Oscar Limbäck, Marknadschef på Convendum, berättar bland mycket annat om:
- Hur co-working-marknaden såg ut för tio år sedan och hur Convendum hittade en ny nisch
- Hur Convendums marknadsföring har förändrats under åren
- Hur marknadsteamet ser ut
- Att hitta balansen mellan varumärkesbyggande och leadsgenererande initiativ
- Varför inga idéer är för dumma
- Vikten av att främja kreativitet och ägandeskap
- Varför det var en viktig del av Convendums identitet att kommunicera på engelska
- Varför “testimonials” är en central komponent i marknadsföringen
- Vilka sökord Convendum budar på
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Mindpool
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Patrik Söder, Marknadschef på SBAB, berättar bland mycket annat om:
- Vikten av att vara trogen sitt varumärke
- Hur marknadsavdelningen på SBAB ser ut
- Hur SBAB skapar reklam som folk vill titta länge på
- Utmaningen och möjligheten med att arbeta med humor
- Varför han träffar alla som börjar på SBAB
- Att hitta och behålla kreativa talanger i tuff konkurrens med duktiga byråer
- Vad som krävs för att kunna gå från idé till kommunikation på en vecka
- Att ha total ångest för att SBAB ska göra dålig kommunikation
- Varför de valt en “YouTube-first” strategi
- Att vara med och lansera H&M i USA
- Utmaningar med att hoppa på AI-tåget full ut
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Dogwood AB
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
I detta avsnitt av Sveriges Marknadschefer får vi en inblick i Elgigantens marknadsföringsstrategier tillsammans med deras Head of Marketing & E-commerce, Karolina Åhs Karlsson. Karolina berättar bland annat om:
- Vad som lockade henne att börja på Elgiganten
- Den starka företagskulturen på Elgiganten
- Hur hennes team inom marknad och eCom är uppbyggt
- Varför de har valt en prestationsbaserad modell med sin mediebyrå - och hur det fungerar i praktiken
- Hur butikerna och e-handel samverkar för att skapa effektiva marknadsföringskampanjer
- Vikten av kundklubben och dess roll för att bygga kundlojalitet
- Att hitta rätt mediamix och arbeta med ekonometrisk modellering för att optimera sin marknadsföring
- En kampanj som inte gick som planerat och lärdomarna från det
- Varför Elgiganten har fått utmärkelser för sitt hållbarhetsarbete
- Hur Karolina främjar kompetensutveckling i sitt team
- Elgigantens användning av sociala medier och ambassadörer för att stärka varumärket
- Betydelsen av att kunna lita på sitt team
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Dogwood AB
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Lennart Schultz, Marknadschef på Reitan Convenience Sverige, berättar bland mycket annat om:
- Hur man med hjälp av positionering kan lyckas differentiera två konsumentvarumärken som är så pass lika
- Hur hans marknadsteam och förlängda team ser ut
- Skiftet mot att fokusera mer på mat och dryck i butikerna
- Varför de inte arbetar med målgrupper
- Vad som har kännetecknat några av de mest framgångsrika kampanjerna de har gjort
- Hur de arbetar med sociala medier och varför de historiskt inte varit en avgörande del i mediemixen
- Hur Reitan Convenience Sverige arbetar med sina kampanjer och varför de inte arbetar speciellt mycket med briefer
- Om att hitta lager av kreativ kommunikationen och en fungerande kreativ process
- Varför de aldrig testar kampanjer innan lansering
- Om “Informationsbyrån” och sitt mätsystem för att kunna tracka konsumenter i deras fysiska butiker
- Visionen om att bli världens mest värderingsstyrda företag
- Om Pressbyrån PBX och vikten av att testa
- Vikten av att ha en nära och positiv relation med externa byråer för att bättre kunna ifrågasätta
- Hur de har anammat AI i sitt arbete
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Dogwood AB
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Staffan Ekstam, Marknadschef på McDonald's, berättar bland mycket annat om:
- Sin långa och spännande resa på McDonald’s och ur marknaden för snabbmat har förändrats 🍟
- Varför han inte kan svara på frågan om hur hans team ser ut
- Att gå från lokala marknadsteam i Norden till en ny nordisk marknadsfunktion där alla sitter i molnet ☁️
- Att vara ett globalt varumärke men att samtidigt vara ett lokalt företag
- Att få ihop kanal- och mediemixen
- Att hitta balansen mellan varumärkeskampanjer vs mer produktnära kampanjer
- Vilka byråer McDonald’s i Norden valt att arbeta med
- Varför McDonald’s valt att löpande dela affärsdata med sina byråpartners
- Kampanjen “Gröna kuvertet” och värdet av att också arbeta analogt
- Feel Good Marketing Awards och hur McDonald’s arbetar med att dela erfarenheter och “success stories” internt
- Hur McDonald’s arbetar med lokala marknadsstyrelser
- Vikten av att bygga varumärke och hur varumärkesbyggande kampanjer ofta har en direkt effekt på försäljningen
- Kulturen på McDonald’s
- En kampanj som han alltid kommer att komma ihåg
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Dogwood AB
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Cecilia Kroon, Marknadschef på Lyko, berättar bland mycket annat om:
- Hur det första halvåret på Lyko har varit
- Lykos plan för att fortsätta växa
- Rollen som marknadschef på Lyko och hur marknadsavdelningen är uppbyggd
- Varför Lyko valt att arbeta med en mediebyrå för medieköpen “offline” men valt att äga all onlineannonsering in-house
- Dokumentet “Excel from Hell” och hur Lyko håller ihop alla kampanjer
- Hur marknadsföringen kan skilja sig åt mellan olika marknader och hur man får ihop helheten
- Attributions-utmaningar och att utvärdera kampanjer och marknadsföringen
- Varför det är viktigt att sätta en vinnande tonalitet
- Hur Lyko använder verktyget Winningtemp för att skapa välmående och framgångsrika team
- Kulturen på ägarledda bolag
- Lykos AI-assistent
- Lykos community “Lyko Social” och kraften i användargenererat innehåll
- Vikten av att avsätta tid för kompetensutveckling hos alla i marknadsteamet
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Dogwood AB
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Stina Melin, Marknadschef på Sveriges Annonsörer, berättar bland mycket annat om:
- Om att “fira nyår” mitt i sommaren
- Att Sveriges Annonsörer fyller 100 år och hur man håller sig relevant under ett sekel
- Vad man får som medlem i Sveriges Annonsörer
- Fördelarna med att “Effektcertifiera” sig själv, sin marknadsavdelning och sin ledningsgrupp
- Eventet 100-wattaren och arbetet med att analysera vilken marknadskommunikation som ger den bästa effekten
- Vad man bör göra om man är ny i marknadschefsrollen
- Återkommande frågeställningar som medlemmar ställer till Sveriges Annonsörers marknadsjuridiska rådgivning
- Initiativet CommToAct och hur kommunikation är en viktig del i förflyttningen till ett mer hållbart samhälle
- Eventet EFFDay som är en inspirationsdag på temat effekt
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Dogwood AB
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Ulrika Helander, Marknadschef på Svenska Spel Tur, berättar bland mycket annat om:
- Sin största utmaning på Svenska Spel
- Hur marknadsorganisationen på Svenska Spel Tur ser ut
- Varför Svenska Spel Tur arbetar med en portföljstrategi för sina olika varumärken
- Fördelarna med att arbeta med “Media Mix Modeling”
- Varför man inte enbart ska stirra sig blind på “Return on Investment” i olika kanaler
- Hur alla på Svenska Spel Tur arbetar agil, och vad det innebär för arbetet på marknadsavdelningen
- Hur Svenska Spel Tur arbetar med “OKRs” (Objectives and Key Results)
- Fördelar och nackdelar med att arbeta på startups vs på storbolag
- Hur Svenska Spel Tur arbetar med "Beyond budgeting” och vad det innebär
- Hur AI har gjort att makten har gått tillbaka till generalisterna
- Vad som krävs för att lyfta in merparten av arbetet med den köpta annonseringen in-house
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Dogwood AB
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Mikael Lenneryd, Marknadschef på Apoteket, berättar bland mycket annat om:
- Vad en kognitionsvetare gör
- Hur marknadsorganisationen på Apoteket är uppbyggd
- Varför Apoteket väljer att inte köpa all media själva och tar hjälp av en mediebyrå
- Hur man sätter en marknadsstrategi när man har både fysiska butiker och egen e-handel
- Varför hela marknadsteamet har tagit en Mini-MBA i marknadsföring
- Hur man definierar och bygger upp en marknadsstrategi
- Varför det är viktigt att skapa samsyn och definiera principer och processer inom marknadsteamet
- Hur AI kan hjälpa till att säkerställa att ens annonsering enbart syns i lämpliga och relevanta kontexter
- Hur Apoteket arbetar med säsongsbaserade kampanjer för både butik och e-handel
- Hur Apoteket arbetar med prediktiva Customer Lifecycle Value-beräkningar och varför det är extremt viktigt att ha koll på CLV
- Varför man måste hålla koll på och löpande utvärdera sina investeringar i MarTech
- Vikten av att ha egen “First party data” för att optimera sin Google Ads-annonsering
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Dogwood AB
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Madeleine Lassoued, Marknadschef på Volvo On Demand, berättar bland mycket annat om:
- Hur marknadsteamet på Volvo On Demand har förändrats under de senaste åren
- Vikten av att ha transparenta byrårelationer
- Hur byråer kan vara en viktig komponent i arbetet med att kompetensutveckla marknadsteamet
- Hur Volvo On Demand arbetar löpande med varumärkesundersökningar
- En kampanj som “floppade” och vikten av att lära sig av sina misstag
- Hur de har arbetat med fokusgrupper och vikten av kvalitativ data
- Hur Volvo On Demand och andra aktörer i segmentet påverkar stadsutvecklingen
- Hur hon tänker kring att sätta en mediebudget och vikten av att isolera, testa och mäta
- Hur hon arbetar med en övergripande årsplan
- Hur copy är en core-funktion i Volvo On Demands marknadsteam
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Dogwood AB
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Marcus Jiderholt, Marknadschef på Distriktstandvården, berättar bland mycket annat om:
- Om sin resa från “byråsidan” till “kundsidan”
- Vad som är allra roligast med att vara marknadschef
- Hur det skiljer sig att arbeta med marknadsföring i en stor organisation jämfört med att arbeta med marknadsföring i en mindre organisation
- Vikten av att arbeta med varumärkesbyggande marknadsföring
- Skillnaden mellan att marknadsföra produkter och tjänster
- Varför den som tar fram den perfekta attributionsmodellen kommer att vinna ett nobelpris
- Vikten av att följa upp hur nya patienter har hittat till Distriktstandvården
- Varför valt att bygga upp en inhouse-avdelning
- Att våga tro på sitt varumärke när det stormar
- Hur marknadsavdelning är organiserad
- Varför det är viktigt att arbeta med kompetensutveckling och hålla sig ajour
- När man måste ta hjälp av byråer och inte
- Hur AI har effektiviserat delar av marknadsavdelningens dagliga arbete
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Dogwood AB
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Johanna Fagerstedt, Marknadschef på Mentimeter, berättar bland mycket annat om:
- Varför hon inte är speciellt intresserad av varumärkeskännedom i sin roll på Mentimeter
- Hur marknadsteamet på Mentimeter är uppbyggt och organiserat
- Varför det är viktigt att bygga en stark bolagskultur
- Vilka typer av byråer som Mentimeter använder sig av
- Kraften i att lyfta fram nöjda kunder i marknadsföringen
- Hur hon tar fram en marknadsstrategi som verkligen stöttar bolagets strategi och vilken roll som marknadsteamet har i det större pusslet
- Vikten av att löpande kommunicera internt vilket värde som marknadsteamet skapar
- Hur hon har börjat arbeta med “Big Room Planning”
- Hur hon tänker när hon rekryterar till marknadsavdelningen
- Varför det är viktigt att gilla att vara utanför sin comfort zone och hur hon arbetar med kompetensutveckling för marknadsteamet
- Hur hon tänker kring att ta fram en mediebudget
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Dogwood AB
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Lars Axelsson, Marknadschef på AJ Produkter, berättar bland mycket annat om:
- Lärdomar från sin långa karriär inom reklam och marknadsföring
- Varför det är viktigt att samarbeta med en kreativ byrå och individer som kan “utmana”
- Hur marknadsavdelningen på AJ Produkter är organiserad
- Nyckeln till framgången för AJ Produkter
- Vikten av att "det ska vara roligt”
- Utmaningen med att bygga ett starkt varumärke och anpassa marknadsföringen för 22 marknader
- Vad han lägger mest tid på i sin roll som marknadschef
- Varför AJ Produkter vill att medarbetarna är på plats på kontoret
- Hur han tänker när han rekryterar
- Varför vi ofta har en övertro till data
- Hur AJ Produkter agerar mer som ett B2C-företag i sin marknadsföring
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Dogwood AB
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Pierre Norberg, Marknadschef på Tradera, berättar bland mycket annat om:
- Hur marknadschefsrollen har förändrats de senaste åren
- Hur kompetensutveckling är ett teamwork
- Vikten av att följa och förstå kunden genom hela kundresan
- Utmaningen med felaktig data, och hur den kan leda till felaktiga beslut
- Hur lågkonjunkturen påverkar Tradera
- Värdet av att bygga en bra kultur på marknadsavdelningen och anställa “do:ers”
- Varför han tröttnat på reklam- och mediebyråer
- Varför han älskar obetald marknadsföring
- Hur live shopping blev en flopp för Tradera
- Rivaliteten mellan Tradera och Blocket
- Hur företagens “purpose” blir viktigare och viktigare för talanger
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Dogwood AB
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Johanna Andrén, Marknadschef på Tre Sverige, berättar bland mycket annat om:
- Hur hon tar fram en marknadsstrategi
- Hur hon arbetar med “wildcards” i sin övergripande kampanjplan
- Varför marknadsföringen alltid måste vara relevant för varumärket
- Skillnaderna mellan Sverige och Kanada utifrån ett marknadsförings- och chefsperspektiv
- Varför en inhousebyrå kan vara en väldigt sårbar lösning
- Att komma igång och använda AI
- Vikten av att förankra marknadsföringen och kampanjer internt
- Varför TV-serien “All or Nothing: Arsenal” är otroligt inspirerande för chefer
Varmt välkommen att lyssna!
Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée
Producent: Peder Groth, Dogwood AB
Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
