¿Ser auténtico en redes puede abrirte puertas con grandes marcas? En este episodio conversamos con Carol Reali, creadora de contenido e influencer brasileña, sobre cómo pasó de la televisión a construir una marca personal sólida y trabajar con empresas premium como Mercedes Benz. Carol comparte los retos de iniciar en un país nuevo, la importancia de mostrar un lado orgánico y cercano en redes y cómo la perseverancia fue clave para convertir su contenido en un verdadero negocio. También hablamos sobre la estrategia detrás de cada colaboración, la diferencia entre plataformas y cómo crear contenido que aporte valor tanto a la audiencia como a las marcas.
En este episodio de Voz Empresarial conversamos con Daniela Rentería, Gerente de Marketing de Gloria, sobre cómo una de las marcas más icónicas del Perú ha logrado mantenerse vigente a lo largo de generaciones. Daniela nos cuenta la estrategia detrás de productos como Leche Gloria, su incursión en nuevas categorías con propuestas como Pro, y cómo la marca busca conectar con las familias, pero también con las nuevas audiencias digitales. Además, hablamos sobre innovación, la importancia del feedback de los consumidores y la visión de Gloria hacia el 2030: convertirse en una empresa líder de alimentos y bebidas con un corazón lácteo que llegue a todos los rincones del país y del mundo.
¿Crear contenido es solo un hobby o puede convertirse en un trabajo real? En este episodio conversamos con Daniel Bonifaz, creador de contenido y cofundador de Kambista, sobre cómo llevar la creación de contenido a un nivel profesional. Daniel comparte cómo encontró su estilo, construyó una comunidad fiel y aprendió a trabajar con marcas de manera estratégica. También hablamos sobre la importancia de la constancia, la autenticidad y el análisis de métricas, además de los retos de destacar en un mercado tan competitivo.
En este episodio de Voz Empresarial conversamos con Inés Hochstadter, gerente comercial de hardlines en Mercado Libre Perú, sobre la transformación que ha vivido la plataforma desde su llegada oficial al país hace más de siete años. Inés comparte cómo hoy Mercado Libre ofrece una experiencia de compra mucho más completa, con envíos rápidos y gratuitos, pagos en cuotas sin intereses y devoluciones fáciles, convirtiéndose en un aliado clave para grandes marcas y pymes. También nos cuenta cuáles son las categorías más relevantes, cómo logran llegar a todo el Perú y qué diferencia a la plataforma de otros marketplaces internacionales. Además, revela las estrategias para atraer nuevos usuarios y fidelizar a quienes ya compran, con el objetivo de que encuentren lo que buscan y lo reciban en el mismo día o al día siguiente.
¿Se puede vivir de viajar y crear contenido? En este episodio nos acompaña Alejandro del Solar, creador de contenido y fotógrafo, quien comenzó en redes haciendo videos donde solo aparecían paisajes, por miedo a salir en cámara. Hoy colabora con marcas como Toyota y Nissan, organiza viajes por lugares inexplorados del Perú y vive de lo que ama. Conversamos sobre su salto al video, cómo convirtió sus viajes en un emprendimiento, su forma de trabajar con marcas sin perder autenticidad, y los desafíos de grabar, editar y liderar experiencias de viaje al mismo tiempo.
En este episodio de Voz Empresarial conversamos con David Peñalver, gerente general de Coca-Cola Perú, en el marco de los 90 años de Inca Kola. Exploramos cómo esta marca ha logrado mantenerse vigente como ícono cultural y emocional en la vida de millones de peruanos. David nos habla sobre la importancia de conectar con una audiencia multigeneracional, cómo se equilibra lo tradicional con lo digital y el papel que juega la innovación, incluyendo la inteligencia artificial, en sus campañas más recientes. También nos cuenta cómo Coca-Cola gestiona un portafolio que incluye dos marcas tan poderosas como Inca Kola y Coca-Cola, y cómo se diseña una estrategia sensible al territorio sin perder el impacto global. Finalmente, comparte su visión sobre lo que significa el éxito para una marca que ha logrado trascender de ser una bebida a convertirse en parte de la identidad de un país.
¿Qué significa realmente ser influencer hoy? ¿Cómo mantenerse vigente en un mundo digital que cambia a cada segundo? En este episodio, conversamos con Ale Chávez, creadora de contenido, mamá y host del podcast Lima Saludable. Nos cuenta cómo empezó en Facebook compartiendo recetas, cómo construyó una comunidad auténtica, y cómo ha sabido adaptarse y evolucionar con el tiempo. Hablamos sobre su trabajo con marcas, el valor de crear contenido responsable, y los retos de sostener una carrera digital mientras cría una familia.
En este episodio de Voz Empresarial, conversamos con Gustavo Yabar, Director de Asuntos Públicos y Corporativos en Burson, sobre el papel que juegan los medios de comunicación en el escenario político y empresarial actual. Analizamos la tensión entre medios tradicionales y redes sociales, y cómo los influencers han transformado la manera en que las empresas invierten en comunicación. Gustavo nos comparte su mirada sobre la crisis de credibilidad, el auge del “infotainment” y la necesidad de consumir contenido que no solo informe, sino que entretenga. También exploramos si las empresas deben o no tomar posiciones políticas, la delgada línea entre la saturación y la disfunción comunicativa, y cómo un simple titular puede impactar el valor de una compañía en la bolsa. Finalmente, nos brinda herramientas clave para identificar información fiable en tiempos electorales y resalta la importancia de la rigurosidad por encima de la objetividad en un país cada vez más dividido.
Muchas veces no vemos el verdadero poder que tienen los influencers, en especial los famosos foodies, quienes, sin darse cuenta, pueden impulsar o perjudicar un negocio gastronómico sin ser del todo conscientes del esfuerzo que hay detrás.
En este episodio, conversamos con Khabir Tello, cocinero y creador de contenido. Analizamos la responsabilidad que tienen los influencers y cómo una industria tan querida, pero también tan frágil como la cocina peruana, puede verse profundamente influenciada por la creación de contenido. Además, conoceremos el recorrido de Khabir en las redes sociales y de qué forma ha logrado construir una comunidad sólida que lo acompaña día a día en cada una de sus aventuras.
En este episodio de Voz Empresarial, conversamos con Paola Cotrina, Gerente de Comunicaciones de InDrive, sobre cómo la compañía ha revolucionado la movilidad urbana en el Perú con un modelo de negocio innovador y centrado en las personas. Paola nos explica cómo pasaron de ser una app de transporte a una plataforma con múltiples verticales como delivery, intercity y cargo, adaptándose al comportamiento del usuario peruano. También hablamos sobre cómo la negociación directa entre pasajero y conductor, la libertad para elegir y soluciones como “InDrive Money” marcan la diferencia frente a otros servicios. Además, comparte las estrategias tecnológicas que fortalecen la seguridad en cada viaje y las iniciativas como “Juntas llegamos más lejos”, que promueven la inclusión femenina y el acceso a ingresos a través de la tecnología.
¿Y si el deporte no fuera solo físico, sino un camino para sanar por dentro? En este episodio conversamos con Ale Llosa, fundadora de KO, creadora de contenido y especialista en bienestar, quien nos cuenta cómo pasó de no ser nada deportista a encontrar su equilibrio emocional a través del movimiento. Hablamos sobre cómo alineó su pasión con su propósito, la importancia de crear desde la integridad, su manera de conectar con la comunidad y cómo el mundo del wellness exige más responsabilidad que likes. Una conversación real sobre escuchar el cuerpo, cuidar la mente y vivir con intención.
En este episodio de Voz Empresarial, conversamos con Luciano Barredo, Gerente de Marketing de Urbania, sobre el panorama del mercado inmobiliario en Perú y los desafíos que enfrentan compradores y vendedores. Hablamos sobre cómo Urbania y A Donde Vivir, ambos portales del grupo QuintoAndar, maximizan el alcance de las publicaciones, facilitando la venta y alquiler de propiedades. También exploramos cómo el trabajo híbrido ha cambiado las decisiones de compra, la brecha entre oferta y demanda, y los obstáculos que enfrentan los peruanos para acceder a créditos hipotecarios. Además, Luciano comparte claves sobre cuándo es el mejor momento para comprar, por qué las ferias inmobiliarias pueden agilizar el proceso y qué considerar antes de endeudarse en una inversión de este tipo.
¿Ser influencer es solo un hobby? ¿Y si te dijera que puede ser tan profesional como cualquier otro trabajo? En este episodio conversamos con Daniela Kadena, creadora de contenido y apasionada del marketing y la publicidad, quien nos revela cómo equilibra su trabajo corporativo con la creación de contenido, cómo negocia con marcas y por qué nunca graba sin un guion aprobado. Desde sus inicios en un vlog escolar hasta trabajar con campañas reales, Daniela nos muestra el detrás de escena de ser influencer en serio. Consejos reales, verdades incómodas y una dosis de inspiración.
En este episodio de Voz Empresarial, conversamos con Cecilia Escribens, Head of Drum, sobre el papel de los influencers en la industria publicitaria y su evolución como un medio clave dentro de las estrategias de marca para amplificar mensajes desde una voz más humana y cercana. Aún así, la industria aún enfrenta retos, desde la dificultad para encontrar al influencer adecuado hasta la medición real del impacto en los indicadores comerciales. Hablamos sobre cómo integrar a los creadores de contenido en estrategias 360 más allá de una simple publicación, la importancia de la autenticidad en sus mensajes y por qué las marcas deben darles libertad creativa en lugar de imponerles guiones estructurados. Además, exploramos cómo los nano y micro influencers pueden generar mayor engagement y comunidad, así como consejos clave para quienes empiezan en este mundo y no saben cuánto cobrar por su trabajo.
¿Se puede vivir del arte urbano en Perú? ¿Cómo una pared pintada en Barranco puede llevarte a trabajar con Warner Bros o Google? En este primer episodio de la nueva temporada, conversamos con Dumser, artista urbano y promotor del street marketing, sobre su camino lleno de retos, pérdidas, murales virales y oportunidades impensadas. Nos cuenta cómo convirtió su pasión en una carrera, cómo las marcas pueden conectar emocionalmente a través del arte, y qué hace falta para que el talento urbano brille con más fuerza. Este episodio es un tributo a la constancia, la creatividad y el poder de hacerse ver.
En este episodio de Voz Empresarial, conversamos con Melissa Tejada, Directora de Marketing de PedidosYa, sobre la evolución del delivery en el Perú y las oportunidades de crecimiento en la industria. Solo el 4% de los peruanos usa apps de delivery, y muchos aún lo ven como un servicio costoso o exclusivo. ¿Cómo cambiar esta percepción? Hablamos sobre la importancia de la multi-verticalidad, la aceleración en el crecimiento de los dark kitchens y cómo los negocios pueden aprovechar estas plataformas para crecer y fidelizar clientes. Además, analizamos el impacto de la pandemia en el sector y cómo las apps han transformado la experiencia de compra.
¿Qué pasa cuando se cierra una puerta tan grande como la televisión? Para Fernando Llanos, fue el comienzo de una nueva etapa. En este episodio nos cuenta cómo pasó de quedarse sin trabajo a convertirse en un referente digital con más de 1.6 millones de seguidores en Tik Tok. Hablamos sobre sus primeros pasos como creador, los errores, aprendizajes, diferencias entre la TV y redes, y cómo hoy construye contenido con propósito, autenticidad y profesionalismo. Una conversación honesta sobre reinventarse, apostar por uno mismo y entender que el verdadero éxito muchas veces empieza en el momento más incierto.
Descubrir que puedes ganar dinero con lo que amas hacer en redes sociales puede cambiarlo todo. Melanie León empezó creando contenido en TikTok para promocionar su trabajo como diseñadora gráfica publicitaria, hasta que una marca la contactó y entendió el potencial de esta industria. En este episodio, nos cuenta cómo logró trabajar con Adobe en su primer año como creadora de contenido, los desafíos de fijar tarifas con marcas y por qué recomienda contar con una agencia. Además, comparte sus mejores consejos sobre constancia, disfrute del proceso y la importancia de construir una marca personal con un sello único.
