O marketing da Mobi precisava estar alinhado ao negócio. No plano de ação, promoveu-se uma iniciativa colaborativa, envolvendo várias áreas da empresa. Isso garantiu a participação ampla e a integração entre os times para atingir os objetivos estratégicos.

Participantes:

• Susane Almeida, Diretora de Customer Experience, Mobi Logística.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

O CNA já era uma escola de inglês tradicional no final da década passada. Basicamente, ela tinha que oferecer boas aulas de inglês e outros idiomas numa sala de aula, que você frequentava presencialmente toda terça e quinta. Aí, veio a pandemia e o jogo mudou.

Participantes:

• Nicadan Galvão, diretor de Marketing, CNA.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

A Relex, uma empresa finlandesa, habituada à cultura europeia e à organização, decidiu operar na América Latina. E fincar o pé por aqui nunca é um desafio simples.

Participantes:

• Paulo Nazário, Diretor de Vendas, Relex.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Poucos brasileiros usam máquina de lavar-louça. A Finish identificou esse desafio e decidiu agir: investigou as razões desse comportamento e iniciou uma campanha educativa, mostrando os benefícios do eletrodoméstico e desmistificando mitos para transformar a relação dos brasileiros com ele.

Participantes:

• Ana Paula Tintim, Head de Marketing de Vanish e Finish, Finish.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Anualmente, é realizada uma pesquisa de satisfação para aprimorar a experiência de um grande evento. Com as respostas obtidas, ajustes são feitos, como mudanças no tamanho dos palcos e nas atrações musicais. Porém, a ação nem sempre acontece no mesmo ano, o que limita o impacto imediato para os participantes. Em 2023, uma pesquisa foi implementada no local, permitindo que os participantes enviassem feedbacks diretamente. Isso resultou em uma rápida resposta às necessidades e um aumento significativo na satisfação do público.

Participantes:

• Vitor Gonçalves, Head de Marketing, Premium Entretenimento.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Na Auren, foi desenvolvido um robô de trending de energia, com o objetivo de monitorar as flutuações do mercado em tempo real. O sistema foi implementado em 2021 e se mostrou altamente eficiente desde o início. Em poucas semanas de operação, o robô já havia gerado retorno suficiente para cobrir seu custo de desenvolvimento. Essa inovação proporcionou uma vantagem estratégica, permitindo à empresa tomar decisões mais rápidas e assertivas no mercado de energia. O projeto demonstrou a importância de investir em tecnologia para otimizar operações e reduzir custos.

Participantes:

• Marcos Santos, CEO e cofundador, Aquarela Analytics.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

O Luftal é sinônimo de qualidade em remédios antigases. Portanto, nada mais inteligente do que fazer a categoria crescer e continuar sendo o sinônimo dela, mas esse desafio não é nada simples.

Participantes:

• Mariana Bueno, Diretora de marketing da unidade de saúde, Reckitt.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

A área automotiva da Bosch sempre fez treinamentos para mecânicos e donos de oficinas. Eram salas de aula cheias. Mas aí veio a pandemia e, em vez de pescar com rede, a saída foi pescar com vara.

Participantes:

• Viviane Vedovatto, Head de Trade Marketing, Bosch.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Lá atrás, a Amazon criou o próprio serviço de nuvem e percebeu que havia uma oportunidade enorme de criar uma startup. Tirar isso do papel era o desafio — e um baita desafio. Resultado: nasceu a AWS.

Participantes:

• Karina Lima, Head de Startups, AWS Brasil.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

A Nestlé queria vender mais no ecommerce, mas queria que essa ação fosse um case de sucesso. Fazer bem feito somado ao uso de tecnologia foi a solução conduzida pela Christiane Cruz Citrângulo, CMO da Neogrid.

Participantes:

• Christiane Cruz Citrângulo, CMO, Neogrid.

Host(s):

• Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.

Nos últimos anos, o mercado de joias direcionado ao público masculino apresentou crescimento, o que chamou a atenção de marcas do setor. A Julio Okubo identificou essa oportunidade de expansão e, como estratégia, iniciou uma parceria para criar uma coleção exclusiva em homenagem a Ayrton Senna. A coleção é lançada 30 anos após a morte do piloto, que ocorreu em 1994, momento em que o legado de Senna se solidificou e ganhou força entre seus admiradores. Essa iniciativa visa aproveitar o apelo emocional e simbólico de Senna para atrair um público fiel e interessado em produtos exclusivos.

Participantes:

• Maurício Okubo, CEO, Julio Okubo.
• Brau Reges, Cofundador e CEO, Okubo Men.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

A Mutant, empresa originalmente focada em customer experience, identificou uma oportunidade de expandir sua atuação para o mercado de cobrança. Para isso, elaborou um plano em duas etapas, centrado no uso de tecnologia para otimizar processos e melhorar resultados. A estratégia foi desenhada para gerar benefícios tanto para os clientes quanto para os consumidores finais, unindo expertise em experiência do cliente com soluções inovadoras na gestão de cobranças.

Participantes:

• Carla Melhado, CEO, Mutant.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Um consultor percebeu a oportunidade de oferecer uma solução de dados e marketing ao mercado, que operava de uma forma, digamos, analógica. Ele então se associou ao irmão, desenvolveu uma solução e a levou ao mercado, onde encontrou muitas portas fechadas. Para abri-las, criou um caso que ele mesmo classifica como clandestino.

Participantes:

• Daniel Guinezi, CEO e cofundador, Uncover.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Uma healthtech precisava acelerar o desenvolvimento técnico de sua solução. Para isso, precisava de profissionais de tecnologia altamente especializados — e esse foi o desafio da Impulso.

Participantes:

• Sylvestre Mergulhão, CEO e Fundador, Impulso.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

A Gedanken nasceu com o objetivo de contribuir para a sociedade e o planeta. Entender o nível de sustentabilidade na cadeia de fornecedores de grandes empresas era um desafio e uma oportunidade de fazer a diferença. Depois de muita pesquisa, testes e colaboração com professores, empresas e parceiros, a Gedanken desenvolveu uma metodologia prática. Isso levou à criação de um produto que não só mede a sustentabilidade, mas também orienta e facilita as mudanças necessárias para gerar impacto positivo.

Participantes:

• Lucas Madureira dos Anjos, Cofundador e CEO, Gedanken.

Host(s):

• Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.

O desejo de empreender surgiu desde cedo, mas logo surgiram obstáculos comuns dessa fase. Entre eles, a falta de recursos financeiros e a dificuldade de conquistar credibilidade no mercado. Além disso, a pouca idade gerava resistência em ser levado a sério no mundo dos negócios. Mesmo assim, a determinação continuava a impulsionar novos passos.

Participantes:

• Philippe Capoulliez, CEO, Sioux.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Uma empresa de apostas opera em vários países e decidiu vir para o Brasil. Quando chegou, de cara sacou que precisava investir na marca e em diferenciação.

Participantes:

• Patrícia Prates, Diretora de marketing, Superbet.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

A SoftExpert está presente em 12 países, com escritórios em cada um dele. Isso gerou um desafio não só de pluralidade do idioma, mas de trabalhar com diferentes culturas e comportamentos.

Participantes:

• Efrain Corleto, Head de Marketing, SoftExpert.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Uma empresa que já é bem conhecida queria fazer barulho numa nova campanha. Decidiu, então, contratar um ator. Até aí, pode não parecer nada de mais, pois todo o mundo faz isso. Bem, seria comum se o ator em questão não fosse um astro de Hollywood. Um tal de Will Smith.

Participantes:

• Thais Souza Nicolau, Diretora de Marketing, Nomad.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Um executivo trabalhava numa grande multinacional, a Mondelez. Em certo momento, percebeu um problema, que era a ociosidade nas fábricas — mesmo havendo muitas empresas querendo terceirizar a produção. Então, ele viu ali uma oportunidade de empreender.

Participantes:

• Raphael Traticoski, Cofundador e CEO, GrowinCo.

Host(s):

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.