Nos últimos anos, o mercado de joias direcionado ao público masculino apresentou crescimento, o que chamou a atenção de marcas do setor. A Julio Okubo identificou essa oportunidade de expansão e, como estratégia, iniciou uma parceria para criar uma coleção exclusiva em homenagem a Ayrton Senna. A coleção é lançada 30 anos após a morte do piloto, que ocorreu em 1994, momento em que o legado de Senna se solidificou e ganhou força entre seus admiradores. Essa iniciativa visa aproveitar o apelo emocional e simbólico de Senna para atrair um público fiel e interessado em produtos exclusivos.
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