Warum gibt es für manche Geschichten einfach kein halten mehr, sobald sie einmal in der Welt sind? Und warum hast du bei der anderen schon beim ersten Lesen die Hälfte wieder vergessen?
Das haben sich auch Chip und Dan Heath gefragt.
Und dann haben sie herausgefunden, was der Super-Duper-Mega-Kleber ist, der uns manche Geschichten ins Hirn klebt.
Die Zutaten-Liste für den Kleber haben die beiden in ein Buch gepackt: Made to Stick.
Weil eine Geschichte, die den Leser:innen einfach nicht mehr aus dem Kopf will, nach DEM Traum für Marketer:innen klingt, hab ich das Buch gelesen. Und ich lieb’s.
Deswegen erzähl ich jetzt auch dir davon:
00:00–02:03 Da, wo sich Marketing Manager:innen & Geschichtenerzähler:innen treffen.
02:04–07:19 Recap: Ich habe einen Ort ohne Adjektive beschrieben – so lief’s!
07:20–10:28 Social Media Findings: Was ist hängen geblieben?
10:29–11:40 Made to Stick: Storytelling mit Sekundenkleber.
11:41–13:51 S steht für SIMPLE: Bring’s auf den Punkt.
13:52–15:43 U steht für UNEXPECTED: Überraschende Stories werden weitererzählt.
15:44–17:50 C steht für CREDIBLE: Stories, die überzeugen wollen, müssen glaubwürdig sein.
17:51–19:05 C steht für CONCRETE: Schreib’s konkret, mach’s greifbar.
19:06–21:44 E steht für EMOTIONAL: Und das emotionaleste Thema ist für uns unser eigener Vorteil.
21:45–23:35 S steht für Story, steht für Story, steht für Story.
23:36–26:01 Social Media Finding 2: Warum ist’s hängen geblieben?
26:02–27:31 Schreibübung: Make it even stickier!
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Made to Stick auf der Website der Heath-Brüder: https://heathbrothers.com/books/made-to-stick/
Made to Stick auf Blinkist: https://www.blinkist.com/en/books/made-to-stick-en
Der LinkedIn-Post von Henning Staudt: https://www.linkedin.com/posts/henning-staudt_unser-team-liebt-sie-aber-wir-schaffen-sie-activity-7146053758647484416-7npv?utm_source=share&utm_medium=member_desktop
Schreibübung der Folge:
Make it even stickier: Gehe den nächsten Text, den du schreibst, im Anschluss 6 mal durch – jeweils in Hinblick auf einen anderen Stickiness-Factor.
Let‘s write! Ich bin gespannt auf deinen Text.
