Мы живём в мире, где распродажа стала фоном. В этом выпуске — маркетинговый разбор феномена «вечного сейла»: как индустрия сама обесценила свои приёмы, почему «ограниченные предложения» перестали быть ограниченными, и какие сигналы подаёт новая волна брендов, которые решились выйти из гонки скидок. Подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

В начале XX века реклама перестала просто продавать — и начала работать с нашими желаниями. В этом выпуске — история, как психоанализ Фрейда стал инструментом маркетинга: племянник Фрейда Эдвард Бернейс заставил женщин курить во имя свободы, а Эрнест Ческин научил бренды говорить с нашим бессознательным языком формы, цвета и звука. Почему «Torches of Freedom» стала не просто кампанией, а культурным переворотом? И как бекон стал символом американского завтрака благодаря психологу, а не фермеру? Выпуск о том, как реклама научилась соблазнять — и почему с этого момента маркетинг перестал быть рациональным. Подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

Каждый октябрь бренды дружно выкрашивают всё в оранжево-чёрное и объявляют “spooky season”. Но за этим — одна из самых блестящих манипуляций в истории маркетинга. В этом выпуске я разбираю, как Хэллоуин превратился из языческого ритуала в индустрию на миллиарды долларов. Почему мы с удовольствием покупаем “тыквенные свечи” и “страшно выгодные” скидки, даже если не празднуем. И как маркетинг научился продавать не продукт, а дозированный страх — превращая тревогу в удовольствие. Поговорим о том, как бренды создают традиции с нуля, зачем мы любим страшилки, и почему Хэллоуин — это не ночь мёртвых, а ночь маркетологов. Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

Как говорить с командой, когда хочется спрятаться под стол? Этот выпуск — про сложные разговоры, которые определяют культуру компании сильнее, чем любая стратегия. Мы разбираем, почему обратная связь — не «софт скилл», а управленческая зрелость, как измерять эффективность маркетинговой команды без токсичных KPI и что общего между проектом Google Aristotle, увольнением в Better.com и четырьмя всадниками Готтмана. Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

Вы замечали, что современные бренды всё чаще говорят про ценности, но делают меньше, чем обещают? Маркетинг не обязан быть добрым: как мы запутались в ценностях и перестали делать сильные решения из-за страха быть неэтичными. В этом выпуске я разбираю, почему маркетинг не обязан быть добрым, как страх не быть «этичным» мешает принимать смелые решения, и что на самом деле ценят люди. Реальные кейсы, личные наблюдения и мой опыт с PIMS, который стал ярким примером того, как границы смелости и уважения пересекаются. Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

В этом выпуске мы говорим о том, что красивый бренд-манифест, слоган или рекламная кампания не могут заменить внутреннюю культуру компании. Маркетинг может восхищать, привлекать и вдохновлять, но он не исправит хаос внутри. Слушайте реальные кейсы компаний — от Patagonia до Airbnb и Oatly, свежие исследования Deloitte и Harvard Business Review, а также психологические наблюдения о том, как фальшивая внешняя коммуникация воспринимается аудиторией. Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

Реклама, которая ещё вчера вызывала восторг, сегодня раздражает. Кампания, которая казалась «вечной», превращается в шум за пару недель. В этом выпуске обсуждаем феномен маркетинговой усталости — ad fatigue: почему люди перестают замечать даже лучшие креативы, как бренды сами ускоряют это выгорание и что делать, чтобы ваш маркетинг не убивал себя собственными руками. Подписывайтесь на мой телеграм-канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy

Что общего у джинсов, костюма и провального маркетинга? В этом выпуске обсуждаем, как компании сжигают бюджеты на «универсальные стратегии» и что даёт нишевание, если вы хотите не раствориться, а выделиться. Подписывайтесь на мой телеграм-канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy

В 90-е слоганы становились частью культуры. Сегодня они почти не работают. Почему так произошло — и что пришло им на смену? В выпуске разбираем примеры Nike, Apple, Patagonia и блогеров, а также отвечаем на вопрос: как понять, есть ли у вашего бренда смысловая платформа и как её построить. Telegram-канал: Заметки о маркетинге

Истории успеха вдохновляют, но часто скрывают главную правду: за каждым громким кейсом стоят десятки провалов, о которых никто не пишет. В этом выпуске говорим про «ошибку выжившего» — когнитивное искажение, которое влияет на маркетинг, бизнес и даже нашу самооценку. С примерами из истории, исследованиями и практическими выводами для стратегий.