В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Иваном Рычковым, управляющим партнёром коммуникационного агентства Ex Libris, о том, как пиар перестаёт быть искусством и становится системой. Обсуждаем, как оцифровать коммуникации, не потеряв смысл, зачем PR нужны цели и метрики, и почему в новом мире охваты не равны эффективности. Разбираем: как понять, что именно измерять в PR и зачем; какие цели работают, а какие ведут в тупик (например, «сделайте лиды из пиара»); что такое share of voice, key messages и почему Медиалогия — не главное; почему дистрибуция важнее контента, и как не тратить бюджеты впустую; главный инсайт: PR — это быть релевантным. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.