Jak poznat, že je čas najmout interního marketéra?

Koho vzít jako prvního? Koordinátora, specialistu, nebo rovnou CMO? A jak nastavit role, procesy a KPI, aby nový člověk firmu opravdu posunul?

V této epizodě Socials podcastu se dozvíte 🎙️:

👉 Jaké signály ukazují, že už na marketing sami nestačíte a koho hledat jako prvního

👉 Realitu spolupráce s agenturami a freelancery: co funguje a co ne

👉 Kdy se vyplatí interní grafik a kdy dává smysl zůstat u agentury

👉 Jak nastavit role, procesy a KPI a jak efektivně onboardovat nového člověka

👉 Nejčastější chyby majitelů při náboru marketéra (a jak se jim vyhnout)

Pokud řešíte, kdy a jak rozšířit svůj marketingový tým, tohle je praktický návod přímo z praxe. 🚀

Kapitoly:

00:00:00 Úvod: příběh e-shopu a chaos v marketingu

00:02:20 Když majitel dělá marketing sám & kde vzniká chaos

00:04:47 Mindset změna: proč je delegování krok vpřed

00:05:34 Co si nechat u sebe a co raději předat (PPC, obsah)

00:06:21 Signály, že je čas najmout člověka do marketingu

00:09:58 Rychlý test: 5 otázek, zda už potřebujete interního marketéra

00:11:00 Koho hledat jako prvního: koordinátor, specialista, nebo CMO?

00:13:57 Realita spolupráce se specialisty a agenturami

00:19:18 Grafik a obsah: kdy mít někoho interně a kdy využít externě

00:24:03 Jak nastavit role, procesy a cíle nového člověka

00:27:00 Framework: jak rozpadnout byznysový cíl na výsledky a úkoly

00:32:17 Nastavování KPI: motivační vs. demotivační cíle

00:40:46 Odměna, motivace a ownership: co chtějí seniorní lidé

00:45:26 Jak růst s juniorem vs. jak koupit zkušenost seniora

00:51:04 Nejčastější chyby majitelů při náboru marketéra

V tomto videu vám krok za krokem ukážeme, jak nastavit Advantage+ Sales kampaň s využitím katalogu produktů. 🚀

Projdeme si formáty Carousel, Single Image i Collection, vysvětlíme práci s dynamickými parametry a ukážeme, jak reklamy doplnit o rámečky či upravené vizuály.

Dozvíte se také, jak správně nastavit UTM parametry pro měření výkonu, na co si dát pozor při rozšířeních Advantage+ a proč je kolekce (Instant Experience) často podceňovaným, ale silným formátem.

👉 Toto video je určeno pro všechny, kdo spravují online reklamu, od e-shopařů, přes freelance marketéry až po agentury, které chtějí z katalogových kampaní dostat maximum.

V tomto videu se dozvíte:

✅ Jak využít katalogové reklamy v Advantage+ Sales kampaních

✅ Jak fungují formáty Carousel, Single Image a Collection

✅ Proč a kdy přidat dynamické parametry (název, cena)

✅ Jak využít rámečky a Feed Image Editor

✅ Jak správně nastavit UTM parametry pro GA4

✅ Rozdíly mezi Link Clicks a Landing Page Views

✅ Tipy na rozpočty a co testovat jako první

💡 Pokud už katalogové reklamy používáte, napište nám do komentářů, které formáty vám fungují nejlépe. Rádi se inspirujeme i vašimi zkušenostmi.

Kapitoly:

00:00 – Úvod k Advantage+ Sales kampani a cílům

00:21 – Jak využít katalog produktů v reklamách

00:45 – Rychlé zopakování základního nastavení kampaně

01:08 – Pixel, konverzní událost a atribuční model

02:28 – Volba formátu: Carousel, Single Image nebo Collection

03:37 – Proč je carousel efektivní a jak ho testovat

04:03 – Nastavení destination, katalogu a produktových setů

06:15 – Dynamické parametry: název, cena a popisy produktů

07:42 – Advantage+ rozšíření a best practices pro katalog

11:29 – Využití rámečků v karuselových katalogových reklamách

14:45 – Úprava vizuálů pomocí nástroje Feed Image Editor

17:02 – Přidání UTM parametrů a správné měření výkonu

21:02 – Kolekce (Instant Experience) a její praktické nastavení

26:30 – Rozdíl mezi Link Clicks a Landing Page Views

29:18 – Závěr, tipy na testování a zpětná vazba

Jaká byla cesta od tenisu až k vedení agentury Socials? 🎾🚀

Tentokrát usedl na "hot seat" 🔥 náš COO Oťas a otevřeně mluví o sportu, podnikání i rodině. V epizodě sdílí, proč skončil s profesionálním tenisem, co mu daly roky v USA, jak se dostal k marketingu a proč je pro něj rodina stejně důležitá jako byznys.

Probíráme:

✅ proč work-life balance podle něj neexistuje a co funguje místo toho,

✅ jak mu studium v Americe změnilo pohled na život i práci,

✅ co mu tenis vzal a co mu naopak dal do podnikání,

✅ jak vypadaly jeho první kroky v marketingu a proč odešel z korporátu,

✅ proč každý táta musí cvičit a jak sport formuje i podnikání,

✅ tréninky na Ironmana, otcovství a guilty pleasures.

👉 Tahle epizoda je pro všechny, kteří chtějí nahlédnout do mindsetu člověka, který kombinuje roli otce, sportovce a lídra v agentuře.

Kapitoly:

00:00:00 Úvod & téma: tenis a work-life balance?

00:01:17 Osobní krize, hodnoty a být přítomný táta i lídr

00:03:02 Proč work-life balance neexistuje (a proč je klíčová komunikace)

00:04:30 Hranice práce/doma: vědomé vypínání & konec 9-5 mindsetu

00:06:41 Komfortní zóna: první business call v AJ, Reshopper & AI

00:09:16 Studium v USA: testy, projektová výuka a učení pro život

00:11:14 USA vs. ČR: víza, zdravotnictví, ale i obří příležitosti

00:13:00 Tenisová cesta: proč skončil a co mu tenis dal (disciplína, 120 %)

00:18:12 Start v marketingu & proč mu neseděl korporát

00:21:11 Přechod na volnou nohu: rezerva, první klienti a Socials

00:23:19 Změna životního stylu: od party k abstinenci a sportu

00:26:03 Ironman: trénink, závody, vybavení a zimní režim

00:30:00 Otcovství: radost x náročnost & proč by každý táta měl cvičit

00:35:00 Rychlé buď-anebo otázky

00:37:13 Guilty pleasure & závěrečné poděkování

Podívejte se do zákulisí výkonnostní agentury a zjistěte, co se děje mezi podpisem smlouvy a prvními výsledky.

V dnešní epizodě rozebíráme:

✅ Jak se změnila očekávání klientů za posledních 5 let

✅ Proč nestačí jen „spustit reklamy“ a proč je klíčová proaktivita

✅ Co všechno obsahuje onboarding a proč trvá týdny

✅ Jak řešíme první kampaně, rozpočet a quick wins

✅ Proč je důležité budovat důvěru a nastavit správná očekávání

✅ Typické chyby firem před spoluprací s agenturou

🔍 Pokud vás zajímá, jak vypadá reálná práce agentury v praxi, jak komunikujeme s klienty a jak hlídáme kvalitu práce, tohle je epizoda přesně pro vás.

Kapitoly:

00:00 Úvod - proč je práce s agenturou skill

01:11 Spolupráce není „agentura udělá vše“

02:38 Proč je důležité chápat procesy agentury

03:53 Jak se změnila očekávání klientů za 5 let

05:03 Sociální sítě a zkreslená očekávání klientů

06:39 Proč zahraniční strategie u nás často nefungují

08:00 Klienti chtějí víc proaktivitu a partnerství

11:06 Marketing dřív: klikání vs. dnes: strategie & kreativita

12:20 Od poptávky po smlouvu - první kroky spolupráce

15:19 Onboarding call - co všechno zjišťujeme

18:50 Poznávání klienta v praxi: proč trvá týdny

21:05 Quick wins a rychlé zásahy do účtů

24:32 Kreativy, landing page a tipy na UX zlepšení

31:14 Spuštění kampaní - proč nepanikařit první dny

32:42 Rozpočet: jak ho spočítat, když chybí data

38:16 Průběžná optimalizace a výkon reklam

40:44 Reporting a komunikace s klientem

46:21 Jak si hlídáme kvalitu práce v týmu

48:51 Nejčastější chyby firem před spoluprací

53:32 Modely odměn, limity „provize ze zisku“ a závěr

Jak vypadá cesta od e-shopu s kryty na mobily až k vlastní agentuře Socials? 🚀

V této epizodě se náš CEO ocitá na „hot křesle“ 🔥 a otevřeně mluví o ambicích, podnikatelských začátcích, roli sportu i o tom, proč by pro něj výhra ve sportce nebyla výhrou, ale spíše trestem.

Probíráme:

✅ jaké byly první podnikatelské pokusy a co se z nich dá naučit,

✅ proč jsou společné hodnoty klíčem k fungujícímu byznys partnerství,

✅ co mu dalo podnikání i sport a proč je „cesta důležitější než cíl“,

✅ jak se dívat na ego, učení a mentory v byznysu,

✅ proč by mu 100 milionů spíš uškodilo než pomohlo.

👉 Dnešní epizoda je pro všechny, kteří chtějí nahlédnout do zákulisí Socials a inspirovat se podnikatelským mindsetem.

Kapitoly:

00:00 Úvod a proč je výhra ve sportce spíš trest

03:00 První práce a vození turistů po Evropě 🚐

07:00 E-shopy s kryty a dřevěnými hodinkami aneb podnikatelské začátky

12:00 Neúspěchy na vysoké škole a jak ho to formovalo

16:00 Jak se učit praxí vs. teorií

20:00 Podnikání s kamarády: funguje to, nebo je to cesta do pekel?

25:00 Strach z vystupování a jak ho překonal přes tvorbu contentu

30:00 Basket, sport a osobní cíle (dunk, maraton) 🏀

35:00 Mentoring, ego a proč se vyplatí investovat do rad zkušenějších

40:00 Na co je v Socials nejvíce hrdý 🙌

45:00 Cestování, Amerika a rozdíly v mindsetu mezi Čechy a USA ✈️

50:00 Guilty pleasure

52:00 Oblíbené knihy a podcasty (tipy v epizodě) 📚

58:00 AI a budoucnost práce: hrozba nebo příležitost?

01:04:00 Rychlé „buď-anebo“ otázky 🔥

01:08:00 Závěr a shrnutí

V této epizodě ti ukážeme, jak si nastavit a spustit svou úplně první reklamu v Ads Manageru.

Od základního vysvětlení struktury kampaní (kampaň → ad set → reklama) až po praktické ukázky, jak vyklikat:

✅ Konverzní kampaň se správným cílem (Sales / Advantage+ Sales)

✅ Rozpočet na úrovni kampaně vs. reklamní sady

✅ Publika: proč dnes funguje broad targeting a kdy má smysl využít zájmy či databáze

✅ Nastavení konverzní události (Purchase jako hlavní cíl) a atribučního modelu (7denní klik)

✅ Placementy a proč nechat algoritmus rozhodovat

✅ Tvorbu samotné reklamy: bannery, videa i katalogové reklamy

✅ Best practices pro texty, CTA a UTM parametry

🎯 Pokud chceš pochopit základy a rovnou si spustit svou první funkční kampaň, tahle epizoda je pro tebe. Na konci budeš mít nejen technicky připravenou reklamu, ale i přehled, jak se v účtu dlouhodobě vyznat a dlouhodobě vyhodnocovat výsledky.

Kapitoly:

00:00 Úvod: proč a jak spustit první reklamu

00:25 Přihlášení do Ads Manageru a struktura účtu

01:24 Výběr cíle kampaně (Sales / Advantage+ Sales)

02:08 Proč mít účet v angličtině + základy názvosloví

05:36 Rozpočet, pojmenování a doporučené částky

08:00 Publika a segmenty (broad, zájmy, remarketing)

09:01 Speciální kategorie reklam (finance, politika apod.)

11:01 Ad set: publikum, placementy a nastavení události (Purchase)

14:14 Atribuce a optimalizace na nákup

17:25 Broad targeting vs. zájmové cílení

19:46 Placementy: kdy nechat algoritmus a co vypnout

23:00 Tvorba reklamy: bannery, videa, katalogy

27:00 Kreativy, texty, CTA a UTM parametry

33:38 Tipy, časté bugy, katalogové reklamy a shrnutí

Jak nastavit procesy tak, aby firma fungovala hladce, měla jasně dané priority a tým se nemusel topit v každodenním hašení požárů? 🚀

V této epizodě Socials podcastu si povídáme s Karlem Dytrychem, spoluzakladatelem a CEO Freelo - českého nástroje pro řízení projektů a týmů, který využívají stovky firem. Karel sdílí více než desetileté zkušenosti z praxe: jak firmy úkoly organizují, kde nejčastěji dělají chyby a jak nastavit procesy tak, aby dávaly smysl nejen managementu, ale i samotným lidem v týmu.

👉 Dozvíte se například:

✅ proč je zásadní rozlišovat projekty, procesy a ad-hoc úkoly,

✅ jak zavést nový nástroj do firmy tak, aby ho tým opravdu používal,

✅ čím se Freelo liší od Trella, Basecampu nebo zahraniční konkurence,

✅ konkrétní příklady šablon, checklistů a pravidel, které šetří čas i kognitivní kapacitu,

✅ proč nestačí nasadit software a je nutné pracovat i na firemní kultuře,

✅ jakou roli v budoucnosti projektového řízení sehraje AI, automatizace a API propojení

🎧 Epizoda je plná praktických tipů, inspirace z českých firem i konkrétních ukázek, jak si nastavit práci tak, aby neřídila vás, ale vy ji. 💡

Kapitoly:

00:00 – Úvod & proč firmy často bojují s řízením projektů

03:00 – Co odlišuje firmy, které to dělají správně

09:00 – Česká realita: Google Sheety, WhatsApp a improvizace

12:00 – Expanze Freela a srovnání s konkurencí (Trello, Basecamp)

18:00 – Šablony, checklisty a ladění procesů v praxi

23:30 – Komunikace: Slack, e-maily nebo Freelo?

28:00 – Jak překonat odpor ke změně a správně zavést nástroj

32:00 – Onboarding, dlouhodobé plánování a práce s úkoly

37:00 – Jak firmy začínají s Freelem a co nejvíce řeší

42:00 – Jak má vypadat dobře vytvořený úkol

48:00 – Budoucnost: AI, redesign a zpětná vazba od uživatelů

55:00 – Podnikání, spolupráce zakladatelů a role ve firmě

01:02:00 – Remote vs. kancelář, investoři a dlouhodobá vize

01:07:00 – SaaS vs. agenturní byznys a jak se liší modely

01:13:00 – Trello vs. Freelo a požadavky od uživatelů

01:17:00 – Zdraví a balanc: sport, strava a rodičovství

01:23:30 – Kde Karla najít & závěr epizody

Plánujete spustit PPC kampaně pro svůj e-shop, ale nevíte, kde začít?

V tomto videu si projdeme celý proces nastavení Google Ads, Google Merchant Center a Google Analytics a ukážeme si, jak vše propojit se Shoptetem, aby vaše kampaně měřily a fungovaly správně.

Co se ve videu dozvíte:

✅ Jak založit Google Ads účet (a kdy raději MCC účet)

✅ Co je Google Merchant Center a jak ho propojit s Google Ads

✅ Jak připravit a nahrát produktový feed

✅ Jak založit Google Analytics 4 a proč ho používat

✅ Jak nastavit měření konverzí a propojení se Shoptetem

✅ Na co si dát pozor při fakturaci a nastavení měny

✅ Tipy pro správné sledování výsledků a optimalizaci kampaní

Tento návod je ideální pro začátečníky i pokročilejší e-shopaře, kteří chtějí mít reklamy v Google správně nastavené hned od začátku. 😎

Kapitoly:

0:00 Úvod a představení tématu

0:26 Co budeme v návodu probírat

1:10 Základní trojice služeb pro e-shop (Google Ads, Merchant Center, Analytics)

2:22 Založení Gmail účtu jako základ pro Google služby

3:02 Jak založit Google Ads účet4:12 Fakturační údaje a tipy k nastavení účelu účtu

7:13 Rozdíl mezi klasickým Google Ads účtem a MCC účtem

10:54 Shrnutí nastavení Google Ads účtu

11:00 Založení Google Merchant Center

12:21 Co je Merchant Center a k čemu slouží

13:54 Jak fungují Shopping kampaně na Google

16:00 Základní přehled Merchant Centra

16:27 Založení Google Analytics 4

17:17 K čemu slouží Google Analytics pro e-shop

20:00 Vytvoření služby a správné nastavení měny a času

22:16 Nastavení obchodních cílů v GA4

23:00 Propojení Google služeb se Shoptetem

24:45 Nastavení měření konverzí v Google Ads

28:00 Důležité nastavení sledovací doby konverzí

31:12 Vložení konverzních kódů do Shoptetu

33:10 Ověření nastavení konverzí

33:51 Propojení Google Analytics se Shoptetem

37:56 Propojení Merchant Centra s Google Ads a nahrání produktového feedu

40:33 Schválení produktů a časová prodleva

42:02 Shrnutí a co bude v dalším videu

Jak na KPI v marketingu, e-commerce i B2B?

V dnešní epizodě Social podcastu se ponoříme do světa KPI: klíčových metrik, které rozhodují o tom, jestli váš byznys roste, stagnuje, nebo ztrácí ziskovost. Odpovídáme na nejčastější otázky, které dostáváme od klientů i posluchačů:

✅ Jaké KPI jsou v e-commerce opravdu zásadní a proč?

✅ Může být kampaň úspěšná i s vysokým PNO?

✅ Jaký je rozdíl mezi KPI pro e-shop a B2B firmu?

✅ Jaké chyby firmy nejčastěji dělají při vyhodnocování výkonu?

✅ A kdy se zaměřit spíš na růst a kdy na efektivitu?

💡 Pokud se chcete do některých témat ponořit ještě hlouběji, doporučujeme tyto epizody:

#19 – Jak vyhodnocujeme výkonnostní kampaně

👉 https://open.spotify.com/episode/77itMDJzUNAtkQgpeTHvMq?si=xreqzrneT0CF1MAnRoCj1Q

#21 – Vše o metrice PNO

👉 https://open.spotify.com/episode/7CkvfjSuGTUvyxva5j3iTI?si=8dG4R6kwQpyfPduvISdAGA

#76 – Jak si stanovit rozpočet pro Facebook reklamu?

👉 https://open.spotify.com/episode/2Hl9rHS7g6EOS76TdfY5q2?si=wyjN-yT3TmW-ctIZA9tNDQ

🎯 Řešíte efektivitu kampaní, ziskovost e-shopu nebo kvalitu leadů? Tuhle epizodu si nenechte ujít.

Kapitoly:

00:00 – Úvod: Pro koho je tato epizoda

01:00 – Co to vlastně KPI je a proč na ně koukat

02:00 – Jaké KPI jsou v e-commerce klíčové

04:30 – Zisk jako hlavní metrika a proč na něj firmy často zapomínají

06:00 – Průměrná hodnota objednávky: proč na ní záleží

08:30 – LTV a retence: jak je měřit a proč je sledovat

11:00 – Konverzní poměr vs. ostatní metriky

13:00 – Může být kampaň úspěšná i s vysokým PNO?

15:00 – Rozdíly mezi akvizičními, remarketingovými a brandovými kampaněmi

17:00 – KPI pro e-shop vs. KPI pro B2B firmu

19:00 – Nejčastější chyby při vyhodnocování KPI

21:30 – Měřitelná vs. neměřitelná KPI

23:00 – Kdy se zaměřit na růst a kdy na efektivitu

25:00 – Jak poznat, že klient vyhodnocuje kampaně špatně

26:30 – Jak pracovat se sezónností v marketingu

30:00 – Závěr: Plánování, očekávání a marketingová realita

🎯 Spouštíte první kampaně na Facebooku nebo Instagramu?
Nejste si jistí, jak správně nastavit Meta Business Suite (dříve Business Manager)?

V tomto praktickém videu vám Jarda Bobák, specialista na Meta Ads, krok za krokem ukáže, jak správně připravit účet, aby vaše reklamy fungovaly bez problémů.

• Co je Meta Business Suite a proč je důležitý.

• Jak přidat uživatele, partnery a nastavit role.

• Vytvoření a správné nastavení reklamního účtu (včetně plateb a fakturace).

• Jak funguje Meta Pixel (dataset) a jak ho nasadit (Shoptet, Shopify, vlastní web).

• Propojení Facebookové stránky, Instagramu a katalogu produktů.

• Nejčastější chyby při nastavování kampaní a jak se jim vyhnout.

• 
  

✅ Co se naučíte:

00:00 Úvod – proč potřebujete Business Suite

01:00 Co je Business Manager a jak funguje

02:00 Přihlášení přes osobní účet

03:00 Přidávání uživatelů a jejich oprávnění

04:30 Jak přidat agenturu jako partnera

06:00 Vlastnictví Business Manageru – na co si dát pozor

07:00 Přidání Facebookové stránky

08:30 Propojení Instagramového účtu

09:30 Proč mít i FB stránku, i když používáte jen Instagram

10:00 Možnosti propojení – WhatsApp, aplikace apod.

11:00 Vytvoření reklamního účtu – měna, časové pásmo, limity

12:30 Platební metody a fakturace

14:30 Co je Metapixel (dataset) a jak ho vytvořit

16:00 Jeden pixel pro více jazyků?

17:00 Implementace pixelu na Shoptet + kontrola

18:30 Conversion API – proč a jak ho zapojit

20:00 Automatic Advanced Matching – co zapnout

21:00 Katalog produktů – propojení a pixel

23:00 Nahrávání produktů přes XML feed

25:00 Match rate – propojení katalogu a pixelu

27:00 Typické chyby při nahrávání produktů

28:00 Zakázané produkty v katalogu

30:00 Rizika zablokování katalogu a BM

31:00 Doporučená bezpečnostní nastavení

32:00 Limity reklamních účtů a historie aktivit

33:00 Shrnutí: Co je třeba nastavit

34:00 Bonus: propojení reklamního účtu s pixelem

35:00 Business Manager vs Business Suite – rozdíly

37:00 Závěr + výzva k dotazům a komentářům

Dnešní epizoda je věnovaná všem majitelům firem, kteří se chtějí posunout v oblasti online marketingu, ale neví, kde začít, nebo mají pochybnosti, zda to pro jejich podnikání vůbec funguje.

Jak využít placenou reklamu, jak měřit výsledky, a jak se vyhnout častým chybám?

Vysvětlujeme vše, co by měl každý majitel firmy vědět, aby se vyhnul slepým uličkám v marketingu.

Rozebíráme:

✅ Jak začít s online marketingem, když máte obavy

✅ Proč je výkonnostní marketing pro každého majitele firmy

✅ Jak využít organiku vs. placenou reklamu pro růst

✅ Jak rychle škálovat firmu a zefektivnit marketingové procesy

✅ Kdy a jak investovat do reklamy s nízkým rozpočtem

✅ Jak měřit úspěch a rozpoznat, že marketing funguje

✅ A proč je důležité nejen věřit číslům, ale i procesu

Pokud máte obavy, že marketing není pro vás, poslouchejte! 👌

Kapitoly:

00:00 - Úvod do epizody

00:01 - Jak začít s online marketingem?

00:02 - Výkonnostní marketing a návratnost investic

00:04 - Jak růst s organikou?

00:06 - Online marketing jako automatika pro novou firmu

00:09 - Růst firmy přes online marketing a sociální sítě

00:10 - Akvizice talentů pomocí sociálních sítí

00:13 - Kde začít s online marketingem jako nová firma?

00:15 - Jak měřit úspěch online marketingu?

00:17 - Co je dobrý výsledek a co špatný?

00:20 - Kolik investovat do reklamy?

00:23 - Jak poznat, že reklama přináší výsledky?

00:28 - Jak se rozhodnout mezi agenturou a DIY přístupem

00:30 - Co dělat, když marketing víc bere, než vydělává?

00:32 - Jak zjistit, který kanál pro reklamu je nejlepší?

00:33 - Má smysl cílit na celou ČR nebo regionálně?

00:34 - Jak zjistit, že moje sdělení rezonuje s cílovkou?

Léto 🌞 = pokles výkonu?

Dnešní epizoda je věnovaná sezónnímu útlumu, kterým si projde většina e-shopů mimo obory jako cestování, outdoor nebo plavky. Proč se to děje, jak s tím pracovat a hlavně 👉 CO V LÉTĚ DĚLAT, KDYŽ ZROVNA NEPRODÁVÁTE?

Rozebíráme:

✅ Proč e-shopy v létě trpí

✅ Jak klienti reagují (nebo spíš nereagují)

✅ Co s reklamními účty a kampaněmi

✅ Jak si nastavit očekávání, PNO a rozpočet

✅ Praktické tipy na akce, výprodeje a sezónní nabídky

✅ Jak využít léto ke zlepšení webu, kreativ a přípravě na Q4

✅ A proč byste neměli jen "čekat, až to přejde"

🎯 Tohle je epizoda pro všechny, kdo to s e-shopem myslí vážně a chtějí i v okurkové sezóně něco dělat. Nehoňte se za prodeji za každou cenu. Využijte léto chytře! 🔥

Kapitoly: 

00:00 - Úvod a představení tématu: Letní pokles výkonu e-shopů

01:00 - Není to hoax: Proč výkony klesají téměř všem  

02:00 - Jak se e-shopy mýlí: Nátlak na prodeje v mimo sezóně 

03:00 - Chování zákazníků v létě: Dovolené, rodiny, jiné priority  

04:00 - Jak se s tím vypořádat: Možnosti diverzifikace nabídky  

05:00 - Jak zjistit, zda jste v mimo sezóně: Data, trendy, srovnání  

06:00 - Srovnání kampaní jaro vs. léto: Výkonnost a aktivita  

07:00 - Kde hledat signály: Návštěvnost, objednávky, Google Trends  

08:00 - Co dělat, když je to fakt mimo sezóna? Přístup a mindset  

09:00 - Letní okurkovka jako šance na vylepšení  

10:00 - Q4 se blíží: Příprava během letního klidu  

11:00 - Výkonnostní marketing: Co dělat v reklamních účtech  

12:00 - Nastavení realistických cílů a očekávání  

13:00 - Využití léta na rozvoj, ne na sílu prodeje  

14:00 - Přehodnocení PNO a komunikace s klientem  

15:00 - Letní kampaně: Vtip, sezónnost, výhody  

16:00 - Co funguje: Soutěže, výhodné nabídky, brandové kampaně  

17:00 - Návratnost v mimo sezóně a role e-shopu  

18:00 - Různé typy kampaní a jejich smysl v létě  

19:00 - Je opravdu nižší aktivita na sítích v létě?  

20:00 - Změna nákupního chování: Proč lidé neutrácí  

21:00 - Čištění reklamních účtů, zjednodušování  

22:00 - Co vypnout, co odložit a co testovat  

23:00 - Potřeba zvýšit objednávky: Jak na to  

24:00 - Akce, výprodeje, sleva vs. dlouhodobá strategie  

25:00 - Chytré plánování akcí podle kategorií  

26:00 - Proč plánování a strategie fungují  

27:00 - Dlouhodobé aktivity: Obsah, fotky, popisky  

28:00 - Nezapomínejte na e-mailing a remarketing  

29:00 - Testování různých přístupů: Co dává smysl  

30:00 - Technické změny vs. kreativní řešení  

31:00 - Shrnutí: Plánovat, testovat, připravit se na Q4  

32:00 - Závěr: Využijte léto chytře a díky za poslech!

🔥 V tomto výběrovém speciálu jsme pro Vás poskládali to nejlepší z pěti epizod zaměřených na reklamu v rámci platformy Meta (Facebook a Instagram). Dozvíte se, co skutečně funguje: od výběru formátu, přes práci s textem až po škálování rozpočtu a budování nabídky, která prodává.

V této epizodě se dozvíte:

✅ Jaký reklamní formát na Metě zvolit: video vs. baner

✅ Co by měla reklama sdělovat, aby zaujala a přivedla relevantní leady

✅ Kdy využít krátký a kdy naopak dlouhý text

✅ Jak vytvořit nabídku, která přesvědčí a neodrazuje

✅ 3 hlavní páky pro růst výkonu na Metě: rozpočet, kreativa a nabídka

✅ Kolik investovat na začátku a jak vyhodnotit první výsledky

✅ Co dělat, když reklama přivádí návštěvy, ale konkurence nakonec prodá místo Vás

🎯 Praktické tipy, konkrétní příklady z praxe a ověřené postupy, které můžete rovnou aplikovat na svůj e-shop, službu nebo jiný digitální projekt.

👤 Pro koho je epizoda určena?

Pro majitele firem, marketingové specialisty, freelancery i všechny, kteří chtějí z reklamy na Metě vytěžit maximum.

💬 Máte otázku nebo zpětnou vazbu? Napište nám do komentářů, rádi se zapojíme do diskuze.

🔔 Nezapomeňte nás odebírat.

Zajímá vás více? Odkazy na vybrané epizody:

#64 - Jak využít Facebook Ads k získávání kvalitních leadů

👉 https://open.spotify.com/episode/0s5Z1ZGB4J1e2RogVXZTvw?si=577af46e30c04aaf

#68 - Máme na reklamu jen 10 000 Kč. Jak z toho vytěžit maximum?

👉 https://open.spotify.com/episode/0lODPeUddJu8B1vPatB8cR?si=e2e03515ac4c4e55

#72 - Meta Ads jako tajná zbraň úspěšných e-shopů: Strategie, které fungují i v roce 2025

👉 https://open.spotify.com/episode/58qs4KxP8fk0JlkTUgCXBv?si=b8b6bf7576124e90

#76 - Jak si stanovit rozpočet pro Facebook reklamu?

👉 https://open.spotify.com/episode/2Hl9rHS7g6EOS76TdfY5q2?si=5bfd30e134464b28

#77 - Utratíte 5000 Kč za Meta reklamu a nikdo nenakoupí?

👉 https://open.spotify.com/episode/3fuTi1S5uUaH8hoxcKHqA2?si=a02996d9d90f4728

Kapitoly:

0:00 – Jak přemýšlet nad formátem reklamy (video vs. banér)

0:47 – Co má reklama sdělit, aby zaujala cílovku

1:09 – Testování variant: video, banér, různé formáty a CTR

1:36 – Kdy škálovat a jak zvolit množství formátů

2:02 – Kreativa jako první kontakt se zákazníkem

2:26 – Krátké vs. dlouhé texty v reklamě

3:00 – Kdy použít dlouhé texty a proč fungují

3:44 – Jak poznat, co přivádí nejvíc leadů

4:16 – Co je opravdu důležité pro úspěch online marketingu

5:00 – Nabídka jako základ reklamy – testuj a pouč se

6:00 – Jak zlepšit produktové stránky (příklady z e-shopu a služeb)

7:00 – Tři aspekty nabídky: produkt, cena, zážitek

8:31 – 3 způsoby škálování výkonu reklamy (rozpočet, kreativa, nabídka)

9:38 – Jak bezpečně navyšovat rozpočet na reklamu

11:12 – Každý reklamní účet je jiný – co zohlednit při optimalizaci

11:28 – Jak začít s reklamou u nového e-shopu

12:39 – Proč začít organicky a jak získat první zákazníky

14:00 – Kdy se vyplatí investovat do reklamy a kolik

15:29 – Jak nastavit očekávání: CPA, testovací rozpočet a realita

16:23 – Co když vám reklama nosí návštěvy, ale ne objednávky

17:00 – Když reklama posílá lidi konkurenci – problém s brandem

18:00 – Co když konkurence prodává levněji nebo má silnější značku

Zhruba před rokem a půl jsme s Danem rozebrali budoucnost Facebook reklamy. Teď jsme zpět a máme co aktualizovat. Meta přináší nové možnosti v Advantage+ Sales kampaních, a my si je s Davidem Hálou podrobně rozebereme.

Co zmizelo? Co přibylo? Jak Advantage+ využít naplno i když jste menší e-shop nebo právě začínáte?

👇 V epizodě se dozvíte:

• Co nového přináší Meta v rámci Advantage+

• Proč už neexistuje Customer Budget Cap• Jak správně nastavit publika a rozpočty

• Jak strukturovat kampaň podle formátů a cílů• Proč je teď kreativa důležitější než cílení

• Doporučení pro začátečníky i pokročilé inzerenty

• A jak přežít (a využít) změny, které Meta zavádí

📣 Host:

David Hála specialista na výkonnostní reklamu na Meta platformách

🔗 https://www.linkedin.com/in/david-h%C3%A1la-9a7b901a5/

📌 Kapitoly

00:00:00 Úvod a návrat k Advantage+ tématu

00:00:30 Co přinášejí nové Advantage+ kampaně

00:01:32 Rozdíl mezi starými a novými kampaněmi

00:03:00 Odstranění Custom Budget Cap

00:04:00 Vylepšené možnosti cílení a práce s publikem

00:05:41 Přístup Mety: méně kampaní, více dat

00:06:14 Nastavení rozpočtů: kampaň vs. ad set

00:07:24 Proč vznikly Advantage+ kampaně

00:08:28 Porovnání s Performance Max (Google Ads)

00:09:45 Meta poslouchá zpětnou vazbu a upravuje nastavení

00:10:10 Jak přemýšlet nad strukturou kampaní

00:11:17 Různé verze v účtech a postupné rollouty

00:12:19 Kolik kreativ dává smysl používat

00:13:43 Fungují nové kampaně i bez dat?

00:15:18 Praktický postup nastavení kampaně od nuly

00:17:00 Struktura kampaně podle formátu a cílení

00:19:00 Výkyvy ve výkonu a reakce komunity

00:20:15 Pozitiva pro agentury a specialisty

00:21:04 Shrnutí a závěr epizody

Jak dobře dnes funguje váš e-shop z pohledu zákazníka?

Ve spolupráci se Shopsys, Skladonem a Retinem vznikl největší mystery shopping test v české e-commerce: 205 e-shopů, tisíce datových bodů, konkrétní zjištění.

V této epizodě s Petrem Krakovčíkem (Shopsys) zjistíte:

✅ Které metriky ovlivňují konverze víc, než si myslíte

✅ Proč většina e-shopů stále selhává v základech jako našeptávač, košík nebo informace o dopravě

✅ Jaký dopravce bude příští rok číslo 1 a proč

✅ Co všechno dnes dokáže ovlivnit děkovací stránka

✅ A proč nestačí „dělat online dobře“, ale dělat ho rychle a jednoduše

🎯 K epizodě si stáhněte zdarma výsledky testu jako praktický checklist:

👉 ⁠www.velkytesteshopu.cz⁠

Dnešní host: Petr Krakowczyk

🔗 ⁠https://www.linkedin.com/in/krakowczyk/?originalSubdomain=cz

Kapitoly:

00:00 - Úvod + představení hosta

01:00 - Co je Velký test e-shopů a proč vznikl

03:20 - Co by si z epizody měl odnést každý e-shopař

05:00 - Jak test probíhal + výběr e-shopů

07:10 - Proč se testovalo před Vánoci a z mobilu

09:30 - Metriky testu a přínos pro e-shopy

12:00 - Nejčastější chyby v objednávkách

15:00 - Košík: jak zvyšovat AOV (průměrnou objednávku)

18:20 - Doprava: rychlost, trendy, UX chyby

22:30 - Dopravci 2025: kdo dominuje a proč

25:30 - Výběr dopravy: paralýza z voleb a řešení

28:30 - Platby: dobírka, Apple Pay, odložené platby

32:00 - Jak výběr plateb ovlivňuje důvěru zákazníků

34:30 - Local storage, formuláře a našeptávače

38:00 - Děkovací stránka: další prodej & registrace

41:30 - Logistika a komunikace po objednávce

45:00 - Vratky, refundace a jak to dělat správně

49:00 - 2-3 metriky, na které se podívat hned

52:00 - Největší perličky z testu

55:00 - Shrnutí + kde získat brožuru zdarma

57:00 - Kontakt na hosta a závěr epizody

V 77. epizodě Socials Podcastu se podíváme na situaci, kterou zažil nejeden e-shop nebo začínající inzerent: investujete do reklamy na Facebooku a... nic. Žádná objednávka, žádná poptávka. Co teď?

V této epizodě rozebíráme:

✴️ Co jako první zkontrolovat - od webu po průchodnost košíku

✴️ Jak poznat, jestli je problém v reklamě nebo v nabídce

✴️ Proč nestačí mít jen pěkný vizuál - důležitá je i relevance a cílení

✴️ Jak pracovat s daty, i když je máte zatím jen málo

✴️ Kdy se vyplatí zapojit UGC, influencery nebo změnit produktovou strategii

🔗 SLEDUJTE NÁS

📷 Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/socials_cz/

📘 Facebook: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.facebook.com/socials.cz/

🔗 LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ https://www.linkedin.com/company/socialscz/

📌 Kapitoly:

00:00 – Úvod: Utratil jsem 5000 Kč za reklamu a nic se nestalo

01:00 – Kolik je “dost” utracených peněz? Kontext CPA a hodnoty produktu

02:00 – Začátečníci a přehnaná očekávání od první kampaně

03:12 – Praktický přístup: 5 kroků, co zkontrolovat

04:20 – Krok 1: Ověření funkčnosti webu

05:35 – Co napoví komentáře a technické chyby

06:12 – Landing page – má smysl jít do detailu?

07:00 – Krok 2: CTR, CPC a kvalita kreativy

08:13 – Testování vizuálů a UGC

08:40 – Hotjar, Clarity a sledování chování uživatelů

09:40 – Konverzní cílení versus “měkké” metriky

10:00 – Krok 3: Konkurence a důvěra v brand

11:00 – Nabídka versus konkurence a ceny

12:00 – Shrnutí kroků: web, reklama, publikum

13:00 – Krok 4: Cílení a publika

14:20 – Krok 5: Typ kampaně a její struktura

15:00 – Optimalizace kampaní – nekomplikovat to

16:00 – Nastavení atribuce: 7+1 na začátek

17:00 – Co dát do kampaní: bestsellery, jasné sdělení

18:20 – Krok 6: Nabídka – je ten produkt opravdu zajímavý?

19:30 – Jak rozšířit cílovku pomocí kreativy

20:10 – Neznáte cílovku? Pomůže vám AI

21:00 – AI jako nástroj pro analýzu problémů i konkurence

23:00 – V čem můžete být lepší než konkurence?

24:00 – Nefunguje reklama, ale objednávky přichází?

25:00 – Shrnutí kroků + doporučené epizody k tématu

26:30 – Jediná výzva k akci: Dejte subscribe!

V 76. epizodě Socials Podcastu se zaměřujeme na jednu z nejčastějších otázek, kterou si kladou firmy i e-shopy před spuštěním kampaní:

Kolik mám investovat do reklamy na Facebooku, aby to dávalo smysl?

Ať už s reklamou teprve začínáte, nebo už máte pár kampaní za sebou, v této epizodě se dozvíte:

✴️ Proč je marže klíčová pro stanovení správného rozpočtu

✴️ Jak pracovat s CPA, PNO a průměrnou hodnotou objednávky

✴️ Jak přistoupit k rozpočtu, když nemáte žádná historická data

✴️ Kdy škálovat a kdy raději zůstat při zemi

✴️ Jak do plánování zapojit dlouhodobou hodnotu zákazníka🔗 SLEDUJTE NÁS

📷 Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/socials_cz/

📘 Facebook: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.facebook.com/socials.cz/

🔗 LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ https://www.linkedin.com/company/socialscz/00:00 – Úvod: Kolik peněz dát do reklamy?

01:08 – Typy byznysu: e-shop vs. poptávkový web

02:47 – Proč je důležité znát marži

05:34 – Výhoda vlastní výroby a silné marže

06:00 – Tři možné vstupní situace

07:00 – Nemám historii reklamy, ale mám objednávky

08:47 – Výpočet rozpočtu, CPA a cílů

10:25 – Když není problém v reklamě, ale na webu

11:50 – Rozpočet jako % z obratu firmy

12:00 – Když nemám historii ani objednávky

13:05 – První organické objednávky a testování

15:29 – Jak (ne)investovat při malém rozpočtu

17:12 – Co spustit při malém rozpočtu (zájmy vs. Advantage+)

19:29 – Už mám data – jak dál s rozpočtem?

21:00 – Testování a hledání funkčních kombinací

22:34 – Analýza výkonu: CTR, konverzní poměr, web

25:00 – Dlouhodobá hodnota zákazníka (CLV)

27:42 – Proč jsou opakované nákupy klíč

28:05 – Shrnutí a závěr epizody

V 75. epizodě Socials Podcastu rozebíráme jedno z nejčastějších témat poslední doby:

Přijdou marketéři o práci? Co odlišuje ty, kteří zůstanou, od těch, které nahradí nástroje?

Co se dozvíte:

✴️ Jaké schopnosti vám v éře AI zajistí výhodu

✴️ Proč nestačí ovládat jen dílčí části marketingu

✴️ Jak dnes jeden člověk zvládne to, co dřív celý tým

✴️ Jak se mění role marketéra, z „klikače“ na stratéga a orchestrátora nástrojů

✴️ Koho umělá inteligence opravdu ohrozí a koho naopak posune dál

🔗 SLEDUJTE NÁS

📷 Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/socials_cz/

📘 Facebook: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.facebook.com/socials.cz/

🔗 LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ https://www.linkedin.com/company/socialscz/

00:00 – Úvod: AI vs. marketéři

00:31 – Grafika, videa a bannery od AI

01:02 – AI v programování a marketingových strategiích

02:24 – Kdo bude nahrazen? Ten, kdo AI nevyužívá

03:00 – AI vs. vášeň k oboru

04:00 – Copywriteři a AI: spolupráce nebo konec?

05:06 – Kdo přežije digitální revoluci

06:29 – Co má dělat juniorní markeťák

07:40 – AI jako pomocník, ne hrozba

08:47 – Problém vzdělávání nové generace

09:38 – Budoucnost konzultantů a právníků

10:10 – 5 metadovedností pro éru AI

12:00 – Kritické myšlení, učení a ego

13:29 – Učení nekončí školou

14:16 – Adaptabilita jako klíč

15:41 – Když nestačí být expert

16:26 – Vlastní vize a dlouhodobý směr

17:46 – Titul vs. realita AI trhu

18:37 – Lidská role: orchestrátor nástrojů

19:24 – Kreativita jako klíčová dovednost

20:10 – Budoucnost profesí: grafik, copywriter, stratég

21:32 – Čeština vs. angličtina u AI modelů

23:00 – Firma o jednom člověku

25:00 – AI-first agentury a efektivita

27:22 – Co je "dost dobrý" výstup?

28:44 – Shrnutí a hlavní poselství: AI-first mindset

V 74. epizodě Socials Podcastu se bavíme o tématu, které řeší snad každý e-shop: jak přitáhnout zákazníky bez toho, aniž byste museli pořád dávat slevy. A pokud už je dáváte, tak jak s nimi pracovat chytře.Co se dozvíte:✅ Proč sleva funguje jako skvělý otvírák, ale ne jako dlouhodobá strategie✅ Jak budovat nabídku, která zákazníky zaujme i bez slevy✅ Co dělat, když vaši kategorii začne podstřelovat konkurence✅ Jak pracovat s průměrnou hodnotou objednávky a opakovanými nákupy✅ Proč se vyplatí investovat do zákaznické péče a komunityDoplňkové produkty, výhodné balíčky, body za nákup, rychlost doručení nebo špičkový servis. To všechno může být důvod, proč si zákazník vybere právě vás.🔗 SLEDUJTE NÁS📷 Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/socials_cz/📘 Facebook: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.facebook.com/socials.cz/🔗 LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ https://www.linkedin.com/company/socialscz/Kapitoly:

0:00 – Úvod: Proč milujeme slevy

0:33 – Sleva jako marketingový nástroj na Facebooku

1:00 – Proč je sleva dlouhodobě nebezpečná

2:00 – Jak správně pracovat se slevami

3:15 – Sleva vs. udržitelnost e-shopu

4:00 – Navyšování hodnoty objednávky a opakované nákupy

5:01 – Kdy se sleva vyplatí (LTV vs. AOV)

6:00 – Problém e-shopů s jedním produktem

6:38 – Význam široké nabídky a přemýšlení nad portfoliem

7:34 – Doprava zdarma a její rizika

8:19 – Zákaznická péče jako konkurenční výhoda

9:28 – Jak si udržet zákazníka i bez nejnižší ceny

10:13 – Balíčky místo slevy jako kreativní řešení

11:11 – Slevy kvůli sezónnosti a skladovým zásobám

12:00 – Zákazníci oceňují víc než jen nízkou cenu

13:00 – Příklady věrnostních systémů a přidané hodnoty

14:00 – Alza jako příklad výhody v rychlosti a pohodlí

15:17 – Jak se e-shop odliší od velkých hráčů

16:11 – Proč musí e-shop ukazovat odbornost a autenticitu

17:00 – Švihej jako příklad silné komunity a brandu

18:00 – Decathlon a jeho přechod k prémiovějším produktům

19:45 – Budování značky místo cenové války

21:00 – Gamifikace, komunita a emoce jako základ loajality

22:07 – Shrnutí: Jediná cesta ven ze slevové spirály je budovat značku

01:20 - Přechod z freelancera na manažera

02:00 - Notion jako základní nástroj pro organizaci

05:25 - Proč a jak dokumentovat procesy

06:35 - Airtable a práce s firemními daty

07:04 - Automatizace projektů pomocí Freelo, Slacku a Airtable

08:44 - Základy pro interní databázi ve firmě

09:41 - ClickUp vs. Freelo, nástroje pro menší firmy

11:17 - Make a Zapier: nástroje pro automatizaci

13:12 - ChatGPT jako asistent pro marketing

15:58 - Claude vs. ChatGPT: výhody a rozdíly

19:00 - Tvorba obsahu pomocí AI a výběr vhodného modelu

22:03 - Perplexity: AI vyhledávač s odkazy

23:40 - Google Gemini a vliv AI na vyhledávání

25:44 - DeepResearch: hloubkový AI výzkum

27:00 - Notebook LM: přepis, shrnutí a využití pro obsah

30:52 - Shrnutí a doporučení: AI používat s rozumem