Bu bölümde sizlere Google Ads Görüntülü Reklam hedef kitleleri ve Facebook hedef kitleleri arasında ne gibi farklılıklar olduğundan bahsedeceğiz.
Görüntülü reklamlar, doğru kitleyi bulmamıza yardımcı olmak için tasarlanmış reklam çeşitleridir. Hedefleme seçenekleri sayesinde, vermek istediğimiz mesajı kullanıcılara doğru yerde ve doğru zamanda gösterebiliriz.
Görüntülü reklam kampanyalarında amacımıza göre farklı pazarlama hedeflerini kullanabiliriz. Geniş bir kitleye ulaşmak ve markanın bilinirliğini en üst düzeye çıkarmak istediğimizde; demografik hedefleme, yakın ilgi alanı kitleleri ve özel yakın ilgi alanı kitlelerini; ürün veya hizmetler için aktif olarak araştırma yapan kullanıcılarla etkileşime geçmek istediğimizde; pazardaki kitleler, özel amaç kitleleri ve benzer kitlelerini, kullanıcıları harekete geçirmek istediğimizde ise yeniden pazarlama listelerini kullanabiliriz.
Facebook hedefleri kaç gruba ayrılır?
Facebook hedefleri genel olarak ilgi alanlı, özel hedef kitleler ve benzer hedef kitleler olarak genel hesaplarda 3 bölüme ayrılır. Özel reklam hesaplarında bunlara ek olarak özel reklam hedef kitleleri yer alıyor.
Facebook hedef kitlelerinden genel olarak üç gruba ayrılır:
İlgi alanlı hedef kitleler Mart ayında yapılan güncellemeler sonucu biraz daha kısıtlanmış durumda. Kişi ya da kurumların sağlık, ırk, etnik köken, siyasi görüş, din ya da cinsel yönelim ile ilgili olarak ortak hedeflere artık ulaşım sağlanamamaktadır.
Özel hedef kitlelerde web sitesi, instagram- facebook (etkileşime dayalı), katalog, uygulamamız, müşteri listemiz gibi buna benzer bir çoğu kaynak kitlemizden gelen kitlelerden oluşur. Detaylı hedef kitlelerin biraz daha genel yapılara indirgenmesi ile birlikte kendi kaynaklarımız daha güçlü hale gelecektir.
Benzer hedef kitleler ise kendi kaynaklarımızdan yarattığımız hedeflerin lookalike dediğimiz benzerlerini üretme sürecimizi kapsar. Benzer hedef kitlelerde seçtiğimiz kaynağın %1 ile %10 arasında değerlerde büyüklüğünü kontrol edebiliriz. En iyi sonuçları alabilmek tüm ziyaretçilerimiz yerine en iyi müşterilerimizden oluşan bir kitle çalıştırmak çok daha verimli olacaktır.
Özel reklam kategorisinde yer alan kitleler ise özel reklamlar için oluşturulmuş hesaplarda kullanılan kitlelerdir. (siyasi, seçim, kredi, konut, istihdam türünde hesapları kapsar.) buradaki hedef kitleler özel reklamlarınız için ilgi alanları seçmenize müsade eder ve kendi kaynaklarımızdan kitle yaratmanıza yardımcı olur.
Genel olarak baktığımızda tüyo olarak verebileceğimiz nokta aslında özel reklam kitlelerinin ve benzer hedef kitlelerinin detaylı hedeflemelere gelen kısıtlamalar nedeniyle meta reklamcılığında önem kazandığını gözlemleyebiliyoruz.