Mikael Lenneryd, Marknadschef på Apoteket, berättar bland mycket annat om:

- Vad en kognitionsvetare gör

- Hur marknadsorganisationen på Apoteket är uppbyggd

- Varför Apoteket väljer att inte köpa all media själva och tar hjälp av en mediebyrå

- Hur man sätter en marknadsstrategi när man har både fysiska butiker och egen e-handel

- Varför hela marknadsteamet har tagit en Mini-MBA i marknadsföring

- Hur man definierar och bygger upp en marknadsstrategi

- Varför det är viktigt att skapa samsyn och definiera principer och processer inom marknadsteamet

- Hur AI kan hjälpa till att säkerställa att ens annonsering enbart syns i lämpliga och relevanta kontexter

- Hur Apoteket arbetar med säsongsbaserade kampanjer för både butik och e-handel

- Hur Apoteket arbetar med prediktiva Customer Lifecycle Value-beräkningar och varför det är extremt viktigt att ha koll på CLV

- Varför man måste hålla koll på och löpande utvärdera sina investeringar i MarTech

- Vikten av att ha egen “First party data” för att optimera sin Google Ads-annonsering

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/