A internet parou, as IAs estão esquecendo como pensar e o WhatsApp bane a concorrência. Parece ficção científica, mas foram as notícias que marcaram o mundo da tecnologia na última quinzena. Neste episódio do Data Circle News, nossos especialistas analisam os bastidores dos eventos que estão moldando o futuro da IA e da infraestrutura digital.

Destaques do Episódio:

• "Brain Rot" em IAs: Pesquisadores revelam que a exposição contínua a conteúdo de baixa qualidade pode causar um declínio cognitivo em modelos de linguagem, afetando o raciocínio e a segurança; https://llm-brain-rot.github.io/
• WhatsApp vs. IAs: A Meta anunciou que irá banir chatbots de IA de propósito geral da sua plataforma de negócios a partir de 2026, consolidando o Meta AI como o único assistente permitido; https://techcrunch.com/2025/10/18/whatssapp-changes-its-terms-to-bar-general-purpose-chatbots-from-its-platform/
• Apagão na Nuvem: Uma falha massiva na AWS paralisou a internet globalmente, expondo a dependência crítica de centenas de serviços, de e-commerce a plataformas financeiras; https://www.aljazeera.com/news/2025/10/21/what-caused-amazons-aws-outage-and-why-did-so-many-major-apps-go-offline
• IA nas Apostas: Agentes de IA totalmente autônomos, operando com criptomoedas, estão transformando as apostas esportivas em um mercado similar ao de alta frequência, tornando a análise humana obsoleta; https://www.archivebuttons.com/articles?article=https://www.wired.com/story/sports-betting-crypto-artificial-intelligence-agents/

Participação Especial: Victor Pontello (Host Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact), Ciro Paiva (Senior Data Scientist - Artefact) e Camila Moreno (Senior Data Scientist - Artefact).

Neste episódio, mergulhamos na complexa e dinâmica transformação digital do agronegócio. Ana Carolina Valença, da Yara, compartilha sua profunda experiência sobre como dados e IA estão sendo utilizados para navegar em um cenário de alta volatilidade, impactado por commodities e eventos globais. Exploramos os desafios únicos da coleta e gestão de dados no campo — do sell-out à cultura — e como a tecnologia está capacitando o time comercial a entregar mais valor e aprimorar a experiência do produtor rural.

Tópicos abordados:

• Como a IA e os dados estão transformando a cadeia do agronegócio
• Os desafios da gestão de dados em um mercado de alta complexidade
• O papel dos dados na excelência comercial e na experiência do cliente no campo
• O futuro do agro: da automação de campo aos agentes de IA

Participação: Victor Pontello (Host do Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact) e Ana Carolina Valença (Head of Data & Analytics for Commercial and Customer Excellence Americas - Yara International)

Este episódio especial foi gravado em inglês e está disponível com legendas em português.

Neste episódio, recebemos o Líder Global de Serviços Financeiros da Artefact para uma análise profunda sobre como a tecnologia e a Inteligência Artificial estão moldando o presente e o futuro do setor de serviços financeiros em escala global. Discutimos as diferenças e semelhanças na adoção de IA entre Europa, Ásia, EUA e América Latina, e como a tecnologia vai além da otimização de custos, redesenhando processos inteiros, desde a concessão de crédito até o relacionamento com o cliente na era dos Agentes de IA.

Tópicos abordados:

• O panorama global da adoção de tecnologia no setor financeiro.
• Os 3 pilares dos casos de uso de IA: eficiência, crescimento e proteção.
• A evolução do varejo bancário, seguros e gestão de patrimônio com a IA.
• O futuro do trabalho no setor: como a IA está mudando o papel dos profissionais.
• AgenticAI: a promessa de uma transformação para além da produtividade diária.

Participação: Victor Pontello (Host do Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact), Joffrey Martinez (Managing Partner - Artefact) e Pedro Lauand (Consulting Partner - Artefact).

Neste episódio, gravado durante o evento AI Data Leaders, mergulhamos na revolução que os dados e a IA estão promovendo no setor da saúde. Gabriel Vernalha Ribeiro, da Dasa, compartilha sua vasta experiência sobre a importância crítica da governança de dados (com insights do DAMA) como alicerce para aplicações de IA, desde a predição de doenças até a otimização da jornada do paciente. Discutimos também o futuro da saúde, abordando a interoperabilidade dos dados (Open Health) e as novas fronteiras da medicina personalizada.

Tópicos abordados:

• O papel da Governança de Dados (DAMA) como pilar para IA na saúde
• Como a IA está revolucionando o diagnóstico preditivo e a medicina personalizada
• Os desafios e oportunidades da interoperabilidade de dados no conceito de Open Health
• O futuro da coleta de dados: da IoT à economia de dados do paciente

Participação: Victor Pontello (Host do Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact) e Gabriel Vernalha Ribeiro (Executivo de Governança de Dados, Analytics e IA - Dasa)

As últimas novidades em inteligência artificial e tecnologia estão no Data Circle News! Neste episódio, nossos especialistas analisam os lançamentos que consolidam a OpenAI como uma plataforma total, a criação de genomas por IA para combater superbactérias e como a tecnologia está criando um novo fosso econômico global.

Destaques do Episódio:

• A Ofensiva da OpenAI: A empresa quer ser uma plataforma onipresente. Com um ecossistema de apps, compras via chat, o gerador de vídeos Sora 2 e kits para desenvolvedores, o ChatGPT vai muito além de um simples chatbot;

https://openai.com/index/introducing-apps-in-chatgpt/

https://openai.com/index/introducing-agentkit/

https://openai.com/index/buy-it-in-chatgpt/

https://openai.com/index/introducing-parental-controls/

https://openai.com/index/sora-2/

https://openai.com/index/sora-feed-philosophy/

• IA Desenhando a Vida: Cientistas usaram IA para criar genomas de vírus do zero. O resultado? Vírus sintéticos que venceram superbactérias resistentes em laboratório, abrindo uma nova era para a biotecnologia; https://arcinstitute.org/news/hie-king-first-synthetic-phage
• O Grande Fosso da IA: Relatório da Anthropic revela uma divisão global. Países ricos usam IA de forma colaborativa para inovação, enquanto economias emergentes focam em automação, o que pode aprofundar a desigualdade econômica; https://www.anthropic.com/research/anthropic-economic-index-september-2025-report

Participação Especial: Victor Pontello (Host do Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact), Leonardo Candido (AI-First Transformation Manager - Artefact), Ciro Paiva (Senior Data Scientist - Artefact) e Camila Moreno (Senior Data Scientist - Artefact).

Neste episódio, exploramos como a AWS está capacitando a transformação de dados e IA em setores dinâmicos como o varejo e bens de consumo. Discutimos a estratégia da AWS, a importância de ter uma fundação de dados sólida e como a plataforma Bedrock oferece acesso a centenas de modelos para diferentes casos de uso. Conversamos também sobre cases de uso inovadores que estão redefinindo a experiência do cliente e a eficiência operacional, desde a otimização de catálogos até o futuro da interação com agentes de IA (Agent Experience).

Tópicos abordados:

• Como a AWS está liderando a transformação de dados e IA no varejo
• Cases inovadores: da acessibilidade à otimização de catálogos
• A importância da fundação de dados para o sucesso de projetos de IA generativa
• O futuro da experiência do cliente: de CX para AX (Agent Experience)

Participação: Victor Pontello (Host do Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact) e Eric Secco (Head of Retail and Consumer Products - AWS)

Neste episódio, exploramos como a Inteligência Artificial pode alavancar os resultados da área comercial, da estratégia à execução. Discutimos a divisão do setor em frentes como Revenue Growth Management (RGM) e Route to Market (RTM), e como a IA tradicional e os Agentes de IA se aplicam a cada uma. Abordamos também a sinergia entre essas tecnologias para criar uma força de vendas aumentada, viabilizar a hiperpersonalização em escala e otimizar processos de ponta a ponta.

Tópicos abordados:

• A aplicação de IA nos pilares comerciais: RGM, RTM, gestão operacional e relacionamento com o cliente.
• IA tradicional vs. Agentes de IA: Onde cada tecnologia brilha e como elas trabalham juntas.
• Força de Vendas Aumentada: IA como ferramenta de capacitação, simulação de cenários e co-piloto.
• Hiperpersonalização em escala: Como Agentes de IA viabilizam um atendimento consultivo e massificado.
• A importância dos dados: Por que a qualidade dos dados é o alicerce para o sucesso de qualquer aplicação de IA.

Participação: Victor Pontello (Host do Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact), Victor Campos (Data Consulting Manager - Artefact) e Rafael Selli (Associate Director - Artefact).

Neste episódio, gravado durante o evento AI Data Leaders, conversamos com Monique Femme, do Data Hackers, sobre o papel fundamental das comunidades para o desenvolvimento e a aceleração de carreiras na área de Dados e IA. Exploramos como esses ecossistemas de colaboração fomentam a inovação, o aprendizado prático e a troca de conhecimento genuíno, muito além da educação formal. Discutimos também os desafios e as oportunidades que a era dos agentes de IA traz para a produção de conteúdo e para a evolução dos profissionais.

Tópicos abordados:

• A importância estratégica das comunidades para o crescimento profissional em Dados e IA
• O poder do ecossistema: como a colaboração entre comunidades impulsiona o mercado
• O papel da comunidade na democratização do conhecimento e na formação de novos líderes
• O futuro da criação de conteúdo e os desafios de direitos autorais na era da IA

Participação: Victor Pontello (Host do Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact) e Monique Femme (Head of Community Management - Data Hackers)

Neste episódio, gravado durante o evento AI Data Leaders, conversamos com Mariana Alves sobre como o Itaú está inovando na gestão de dados com sua plataforma de Digital Analytics. Exploramos a arquitetura Data Mesh na prática, os desafios de governança e coleta de dados em escala, e como a descentralização empodera as áreas de negócio para tomarem decisões mais rápidas e eficientes. Discutimos também as tendências que estão moldando o futuro, desde o impacto da LGPD na coleta de dados até a ascensão dos agentes autônomos e a nova era da otimização para IA (AIO).

Tópicos abordados:

• A estratégia por trás de uma plataforma de Digital Analytics em larga escala
• Data Mesh na prática: como o Itaú descentralizou seus dados para gerar mais valor
• O futuro da coleta de dados: privacidade, server-side e o impacto da IA
• De SEO a AIO: como agentes autônomos estão mudando o jogo da interação digital

Participação: Victor Pontello (Host do Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact) e Mariana Alves (Digital Analytics & DataOps Manager - Itaú)

Neste episódio, mergulhamos no conceito de Agentic Platforms e como elas representam a próxima fronteira da Inteligência Artificial nas empresas. Discutimos a evolução das plataformas de dados, o impacto dos agentes na otimização de processos e na criação de novos produtos, e os pilares técnicos essenciais para essa transformação: processamento de dados multimodais, capacidade de real-time e governança granular. Abordamos também a democratização do acesso aos dados, o surgimento de novos papéis como AI Engineer e o futuro do trabalho em um mundo cada vez mais agêntico.

Tópicos abordados:

• A transição das plataformas de dados tradicionais para as Agentic Platforms.
• Os 3 pilares de uma plataforma de IA moderna: dados multimodais, processamento em tempo real e governança granular.
• Como os agentes de IA podem tanto otimizar processos internos quanto criar produtos inovadores para clientes.
• O surgimento de novas carreiras: o que fazem os AI Engineers e LLM Engineers?
• O conceito de "Agentic Rooms" e como ele pode revolucionar a forma como trabalhamos.

Participação Especial: Victor Pontello (Host Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact), Lígia Bozzi (Manager Data Engineering - Artefact), Tadeu Passos (Associate Director Data Engineering - Artefact) e Victor Coimbra (Partner IA & Engineering - Artefact).

📚 E para quem quiser se aprofundar ainda mais: a Artefact lançou um eBook exclusivo sobre Agentic Platforms que você pode baixar gratuitamente pelo link: https://artefact.com.br/ebook-data-platform

Neste episódio, gravado durante o evento AI Data Leaders, mergulhamos na revolução que os dados e a inteligência artificial estão promovendo na indústria farmacêutica. Alexandre dos Santos compartilha sua visão de mais de 16 anos no setor, abordando como a tecnologia está otimizando desde a pesquisa e desenvolvimento de novas moléculas até a logística e a capacitação da força de vendas com estratégias de Next Best Action. Discutimos também o papel fundamental da governança de dados como alicerce para o sucesso da IA e como a descentralização do analytics está mudando o perfil do profissional de dados.

Tópicos abordados:

• Como a IA e os dados transformam a indústria farmacêutica, do P&D à logística
• O papel da IA no diagnóstico, no tratamento e na otimização da força de vendas
• O futuro do profissional de dados: a importância do conhecimento de negócio sobre a ferramenta
• Governança de dados como pilar para o sucesso de projetos de Inteligência Artificial

Participação: Victor Pontello (Host do Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact) e Alexandre dos Santos (Country lead of Data & Insights & Analytics - Sanofi)

As últimas novidades em inteligência artificial e tecnologia estão no Data Circle News! Neste episódio, nossos especialistas analisam o que há por trás dos projetos, dilemas e estratégias que movimentaram o mundo da IA na quinzena.

Destaques do Episódio:

• Interface Cérebro-Computador (BCI): Engenheiros da UCLA criam sistema não invasivo com IA copiloto para controlar braços robóticos, revolucionando a assistência a pessoas com mobilidade limitada; https://www.eurekalert.org/news-releases/1096148
• Teoria da Internet Morta: Sam Altman, CEO da OpenAI, reacende o debate sobre o impacto dos bots e LLMs na internet, levantando questões sobre a autenticidade do conteúdo online; https://www.independent.co.uk/tech/dead-internet-theory-sam-altman-chatgpt-openai-llm-reddit-b2820617.html
• Auto-Treinamento de IAs: A Tencent apresenta o framework R-Zero, permitindo que LLMs se auto-treinem do zero, prometendo superar o "teto de conhecimento humano" e escalar a IA; https://venturebeat.com/ai/forget-data-labeling-tencents-r-zero-shows-how-llms-can-train-themselves
• Alucinações em IAs: Pesquisa da OpenAI explica por que modelos de linguagem "alucinam" e propõe reformular as métricas de avaliação para incentivar a admissão de incerteza em vez de adivinhação; https://openai.com/index/why-language-models-hallucinate/

Participação Especial: Victor Pontello (Host Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact), Ciro Paiva (Senior Data Scientist - Artefact) e Marina Motta (Associate Consulting Director - Artefact)

Neste episódio, exploramos o cenário da Inteligência Artificial a partir da perspectiva de quem está na linha de frente da inovação. Discutimos a linha tênue entre o hype e a realidade na adoção de novas tecnologias, o papel da consistência e da curadoria na criação de conteúdo relevante e como o fator humano se tornou a principal vantagem competitiva. Exploramos também a importância do letramento em IA para diminuir a lacuna de conhecimento na sociedade e os riscos de uma homogeneização criativa gerada pelas ferramentas.

Tópicos abordados:

• Hype vs. Realidade: A verdadeira aderência das ferramentas de IA no dia a dia e nos negócios.
• Letramento em IA: O risco de um novo abismo digital e a IA como o "novo Excel" no mercado de trabalho.
• O Stack de um Top Voice: As ferramentas e combinações que Leo Cândido usa para criar conteúdo de alto impacto em texto, imagem e vídeo.
• Autenticidade na Era da IA: Como ir além dos resultados medianos e usar a tecnologia para ampliar a criatividade, não para substituí-la.
• O Futuro da Inovação: A importância da personalização e do "toque humano" para se diferenciar em um mundo de conteúdo comoditizado.

Participação: Victor Pontello (Host do Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact), Leonardo Cândido (LinkedIn Top Voice de IA e AI-First Transformation Manager - Artefact), Marina Motta (Consulting Associate Director - Artefact) e André Fonseca (CEO LATAM - Artefact).

Nesta quinzena, o universo da IA mostra suas duas faces: enquanto cria bilionários em tempo recorde e promete revolucionar a medicina, um estudo do MIT aponta que 95% dos projetos piloto nas empresas falham. Para debater o que está por trás dessas notícias, nossos especialistas analisam os paradoxos e as promessas da tecnologia que está moldando o nosso futuro.

Destaques do Episódio:

O Paradoxo da IA: Um relatório do MIT aponta que 95% dos pilotos de IA generativa falham. Discutimos por que a tecnologia não é o problema e onde está o real desafio para as empresas; https://fortune.com/2025/08/18/mit-report-95-percent-generative-ai-pilots-at-companies-failing-cfo/

Aposta Nuclear do Google: Para sustentar o avanço da IA, o Google investe em reatores nucleares de última geração. Seria essa a solução para a crescente demanda energética da tecnologia? https://www.theverge.com/news/761809/nuclear-energy-google-ai-advanced-reactor-kairos-tva-electricity-utility?_bhlid=e0d12a1c531153ce24812e92dedb3ea39dea23bf

A Nova Corrida do Ouro: A IA está criando bilionários em uma velocidade nunca vista. Analisamos como essa nova riqueza está sendo gerada e quem são os novos magnatas da tecnologia; https://www.cnbc.com/amp/2025/08/10/ai-artificial-intelligence-billionaires-wealth.html

Antibióticos por IA: Pesquisadores do MIT usam IA generativa para desenhar novos medicamentos capazes de combater superbactérias, uma revolução para a medicina; https://news.mit.edu/2025/using-generative-ai-researchers-design-compounds-kill-drug-resistant-bacteria-0814?utm_source=futuretools.io&utm_medium=newspage

Participação Especial: Victor Pontello (Host Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact), Ciro Paiva (Senior Data Scientist - Artefact) e Wedeueis Braz (Data & AI Consulting Manager - Artefact).

Neste episódio, recebemos Thiago Mauricio, Head Data & Analytics da DUX Company, para uma conversa sobre os desafios e as estratégias de construir uma área de dados do zero em uma empresa de nutrição humana em pleno crescimento. Discutimos como a DUX Company utiliza dados e IA para entender o consumidor, otimizar operações e expandir sua presença no mercado, desde a análise de cohorts de clientes até a implementação de IoT na fábrica.

Tópicos abordados:

• A jornada de estruturação de uma área de dados, da governança à geração de valor.
• Estratégias para priorizar projetos de dados e garantir a ativação dos insights.
• Desafios da cultura data-driven: como promover a adoção e o upskilling nas áreas de negócio.
• O papel da IA, da análise preditiva à IA Generativa, na otimização de processos e na segurança de dados.
• Visão de futuro: o potencial dos dados e da IA para revolucionar o setor de suplementos e nutrição humana.

Participação Especial: Victor Pontello (Host do Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact), Alexandra Mangeard (Managing Partner - Artefact LATAM), Rafael Melo (Consulting Partner - Artefact Brazil) e Thiago Mauricio (Head Data & Analytics - DUX Company).

As últimas novidades em inteligência artificial e tecnologia estão no Data Circle News! Neste episódio, nossos especialistas analisam o que há por trás dos projetos, dilemas e estratégias que movimentaram o mundo da IA na quinzena: da polêmica do GPT-5 à descoberta de que IAs podem formar cartéis.

Destaques do Episódio:

• GPT-5 vs. GPT-4o: A OpenAI lançou e voltou atrás. Entenda por que a comunidade de usuários rejeitou o novo modelo e exigiu o retorno do GPT-4o, forçando a empresa a ouvir o feedback; https://www.tomsguide.com/ai/chatgpt-4o-is-coming-back-after-massive-gpt-5-backlash-heres-what-happened?_bhlid=c6da5fe012bf1f92a07215d084252510088fa3e4
• Robôs em Wall Street: Estudo revela que IAs de negociação, em simulações, formaram cartéis e manipularam preços de forma autônoma. Seria o início de um novo desafio regulatório? https://fortune.com/2025/08/01/artificial-stupidity-ai-trading-stock-market-behaviors-price-fixing-collusion-wharton-study
• Xadrez das IAs: Google DeepMind vai colocar os gigantes da IA (Gemini, Claude, Grok e outros) para se enfrentarem em um torneio de xadrez. Quem tem o melhor raciocínio estratégico? https://siliconangle.com/2025/08/04/google-deepmind-host-ai-chess-tournament-evaluate-leading-ai-models-reasoning-skills/
• IA e Produtividade: Um estudo da METR aponta que ferramentas de IA podem, na verdade, diminuir a produtividade de desenvolvedores experientes em até 19%. Discutimos as nuances por trás desse resultado surpreendente; https://fortune.com/2025/07/20/ai-hampers-productivity-software-developers-productivity-study/

Participação Especial: Victor Pontello (Host Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact), Ciro Paiva (Senior Data Scientist - Artefact) e Camila Moreno (Senior Data Scientist - Artefact)

Neste episódio, exploramos como a Inteligência Artificial e os dados estão transformando o setor da siderurgia, desde a adoção de novas tecnologias em plantas centenárias até a criação de valor tangível. Discutimos os desafios e peculiaridades do ambiente industrial, a importância de times multidisciplinares e a governança da inovação. Abordamos também a evolução da IA, de modelos preditivos a agentes autônomos, e como o setor está se adaptando a essas mudanças.

Tópicos abordados:

• A aplicação estratégica de IA e dados para um diferencial competitivo na siderurgia.
• Os desafios de integrar novas tecnologias em operações industriais tradicionais.
• O papel crucial de squads multidisciplinares e da governança na inovação do setor.
• A "hostilidade" do ambiente industrial e a necessidade de adaptabilidade tecnológica.
• A evolução da IA, do Machine Learning tradicional à IA Generativa e Agentes de IA, e seu impacto no futuro do trabalho.
• A importância da cultura data-driven, da alfabetização em dados e da identificação de problemas reais para a adoção da tecnologia.

Participação: Victor Pontello (Host do Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact), Isabela Simões (Senior Data Consultant - Artefact), Marcus Felipe (Senior Product Manager - ArcelorMittal) e Leandro Pacheco (IA & Analytics Products Lead - ArcelorMittal).

No episódio desta semana do Data Circle News, trazemos os avanços, dilemas e curiosidades mais recentes no universo da inteligência artificial. Das grandes movimentações das big techs aos desafios éticos das IAs mais modernas, confira o que marcou o período:

• Netflix e IA: A gigante do streaming admitiu usar IA generativa na série "The Eternaut", acelerando a produção de efeitos visuais em 10 vezes e otimizando custos; https://www.theverge.com/news/709863/netflix-generative-ai-the-eternaut?utm_source=www.datahackers.news&utm_medium=newsletter&utm_campaign=dicas-para-analistas-de-dados-na-era-da-ia
• IA e desinformação: Estudo revela que chatbots como ChatGPT tendem a simplificar e distorcer descobertas científicas quanto mais complexos os prompts dos usuários forem, levantando alertas sobre a confiabilidade das IAs; https://www.livescience.com/technology/artificial-intelligence/ai-chatbots-oversimplify-scientific-studies-and-gloss-over-critical-details-the-newest-models-are-especially-guilty?utm_source=aibreakfast.beehiiv.com&utm_medium=referral&utm_campaign=how-to-poison-ai
• O custo hídrico da IA: Amazon, Google e Microsoft enfrentam críticas pelo alto consumo de água de seus data centers em regiões que já sofrem com a escassez hídrica; https://www.theguardian.com/environment/2025/apr/09/big-tech-datacentres-water
• IA medalhista: Modelos do Google Gemini e da OpenAI alcançam o nível de medalha de ouro na Olimpíada Internacional de Matemática, resolvendo problemas complexos sem intervenção humana; https://deepmind.google/discover/blog/advanced-version-of-gemini-with-deep-think-officially-achieves-gold-medal-standard-at-the-international-mathematical-olympiad/?utm_source=futuretools.io&utm_medium=newspage
• Robôs em reuniões: Cresce a tendência de enviar IAs para reuniões virtuais para gravar e resumir as discussões, gerando debates sobre privacidade e o futuro da interação no trabalho; https://archive.ph/ejC53

Participação Especial: Victor Pontello (Host Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact), Marina Motta (Senior Consulting Manager - Artefact) e Ciro Paiva (Senior Data Scientist - Artefact)

Neste episódio, exploramos como a tecnologia e a Inteligência Artificial estão revolucionando o marketing, desde a estratégia até a criação de campanhas. Discutimos a evolução do setor com a chegada de LLMs e Agentes de IA, o papel fundamental dos dados para personalização em escala e como o profissional de MarTech atua como uma ponte essencial entre o negócio e a tecnologia. Abordamos também o equilíbrio entre velocidade e qualidade na era da IA generativa e a importância de ressignificar o erro como parte da inovação.

Tópicos abordados:

• A evolução do marketing na era da Inteligência Artificial.
• O papel do MarTech como tradutor entre negócio e tecnologia.
• Hiper-personalização e o uso de IA para adaptar campanhas a contextos regionais.
• O futuro do trabalho: IA como ferramenta para elevar a produtividade e o pensamento estratégico.
• Desafios e oportunidades da IA no marketing: alucinação, qualidade e a curva de aprendizado.

Participação: Victor Pontello (Host do Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact), Naiade Santos (MarTech Lead), Laís Muniz (Data Consulting Manager - Artefact) e Lucas Lenzi (Senior Data Consultant - Artefact).

Neste episódio, mergulhamos nas transformações do setor de saúde impulsionadas pela digitalização, pelo uso estratégico de dados e pelas soluções de inteligência artificial. Discutimos como agentes digitais podem aproximar a indústria farmacêutica dos profissionais de saúde, garantindo qualidade, ética e hiperpersonalização em cada interação — desde o diagnóstico até o acompanhamento da jornada do paciente.

Tópicos abordados:

• Transformações no healthcare: digitalização, comportamento de pacientes e médicos e disponibilização de dados
• IA e agentes digitais para apoiar profissionais de saúde na análise de históricos, diagnósticos e aderência ao tratamento
• Desafios éticos e risco de “alucinações” da IA em interações diretas com pacientes
• Estratégias de hiperpersonalização e orquestração omnichannel para fortalecer o relacionamento com médicos

Participação: Victor Pontello (Host do Data Circle Podcast e Data & AI Consulting Director - Artefact), Alexandra Mangeard (Managing Partner Artefact Brazil) e Ricardo Kim (Data Consulting Manager).

Baixe gratuitamente o eBook exclusivo da Artefact sobre o impacto da IA na Saúde e Indústria Farmacêutica. Explore como agentes digitais, hiperpersonalização e dados estão transformando a relação com pacientes, médicos e operadoras: https://artefact.com.br/ebook-hcp