Im neuen ÖTZ-Videopodcast-Format ÖTZ Insight bittet Chefredakteurin Lisa Hollogschwandtner einmal pro Monat die Menschen, die die Modebranche prägen, vor das ÖTZ-Mikrofon beziehungsweise die ÖTZ-Kamera.
Zur Premiere ist Thorsten Stiebing, seit Juni 2015 Managing Brand Director bei Joop!, zu Gast. Angetreten mit der Aufgabe, eine „kraftvolle Entwicklung der Marke nach vorne“ anzustoßen, stehen mit Stiebing die Zeichen bei Joop! seither auf Wachstum. Neben der Joop! Men Kollektion, verzeichnen sowohl die Joop! Womenswear als auch Joop! Jeans Men seit ihrer Wiedereinführung 2020 bzw. 2016 zweistellige Wachstumsraten.
Erfahrung mit Markenaufbau hat der studierte Textil-Betriebswirt im Laufe seiner Karriere an unterschiedlichen, namhaften Stellen gesammelt: Er arbeitete in der Vergangenheit mit Karl Lagerfeld, verantwortete das Lizenzgeschäft von Porsche Design, war Geschäftsführer von Baldessarini und CEO beim italienischen Sportswear-Anbieter Mabrun bevor er zur Holy Fashion Group wechselte, um dort die Marke Windsor neu aufzustellen.
Im Gespräch erklärt er, was hinter dem charakteristischen Joop! Rufzeichen steckt, warum es für große Entscheidungen vor allem Mut und Bauchgefühl braucht – und gibt ein Update zum Comeback von Joop! Jeans Women.
Lisa Hollogschwandtner und Thorsten Stiebing sprechen über:
00:00:00 Begrüßung, wie würden Sie sich selbst vorstellen?
00:01:40 Warum Joop?
00:04:00 Wofür steht das Joop!-Rufzeichen? Und wofür steht die Marke ganz generell für Sie?
00:04:55 Wie schafft es Joop! konstant zu wachsen? Was machen Sie besser als andere?
00:08:05 Das große Comeback: Joop! Jeans Woman
00:11:30 Warum braucht es kreativen Input von außen?
00:12:40 Wie findet man die Balance zwischen "Vorbereitet-Sein" und "Einfach-Machen"?
00:14:30 Entscheidungen mit Bauchgefühl
00:15:22 Wie findet man das Potenzial in Menschen? Und fördert dieses?
00:18:00 Schlägt das Image irgendwann das Produkt?
00:19:45 Welche Herausforderungen beschäftigen Sie aktuell?
00:21:55 Was begeistert Sie an der Mode?
00:23:40 "ÖTZ Final Four"
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