אמיר בבלר הוא גאון שיווקי, מלך חווית הלקוח, האיש שמגדיר היום איזה מהלך שיווקי ידברו עליו מחר.
אז לכבוד סיום העונה ה-2 של ניצוצות - הזמנו את אמיר לדבר על מהלכי השיווק הכי מבריקים של התקופה האחרונה, איך מניעים שינוי בארגונים הכי מורכבים שיש, ומה הקשר בין מיתוג מעסיק לחווית לקוח ואיך עושים את זה נכון.
האזנה נעימה!
הפרק שלנו פעם עוסק בשאלה שהרבה מתחבטים בה, איך PR קשור למיתוג מעסיק?
הזמנו את ענת בבלי, מומחית PR ויחסי ציבור, ומנהלת את תחום התקשורת בנטורל אינטלג׳נס, לדבר על החשיבות של PR בשגרה ולא רק במשברים, על הקשר שלו למיתוג מעסיק, ולמה גם בישראל של שנת 2025 - מדיה היא אחת הפלטפורמות הכי משמעותיות.
האזנה נעימה!
איך Gen Z שברו את ה-Marketing Funnel, למה האונליין לא מספיק עבורם, ואיך כל זה קשור ל-Rhode? (ספויילר - התשובה תפתיע אתכם.)
בפרק הפעם התמקדנו בדברים שחשובים ל-Gen Z, ואיך אפשר לרתום אותם למאמצי מיתוג מעסיק שלנו.
האזנה נעימה ✨🎧
נקודות של שינוי ומשבר הן חלק ממחזור החיים של כל ארגון, אבל איך מנהלים את זה לצד ניהול מערכי גיוס בסקייל גבוה?
מורין מוזס, Director of Talent Acquisition בפאלו אלטו נטוורקס ישראל, שיתפה אותנו בתובנות על שימור וגיוס טאלנטים, על חוסן ארגוני, ועל למה העבודה המשותפת בין מיתוג מעסיק, סורסינג וגיוס היא המפתח לכל הסיפור.
האזנה נעימה!
ספוילר אלרט - ריברנדינג זה הרבה מעבר לשינוי לוגו, צבע או עיצוב. זה תהליך של שינוי תפיסתי אצל קהל היעד שלכם שיכול להפוך את כל התמונה. ליטרלי.
בפרק של היום נדבר על מהלכי הריברנדינג הכי חמים של השנה האחרונה - מקרוקס, יגואר ועד ווריזון, ומה אפשר ללמוד מהם על מיתוג מעסיק.
אז תכינו את הקרוקס, תמזגו איזה כוס וויסקי וצאו לדרך 🎧✨
איך הופכים מסיילס - מה, למקום שני ברשימת החברות הכי נחשקות בהייטק הישראלי? ואיך זה קשור לגאיה בר גורביץ׳?
בפרק הפעם נשמע את הסיפור של Salesforce ישראל - איך לוקחים סייט לוקאלי שהורכב מרכישות בונים לו זהות אחת, איך מתמודדים עם תקופות של משברים, ובעיקר - איך מיתוג מעסיק פנימי הוא המפתח למיתוג מעסיק חיצוני מנצח.
האזנה נעימה!
איזה אתר קריירה מוצלח יותר - של טיקטוק או של דיסני?
בפרק הזה אנחנו בודקות את אתרי הקריירה של החברות הכי מפורסמות בעולם.
חלקנו המון תובנות על אתרי קריירה, נקודות למחשבה על מבנה, תוכן ומסעות מועמד, וכמובן - מדד הספארקים החדש שלנו 🌟🌟🌟
אז איזה אתר קריירה ניצח את המצעד ומי קיבל בראש מהעציץ הגנרי? הכל בלינק להאזנה 🎧✨
על הנייר דיברנו עם עמית לביא על הקשר בין מיתוג המעסיק של החברה למיתוג הכללי שלה, או במילים אחרות - איך רותמים את הברנד הגלובלי של AT&T ליצירת ברנד יוצא דופן למרכז הפיתוח הישראלי שלה.
אבל בפועל דיברנו על כלכך הרבה יותר - מאיך יוצרים ניצוצות (סטגדיש 😎) אצל העובדים ורותמים אותם לפרויקטים יוצאי דופן, לאירועים שמשפיעים על כל האקוסיסטם, ועד ליוזמות משמעותיות של תרומה לקהילה.
ומה הקשר לסושי אינסיידאאוט, אמבטיות קרח ומדיטציות בפקקים?
כל זה ועוד בפרק החדש שלנו ✨🤩
הפרק שלנו הפעם הוא כולו על טרנדים, ולא - אנחנו לא מדברות על הסאונד הוויראלי בט*קטוק.
דיברנו על הטרנדים המובילים לשנת 2025, איך אפשר להטמיע אותם, ומה הקשר לבורגנדי.
✨🎧✨ האזנה נעימה
לא, לא מדובר על מיתוג מעסיק ל-R&D, אלא על R&D למיתוג מעסיק.
בפרק נסקור את הגישה הייחודית של Shopify למיתוג מעסיק - איך הם שינו את מיתוג המעסיק שיהיה מדויק יותר לקהל היעד, מהם מדדי ההצלחה שהופכים את האסטרטגיה למדויקת עבור הארגון, ולמה הם עובדים ממש כמו יחידת R&D בסטארטאפ - משלב המחקר ועד שלב הפיתוח.
האזנה נעימה ✨ 🎧
איך נכנסים לשנה החדשה ברגל ימין? מתכננים אותה נכון ומשאירים מקום לשינויים.
הכנו ספיישל תכנון שנה שיעשה לכם סדר בכל השלבים - נבנה ביחד אסטרטגיה, נתכנן תוכנית עבודה וניצור תקציב. אז יש לכם את כל מה שצריך כדי להיכנס ל2025 בצורה הטובה ביותר?
איך בונים תקציב שעובד בשבילנו (ולא אנחנו בשבילו), ולמה חשוב לדבר עם פייננס כבר מההתחלה? דורון שוחט, VP Business Finance ב-Yotpo הוא איש הכספים שכל מומחה למיתוג מעסיק ירצה לצידו.
תפסנו אותו לשיחה על בנייה נכונה של תקציב, איך מנהלים תקציב בזמני משבר ושינויים תכופים ולמה הסיפור מאחורי המספרים כלכך חשוב להצלחה של הכל?
האזנה נעימה!
איך נכנסים לשנה החדשה ברגל ימין? מתכננים אותה נכון ומשאירים מקום לשינויים.
הכנו ספיישל תכנון שנה שיעשה לכם סדר בכל השלבים - נבנה ביחד אסטרטגיה, נתכנן תוכנית עבודה וניצור תקציב. אז יש לכם את כל מה שצריך כדי להיכנס ל2025 בצורה הטובה ביותר?
הזמנו את טל שמעוני, Director, Engineering Operations and Strategy ב-Salesforce, לתכנן איתנו תוכניות לשנה החדשה 🥳
שאלנו את השאלות הקשות - איך מתרגמים יעדים לפרקטיקה, האם לשים דגש על טווח קצר או ארוך ואיך מתמודדים עם שינויים בתוכניות שאין לנו שליטה עליהן.
טל שיתף אותנו במודל ה-v2mom של סיילספורס לבניית תוכנית עבודה מנצחת, ולסיום - ענה על השאלה הכי נשאלת במיתוג מעסיק - איך מודדים הצלחה?
האזנה נעימה!
איך נכנסים לשנה החדשה ברגל ימין? מתכננים אותה נכון ומשאירים מקום לשינויים.
הכנו ספיישל תכנון שנה שיעשה לכם סדר בכל השלבים - נבנה ביחד אסטרטגיה, נתכנן תוכנית עבודה וניצור תקציב. אז יש לכם את כל מה שצריך כדי להיכנס ל2025 בצורה הטובה ביותר?
מתחילות בבניית אסטרטגיה 😎
מה היעדים שלנו לשנה הקרובה? על מה נרצה לשים דגש כדי להשיג את המטרות שלנו? ואיך בכלל מתכננים משהו במציאות כאוטית?
ישבנו עם נדב אלון, Senior Manager, Talent Engagement ב-Google, ולמדנו איך עושים את זה נכון.
האזנה נעימה!
בפרק סיום העונה שלנו למדנו איך דיסני משתמשים בנוסטלגיה על מנת ליצור חיבור למותג, איך גם אחרי 100 שנה מצליחים לחדש וכמובן - חזרנו ללמידות הכי משמעותיות של העונה וסיכמנו את הטיפים המנצחים במיתוג מעסיק ושיווק גיוסי.
האזנה נעימה ונתראה בעונה הבאה ✨🎧
הפרק הזה הוא כל כולו על שיווק גיוסי ✨🔥
הזמנו את גיא איסטמטי, Recruitment Marketing & Employee Experience Manager מ-Orca Security, לדבר איתנו על הקמפיינים הכי שווים, איך מודדים הצלחה (ובאמת מודדים) ולמה זה המקצוע הכי שווה בגיוס (ובHR בכלל).
האזנה נעימה!
בפרק הפעם סיקרנו את האירוע השיווקי הגדול של השנה, הסופרבול.
דיברנו על אפקט טיילור סוויפט, ניתחנו את המהלכים הכי מוצלחים - אלו שהיו חוצי פלטפורמות, השתמשו בתוכן מתגלגל וחיברו בין האונליין לאופליין. וגם אלו שפחות עבדו לדעתנו (רמז - השימוש בסלבס לא תמיד עובד).
וכמובן, דיברנו על ביונסה. כי אי אפשר בלי.
בפרק השבוע למדנו איך קוקה קולה יוצרים קסם אמיתי בעזרת חדשנות וטכנולוגיה, איך ספוטיפיי מייצרים קמפיינים פרסונליים שפשוט עובדים, וקצת על CGI - הטכנולוגיה שמאפשרת למותגים היום לייצר עבורנו חוויות דיגיטל מטורפות שבוחנות את גבולות ההיגיון.
בפרק היום אנחנו מארחות את עדי בן עיון, Senior Brand Manager ב-Playtika, על מיתוג מעסיק ושיווק גיוסי בטיקטוק ושיווק לדור ה-Z.
הפרק השבוע מוקדש כולו לשיווק רגשי, איך אפשר להשתמש ברגשות כדי להניע לפעולה ואיך מותגים יכולים להשתמש בנאמנות של לקוחות בכלל ועובדים בפרט כדי לייצר Brand awareness.
הפרק השבוע מוקדש כולו לקמפיינים שיווקים של המותגים הכי גדולים שכשלו ומה כדאי ללמוד (ובעיקר לא ללמוד) מזה במיתוג מעסיק.