Um estudo internacional que envolveu 18 países — incluindo Portugal — revela um dado alarmante: 45% das respostas de assistentes de inteligência artificial sobre notícias contêm falhas significativas. Erros factuais, informações desatualizadas e fontes mal atribuídas são apenas alguns dos problemas detetados em ferramentas como ChatGPT, Gemini, Copilot e Perplexity.

Neste episódio, a Marta analisa os resultados, explica o que está em causa e o que isto significa para quem se informa apenas através da IA. Afinal, até que ponto podemos confiar quando é uma máquina que nos conta as notícias?


Fique atento, tenha sentido crítico e lembre-se que tudo comunica.

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Recebeu uma proposta para aparecer numa revista ou num jornal e não sabe se deve aceitar ou não? Neste episódio, a Marta descomplica aquela que é uma realidade cada vez mais comum: publireportagens em meios de renome versus em revistas encartadas externas. Como profissional de comunicação, assessoria de imprensa e relações públicas, ela partilha um passo a passo para que possa tomar decisões informadas e, principalmente, proteger a sua reputação.

É um tema que surge não só por fazer parte do seu dia a dia, junto dos clientes e das marcas com as quais trabalha, mas também porque foi sugerido por alguns ouvintes do podcast que recebem este tipo de propostas e ficam com uma série de dúvidas na hora de decidir.

Saiba o que deve ponderar e que dados necessita solicitar de modo a conseguir analisar este tipo de oportunidades com consciência e estratégia (e não por impulso ou ego). E lembre-se que tudo comunica.


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Fazem questão de comunicar avidamente que estão muito atentas ao bem-estar e à saúde dos seus colaboradores e até oferecem uma série de benefícios, como, por exemplo, aulas de meditação, fruta e lanches saudáveis, mas, na prática, as suas ações denotam excessiva carga de trabalho, ambientes de liderança tóxicos e falta de equilíbrio entre a vida pessoal e profissional. Chama-se wellness washing e é uma realidade bastante presente no universo empresarial.

Neste episódio, a Marta recebe Daniela Lima, doutorada em comportamento organizacional, licenciada e mestre em gestão de recursos humanos, pós-graduada em segurança e saúde no trabalho e coordenadora do livro “O Well-being é super sexy”, da RH Editora, numa conversa que faz a radiografia a esta “maquilhagem” organizacional.

Saiba em que consiste e como detetar o wellness washing, perceba o impacto reputacional que estas ações acarretam e lembre-se que tudo comunica.

https://www.wook.pt/livro/o-well-being-e-super-sexy-daniela-lima/32599321?a_aid=6733aed4b5789 

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Queria ser estilista, mas a vida, com toda a sua arte, conduziu-a para o mundo da joalharia. Formou-se, aprendeu nos bastidores dos ateliers, de avental ao peito, com os melhores mestres, até descobrir uma paixão pela criação de jóias.

O percurso começou de forma discreta, mas o talento falou mais alto: as suas criações chegaram a ourivesarias de todo o país. Em 2018, Vanessa deu um passo importante e lançou a sua própria marca: a Mio Jewels.

Hoje, entre as quatro coleções que lança por ano, as peças por encomenda e o encanto de restaurar jóias antigas, é artista, criadora e empresária. Neste episódio, descubra como foi o caminho até abrir o seu próprio atelier e showroom.

Lembre-se que tudo comunica e as jóias não são exceção.

Saiba mais sobre o trabalho da Vanessa em: https://miojewels.com 

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Neste episódio, a Marta partilha sete podcasts que estão no topo da sua preferência e que fazem parte da sua rotina. Desde notícias a conversas ternas entre um filho e uma mãe, humor, histórias infantis, crónicas e entrevistas, são vários os estilos e os formatos.

Tal como os livros, os podcasts treinam vários “músculos” da comunicação e são veículos de conhecimento, entretenimento e — acima de tudo — de perceção sobre o mundo e sobre nós próprios. 

Ponha os auscultadores, descubra sete razões para dar ainda mais ouvidos ao universo dos podcasts made in Portugal e lembre-se que tudo comunica.

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É educadora de infância de formação, criadora de conteúdos por paixão e empreendedora por vocação. O gosto pelos negócios, sobretudo ligados ao têxtil, já lhe corria nas veias e, há cerca de dois anos, decidiu fazer uma pausa na sua carreira junto aos mais pequeninos para dar vida ao seu sonho: criar a sua própria marca de roupa, a Mallin.

Neste episódio, a Marta recebe Inês Dionísio numa conversa que mostra muito mais do que vemos nas fotografias, reels e stories cheios de estilo que publica nas suas redes sociais. Desde a transição de professora para influencer, das parcerias com as marcas até ao caminho para ser empresária, há toda uma série de desafios enfrentados e de alegrias que, passo a passo, vão sendo conquistadas. 

Conheça os bastidores da vida desta influencer que está a empreender e cujo lema é “finding hapiness”. E lembre-se que tudo comunica. 

https://www.mallin.pt 

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Foi jornalista, apresentadora e produtora de informação até que a maternidade lhe trocou as voltas e a levou à criação de conteúdos digitais. Lançou, já em 2017, o blog Birras em Direto e as respetivas redes sociais, onde partilhava os desafios da maternidade. Hoje, continua a influenciar, mas de um modo diferente. Trouxe para Portugal o All About Parenting e dedica-se a fomentar, de modo prático e sistematizado, a parentalidade informada.

Nesta conversa, Marta Rodrigues explica o seu trajeto no mundo da comunicação, o papel das marcas no trabalho que desenvolve nas redes sociais, de que modo fez a transição para o seu atual projeto e confessa que escrever livros e voltar à TV – desta vez com o foco na parentalidade – são os próximos sonhos a concretizar. 

Um episódio cheio sonhos e sem birras, que nos lembra que tudo comunica. 

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A Comissão Europeia está a preparar uma das reformas mais ambiciosas da regulação digital: o Digital Fairness Act (Lei da Equidade Digital). Esta proposta procura estabelecer regras uniformes para todo o ecossistema digital, com impacto direto na forma como empresas e consumidores se relacionam online. O marketing de influência é um dos setores que mais sentirá estas mudanças.

Reconhecendo o peso crescente desta forma de comunicação junto dos consumidores, o objetivo passa por reforçar a transparência, a justiça e, sobretudo, a proteção dos públicos mais vulneráveis. Neste episódio, a Marta explica de que forma a Comissão Europeia está a conduzir esta reforma, como funciona a consulta pública — aberta até 24 de outubro de 2025 — e analisa os impactos que poderá ter tanto no marketing de influência como na publicidade online em geral.

Saiba ainda como poderá participar nesta consulta pública e lembre-se que tudo comunica.

Mais informação sobre o Digital Fairness Act:
https://ec.europa.eu/info/law/better-regulation/have-your-say/initiatives/14622-Digital-Fairness-Act_en 

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Há quase 20 anos, um trabalho de faculdade, um blog e o desenho de uma boneca deram origem a uma marca portuguesa que hoje viaja pelo mundo: a Ai Ai Matilde. Neste episódio, a Marta conversa com a sua criadora, Matilde Martins, sobre a origem do projeto, o nome curioso que nasceu entre risos e impaciências e toda a viagem de empreendedorismo que transformou um hobby num negócio que chega a mais de 20 países.

Desde os primeiros produtos que conquistaram o público, à importância das redes sociais e da presença física, passando pelo desafio de gerir coleções e bestsellers e pela importância do trabalho com parceiros locais e clientes corporate, a empresária partilha uma série de reflexões sobre estas duas décadas de marca e revela também os seus planos para o futuro.

Lembre-se que tudo comunica. E saiba, em primeira mão neste episódio, a novidade que promete deixar em polvorosa os fãs da marca.

https://aiaimatilde.com/ 

O que é uma Iniciativa Legislativa de Cidadãos? De que modo se consegue transformar, através de uma estratégia concertada de comunicação, essa ferramenta numa mudança com impacto real junto da Assembleia da República e da opinião pública?

Não basta, de todo, recolher assinaturas. É preciso saber explicar a causa, mobilizar pessoas, criar empatia e ganhar espaço público on e offline. Neste episódio, a Marta parte de um exemplo prático e recebe Beatriz Vasconcelos, porta-voz do movimento “Licença Parental Inicial de 6 meses pagos a 100%”.

Quais os requisitos legais e limitações, como e onde organizar a mensagem para conquistar atenção e credibilidade, que estratégias práticas de comunicação e mobilização podem ser utilizadas, desde o online às ruas, dos influencers aos jornalistas, passando pelo site e pelas redes sociais.

Uma conversa prática e esclarecedora que nos recorda, uma vez mais, que tudo comunica.

https://por6mesesdelicenca.pt

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A expressão nasceu há mais de 160 anos para descrever, com ironia, o vazio noticioso do verão. Em Portugal, ficou associada a agosto e às chamadas “notícias leves”. Mas será que essa pausa sazonal ainda existe? Ou, com o impacto das redes sociais, vivemos hoje numa espécie de silly season permanente?

Neste episódio, a Marta olha para as origens do conceito, a sua chegada a Portugal e como os conteúdos virais transformaram este fenómeno mediático.

Lembre-se que, mesmo no leve e querido mês de agosto, tudo comunica.

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A ida a supermercados tornou-se, cada vez mais, parte dos roteiros de férias dos portugueses. Em Portugal e no estrangeiro, visitar superfícies comerciais, explorar corredores e partilhar compras nas redes sociais é uma prática em crescimento. Os influencers e os formatos virais — dos “supermarket hauls” aos “taste tests” — aceleraram a tendência, mas há outras motivações.

Neste episódio, a Marta aborda a temática do Turismo de Supermercado e analisa os motivos pelos quais, mesmo nas férias, os portugueses incluem supermercados nas suas viagens. Desde a poupança em refeições e a conveniência até à descoberta de produtos locais e ofertas de mercado, são diversos os motivos. E o setor do retalho, obviamente que se adaptou de modo a fomentar, ainda mais, este comportamento.  

Lembre-se que tudo comunica, até uma ida ao supermercado no período de férias.

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Neste episódio, a Marta regressa à temática da leitura com a sugestão de 5 livros, cada um com cerca de 100 a 200 páginas, e que são ótimas escolhas para ler num ápice nesta altura do verão (e em qualquer altura do ano, é certo!).

Livros apresentados:

1. Augusta B ou as jovens instruídas 80 anos depois | Joana Bértholo | Caminho - ⁠https://tinyurl.com/4zx9vnm2⁠
2. Caderno de Memórias Coloniais | Isabela Figueiredo | Caminho - ⁠https://tinyurl.com/bd7njpfs ⁠
3. Leite Derramado | Chico Buarque | Companhia das Letras - ⁠https://tinyurl.com/2hddtbzp ⁠
4. A Hora dos Predadores | Giuliano da Empoli | Gradiva - ⁠https://tinyurl.com/yeyu3sar ⁠
5. Naruto 1 | Masashi Kishimoto | Devir - ⁠https://tinyurl.com/48d4ctty ⁠

Lembre-se que ler é fundamental para desenvolver as suas competências de comunicação. 
Boas leituras!

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Perante a necessidade de falar em público, regra geral, surge sempre a mesma dúvida: ler, decorar ou improvisar? Haverá uma fórmula mágica, segura e infalível? Desde logo, é necessário entender que estas ferramentas podem – e devem! – ser adaptadas ao contexto e ao objetivo pelo que o ideal é conhecê-las bem para as aplicar de modo adequado. 

Neste episódio, a Marta aborda as vantagens de as desvantagens de cada uma destas práticas e desmitifica alguns preconceitos e “verdades absolutas” até porque, na realidade, as três técnicas não são rivais. A chave está no equilíbrio, na preparação inteligente e na escolha consciente.

Lembre-se que tudo comunica e saiba que há situações em que ler é a escolha mais sensata, outras em que decorar traz mais impacto e outras em que falar espontaneamente é a única forma de criar uma verdadeira ligação com a audiência.

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Neste episódio, a Marta conversa com Diogo Abrantes da Silva, fundador da #Pub, a plataforma portuguesa que, de modo independente e gratuito, permite medir a pegada ambiental das campanhas publicitárias. Sejam anúncios online ou offline, com grande ou pequeno investimento, as marcas podem agora perceber até que ponto essas ações de comunicação são – ou não – amigas do ambiente.

Saiba o que está na génese desta plataforma, quais os desafios de criar um “selo de confiança” num mercado cada vez mais exigente e de que forma esta ferramenta se antecipa à nova legislação europeia, que vem exigir às empresas clareza total nas alegações ambientais até 2026. 

Como estarão as marcas em Portugal a reagir a esta plataforma? Que desafios traz esta ferramenta para a transparência das organizações? Em que medida isto é uma oportunidade de comunicação e não uma ameaça? Será a publicidade responsável uma miragem? 

Tudo comunica e este é um episódio sobre uma (cada vez mais) inadiável revolução sustentável.

Em destaque: https://pub.ong 

Como é que um paraquedista chega a CEO de uma tecnológica portuguesa que fatura mais de 10 milhões de euros e emprega centenas de pessoas em cinco países? É isso que vamos descobrir neste episódio em que a Marta recebe Eduardo Taborda, fundador e CEO da Syone.

Com mais de três décadas de experiência em Tecnologias de Informação, o empresário conta a sua trajetória de liderança e explica em que medida a sua experiência militar no Corpo de Tropas Paraquedistas – a par de dois cursos aniversários que, entretanto, tirou – moldaram o seu estilo de gestão.

Um dos temas em destaque é ainda o talento sem preconceitos. Conheça a perspetiva deste líder sobre a questão da política de recrutamento, a formação e a requalificação de perfis diversos. Pode uma esteticista ou um PT trabalhar numa tecnológica?

Uma conversa sobre visão, inovação, humanismo e futuro que nos recorda que tudo comunica.

Tirar uma fotografia e publicá-la online é simples, rápido e está ao alcance de qualquer um. Mas criadores de conteúdos, fotojornalistas ou simples anónimos com perfil nas redes sociais, sabem realmente o que a lei exige antes desse clique? Que cuidados devem ser tidos em conta?

Neste episódio, a Marta recebe o jurista e fotógrafo Mário Serra Pereira, autor do livro “Fotografia e Direito – Notas de Bom Senso e Direito para Não Juristas” (Almedina), para desvendar as armadilhas legais que podem transformar uma simples foto ou vídeo numa dor de cabeça jurídica. 

De forma clara e acessível, abordam a temática do direito de imagem em espaços públicos e privados, a necessidade de autorizações em publicações patrocinadas ou que façam parte de uma parceria entre um influencer e uma marca, as obrigações associadas à utilização de drones e à edição com inteligência artificial. 

Lembre-se que tudo comunica e que este tipo de partilhas pressupõe consentimento e (muito) bom senso.

Em destaque:
https://www.wook.pt/livro/fotografia-e-direito-mario-serra pereira/31705567?a_aid=6733aed4b5789

Apesar de 71% dos jornalistas desejarem receber comunicados de imprensa, 78% ameaçam bloquear quem insiste em enviar informação irrelevante. Alertam que a inteligência artificial está a inflacionar o volume de press releases mas a sua qualidade está a diminuir. Os conteúdos têm um tom mais de marketing do que de notícia, tornando-se, por isso, irrelevantes para o seu trabalho. Apontam ainda o aumento de erros factuais (72%) e de conteúdos que mais parecem brochuras publicitárias (59%).

Neste episódio, a Marta analisa os dados do “State of the Media Report 2025” da Cision, que mostram o que pensam os jornalistas sobre os comunicados de imprensa e outras ferramentas de comunicar com as redações. O press release está mais vivo do que nunca. Tem é de ser bem feito.
Conheça algumas das características indispensáveis para criar comunicados de imprensa que acrescentem verdadeiro valor aos jornalistas e lembre-se que tudo comunica.

Em destaque: 
https://apan.pt/academia/curso/escrever-para-agir-do-press-release-a-comunicacao-em-crise/ 

Ingressou no fascinante mundo da rádio com apenas 15 anos. Formada em Sociologia, soma já quase quatro décadas de jornalismo e mais de 20 anos a cobrir o centro da ação política. Foi repórter parlamentar e integrou a editoria de Política da Antena 1. Há cerca de um ano, deu um novo rumo à carreira ao juntar-se à RDP Internacional, onde dá voz às histórias de sucesso de portugueses no estrangeiro, no Jornal das Comunidades.

Neste episódio, conheça o percurso desta jornalista veterana, descubra um pouco dos bastidores sobre como funciona a rádio, o jornalismo político e da diáspora, desde os tempos em que não havia telemóveis até à informação de alta velocidade que temos no dia de hoje.

Fique ainda a par dos novos projetos de comunicação da Susana Barros e lembre-se que tudo comunica.

Conheça melhor a Marta em:
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Posturas, gestos e olhares. Como saber quando são sinais de verdade, preconceitos ou mitos? Este episódio é sobre o fascinante mundo do comportamento não verbal e da avaliação da credibilidade. Afinal, cruzar os braços é sempre uma postura defensiva? Desviar o olhar significa mesmo que estamos a mentir? E quando brincamos com um anel ou escondemos as mãos, será que estamos a tentar esconder o nervosismo?

Para ajudar a separar factos de mitos, a Marta recebe Tomás Sanches de Baêna, Psicólogo Clínico e da Saúde, especialista em Psicoterapia, Coaching Psicológico e Avaliação da Credibilidade, Diretor do Instituto InbodyLanguage, membro da Ordem dos Psicólogos Portugueses e autor do livro “Detetar Mentiras – Manual para ler nas entrelinhas”, editado pela Manuscrito.

Com base em ciência psicológica e anos de experiência na leitura de linguagem corporal, Tomás traz-nos uma conversa esclarecedora e repleta de exemplos do dia a dia. Lembre-se que tudo comunica, mas saiba interpretar melhor os sinais não verbais sem cair em generalizações simplistas.