Креативщики и клиенты, исполнительные и генеральные, дизайнеры и маркетологи - все собираются за одним столом, чтобы проверить: правда ли можно продать что угодно кому угодно? Правила просты: нет никаких правил. Есть только два стакана - в одном лежат дикие аудитории, а в другом - дикие товары. И есть десять минут времени, за которые нужно скреативить что-то настолько этакое, чтобы католические монашки купили кофе со свеклой, а арабские шейхи - биту в стразах. В этом выпуске мы вместе с креативным директором Натали Степаненко продаем подушечку под ягодицы начинающим писателям. Мы накреативим, а вы послушайте и скажите - ну как, продано?

Вторая часть креадирских посиделок с Натали Степаненко уже здесь! Поговорим о том, что такое “зомби-креатив” и как справиться с ним с помощью распила креативного брифа; зачем нужно подрезать крылья клиенту и креатору и как сузить целевую аудиторию так, чтобы ваши перспективы, наоборот, расширились. А еще проверим, правда ли, что в социальной рекламе больше места для смелых идей - и как вообще там все устроено? Навигация: 00:00-07:00 - Наивность и лицемерие в отношениях с целевой аудиторией. Кто дурак? 07:00-09:00 - “Зомби-креатив” VS “Адекватный креатив”. Когда креатив не помогает бизнесу? 09:00-12:30 - “Вкусно и точка” - это пример “мертвого креатива” или гениальный стратегический план? 12:30-15:00 - Креативность - это “дар свыше” или четкий алгоритм действий? Разбираем на примере стейка. 15:00-21:00 - “Если ты социопат, не ходи в креатив”. Работа с целевыми аудиториями: зачем необходимо “сужать” аудиторию и почему важно сочувствовать своим клиентам. 21:00-25:00 - Пилим креативный бриф и рассматриваем под микроскопом. Как бриф помогает избежать “некрокреатива”? 25:00-27:40 - “Благодаря вовремя подрезанным крыльям мы имеем работающий летательный аппарат”. Ограничения и их польза для проекта. 27:40-32:00 - Правда ли, что в социальной рекламе есть больше места для смелого креатива? 32:00-37:00 - В чем сложности креативной работы в социальной рекламе? 37:00-40:00 - Финальный совет для юных креаторов от Натали Степаненко *** Сайт Почта: kl@b-s.agency Соцсети: @b.side https://t.me/obosnuitezareklamy

У нас сегодня посиделки креативных директоров в помощь юному креативщику. В гости к креадиру Bright Side Камилле Лысенко пришла Натали Степаненко - креативный директор с восемнадцатилетним опытом работы в коммуникациях. Она открывала заводы, писала в газеты и снимала на пароходах. Занимала топ-позиции в крупнейших российских агентствах и развивала свой бизнес. 2,5 года была креативным директором стратегического Агентства «Подъёжики», и более трех лет - ведущим креатором в SPN Communications. Именно она придумала слоган олимпийской сборной «Одна страна – одна команда!». То есть, как вы понимаете, Натали откушала в профессии всякого. И охотно поделилась с нами своим опытом. Девушки наговорили так много интересного, что пришлось сделать аж два выпуска. В первой части обсудим, что за зверь - “креативный директор”, в чем главные опасности и сложности профессии и стоит ли перед клиентами исполнять танцы с бубнами, чтобы они отказались от “майонезной” рекламы и взяли чего-нибудь посмелее. Навигация: 00:00-07:00 - Представляем нашего гостя - Натали Степаненко 07.00 -11:00 - Кто такой креативный директор и в чем его функционал в России? 11:00-15:00 - “Главная задача - не сдохнуть”. В чем разница российского и зарубежного креативного рынка? 15:00-20:40 - “Чувствуешь стресс - приседай”. Креативное выгорание и что с этим делать. 20:40-25:40 - Трудности рекламного рынка и “Клиент всегда прав”. В чем ошибка в отношениях клиентов и агентств? 25:40-29:00 - “Агентство должен быть не подрядчиком, а партнером”. Что делать, если клиенты вечно выбирают “не ту” концепцию? 29:00-32:00 - Как правильно коммуницировать с клиентами, чтобы они принимали смелые идеи? 32:00-36:00 - «Выбирайте правильный экран». В кризис клиент хочет «майонезной» рекламы или нуждается в чем-то уникальном? 36:00 -40:00 - «Твой заказчик не может быть дебилом». О чем нельзя забывать юному креативщику. 40:00 - Анонс следующего выпуска *** Сайт Почта: kl@b-s.agency Соцсети: @b.side https://t.me/obosnuitezareklamy

Рубрика-эксклюзив “Рекламная шляпа” - это игра, где мы продаем один странный продукт какой-то странной аудитории. Мы никогда не знаем, какой продукт и какой аудитории будем продавать - это решается прямо во время записи. В этом выпуске придумываем креативы для продажи кофейного напитка со вкусом свеклы католическим монашкам. Осторожно, диковато! В эфире креативно-стратегический десант Bright Side: Василий Юзенчук, Камилла Лысенко, Дарья Купцова и Варвара Зеленина.

В этом выпуске обсуждаем самые частые ошибки в креативе, щупаем границы дозволенного и нормы морали и пытаемся понять, действительно ли секс способен продавать все, что угодно. В эфире Василий Юзенчук, Камилла Лысенко, Дарья Купцова и Варвара Зеленина. О чем выпуск: - Секс, смех и скандал: правда ли, что они всегда работают в рекламе? - Шок-методы в рекламе: стои ли жертвовать приличиями и репутацией ради продаж? - Дизайнер, воспитанный “порнхабом”. Почему в регионах распространена реклама с сексуальным подтекстом? - Кринж в социальной рекламе: хотели хорошо, а получилось как всегда - Вредные советы: как гарантировано испортить рекламу креативом - Когда секс уместен в креативах? Кейс VIZIT и рекламные ребусы как хороший тон - Eye-stopper: почему “У него большой… срок гарантии” в наружной рекламе не работает? - Где лежит граница между креативом и фейспалмом? - “Специальная экономическая операция”: реакционный креатив на грани фола - “Карта в радость, кэшбек в сладость”: сленг как инструмент креатива - Следить за базаром: безграмотность и ошибки в стилистике в рекламе - “Хотели подарок, а вот вам х…” Заигрывание с матом в креативе Передаем привет Алексею Ткачуку @dnative и его прекрасной коллекции чудовищных креативов #днодня ** Сайт: http://b-s.agency/ Почта: kl@b-s.agency Соцсети: @b.side https://t.me/obosnuitezareklamy

В новом выпуске подкаста “Обоснуйте за рекламу” мы пытаем генерального директора, который вернулся из Дубая. Выясняем у него, что там вообще с рынком рекламы, как устроен сервис и почему “маркетинг-веб-3.0” там есть, а нормального банкинга как-то нет. А еще поговорим про сегментацию рекламы по регионам и посмотрим, как Макдональдс повлиял на формирование хорошего сервиса в России. В “Рекламной шляпе” продаем розовую биту со стразами арабским шейхам - не пропустите! По минутам: 00:00-04:30 - Шутим про маркетинг 3.0 04:45-09:00 - Особенности дубайского рынка рекламы. Обсуждаем национальный колорит и сегментацию рекламы по регионам 09:30-17:45 - В чем разница между федеральной и региональной рекламой? Стоит ли тратить весь бюджет на столицы? 17:45-22:00 - Рекламные платформы в Дубае. ТВ, наружка, Интернет: где лучше всего рекламироваться? 23:00-25:00 - Проблемы Дубая: digital не завезли:( Почему самая технологичная страна не знает про юзабилити? 25:00-29:00 - Сравниваем банкинг в России и в Дубае: пациент мертв или жив? Люди в ОАЭ пользуются ЧЕКАМИ! 29:00-30:45 - Португальские сервисы: как оно там, в Европах? 30:45-34:15 - Развитие в Дубае: как изменились и продолжают меняться Эмираты? 34:15-39:15 - Почему Россия обогнала в развитии сервиса многие страны? Говорим про культ гостеприимства и культ бизнеса 39:15-44:30 - Как Макдональдс повлиял на формирование классного сервиса в России? А в Европе? 44:30-49:30 - Все же поясняем за маркетинг web 3.0 и NFT: стоит ли гнаться за всеми трендами в маркетинге? 49:30-58:45 - РЕКЛАМНАЯ ШЛЯПА! Продаем арабским шейхам розовую биту в стразах:) ** Сайт: http://b-s.agency/ Почта: kl@b-s.agency Соцсети: @b.side https://t.me/obosnuitezareklamy

Команда Bright Side вышла в эфир! Говорят, после наших посиделок у людей открывается третий глаз, чешется креативная пятка и поднимаются продажи. Теперь вы тоже можете получить свою дозу вдохновения и вместе с нами поискать ответ на главный вопрос: испортишь ли рекламу креативом? В этом выпуске обсуждаем смелые кейсы, ищем способы продать смелый креатив клиенту и раскрываем секрет, как получить конверсию в 95% с помощью коробки от пиццы. Ну и в конце - играем в нашу эксклюзивную "Рекламную шляпу"! В первом выпуске с вами болтают исполнительный директор Василий Юзенчук, креативный директор Камилла Лысенко и арт-директор Дарья Купцова. О чем выпуск: 00:00-05:40 — Почему мы решили делать подкаст и о чем он будет? 05:45−08:15 — Зачем нужно показывать клиенту смелые креативы? Кейс «Таттелеком» и «когда быстро — это комплимент» 08:20-13:00 — Как креативщику продать смелые концепты так, чтобы клиент их принял? Секреты со стороны креатора и со стороны клиента 13:00-17:50 — Смелый креатив в визуале. Как арт-директору доказать клиенту необходимость своих смелых идей? 17:50-22:30 — Кейс для электромобиля. Острые темы в рекламе и манипулирование источниками: почему никто из клиентов не хочет быть «первым смелым»? 22:30−26:15 — Кейс «Корова на Тверской»: почему клиент сначала хочет смелого, а потом резко меняет мнение? 26:30-27:45 — Кейс «NFT и „папики“ оленей»: цифровой креатив на социальные темы 27:45−33:30 — Кейс с «голубым» леопардом (ой) : как фидбек от клиента может спасти проект 33:30-42:10 — Кейс «Папа Джонс» и 95% конверсии: как правильно выбранный рекламный канал может усилить креатив 42:10-47:00 — Внутренний креатив: чат-бот и баллы для мотивации внутри агентства 47:00 — ЭКСКЛЮЗИВ: РЕКЛАМНАЯ ШЛЯПА! Продаем шапку с вибромассажем релоцированным айтишникам. ** Контакты: Сайт: http://b-s.agency/ Почта: kl@b-s.agency Соцсети: @b.side https://t.me/obosnuitezareklamy