В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Иваном Рычковым, управляющим партнёром коммуникационного агентства Ex Libris, о том, как пиар перестаёт быть искусством и становится системой. Обсуждаем, как оцифровать коммуникации, не потеряв смысл, зачем PR нужны цели и метрики, и почему в новом мире охваты не равны эффективности. Разбираем: как понять, что именно измерять в PR и зачем; какие цели работают, а какие ведут в тупик (например, «сделайте лиды из пиара»); что такое share of voice, key messages и почему Медиалогия — не главное; почему дистрибуция важнее контента, и как не тратить бюджеты впустую; главный инсайт: PR — это быть релевантным. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Антоном Гололобовым — маркетологом с опытом в Vilagio Estate, МТС, Компьютерра о поведенческой экономике, технофеодализме и постмодерне. Да, с Гололобовым не будешь говорить как улучшить креатив в РСЯ :-) Но есть ответ на вопрос — что делать маркетологу в этом новом мире, и креативы там точно не спасут. Обсуждаем, как маркетинг превращается в часть новой экономики внимания и что это значит для нас: как Netflix, TikTok и сервисы доставки формируют за нас выбор и лишают способности принимать решения; чем опасны дофаминовые петли, doom-scrolling и новый термин doom-prompting; что маркетолог может сделать прямо сейчас — от микроинициатив до изменения способов коммуникации с клиентами; как жить и работать в эпоху техноплатформ и почему важно относиться к маркетингу как к игре. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Катей Гуваковой — стратегом с опытом работы в McCann, Lowe, BBDO, а сегодня — консультантом по брендингу, стратегиям и развитию команд. Обсуждаем, как бренды становятся частью культуры и почему культурный код — это инструмент маркетолога: что такое бренд как система смыслов и почему он всегда существует в сознании потребителя, даже если его не строили; как архетипы помогают выстраивать коммуникации и сокращать расходы на маркетинг; зачем культурный код транслировать внутрь компании, а не только наружу; какие инструменты позволяют синхронизировать бренд, команду и аудиторию; кейсы — от алкогольных брендов и Nike до современных сервисов, где культурные коды решают больше, чем бюджеты. Катя делится своим опытом, методами работы со Сколково и практическими примерами, как бренду вырасти из перформанса в культурный феномен. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Максимом Самойленко — экспертом с 15-летним опытом в маркетинге, работавшим в Риалвеб, Блондинка.Ру, экосистеме Сбера и стартапах. Обсуждаем, почему классический перформанс перестал сходиться и как на его место приходит brandformance: что изменилось в B2B-маркетинге и почему чистый перформанс больше не работает; как растущая медиаинфляция влияет на стоимость лида и экономику сделок; какие каналы и инструменты реально усиливаются за счёт бренда; как измерять эффективность brandformance и какие ошибки чаще всего совершают компании; роль гигиенических инструментов — от сквозной аналитики до CRM — в построении устойчивого b2b-маркетинга. Макс делится своим опытом и кейсами: от SaaS-сервисов до CRM-систем, где бренд стал ключом к снижению стоимости лида и росту доверия клиентов. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

В выпуске Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Айтой Лузгиной — генеральным директором агентства КД, экспертом в digital-коммуникациях и PR. Обсуждаем, почему цифровая репутация критически важна: что такое «здоровье инфополя» и как его измерять; как компании — от маркетплейсов до корпораций — выстраивают систему управления репутацией; какие ошибки совершают бренды в кризисных ситуациях; роль нейросетей в ORM и PR. Айта рассказывает с десяток кейсов, один из которых: почему у одного бизнеса пожар на складе — незначительный шум на пару дней, а у другого — затяжной репутационный кризис, и как это может использовать любой бизнес. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.