L’Enfant Bleu lutte contre les maltraitantes infantiles qui ont hélas explosé pendant le huis clos du confinement. Un contexte qui a poussé l’association à créer avec Havas sports&entertainment un dispositif inédit pour recueillir la parole des enfants maltraités et leur venir en aide grâce au très populaire jeu vidéo en ligne Fortnite et la création d’un personnage nommé Enfant bleu, que les enfants ont pu ajouter en ami pour ainsi donner l’alerte…preuve que le marketing d’influence n’est pas que du glamour c’est un levier de communication sur lequel on peut compter pour changer les choses…

L’image des réseaux sociaux donnerait à penser que l’influence marketing ne peut être un levier intéressant et efficace que pour des secteurs glamours. Et pourtant. Quand on sait que 54% des personnes utilisent les réseaux sociaux pour trouver un produit, on comprend pourquoi ils sont alors nombreux, à relever comme le secteur bancaire, de secteurs d’activité mal aimés du grand public, à compléter leur dispositif marketing et communication par une présence importante sur les réseaux et à lancer des campagnes d’influence.

Les réseaux sociaux sont aujourd’hui des canaux de communication et d’influence que l’on ne peut guère ignorer. Devenus incontournables si on est un nouvel acteur qui entend se faire une place dans un secteur d’activité vieux comme l’automobile, encadré et codifié, Il s’agit alors de bousculer les codes, d’analyser les leviers d’influence et d’en comprendre le fonctionnement pour se positionner comme un acteur sérieux mais innovant. C’est le cas d’Ornikar née en 2013. Aujourd’hui leader sur le marché des auto-écoles, la scale-up compte près d’1,5 million d’utilisateurs, 1000 enseignants de la conduite partenaires, dans 500 villes de France.

L’influence marketing ce n’est pas seulement une affaire de business. C’est aussi souvent une question d’image de marque, de promotion des savoir-faire, des valeurs, et des savoir-être d’une organisation. Elle se travaille aussi dans une logique de promotion de la marque employeur. La recommandation prend davantage de valeur. Les pairs parlent à leurs pairs. Ainsi les collaborateurs d’une organisation peuvent être les meilleurs ambassadeurs de cette dernière

Direction la Bretagne pour ce podcast C’est depuis ce territoire français qu’est née cette aventure entre Reech Mapstr et le CRT avec pour idée de développer une mécanique d’influence inédite Objectif: dresser la toute première carte entièrement enrichie des bonnes adresses des habitants d’une région, via Mapstr afin de valoriser l’image de la région et faire découvrir son potentiel d’activités tout en renforçant l’attractivité de la destination.

Camif est une marque d'équipements de la maison dont les créations répondent à un cahier des charges strict, défini pour la maison durable de demain. Le leitmotiv de l'entreprise est d'inciter à consommer moins pour consommer mieux.  Depuis plusieurs années, Camif active des influenceurs, pour mettre en avant le made in France et la consommation responsable. Pionnière du mouvement anti-black Friday, l'enseigne s'appuie sur le marketing d'influence pour faire passer ses messages engagés.

Vouloir influencer le comportement des consommateurs n’est pas né avec les réseaux sociaux. Pour autant, le marketing ou encore les relations presse ont fortement évolué ces dernières années et de façon exponentielle. Deux pratiques anciennes qui se sont adaptées rapidement aux nouveaux canaux de communication et à leur consommation. Mais comme souvent, les règles du jeu peinent à suivre dans le même temps. Il faut alors poser rapidement les bases d’un bon fonctionnement, des règles communes à l’ensemble des parties-prenantes pour que chacun s’y retrouve. Le modèle du gagnant-gagnant est le plus vertueux pour chacun. Seule l’autorité de régulation professionnelle de la publicité avait la légitimité pour s’y pencher.

L’influence constitue aujourd’hui l’un des leviers incontournables dans la plupart des stratégies marketing et communication. La maitrise des réseaux sociaux et de leurs règles du jeux reste cependant très hétérogène en fonction de notre localisation dans le monde. Lorsqu’on est une marque avec une présence internationale forte, la question du pilotage global et de l’accompagnement des pays se pose. Témoignage de Yves Rocher.

Tiktok est né de la vision d’un homme: Zhang Yiming Un ingénieur qui voulait diffuser du contenu pertinent aux utilisateurs grâce à l’intelligence artificielle. Pour cela, il créé en premier Toutiao, une plateforme qui se fonde sur des algorithmes pour diffuser des contenus pertinents aux utilisateurs. Septembre 2017, TikTok voit le jour partout dans le monde. C’est une fusion avec son concurrent musically la même année qui confirme son succès mondial. En 2019: l’application dépasse le milliard d’utilisateurs actifs grâce à des contenus viraux, divertissants et une simplicité d’utilisation pour créer à l’infini…. Après Facebook, Twitter et Instagram, TikTok devient un incontournable pour un public de plus en plus large…

On les appelle blogueurs, youtubeurs, instagrameurs, et même tik tokeurs, derrière ces termes se cache la grande tendance de l’influence marketing. Le principe de la recommandation de marques, de produits par des hommes et des femmes qui en portent les valeurs ou l’image auprès d’une communauté. Qu’est ce qui se cache derrière ? Comment les repérer, mesurer leur taux de notoriété, mais aussi comment pour les marques piloter les campagnes d’influence marketing qui viennent souvent compléter un plan de communication plus global. C’est le rôle des sociétés spécialisées dans le domaine. Entre technologie et conseil, elles sont aujourd’hui indispensables aux annonceurs mais aussi aux influenceurs.