No, 1924. godine dolazi do ključne prekretnice. Poslije neuspjelog Pivničkog puča i suđenja u Minhenu, Hitler biva zatvoren u tvrđavi Landsberg. Tamo, iza zatvorskih zidina, događa se transformacija njegove samopercepcije. Prema brojnim svjedočanstvima, uključujući i ono njegovog bliskog suradnika Rudolfa Hessa, upravo u Landsbergu Hitler prestaje biti samo agitator i postaje nešto više: „Führer“. Upravo Hess je prvi javno upotrijebio taj naziv za njega, a Hitler ga je prihvatio bez ikakvog otpora.