Arama niyeti, insanların bir amaç için arama motorlarına yazdığı arama terimi sorgusunun arkasındaki nedendir. Başka bir deyişle, kişinin neden bu aramayı yaptığını gösteren bir durumdur. “Kullanıcı arama niyeti” veya “kullanıcı amacı” diye adlandırılan bu terim SEO sektörünün yeni göz bebeğidir.
Son zamanlar kullanıcının arama amacına yönelik dört arama terimini ortaya çıktı. Google’da sıralamanızı yükseltmek için, içeriği ve kullanıcının arama amacına yönelik yüksek kaliteli içerik üretmeniz gerekmektedir.
Bunlar;
Bilgi amaçlı arama: Kullanıcının amacı bir şey hakkında detaylı bilgi almaktır. Kullanıcı bir soruyu yanıtlamak veya sorunu çözmek ister. Bu amaçla yapılan aramalar genellikle “nasıl yapılır” veya “nedir” gibi kelimeleri veya yalnızca bir konuyu içerir. Örneğin SEO Nedir? arama sorgusu bilgi amaçlı aramadır.
Ticari amaçlı arama: Kullanıcı bir ürünü yada hizmeti almadan önce yapacağı işlem ile ilgili internette araştırma yapmaktadır. Bu tür kullanıcılar işlem yapma niyetinde ama biraz ikna ve zamana ihtiyaçları bulunmaktadır. Örneğin Iphone 13 promax ürün incelemesi gibi arama sorguları ticari amaçlı aramadır.
Navigasyon amaçlı arama: Kullanıcıların genel olarak bir web sitesi veya web sayfasını ararken yapılan markalı sorgulamalarına denir. Kullanıcılar URL yazmaktansa marka veya ürün ile sorgulama yaparlar. Örneğin Webolizma arama sorgusu.
İşlem amaçlı arama: E-ticaret için arama amacı olarak nitelendirebiliriz. Kulllanıcı bir satın alma yapmak istiyor. Büyük olasılıkla, ne satın almak istediğini biliyor. Sadece satın alacak yer aramaktadır. Bu kullanıcının karşısına e-ticaret ürün veya kategori sayfası ile çıkın. Örneğin; Iphone 13 promax satın al arama sorgusu
Google için kullanıcı deneyimi kesinlikle birinci sıradadır. Kullanıcısına iyi bir deneyim yaşatan web sitelerini her zaman ödüllendirmektedir. Örneğin Iphone 13 Pro Max satın almak isteyen bir kullanıcının amacı işlem amaçlı satın almadır. Siz bu kullanıcının karşısına bir blog içeriği ile değil, e-ticaret kategori veya ürün sayfası ile çıkmalısınız.
Backlink ve diğer SEO sıralama sinyalleri önemli, ancak sayfanız arama amacını karşılamıyorsa o zaman sıralamada yer alma ihtimaliniz zorlaşacaktır.