W najnowszym odcinku podcastu "Wprowadzenie do świata In-house" zagłębiamy się w tematykę budowania kompetencji mediowych wewnątrz firm. Odkrywamy, dlaczego aż 21% firm (zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez World Federation of Advertisers oraz Observatory International), rozważa stworzenie dedykowanego zespołu In-house lub włączenie takich kompetencji do swojej struktury organizacyjnej. Zwracamy uwagę na bliskość marketerów do konsumenta - to oni najlepiej rozumieją jego potrzeby i zachowania, co podkreśla znaczenie zachowania tych cennych informacji wewnątrz firmy.
Ten odcinek stanowi początek serii poświęconej Media In-house, inspirując przykładami z naszej praktyki, gdzie zrealizowaliśmy szereg projektów, rozszerzając kompetencje mediowe, co jest naszym powodem do dumy. Przedstawiamy argumenty przemawiające za tworzeniem wewnętrznych zespołów mediowych, mając nadzieję, że kolejni menedżerowie zdecydują się na taki krok w swoich organizacjach.
Poruszamy również temat roli agencji mediowych w nowym układzie, sugerując, że choć nie znikną one z rynku, ich funkcje w relacji z klientami mogą ulec zmianie. Przytaczamy przykłady naszych projektów dla takich marek jak Lidl, Volkswagen, Warner Bros, TVN, Pepsico, które z sukcesem wdrożyły struktury In-house lub trading desks.
Na koniec zadajemy kluczowe pytanie: "Czy In-house jest dla mnie?" – zachęcając do refleksji i dyskusji na temat przyszłości kompetencji mediowych w strukturach firmowych.
00:07 Wstęp
00:30 Podsumowanie poprzednich odcinków
03:00 Agencje mediowe vs metryki digital
05:30 Dla kogo są podcasty? i po co to robimy?
09:05 Testowanie AI w kampaniach programmatic
10:20 Budowanie kompetencji Digital In-house
12:00 Współpraca In-house, Brand Team i Agencje mediowa
14:47 Inwestowanie w ludzi
17:10 Pierwszy krok do Digital In-house
21:10 Konta reklamowe własnością klienta
23:35 1P Data i ich bezpieczeństwo
30:20 Dostępy do kont reklamowych, jako bezpieczeństwo danych
33:40 Agencje mediowe, jako partner dla zespołu In-house
36:00 Podsumowanie projektów In-house (Lidl, Volkswagen, Pepsico)
38:00 Poziomu zaawansowania In-house
42:30 Podsumowanie odcinka
