Czym jest semiotyka i jak marki korzystają z niej w procesie strategicznym?
Dziś rozmawiamy z Pauliną Goch-Kenawy i Maciejem Biedzińskim z Culture Tellers, którzy od lat poprzez swoje analizy semiotyczne pomagają firmom lepiej rozumieć kulturę i przekładać ją na skuteczną komunikację.
A jest to profesja zdecydowanie dla ciekawych świata i empatycznych osób, bo według Roba Thomasa, eksperta w dziedzinie semiotyki, analizowany motyw warto znaleźć powtórzony w conajmniej 50 różnych miejscach.
Dziś goście przekonają nas, że marketing bez perspektywy kulturowej jest ślepy. Jak odczytywać kulturowe kody, które konsumenci zauważają, zanim jeszcze świadomie podejmą decyzję?
Co markom daje semiotyka, czego nie dostarczą inne badania marketingowe?
