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Oggi ho incontrato Marco De Crescenzio, uno dei tre founder de "Il milanese imbruttito", brand noto al grande pubblico anche oltre la città meneghina.
A cosa è dovuto il loro successo? Come i founder hanno creato un brand in grado di accogliere e accompagnare altri brand nella costruzione di senso per i rispettivi clienti con questa continuità? Tutti conoscono i personaggi che raccontano "il milanese imbruttito", pochi conoscono i volti che dei founder del progetto.
Con Marco cercheremo di affrontare i temi sopra e, dal loro osservatorio privilegiato, abbiamo analizzato come il marketing sta evolvendo verso un nuovo modello. È emerso soprattutto come la narrativa dei brand deve potersi arricchire di racconti che partono dall'ascolto "attivo" delle fan base.
Oggi ho incontrato Vincenzo Cosenza e con lui abbiamo parlato del suo nuovo libro, "Marketing Aumentato", pubblicato con Apogeo, per raccontare come il marketing evolve nell'incontro con la tecnologia per restituire ai marketer strumenti e conoscenze per guidare sempre di più e meglio i processi.
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Un quarto all'una, il marketing in evoluzione (http://comunitazione.it/marketing-in-evoluzione/Start), è il format video (disponibile anche come podcast audio) che ho iniziato a curare subito dopo il lockdown, per incontrare imprenditori e professionisti del marketing e dialogare con loro per interpretare meglio il mondo che sta cambiando, tenendo una traccia di quello che succede e soprattutto provare a stare davanti a questa evoluzione.
Oggi, con Fabrizio e Stefano, come scrivono nella prefazione del loro nuovo libro "Ultrasoma" [..] Parliamo di corpi e di menti in una condizione di ambiguità tra
fisico e digitale, tra intelligenze artificiali e naturali, tra cibernetico e biologico [...].
Un dialogo con gli autori di questo libro che ci spinge a parlare di economia, marketing e interpretare le domande del futuro prossimo.
Il futuro di una società pronta ad essere sconvolta, in ogni aspetto, dalla rincorsa alla ricostruzione economica che inizierà a breve.
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Un dialogo costruttivo con l'obiettivo di raccontare come anche in questo settore stia evolvendo il marketing.
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Ospite di oggi Fabio Cursale per parlare con lui del caso di SIR modern Barbershop.
Un'idea, rivoluzionaria per il 2014, di cambiare il modo di fare barberia in Italia.
SIR ci da lo spunto di analizzare come è cambiato il mondo del piccolo retailer locale che ha bisogno di incontrare le mutate abitudini di consumo e dei consumatori dovuti alla pandemia.
SIR è un barbershop che ha innovato introducendo un "momento" dedicato ed esclusivo alla persona che va dal barbiere per regalarsi una coccola. Da SIR si vive un'esperienza unica e esclusiva con l'attenzione completa della persona che mette le mani nei tuoi capelli.
http://comunitazione.it/comunicazione/9295/28-Fabio-Cursale-il-caso-SIR-modern-Barbershop-e-levoluzione-del-retail-marketing
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Con Giovanni Pola siamo entrati nello specifico dell'attività di ottimizzazione delle performance legate a campagne specifiche di marketing o della progettazione di artefatti che hanno l'obiettivo di generare lead e quindi vendite. In particolare abbiamo visto e discusso su come le conoscenze sulla behavioural economics e il neuro marketing, possano essere integrati all'interno dei progetti degli artefatti cognitivi per generare valore e portare a risultati concreti.
La lotta eterna alla conquista dell'attenzione del cliente, e quindi il suo tempo, è un fattore strategico, che si gioca nell'arco di pochissimi secondi e nei quali intervengono una serie di fattori che possono essere studiati e ottimizzati attraverso dei progetti di Customer Experience Design.
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Diego Fontana è l'autore di Digital copywriter e Screen, scrivere video per comunicare, entrambi per la Franco Angeli, e in questa intervista, partendo dai due libri gli ho chiesto di analizzare come sia cambiato il processo creativo, il mestiere del copywriter e quali sono i temi su cui oggi si deve formare chi volesse fare questo mestiere.
Ma non abbiamo parlato solo del mestiere, abbiamo parlato di tantissime altre cose, ovviamente legate al mondo della comunicazione e del marketing.
http://www.comunitazione.it/comunicazione/9289/26%20%20%20Diego%20Fontana%20%20%20Il%20mestiere%20del%20digital%20copywriter
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Con Debora Bottà — UX and Service Design Lead, e autore del manuale in italiano "User Experience Design" Progettare esperienze di valore per utenti e aziende, edito dalla Hoepli — abbiamo discusso e analizzato la professione e dove inserire i processi di UXD per le imprese.
L'intervista dura circa 40' e potrete trovare elementi e spunti interessanti sia che siate dei designer che si vogliono approcciare al mestiere della UX sia che voi siate degli imprenditori o dei marketer e volete meglio comprendere come inserire la UX all'interno dei processi aziendali o di marca.
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Con Micol D'Andrea, esperta di branding e marketing strategico, affrontiamo i temi del marketing e del branding per comprendere meglio come, raccontare la storia della propria azienda, possa restituire un'identità di marca e costruire valore per l'azienda.
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Con Aldo Riggi abbiamo analizzato come sta evolvendo il mercato Assicurativo e Bancario.
Aldo Riggi è esperto del settore e si sta occupando di digital transformation del sistema. È un osservatore molto attento e fine conoscitore delle dinamiche del mercato.
Con lui abbiamo provato a analizzare i punti salienti dell'evoluzione possibile del mercato.
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Proprio per analizzare meglio questo filone abbiamo incontrato Maurizio De Palma Co-founder e CEO di Cocooners, "Content, Commerce and community" che vuole superare le gabbie delle convenzioni sociali legate all'età e coinvolgere anche gli over 65.
Con Maurizio abbiamo provato a tracciare il ritratto di questa generazione che è completamente cambiata, nuova e diversa dagli stereotipi che molti hanno ancora in mente, per rivelare come anche dopo una prima fase della propria vita si può essere ancora al centro dell'attenzione del marketing e della comunicazione.
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Domenico Romano è il primo ospite che incontriamo nuovamente per approfondire i temi del marketing retail già affrontati nella nostra recente conversazione.
Domenico ha pubblicato il suo primo libro "Open Retail, Innovazione sostenibile in un mondo di atomi e bit" ed è proprio da questo libro che nascono le nostre riflessioni per raccontare il futuro del retail e dare una serie di risposte concrete ai temi dell'attualità.
In un mondo in cui hai a disposizione uno strumento che ti consente di creare un contenuto in qualunque luogo e in qualunque momento, e la fruizione del contenuto è rapida e forse anche effimera, il ruolo della comunicazione deve esser generare engagement e far produrre nuovi contenuti a partire da un determinato messaggio. Ed è in questo framework di riferimento che anche il retail assume un nuovo ruolo di generatore di best practices e di canali innovativi.
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La domanda "è possibile organizzare le proprie idee secondo degli schemi?" e come migliorare questa organizzazione trovano risposte nel libro "Il design delle idee" di Luca Baiguini che è il punto di partenza per questa chiacchierata con il docente e autore sui temi del team management, della comunicazione e del public speaking.
Per vedere tutti gli episodi è possibile andare su www.comunitazione.it/marketing-in-evoluzione/start #marketing #multicanalità #omnichannel #fashion #luxury #digitalmarketing
Alessandro Gini ha una sua azienda Linkedin4Business attraverso la quale accompagna le PMI e i manager ad un uso consapevole della piattaforma LinkedIn. Insieme abbiamo raccontato come utilizzarlo e come poterne trarre vantaggio, con l'obiettivo di individuare i tool e gli strumenti utili per affrontare nel modo migliore la ripresa che stiamo tutti per affrontare.
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Gianluca Diegoli, conosciuto per il suo blog "Minimarketing" e le sue numerose attiivtà online è da tempo un amico che seguo con piacere.
Durante il lockdown ho scoperto e letto il suo libro "Svuota il Carrello" e ho approfittato del rapporto per fare una conversazione su come sia cambiato e stia ancora cambiando, il mondo del marketing dopo il coronavirus.
Con Gianluca abbiamo analizzato come sia cambiato il mondo del retail e il ruolo che giocano oggi le private label all'interno dei processi di business delle imprese. Abbiamo analizzato i cicli e il ritorno dei cicli di marketing e discusso come le PMI potrebbero approfittare di questo momento di totale rinnovamento del mercato per conquistare nuove rotte e nuove quote di mercato.
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Oggi ho incontrato Alberto Maestri, consulente marketing e comunicazione, docente e curatore della collana Professioni Digitali per i tipi della Franco Angeli.
In questa chiacchierata abbiamo tracciato come il content marketing può essere utilizzato dalle imprese per stringere un nuovo patto con i consumatori. Un patto che spinge i consumatori a scelte più consapevoli e alle aziende a rispettare in modo nuovo il circostante.
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Con Bruno abbiamo affrontato tre argomenti:
- Loquis, una novità assoluta, un rivoluzionario layer di contenuto sulla nostra vita;
- Come il marketing territoriale si può giovare delle nuove tecnologie e delle tecnologie digitali in particolare;
- Perché è così difficile fare innovazione in Italia.
"Il mondo reale ha tante cosa da raccontare. Ogni edificio ogni luogo non è niente senza la storia che ne raccontano. Se non sai chi lo ha fatto, cosa volesse raccontare, chi ci ha vissuto, cosa è successo... diventa tutto arido, come un film a cui hanno tolto l'audio". "Loquis aggiunge un nuovo livello di racconto al film della tua giornata".
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Ho incontrato Igor Toscani, CEO di check bonus per discutere della loro analisi sui consumi degli italiani del periodo del primo lockdown.
Con lui abbiamo conversato sulle necessità di trovare nuove strategie e nuove forme di progetto al fine di abbracciare i grandi cambiamenti che il coronavirus ha imposto anche al mondo degli eventi fisici.
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#marketing #multicanalità #omnichannel #fashion #luxury #digitalmarketing
Oggi ho incontrato Gianfranco Chicco, experience designer dalla lunga esperienza con diversi importanti eventi generati in giro per il mondo.
Con lui abbiamo conversato sulle necessità di trovare nuove strategie e nuove forme di progetto al fine di abbracciare i grandi cambiamenti che il coronavirus ha imposto anche al mondo degli eventi fisici.
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Improvvisamente il mondo del retail si è trovato spaccato. In alcune aree del mondo si sono chiuse le serrande e ancora oggi, in altre, sono abbassate. I brand che lavorano nel retail (non food) hanno dovuto affrontare una sfida senza precedenti: generare flussi di cassa, pagare stipendi, debiti e finanziare le proprie attività, senza poter contare su uno dei canali distributivi più importanti.
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