У нас сегодня посиделки креативных директоров в помощь юному креативщику. В гости к креадиру Bright Side Камилле Лысенко пришла Натали Степаненко - креативный директор с восемнадцатилетним опытом работы в коммуникациях. Она открывала заводы, писала в газеты и снимала на пароходах. Занимала топ-позиции в крупнейших российских агентствах и развивала свой бизнес. 2,5 года была креативным директором стратегического Агентства «Подъёжики», и более трех лет - ведущим креатором в SPN Communications. Именно она придумала слоган олимпийской сборной «Одна страна – одна команда!». То есть, как вы понимаете, Натали откушала в профессии всякого. И охотно поделилась с нами своим опытом. Девушки наговорили так много интересного, что пришлось сделать аж два выпуска. В первой части обсудим, что за зверь - “креативный директор”, в чем главные опасности и сложности профессии и стоит ли перед клиентами исполнять танцы с бубнами, чтобы они отказались от “майонезной” рекламы и взяли чего-нибудь посмелее. Навигация: 00:00-07:00 - Представляем нашего гостя - Натали Степаненко 07.00 -11:00 - Кто такой креативный директор и в чем его функционал в России? 11:00-15:00 - “Главная задача - не сдохнуть”. В чем разница российского и зарубежного креативного рынка? 15:00-20:40 - “Чувствуешь стресс - приседай”. Креативное выгорание и что с этим делать. 20:40-25:40 - Трудности рекламного рынка и “Клиент всегда прав”. В чем ошибка в отношениях клиентов и агентств? 25:40-29:00 - “Агентство должен быть не подрядчиком, а партнером”. Что делать, если клиенты вечно выбирают “не ту” концепцию? 29:00-32:00 - Как правильно коммуницировать с клиентами, чтобы они принимали смелые идеи? 32:00-36:00 - «Выбирайте правильный экран». В кризис клиент хочет «майонезной» рекламы или нуждается в чем-то уникальном? 36:00 -40:00 - «Твой заказчик не может быть дебилом». О чем нельзя забывать юному креативщику. 40:00 - Анонс следующего выпуска *** Сайт Почта: kl@b-s.agency Соцсети: @b.side https://t.me/obosnuitezareklamy