Kontynuujemy podróż po małych miasteczkach. W ostatniej części rozmowy na temat projektu "Małomiasteczkowy" z przedstawicielkami PTBRiO, Martą Grybś - Kabocik i Agnieszką Warzybok,. W suplemencie porozmawiamy o marzeniach i aspiracjach Polski gminnej i powiatowej. Stereotypowa willa z basenem czy szczęśliwa rodzina ponad wszystko? A może marzenia jak i sama rzeczywistość jest dużo bardziej przyziemna? Posłuchajcie! Projekt MAŁOMIASTECZKOWY koordynuje Aleksandra Gębarowska, a za projektem stoi zespół kilkudziesięciu badaczek i badaczy, którzy współtworzą ten eksperyment wspólnie z mieszkańcami i mieszkankami polskich miasteczek.
Choć nie istnieje jedna, oficjalna definicja „małego miasta”, najczęściej przyjmuje się, że to miejscowości posiadające prawa miejskie i liczące mniej niż 20 tysięcy mieszkańców. W Polsce jest ich ponad 800, co stanowi około 80% wszystkich miast. Mieszka w nich ponad 5 milionów osób – to niepozorny, ale znaczący fragment na mapie Polski.Razem z Martą Grybś - Kabocik i Agnieszką Warzybok, badaczkami PTBRiO, i uczestniczkami projektu "Małomiasteczkowy" wyruszymy w badawczą podróż po małomiasteczkowej Polsce, omawiając wnioski obserwacje z etnografii terenowej i netnografii - omawiajac moduły "Zakupy i Codzienność". W gratisie Marta i Kuba podzielą się swoimi wrażeniami z badań terenowych. Projekt MAŁOMIASTECZKOWY koordynuje Aleksandra Gębarowska, a za projektem stoi zespół kilkudziesięciu badaczek i badaczy, którzy współtworzą ten eksperyment wspólnie z mieszkańcami i mieszkankami polskich miasteczek.
Pianki Ptasiego Mleczka® w zamrażarce? Automaty vendingowe z Ptasim Mleczkiem®? Crosskategorialna linia sezonowych produktów? Głodni marketingowych inspiracji? Posłuchajcie suplementu naszej rozmowy z Karoliną Zagórską z Lotte Wedel, która opowiada jak wygląda zarządzanie ikonicznymi markami w praktyce. Kto policzy ile razy pada słowo [uwaga, trudne]: desezonalizacja?
Zarządzanie portfolio marek to jak nieustanne rozbrajanie tykającej bomby - w zasadzie nie mamy sprzymierzeńca, bo czas, konkurenci, nabierające rozpędu marki własne działają na naszą niekorzyść. W dodatku brandy i linie produktowe wewnątrz naszego ogródka mogą być naszym konkurentem lub ciągnąć całą percepcję marki w dół. O sztuce sprawnego zarządzania portfelem marek opowiada nam dzisiaj Karolina Zagórska, Marketing Manager w Lotte Wedel.
Co w rodzinie, to nie zginie, jaki ojciec taki syn... już po samych powiedzeniach dotyczących rodziny, widać, ile stereotypów i przekonań mamy wokół tematów familijnych. W dzisiejszym odcinku podcastu GoldenSubmarine zaglądamy Polakom za domowe drzwi, żeby podejrzeć, ile w nich jest energii rodem z "Rodzinki.pl" a ile chowania po łazience i supermarketach by choćby na chwilkę odciąć się od codzienności.
O wynikach najnowszego badania Family Matrix, kompleksowo analizującego rodziców dzieci do 18 r.ż. rozmawiamy dzisiaj ze współautorkami projektu - Anną Marią Szutowicz z Y&LOVERS oraz Dr Iwoną Wilmowską (Toluna). Spoiler alert - lukrowane spoty jeszcze długo nie znikną z bloków reklamowych!
Czym jest semiotyka i jak marki korzystają z niej w procesie strategicznym?
Dziś rozmawiamy z Pauliną Goch-Kenawy i Maciejem Biedzińskim z Culture Tellers, którzy od lat poprzez swoje analizy semiotyczne pomagają firmom lepiej rozumieć kulturę i przekładać ją na skuteczną komunikację.
A jest to profesja zdecydowanie dla ciekawych świata i empatycznych osób, bo według Roba Thomasa, eksperta w dziedzinie semiotyki, analizowany motyw warto znaleźć powtórzony w conajmniej 50 różnych miejscach.
Dziś goście przekonają nas, że marketing bez perspektywy kulturowej jest ślepy. Jak odczytywać kulturowe kody, które konsumenci zauważają, zanim jeszcze świadomie podejmą decyzję?
Co markom daje semiotyka, czego nie dostarczą inne badania marketingowe?
Czy reklamy generowane przez AI budzą zaufanie, czy dystans? Czy marki wiedzą, gdzie kończy się personalizacja, a zaczyna manipulacja? A może przyszłość marketingu to emocjonalni asystenci i terapeuci, którzy podpowiedzą produkty, przeprowadzą sesję terapeutyczną a na końcu od siebie uzależnią?
W ostatnim, trzecim odcinku rozgrzewki przed Forum IAB rozmawiamy z dwiema ekspertkami, które nie tylko badają rynek, ale też myślą o przyszłości z naukową precyzją: prof. Dominiką Maison – psycholożką, badaczką konsumentów oraz Dominiką Nawrocką – strategy & research directorką, PHD/ Media Direction OMD
W digitalu jedyną stałą jest zmienna. Czas sprawdzić temperaturę debaty branżowej w rozgrzewce przed Forum IAB 2025. W trzech odcinkach serii zaprosiliśmy tegorocznych prelegentów tego wydarzenia pytając przed mikrofonem o transformację mediów, atrakcyjność marketingu jako sposobu na karierę i burzliwy związek człowieka z AI.
To tylko niektóre z wielu tematów poruszanych w agendzie tegorocznego Forum, którego pełny kalendarz znajdziecie na stronie ForumIAB.pl.
Z kim widzimy się 4 i 5 czerwca w Warszawie?
#ForumIAB #ForumIAB2025 #IABPolska #ZintegrowanaPrzyszłość
Czy media stały się zakładnikiem rolek i clickbaitów? A może wreszcie uczą się słuchać swoich odbiorców?
W tym odcinku „Mamy na to Slajd” rozmawiamy redaktorami naczelnymi Gazeta.pl. Ewą Walas i Rafałem Madajczakiem o tym, co naprawdę boli polskie media – i jak wygląda ich realna próba zmiany. Zamiast zgadywać, co chce czytać odbiorca, Gazeta.pl zapytała go wprost.
Wyniki badania „Co cię wkurza w portalach?” wpłynęły na zmianę strategii i skłoniły zespół redakcyjny i marketingowy do odważnych decyzji - zaczynając od konstrukcji artykułów po gruntowny rebranding. Czy pogoń za algorytmami zabiła troskę o czytelnika? Czy AI zniszczy dziennikarstwo – czy właśnie je uratuje?
To nie jest odcinek tylko o mediach – to rozmowa o odpowiedzialności, słuchaniu i o tym, jak budować zaufanie w świecie, gdzie każdy może być nadawcą, a prawie nikt nie czuje się słuchany.
W digitalu jedyną stałą jest zmienna. Czas sprawdzić temperaturę debaty branżowej w rozgrzewce przed Forum IAB 2025. W trzech odcinkach serii zaprosiliśmy tegorocznych prelegentów tego wydarzenia pytając przed mikrofonem o transformację mediów, atrakcyjność marketingu jako sposobu na karierę i burzliwy związek człowieka z AI. To tylko niektóre z wielu tematów poruszanych w agendzie tegorocznego Forum, którego pełny kalendarz znajdziecie na stronie ForumIAB.pl. Z kim widzimy się 4 i 5 czerwca w Warszawie?
#ForumIAB #ForumIAB2025 #IABPolska #ZintegrowanaPrzyszłość
Coraz więcej młodych pracowników deklaruje kryzys w karierze. Co jest przyczyną tak wczesnego mówienia swoim wyborom zawodowym? Czy jest to wina mikro-zarządzania, braku wsparcia ze strony przełożonych a może pochopności w wyborze własnej ścieżki po studiach? A może przyczyn należy szukać w braku zrozumienia dla różnorodności w miejscu pracy? O dylematach młodych pracowników branży marketingowej rozmawiamy z prelegentkami tegorocznego Forum IAB: Joanną Karwowską Kozą, Strategy &Growth Director w Publicis Warsaw oraz Agatą Korczak Malczewską, Integrated Strategy Lead w agencji They Digital.
W digitalu jedyną stałą jest zmienna. Czas sprawdzić temperaturę debaty branżowej w rozgrzewce przed Forum IAB 2025. W trzech odcinkach serii zaprosiliśmy tegorocznych prelegentów tego wydarzenia pytając przed mikrofonem o transformację mediów, atrakcyjność marketingu jako sposobu na karierę i burzliwy związek człowieka z AI. To tylko niektóre z wielu tematów poruszanych w agendzie tegorocznego Forum, którego pełny kalendarz znajdziecie na stronie ForumIAB.pl. Z kim widzimy się 4 i 5 czerwca w Warszawie? #ForumIAB #ForumIAB2025 #IABPolska #ZintegrowanaPrzyszłość
Sezon na zgłoszenia do konkursu Effie za rogiem, a my w finałowym odcinku serii "Sjaldy na miarę przyglądamy się badawczym okiem co łączy efektywne kampanie na podstawie analizy dziesiątek zwycięskich zgłoszeń.
Naszą rozmówczynią jest Marta Krasowska, Creative Excellence Team Manager w domu badawczym Ipsos, który już po raz trzeci przygotował analityczne opracowanie kejsów w polskiej edycji Effie Awards.
Dużo wniosków, jeszcze więcej dylematów dla marketerów- w końcu nikt nie powiedział, że będzie łatwo :)
Czy da się wygrać Effie bez telewizji, bez influencerów i bez dużego budżetu? Można, ale... Posłuchajcie!
Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu podzielą się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. W pięciu odcinkach serii przyjrzymy się głównym filarom efektywnej kampanii reklamowej.
Czwarty odcinek specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie” to rozmowa z człowiekiem, który wie o wynikach sporo – naszym gościem jest Jerzy Hołub, VP Marketing & Communication w Mastercard, juror Cannes Lions i Effie, a także lider zespołów odpowiedzialnych za kampanie nagradzane na obu tych festiwalach.Zastanawiamy się czy sprzedaż to jedyna „waluta”, która się liczy? Jak długoterminowa współpraca z agencją wpływa na ocenę sukcesu kampanii? I wreszcie... jak dobrze pokazać wyniki w zgłoszeniu, ale też… w organizacji?Sporo konkretów, inspirujących wniosków i kulis pracy nad kampaniami, które zdobywają najważniejsze nagrody na świecie.Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu podzielą się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. W pięciu odcinkach serii przyjrzymy się głównym filarom efektywnej kampanii reklamowej.
golden, submarine, goldensubmarine, jakub, kwaczynski, marta, ulman, marketing, reklama, agencja, reklamowa, strategia, kampanie, promocja, effie, awards, mixx, ktr, sar, stowarzyszenie, komunikacji, marketingowej, MBS, kurs, case, study, wyniki, skuteczność, efektywność, performance, dane, analiza, insight, KPI, ROAS, brand, marka, mastercard, hołub, jerzy, cannes, lions, jury, podcast, mamy, na, to, slajd, slajdy, na, miarę, effie, digital, komunikacja, biznes, cel, growth, marketingowy
Na półmetku serii "Slajdy na miarę Effie" wsłuchujemy się w głos agencji, tworzące ideę kreatywną, która zatrzyma kciuk podczas scrollowania, wzbudzi refleksję i co najważniejszze - zachęci do dodania do koszyka. Spora odpowiedzialność!
Magdalena Kozanowska, V-ce President, COO & Partner agencji 180heartbeats + Jung v Matt opowiedziała nam o kulisach realizacji kampanii. Jak big może być big idea? Czemu tak bardzo fleksujemy się na romansowanie marek z kulturą? I ile stratega ma być na etapie wdrażania kampanii? Posłuchajcie!
Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu podzielą się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. W pięciu odcinkach serii przyjrzymy się głównym filarom efektywnej kampanii reklamowej.
W drugiej odsłonie serii "Slajdów na miarę Effie" razem z Magdą Kosińską, marketing director CEE marki Philips i przewodniczącą rady programowej MBS by Effie bierzemy pod lupę składowe strategii komunikacji.
Jak trafnie określić grupę docelową?
Jak uniknąć formułowania banalnych insightów?
Czy idea musi dać się wyrazić w jednym zdaniu?
I w końcu - czego przełomowego dowiedziała się Magda na fokusach w Koninie? Sporo pytań i jeszcze więcej angedot w pół godziny! Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!
Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu podzielą się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. W pięciu odcinkach serii przyjrzymy się głównym filarom efektywnej kampanii reklamowej.
Dzisiaj rozmawiamy z Aleksandrą Gębarowską (NielsenIQ, PTBRiO) i Basią Zajączkowską (Esplori), badaczkami rynku i ekspertkami trendów, które wspólnie realizują projekt Trend Impact zwany korytarzowo insightowym spisem powszechnym Polaków.
Wspólnie sprawdzimy, czy Polacy jeszcze wierzą w Boga, czy częściej w horoskopy i ezoterykę oraz dlaczego choć 88,8% z nas wciąż deklaruje się jako katolicy, coraz mniej osób chodzi na religię czy wierzy w piekło.
Będzie też o śmierci – bo choć boimy się o niej głośno mówić, branża funeralna to w Polsce kwitnący biznes. Dowiecie się, czy jesteśmy gotowi na cyfrowe testamenty, diamenty z prochów i... cyfrowe nagrobki.
Insighty prosto z Polski, ciekawostki z pogranicza wiary i biznesu oraz szczypta humoru, bo bez tego byłoby chyba ciężko z ciężarem tematów dzisiejszej rozmowy.
Jeśli tematy poruszone w tym lub poprzednim odcinku na temat Trend impactu Was zainteresowały, mamy świetne wieści! Raport jest dostępny na stronach PTBRiO: https://ptbrio.pl/trendimpact/raporty/
Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu podzielą się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. W pięciu odcinkach serii przyjrzymy się głównym filarom efektywnej kampanii reklamowej.
W premierowym odcinku serii Agnieszka Getler-Kicman, dyrektorka marketingu Danone i Żywiec Zdrój przybliża kluczowe obszary, którym warto się przyjrzeć podczas definiowania wyzwania, opisu otoczenia rynkowego i kondycji marki przed startem kampanii. Jesteście ciekawi co łączy Kilera i wodę Żywiec Zdrój Mocny Gaz?
Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!
W Polsce żyje ponad 4 miliony osób z niepełnosprawnościami — to niemal tyle, co całe pokolenie Z. Ale czy marki, media i społeczeństwo traktują ich z taką samą uwagą?
W tym odcinku rozmawiamy o tym, jak budować markę fundacji w świecie, gdzie zaufanie to najcenniejsza waluta, a budżet nie jest z gumy. Helena Szczuka-Kalenský, szefowa komunikacji Fundacji Avalon, zdradza kulisy odważnych kampanii takich jak "Epoka Dostępności" czy "Pełnosprawni w Łóżku" — i tłumaczy, jak unikać stereotypowego portretowania osób z niepełnosprawnością, bez dyskryminującej kliszy bohatera, ofiary, lub osoby zbierającej środki na leczenie.
Będzie też o tym, czy warto mieć ambasadora-influencera, kiedy współpraca z markami ma sens, a kiedy trzeba powiedzieć "nie".
Dzisiaj slajd o trudnych tematach, z odwagą i konkretem.
Chcesz wesprzeć fundację Avalon? Odwiedź https://www.fundacjaavalon.pl/ i dowiedz się jak rozliczyć podatek PIT i przekazać 1,5% na cele fundacji.
W dzisiejszym odcinku bierzemy branding na warsztat, a naszymi przewodnikami są Katarzyna Stąpór z BNA Brand New Attitude i Mariusz Przybył. Z wieloletnim doświadczeniem na rynku i setkami realizacji dla największych marek w Polsce – od Tyskiego po Żabkę – dzielą się kulisami pracy nad projektami, które przedefiniowały, czym jest dobry branding.Porozmawiamy o Tyskim, które leczyło kompleksy Polaków, i WK DZIK, który z garażowego snu o sukcesie trafił na półki w całej Polsce, wychodząc poza ograniczenia marek influencerskich i o tym, dlaczego „adekwatność” to ulubione słowo BNA (spokojnie, policzyliśmy – pada w ich albumie 12 razy). Gotowi na zanurzenie się w brandingowych niuansach?
Niewiele jest kategorii produktowych które konsumujemy poza domem: żywnością wypełniamy lodówki a kosmetykami łazienkowe szuflady, robimy remonty by zamontować półki na których lądują "przydasie". We własnych czterech ścianach odpoczywamy, kłócimy się, godzimy i planujemy przyszłość, strategicznie więc dobrze jest wiedzieć jak mieszkają współcześni Polacy.
Maria Filcek i Jacek Grzeszak, senior konsultanci z agencji Minds & Roses podzielą się danymi dotyczącymi "typowego polskiego mieszkania" które zebrali na potrzeby występienia podczas tegorocznego festiwalu Insightów i Innowacji Insummit 2024.
W gratisie - Marta narzeka na wiecznie niedokręcone listwy przypodłogowe a Kuba opowiada o doświadczeniu życia w chowie klatkowym.
golden, submarine, goldensubmarine, jakub, kwaczynski, marta, ulman, marketing, reklama, agencja, reklamowa, reklama, digital, strategia, kampanie, promocja, PTBRIO, trendhunting, trend, impact, polskie, towarzystwo, badanie, rynek, opinia, insummit, maria, filcek, jacek, grzeszak, minds, roses, mieszkania, domy, patodeweloperka, ikea, remont, kredyt, kostka, dom, kawalerka, lokal, hipoteka, insight, insummit, przestrzeń, kanapa, sypialnia, łóżko, bliźniak
Insightowy spis powszechny Polaków - tak można jednym zdaniem podsumować czym jest projekt trendwatchingowy Trend Impact, którego metodologie i wyniki omawiamy przy podcastowych mikrofonach z Olą Gębarowską, członiknią tegorocznego zespołu badawczego. A dzieje się u nas sporo! Od rewizji relacji rodzinnych, przez redfiniowanie patriotycznych postaw, aż po zakupy w stylu fast & furious - po kilkunastu miesiącach wrócił nad Wisłę optymizm konsumencki.
Dzisiaj skupimy się na omówieniu wniosków z dwóch bloków "Relacje" oraz "Zakupy". Projekt TREND IMPACT realizowany jest w ramach działań PTBRiO co 2 lata, nieprzerwanie od 2008 roku, a dodatkowo w kwietniu 2024 roku po raz pierwszy miał dodatkową odsłonę – „Youth”, skupioną wyłącznie na pokoleniu Z.
Link do bezpłatnego raportu Trend Impact Youth znajdziecie tutaj: https://insummit.pl/youth/
Think Tank projektu Trend Impact 2024: Aleksandra Gębarowska, Agnieszka Warzybok, Basia Zajączkowska, Marta Skalmowska, Sylwia Dąbkowska, Marta Grybś-Kabocik, Przemek Huk, Aleksandra Trojanowska, Patrycja Prochera, Kasia Gawlik, Konrad Siwiński
Roweroterapie, zwalnianie pracowników na sport, walka o WF na maturze - Decathlon nie próżnuje, jeśli chodzi o rozruszanie Polaków nie tylko kusząc ofertą ale i odważną komunikacją. Dzisiaj przy mikrofonie uprawiamy marketingowy drybling razem z Krzysztofem Gońką, szefem komunikacji marki Decathlon w Polsce, który dzieli się kulisami strategii komunikacji tego brandu. A na boisku dzieje się sporo! Głośny globalny rebranding, profesjonalizacja marek własnych i pozycjonowanie zachęcające do zabawy sportem - wszystko w imię demokratyzacji aktywności fizycznej. Jak łączyć świat reklamy ze sportowym zacięciem - także w prywatnym kalendarzu? Posłuchajcie!
golden, submarine, goldensubmarine, jakub, kwaczynski, marta, ulman, marketing, reklama, agencja, reklamowa, reklama, digital, strategia, kampanie, promocja, advertising, decathlon, sport, piłka, nożna, rebranding, bieg, quechua, marka, krzysztof, gonka, retailer, siec, handlowa, nike, adidas, puma,
