Kommunikation muss flexibler auf die Gespräche der Konsumenten im Netz reagieren können - dafür müssen die Unternehmen und Kommunikatoren wissen, was relevant und interessant ist, und ihre Kommunikation dann "agil" auf die zu ihnen passenden Themen eingehen können. Das Thema Data Analytics und Agile Kommunikation sind dabei wichtige Themen, über die wir in unserem #d2mtalk mit unserem Gast Jan Warp, Managing Director Digital Innovation & Integrated Media - Europe & Africa bei BCW Global, sprechen.

Social Media war lange Zeit eher etwas für die hippen Consumer-Brands und weniger Teil der B2B-Unternehmenskommunikation. Das hat sich aber mittlerweile geändert - Content Marketing, Corporate Influencer, Linkedin & Youtube sind alles Stoßrichtungen, die einen festen Platz in der Kommunikation von B2B-Unternehmen hat. Im #d2mtalk unterhalten wir uns mit Jacqueline Althaller, die im Rahmen des Arbeitskreises "Social Media in der B2B-Kommunikation" seit mehr als 10 Jahre eine Langzeitstudie zum Einsatz von Social Media in der B2B Unternehmenskommunikation betreibt, über die wir uns im #d2mtalk unterhalten.

Beim #d2mtalk sprechen wir mit Influencer Marketing Expertin Sama Al-Naib über aktuelle Veränderungen in diesem Themenfeld. Der Talk ist diesmal in englischer Sprache.

Im #d2mtalk sprechen wir mit der Marketing-Expertin und Unternehmerin Andrea Fusenig über Marketing-Strategien und warum sie nur selten funktionieren.

Immer mehr ist der Einsatz von Markenbotschaftern auch im B2B Marketing ein Thema. Sei es über die Zusammenarbeit mit Reichweiten-starken Themenexperten und "Autoritäten" auf LinkedIn und Co oder durch den Aufbau firmeneigener Experten. Wichtig ist zunehmend auch in der B2B Kommunikation, dass es hierbei nicht um belanglose Promotion-Kooperationen sondern um sinnstiftende Kooperationen und Aktionen geht. Worauf es dabei ankommt und welche Erfahrungen es gibt, darüber sprechen wir im #d2mtalk mit Sara Steinborn, Social Media Consultant bei Social DNA.

Muss der Ansatz beim Content-Marketing immer vom Start weg perfekt sein? Lässt sich als Content-Strategie nicht auch die Entwicklung einer eigenen "Stimme" definieren? Einfach mal losschreiben und im Sinne eines MVP die Ausrichtung, Sprache und Themen im Laufe der Zeit auf die Bedürfnisse der Zielgruppe weiter anpassen und verfeinern - wäre das nicht sinnvoll? Darüber sprechen wir mit der Content-Experten und Bloggerin Anna Koschinski beim #d2mtalk.

Einmal mehr sprechen wir mit Kai Thrun, Blogger, Social Media Experte und Kommunikationsberater, über die aktuellen Veränderungen bei den digitalen Kommunikationsformaten - von Live-Streaming über TikTok, Shorts & Reels bis zu VR ist alles drin - und wie Unternehmen damit umzugehen haben.

Über eine Milliarde aktive Nutzer und davon über 70% unter 30 Jahre - für Brands, die sich mit Bildern und Video in Szene setzen wollen, ist Instagram nach wie vor ein wichtiger Kanal. Professionelle Content Creation ist dabei fast ein Muss, Kooperationen mit Creatorn ein weiterer Hebel. Im #d2mtalk unterhalten wir uns mit Peter Mestel - dem Experten & Berater in Sachen Instagram Marketing - über Do's & Don'ts sowie Good & Bad Practices.

Social Media ist Dialog - so beschreibt Ellen Herdering das Verständnis von ihrer Tätigkeit als Social Media Managerin beim Maschinenbauer KTR Systems. Und Elllen weiss, wovon sie spricht, denn sie hat schon viele Stationen und Perspektiven in diesem Bereich hinter sich: Von der Praktikantin im Community Management bis zur Teamleiterin des Community Teams bei NetMoms, über das Social Media Management in einem Verlag bis zu Social Media für den Maschinenbau. Für sie geht es bei Social Media immer um eine wertschätzende Kommunikation und was dahinter steckt, wollen wir beim #d2mtalk mit ihr diskutieren.

Beim Editorial Design geht es um die redaktionelle Aufmachung von Inhalten in Print- wie auch Online-Publikationen. Denn das "Auge" liest mit - bzw. ermüdet sehr schnell, wenn Inhalte nicht attraktiv für die Lesenden aufbereitet sind. Im #d2mtalk sprechen wir mit Maja Franke, Content-Expertin, über die Wichtigkeit des Editorial Designs im Kontext der Content Strategie.

"Kreativität passiert nicht einfach" - so die Meinung von Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach, Kommunikationsexperte und Gründer von Kahlbohm & Sons. Für die große Idee einer erfolgreichen Kommunikationskampagne braucht es eine kreative, inklusive Kultur - so seine Ansicht. Hier müssen Agenturen und Netzwerkstrukturen sich neu aufstellen und eine Creative Governance schaffen, die eine systematische Orchestrierung kreativer Prozesse in Kommunikationskampagnen ermöglicht. Im #d2mtalk sprechen wir mit Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach über die wachsende Bedeutung der Creative Governance und seine Empfehlungen für die Wege dorthin.

Wo können und sollten wir psychologische Trigger im Content Marketing einsetzen? Was ist sinnvoll - und wo stoßen wir unsere Kunden vor den Kopf? Diese und weitere Fragen diskutieren wir im #d2mtalk mit der Werbepsychologin (M.A) und Medienmanagerin (B.A.) Christina Jacker-Hundt.

Auch in 2022 ist das Thema "Corporate Blogging" weiterhin ein wichtiger Baustein eines ausgereiften Content Marketing Konzeptes. Corporate Blogs bieten die Möglichkeit mit relevanten und interessanten Inhalten in den Dialog und ein Engagement mit den entsprechenden Stakeholdern zu kommen. Welche Erfolgsfaktoren hierbei gelten und was die "No-Go's" sind, darüber sprechen wir mit Daniela Sprung, Corporate Blogging Expertin im #d2mtalk.

Beim #d2mtalk sprechen wir mit Michael Domsalla über die Theorie der Marke im digitalen Zeitalter der Echtzeit-Gespräche, dem Wettbewerb um die mediale Aufmerksamkeit und Deutungshoheit sowie der Haltungsfrage für Unternehmen & Marken.

Worauf kommt es an für einen erfolgreichen Podcast? Wie begeistert man seine Hörer und wie bleibt man auf ihren Playlists? Diese und weitere Fragen diskutieren wir beim #d2mtalk mit Franziska Kröger. Sie ist Podcast-Produzentin und unterstützt Experten & Unternehmen bei der Umsetzung von eigenen Podcasts.

Sind Corporate Influencer Programme das aktuelle Top-Instrument oder doch nur ein Nischenthema? Diese rhethorische Frage stellte Dr. Kerstin Hoffmann, Expertin zu strategischer Kommunikation und Corporate Influencer Programmen, kürzlich auf Linkedin. Im #d2mtalk sprechen wir mit ihr darüber und ihre Erfahrungen aus der Unterstützung aktueller Projekte - sowie auch zum Rückblick auf 100 Folgen #d2mtalk, den sie als Gesprächspartnerin sowohl zur ersten als auch 50. Folge unterstützte.

Mit der Pandemie ist der Wettbewerb um die digitale Aufmerksamkeit nochmals um ein Vielfaches gestiegen. Einfach nur mehr Content ist dabei oftmals die falsche Strategie - wichtiger ist der richtige und relevante Content für die Kunden. Hierfür braucht es aber einen klaren strategischen Ansatz und eine professionelle Umsetzung. Darüber wollen wir beim #d2mtalk mit Johannes Güldenpfennig, Team Lead Content Strategy Analyst bei Contentbird, sprechen.

Bei #d2mtalk sprechen wir mit Katja Ollech, freie Texterin und Content-Marketing-Beraterin, über die Merkmale von "starken" (sprich gutem) Content und die Herausforderung seiner Erstellung.

Beim Editorial Design geht es um die redaktionelle Aufmachung von Inhalten in Print- wie auch Online-Publikationen. Denn das "Auge" liest mit - bzw. ermüdet sehr schnell, wenn Inhalte nicht attraktiv für die Lesenden aufbereitet sind. Im #d2mtalk sprechen wir über die Wichtigkeit des Editorial Designs im Kontext der Content Strategie.

Landing Pages sind ein hervorragendes Content-Marketing-Tool, wenn sie in der richtigen Ansprache umgesetzt werden. Worauf es dabei ankommt und welche Funktion sie in der Kundenansprache haben, diskutieren wir beim #d2mtalk mit Alexander Hummelt, CMO/CSO von Contentpepper.