmediowy #budzetmarketingowy
Czy sztuczna inteligencja odbierze marketerom pracę, czy stanie się ich największym wsparciem? 🤔 W najnowszym odcinku #internetteam razem z Patrykiem Pacenko oraz Adamem Samulakiem rozkładamy na czynniki pierwsze temat AI w digital marketingu. Przechodzimy krok po kroku przez cały proces tworzenia kampanii - od strategii, przez media plan, copywriting i kreacje, aż po wideo i influencer marketing - pokazując, jak w każdym z tych etapów AI może przyspieszyć i usprawnić pracę. Dzielimy się własnymi doświadczeniami z narzędziami takimi jak ChatGPT, Gemini, Perplexity, Gamma App, Runway czy Eleven Labs i zastanawiamy się, gdzie kończą się możliwości automatyzacji, a zaczyna prawdziwa ludzka kreatywność. Jeśli chcesz dowiedzieć się, które role w marketingu są dziś najbardziej zagrożone, a które zyskają dzięki AI nowe znaczenie - to jest odcinek, którego nie możesz przegapić.
👉 Poruszamy m.in. takie wątki jak:
Jak AI redefiniuje rolę marketera i które umiejętności stają się kluczowe,
W jaki sposób narzędzia AI mogą wspierać planowanie i zakup mediów,
Automatyzacja vs. kreatywność - czy sztuczna inteligencja może zastąpić człowieka w tworzeniu kampanii,
Praktyczne przykłady wykorzystania AI w reklamie (od personalizacji komunikacji po optymalizację budżetów),
Potencjalne ryzyka i wyzwania związane z nadmiernym zaufaniem do algorytmów.
To szczera i dynamiczna rozmowa, w której nie brakuje zarówno entuzjazmu wobec nowych technologii, jak i krytycznego spojrzenia na ich ograniczenia.
🔗 Jeśli interesuje Cię reklama digital, programmatic, Google Ads, Facebook Ads czy przyszłość marketingu - zostań z nami.
W tym odcinku podcastu #internetteam, podejmujemy gorący temat Kick-Backów w reklamie digital.
Czy wiesz, jak te praktyki wpływają na efektywność Twoich kampanii i dlaczego warto je dokładnie prześwietlić?
W tym odcinku dowiesz się:
· Czym są kick-backi w reklamie i jak działają w praktyce?
· Jak kick-backi wpływają na performance kampanii – czy faktycznie szkodzą, czy mogą być korzystne?
· Dlaczego kick-backi są wyzwaniem dla transparentności w digital ads i jak to przekłada się na relacje z agencjami?
· Na co zwracać uwagę, analizując wydatki na reklamę cyfrową, aby uniknąć ukrytych kosztów?
· Co oznacza transparentność oraz dlaczego w dzisiejszych kampaniach nie widzimy tak wielu statystyk?
· Czy Programmatic Buying pomoże uporządkować obszar związany z transparentnością, czy ułatwia chowanie wydatków?
Dzielimy się swoimi doświadczeniami z audytów kampanii reklamowych, które realizowaliśmy, pokazując, jak kick-backi mogą wpływać na końcowe wyniki i co możesz zrobić, aby lepiej kontrolować swoje wydatki w digitalu.
W tym odcinku oferujemy praktyczne szkolenie, które pozwoli Ci w pełni wykorzystać potencjał kampanii programatycznych. Jeśli chcesz zwiększyć efektywność swoich działań reklamowych, ten materiał to absolutny „must-listen”!
Dlaczego warto posłuchać?
Dodatkowo omówimy inne zaawansowane ustawienia, które mogą znacząco zwiększyć skuteczność Twoich działań – a wszystko to w przystępny i praktyczny sposób.
Bonus: Przygotowaliśmy wideo, w którym pokazujemy krok po kroku interfejs DV360 – zobacz, jak wygląda ustawianie kampanii w praktyce! Wideo zaczyna się od 4:30.
Link: https://youtu.be/51X5um3o4Jo
Jeśli chcesz nauczyć się nowych umiejętności i wynieść swoje kampanie na wyższy poziom, koniecznie posłuchaj tego odcinka. Twoja reklama jeszcze nigdy nie była tak skuteczna!
Zachęcamy do komentarzy – daj znać, czy taki format się podoba, a my przygotujemy dla Was kolejne odcinki!
W najnowszym odcinku podcastu #internetteam omawiamy temat danych, które mogą zmienić efektywność kampanii digital. Wyjaśniamy, czym są CDP (Customer Data Platform) i DMP (Data Management Platform) oraz jak wykorzystać ich potencjał w marketingu. Rozwiewamy wątpliwości dotyczące różnych rodzajów danych: zero data, 1st Party Data, 2nd Party Data i 3rd Party Data. Dowiesz się, skąd te dane pochodzą, jak je zbierać oraz jakie dają korzyści w kampaniach.
Dodatkowo analizujemy, jak dane można integrować w Programmatic Buying i kampaniach w mediach społecznościowych. Zastanawiamy się również, jakie zmiany przynosi sztuczna inteligencja w analizie i wykorzystaniu segmentów danych. Jeśli interesuje Cię, co firmy wiedzą o Tobie jako użytkowniku internetu i jak te informacje są wykorzystywane, również znajdziesz tu cenne wyjaśnienia.
Posłuchaj i dowiedz się, jak wykorzystać dane, aby osiągać lepsze wyniki w kampaniach online!
Witajcie w kolejnym odcinku podcastu #internetteam! Dziś mamy dla Was niezwykłą rozmowę z Jagodą, która w bardzo młodym wieku rozpoczęła swoją karierę jako Junior Programmatic Buyer. Jej historia to inspirująca podróż, która pokazuje, jak pasja i determinacja mogą prowadzić do wielkich sukcesów. Po kilku latach Jagoda awansowała na stanowisko odpowiedzialne za zarządzanie zespołem mediowym w dużej korporacji, a my mamy zaszczyt gościć ją dzisiaj, aby podzieliła się z nami swoimi doświadczeniami i przemyśleniami.
Chcielibyśmy również poinformować, że dzisiejszy odcinek został nagrany kilka tygodni temu. Niestety, ze względu na stan zdrowia Patryka, będziemy mieć krótką przerwę w publikacji kolejnych odcinków. Zapewniamy Was jednak, że wrócimy do Was z nowymi, interesującymi tematami tak szybko, jak to będzie możliwe.
Zapraszamy do słuchania i mamy nadzieję, że historia Jagody zainspiruje Was tak samo, jak nas!
00:06 Wstęp
00:40 Gość w #internetteam
01:02 Przedstawienie gościa - Jagoda Libner
01:30 Jak zaczęła się moja przygoda?
02:20 Jak rozpocząć przygodę z programmatic, gdzie szukać wiedzy?
06:50 Czy wykształcenie musi być związane z marketingiem?
09:00 Psychologia, jako pomoc w Programmatic
10:15 Czy szkolenia pomagają w praktycznej pracy?
12:50 Na co zwracać uwagę w szkoleniach, aby nie tracić czasu?
16:15 Media Planning czy Buying, co jest łatwiejsze do opanowania?
18:40 Czy ilość lat w doświadczeniu w Digital Marketingu ma znaczenie? I jak nauczyć sie metryk w Digital?
22:30 Czy lepiej zacząć karierę w agencji, czy w zespole In-house?
29:20 In-house musi mieć Project Managera ("Jesteśmy w transformation, a nie information")
35:15 Analiza danych, jako argument do rozmów z dyrektorem marketingu
41:30 Czy praca w In-House pozwala łatwiej przedstawiać złe wyniki?
43:28 Czy przejście z działania na jednym rynku w Polsce, różni się o działać na skalę europejską?
46:00 Sprzedaż, a digital marketing - przyszłość każdej firmy?
50:00 Ogólnodostępne szkolenia
55:30 Staż, jako najlepszy start w pracy?
56:55 #Internetteam, jako wstęp do Digital
01:00:20 Digital, jako część każdego obszaru w firmie
01:04:20 Najbardziej stresujące w kampaniach Digital
01:07:30 Jakie kolejne kroki w karierze Jagody?
01:12:10 Zakończenie rozmowy
Dokładnie 4 lata i 10 dni temu, jako zespół In-house w Volkswagen Group, uruchomiliśmy naszą pierwszą kampanię Programmatic. To był prawdziwy kamień milowy nie tylko dla nas, ale dla całej firmy. Dziś w naszym najnowszym odcinku podcastu #internetteam gościnnie pojawia się Jakub Kessler, który wtedy pełnił rolę Kierownika ds. komunikacji marki SEAT & CUPRA, aby następnie objąć stanowisko dyrektora marketingu.
W odcinku rozmawiamy o tym, jak po 4 latach wygląda sytuacja i percepcja zespołu In-house z perspektywy dyrektora marketingu SEAT & CUPRA, który zdecydował o przejściu na realizację kampanii digital w 100% przez własny zespół.
Dołącz do nas i dowiedz się więcej o zaletach i wyzwaniach związanych z posiadaniem zespołu In-house. To była ogromna przyjemność móc ponownie porozmawiać z Kubą o sukcesach i kompetencjach digital wewnątrz firmy.
00:06 Wstęp
00:58 Gość #internetteam Jakub Kessler
01:55 Historia In-house w VW Group i zmiana podejścia w zakupie
04:22 In-House, jako zwiększenie kompetencji w zespołach (transparetność)
11:00 Marketing kluczowym zespole w automotive
16:00 Dzielenie się wiedzą w zespołach brandowych we współpracy z In-house
21:05 Nowe rozwiązania kosztują - cennik od dostawców vs In-house
24:40 Czy Kuba Kessler, zdecydowałby się na In-house ponownie
27:55 In-house, jako źródło innowacyjnych rozwiązań w Digital
35:00 Site tagging, jako kolejny obszar w In-house
45:30 Wyzwanie we wdrożeniu In-house i jak to wdrożyć
58:30 Procesy wewnętrzne w firmie vs implementowanie In-house
01:15:00 W In-house zaskoczylo mnie wszystko (Jakub Kessler)
01:25:30 Wyzwania przy budowaniu In-house
01:30:25 Ambasador In-house jako konieczność
01:50:00 Lokalny In-house vs HUB
01:57:00 Podsumowanie o In-house
W najnowszym odcinku podcastu "Wprowadzenie do świata In-house" zagłębiamy się w tematykę budowania kompetencji mediowych wewnątrz firm. Odkrywamy, dlaczego aż 21% firm (zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez World Federation of Advertisers oraz Observatory International), rozważa stworzenie dedykowanego zespołu In-house lub włączenie takich kompetencji do swojej struktury organizacyjnej. Zwracamy uwagę na bliskość marketerów do konsumenta - to oni najlepiej rozumieją jego potrzeby i zachowania, co podkreśla znaczenie zachowania tych cennych informacji wewnątrz firmy.
Ten odcinek stanowi początek serii poświęconej Media In-house, inspirując przykładami z naszej praktyki, gdzie zrealizowaliśmy szereg projektów, rozszerzając kompetencje mediowe, co jest naszym powodem do dumy. Przedstawiamy argumenty przemawiające za tworzeniem wewnętrznych zespołów mediowych, mając nadzieję, że kolejni menedżerowie zdecydują się na taki krok w swoich organizacjach.
Poruszamy również temat roli agencji mediowych w nowym układzie, sugerując, że choć nie znikną one z rynku, ich funkcje w relacji z klientami mogą ulec zmianie. Przytaczamy przykłady naszych projektów dla takich marek jak Lidl, Volkswagen, Warner Bros, TVN, Pepsico, które z sukcesem wdrożyły struktury In-house lub trading desks.
Na koniec zadajemy kluczowe pytanie: "Czy In-house jest dla mnie?" – zachęcając do refleksji i dyskusji na temat przyszłości kompetencji mediowych w strukturach firmowych.
00:07 Wstęp
00:30 Podsumowanie poprzednich odcinków
03:00 Agencje mediowe vs metryki digital
05:30 Dla kogo są podcasty? i po co to robimy?
09:05 Testowanie AI w kampaniach programmatic
10:20 Budowanie kompetencji Digital In-house
12:00 Współpraca In-house, Brand Team i Agencje mediowa
14:47 Inwestowanie w ludzi
17:10 Pierwszy krok do Digital In-house
21:10 Konta reklamowe własnością klienta
23:35 1P Data i ich bezpieczeństwo
30:20 Dostępy do kont reklamowych, jako bezpieczeństwo danych
33:40 Agencje mediowe, jako partner dla zespołu In-house
36:00 Podsumowanie projektów In-house (Lidl, Volkswagen, Pepsico)
38:00 Poziomu zaawansowania In-house
42:30 Podsumowanie odcinka
#internetteam tym razem poświęcony jest tematyce Brand Safety oraz Brand Suitability. W trakcie słuchania tego podcastu, dowiesz się, co kryje się za tymi pojęciami oraz jakie znaczenie mają dla bezpieczeństwa marki w kampaniach reklamowych. Adam Samulak oraz Patryk Pacenko, mówią, dlaczego te aspekty są kluczowe dla skutecznych działań marketingowych i jakie strategie można zastosować, aby chronić reputację marki. Jeśli chcesz lepiej zrozumieć, jak zapewnić bezpieczeństwo swojej marki w dzisiejszym świecie reklamy online, co oznacza 3rd Party Ad Verification Tool, czym jest Pre-bid i Post-bid, ten odcinek na pewno Cię zainteresuje. Zostań z nami i poszerz swoją wiedzę na temat istotnych kwestii związanych z marketingiem internetowym.
00:05 Wstęp
00:58 Co to jest brand safety?
03:11 Przykład emisji unsafe
03:55 Wykluczanie niebezpiecznych treści
05:10 Słowa kluczowe
05:51 Raportowanie brand safety
07:00 3rd Party Ad Verification tool (jako digital audytor)
09:00 Czy warto inwestowac w 3rd Party
14:45 Post-Bid w raportowaniu
16:00 Live Streaming w kampaniach
18:40 Brand Safety w Programmatic
24:10 Używanie list witryn w ramach brand safety
25:10 Przekazywanie URL do eschange
28:45 Brand safety, a brand suitability + przykłady
35:00 Czy bajki są potrzebne w kampaniach? Weryfikacja kontentu dziecięcego w kampaniach
37:20 YouTube Partners w kampaniach
40:00 Brand Safety po stronie wydawców
44:00 Podsumowanie
48:20 Transparentność
49:20 Zakończenie
Cześć! W czwartym już odcinku naszego podcastu zagłębiamy się w fascynujący świat raportowania w reklamie cyfrowej.
Jeśli chcesz się dowiedzieć, w jaki sposób możesz utworzyć nieskończoną liczbę tożsamości w sieci, nie rozszczepiając się niczym Lord Voldemort na 7 horkruksów, ten odcinek jest właśnie dla Ciebie 😉
Weźmiemy pod uwagę kluczowe wskaźniki zarówno dla zwiększania świadomości marki w kampaniach awareness, jak i osiągania celów performance.
Pokażemy Wam jak w zupełnie niemagiczny sposób mierzyć efektywność kampanii, korzystając z dostępnych ankiet.
Rozwikłamy tym samym tajniki BLS i pokażemy, jak czytać te niekiedy skomplikowane raporty. Powiemy Wam, co oznacza, że raklama była widoczna, a także odpowiemy na pytanie, dlaczego boty "oglądają" nasze reklamy.
Z nami dowiesz się, dlaczego jeden realny użytkownik może być równy dwunastu unikalnym oraz dlaczego umiejętne odczytywanie danych to klucz do sukcesu w dzisiejszym świecie reklamy digital. A także co oznacza używanie digital audytora w kampaniach Online.
Tym razem opowiadamy Wam trochę dłużej, uznajcie to za przedświąteczny prezent i większą niż zwykle dawkę wiedzy o digital marketingu 😊
P.S. Tym razem przyda się kawałek kartki i długopis, bo będzie co notować!
00:05 Wstęp
02:16 Podstawowe metryki (CPM, CPV, CPC)
06:28 Różnica pomiędzy Unikalnym Użytkownikiem, a Realnym Użytkownikiem
09:55 Frequency/Capping
11:20 Viewability(MRC oraz custom)
13:00 IVT, AdFraud
15:15 Completion Rate, Ćwiartki w wideo, VOCR, Audible
17:15 APP/URL, programmatic, OA oraz Direct
20:20 META
24:30 Direct Deal, a raportowanie
25:45 Kody mierzące, a kody emisyjne
28:25 Weryfikacja kampanii u publisherów (rożnice ad serverowe)
31:40 Wstęp do 3rd Party Ad Verification tool
33:25 Najbardziej popularne narzędzia 3rd Party
35:00 Jakie metryki wykorzystuje #interntteam w 3rd Party Ad Verification tool
35:30 Brand Safety
40:20 BLS (Brand lift study)
41:35 BLS w YouTube oraz META
47:30 Metryki digital, a BLS, jak czytać raporty?
50:10 Search Lift w kampaniach YT
52:05 W ktorym kierunku będą podążać metryki?
58:10 Podsumowania / Zakończenie
W trakcie naszej rozmowy przyjrzymy się temu, jakie możliwości oferuje Google Ads jako darmowe narzędzie reklamowe oraz co kryje się za Demand Side Platform (DSP) o nazwie Display & Video 360 (słynne DV360), którego dostawcą również jest Google.
Czy to oznacza, że Google ma dwa oddzielne systemy reklamowe? Jakie są kluczowe różnice między nimi? Odpowiedzi na te pytania znajdziecie właśnie tutaj. Zastanowimy się nad tym, dla kogo i w jakich przypadkach każde z tych narzędzi jest najbardziej odpowiednie.
Słuchacze, którzy chcieliby podzielić się swoimi pytaniami lub opiniami, mogą śmiało pisać do nas pod adresami: Patryk: patryk.pacenko@gmail.com lub Adam: adamsamulak@gmail.com.
W dzisiejszym odcinku naszego podcastu przyjrzymy się fascynującemu światu programmatic buying, który stanowi fundament reklamy internetowej w dzisiejszych czasach. Może i znasz to pojęcie, ale czy naprawdę wiesz, jak działa zarówno zakup, jak i sprzedaż przestrzeni reklamowej w tym modelu?
Na początek wrócimy do czasów, gdy reklamy internetowe były kupowane bezpośrednio w największych portalach internetowych. Jak wyglądał ten proces i dlaczego ewoluował w kierunku programmatic buying?
Następnie omówimy rolę sieci afiliacyjnych, które odegrały znaczącą rolę w rozwoju reklamy online. Dowiesz się, jakie korzyści niesie za sobą ten model i dlaczego został zastąpiony przez programmatic buying.
Kluczowym elementem programmatic buying są DSP (Demand-Side Platform) i SSP (Supply-Side Platform). Odkryjemy, czym dokładnie są te platformy, jakie mają zadania i jak łączą się w procesie automatycznego zakupu i sprzedaży reklam online. Czy codziennie licytujemy każdą odsłonę reklamy? Odpowiemy na to pytanie i wyjaśnimy, jak działa licytacja w programmatic buying.
Najważniejszym pytaniem, które nas interesuje, to czy programmatic buying jest dla wszystkich? Czy to model, który sprawdzi się w każdej kampanii reklamowej? Podzielimy się naszymi spostrzeżeniami i poradami dotyczącymi wyboru najlepszego podejścia do reklamy w świecie programmatic buying.
Słuchacze, którzy chcieliby podzielić się swoimi pytaniami lub opiniami, mogą śmiało pisać do nas pod adresami: Patryk: Patryk.pacenko@gmail.com lub Adam: Adamsamulak@gmail.com.
#internetteam kim jesteśmy?
Zanim podejmiesz decyzję, że chciałbyś lub chciałabyś zostać z nami dłużej, chcielibyśmy opowiedzieć o sobie, kim jesteśmy, co na co dzień robimy i dlaczego nagrywamy te odcinki podcastu dla Was. Adam i Patryk opowiedzą o swoim dotychczasowym doświadczeniu oraz genezie powstania #internetteam, który ma już kilkuletnią historię. Jeśli masz jakieś tematy, które mamy poruszyć w kolejnych odcinkach, zapraszamy do kontaktu. Adamsamulak@gmail.com lub Patryk.pacenko@gmail.com. Miłego słuchania!
