Was passiert, wenn eine der traditionsreichsten deutschen Medienmarken ihre Social-Media-Strategie radikal neu definiert, um im digitalen Zeitalter zu bestehen? In dieser Folge von Social Vita sprechen wir mit Carly Laurence, Head of Social Media beim Stern, und tauchen ein in die spannende Transformation einer journalistischen Institution. Carly Laurence beleuchtet, wie der Stern seit September 2023 eine strategische Neuausrichtung vollzieht: weg von reiner Reichweite, hin zu einem Abo-Modell und einem breiteren Themenspektrum. Sie erklärt, wie der Stern gezielt jüngere Zielgruppen auf Social Media erreicht und wie aktives Community Management sowie der Einsatz von "Content Faces", Redakteur:innen, die selbst vor die Kamera treten, Vertrauen aufbauen und die Marke stärken. Wir erfahren, wie Social Media zu einem wertvollen "Insight Research Lab" für journalistische Inhalte wird und wie neue Features wie TikToks Artikel-Button die User Journey verbessern. Diese Episode ist ein Deep Dive in die Herausforderungen der Medien-Transformation, den Spagat zwischen journalistischer Seriosität und Social-Media-Trends, und die Kunst, eine etablierte Marke für neue Generationen relevant zu machen. Carly teilt ihre Einsichten, warum Vertrauen die wichtigste Währung im Journalismus ist und wie der Stern Qualität, kulturellen Impact und Mut vereint, um im schnelllebigen Social Web zu glänzen. Links: Carly Laurence | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carly-laurence-6925738b/ Pascal | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Paulina | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Social Vita | Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte | Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/

Was passiert, wenn Deutschlands traditionsreichste Finanzmarke plötzlich zum Gaming-Disruptor wird? In dieser Folge von Social Vita sprechen wir mit Anne Isarael und Daniel Haastert von S-Communication aus der Sparkassen-Finanzgruppe und tauchen ein in die Story hinter einem der mutigsten Social-Experimente des Jahres: Ein eigenes Horrorspiel auf Fortnite, das in nur wenigen Wochen über 150.000 Spielsessions abräumt. Von der ersten verrückten Idee („Lasst ein Sparschwein vor dem Vorschlaghammer fliehen!“) bis zur Umsetzung mit fünf Gaming-Creator:innen und einem Trailer, der auf allen Kanälen durch die Decke geht – diese Folge ist ein Deep Dive in Markenführung in Gaming, Mut zur Disruption und echtes Storytelling. Wir diskutieren, wie man mit Markenkontakt die Social-Logik sprengt, warum Gaming das neue Social ist und wie subtile Brand-Integration zum Erfolgsrezept wird. Erfahrt, wie Sparkasse die junge Zielgruppe begeistert, welche Rolle KI und Community-Feedback spielen und warum manchmal ein bisschen Horror genau das Richtige für die Marke ist. // Epic Pick Gameplay: // Anne Israel | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/anne-israel-471461145/ Danielle Haastert | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/danielle-haastert-78924517/ Pascal | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Paulina | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Social Vita | Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte | Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/

Was passiert, wenn eine globale Airline wie Lufthansa datengetriebene Mediaplanung auf das nächste Level hebt? In dieser Social Vita Folge gibt Markus von der Lufthansa Group exklusive Einblicke in die Welt hinter den Kulissen: Wie werden Zielgruppen-Daten intelligent genutzt, um Kampagnen messbar erfolgreicher und persönlicher zu machen? Wir sprechen über die Kunst, kreative Ideen mit Big Data zu verbinden, warum Plattform-Nativität und Markenidentität manchmal im Clinch liegen und wie Lufthansa diesen Spagat meistert. Freut euch auf konkrete Best Practices, echte Insights aus über 80 Kampagnen und spannende Learnings für alle, die Social Media nicht nur bespielen, sondern wirklich verstehen wollen. Markus | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/markusbayer/ Paulina | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ pascal | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Social Vita | Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/ charles & charlotte | Instagram:

Was passiert, wenn zwei der größten deutschen Traditionsmarken die Regeln brechen? In dieser Folge des Social Vita Podcasts haben wir das erste Mal gleich zwei Gäste im Studio: Gianna von Haribo und Fabian von Ritter Sport. Gemeinsam enthüllen sie die komplette Story hinter ihrer Aufsehen erregenden Kollaboration und dem „süßesten Brand-Swap Deutschlands“. Von der ersten, etwas „awkward“ Kontaktaufnahme bis zur fast ausverkauften Limited Edition in nur zwei Wochen – diese Folge ist ein Masterclass in Sachen Mut, Agilität und authentischem Storytelling. Wir sprechen darüber, wie man interne Hürden überwindet, eine Social-First-Kampagne mit über 32 Millionen Impressions aus nur zwei Drehtagen produziert und warum das mutige Eingeständnis eines Fails (Stichwort: Burn-Away-Cake) zum erfolgreichsten Asset werden kann. // Brand Swap Reels: https://www.instagram.com/reel/DNFvOGDM--7/ https://www.instagram.com/reel/DNNduuVsl5u/ https://www.instagram.com/reel/DNQFDaNMrCt/ // Fabian | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fabian-h%C3%B6nig-2b4079239/ Gianna | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gianna-krolla/ Paulina | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ pascal | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Social Vita | Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte | Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/

In der heutigen Folge des Social Vita Podcasts tauchen wir tief in die Königsdisziplin des modernen Marketings ein: den Aufbau echter Communitys. Zu Gast ist Annika Spitz, Global Experience & Community Expert bei Cosnova (Essence & Catrice), die uns zum zweiten Mal mit exklusiven Insights versorgt. Vergesst alles, was ihr über traditionelles Community Management wisst. Annika zeigt, wie man von reiner Service-Kommunikation zu einem echten Ambassador-Programm kommt, das nicht nur die Markenliebe steigert, sondern auch einen beeindruckenden ROI liefert. Mit nur 6 Fans über 1,5 Millionen Impressions erzielen? Annika erklärt, wie das geht. In dieser Folge lernt ihr: Den Superfan-Funnel: Ein Step-by-Step-Guide, wie Cosnova Fans identifiziert, qualifiziert und durch „First Dates“ und „Second Dates“ zu echten Markenbotschaftern entwickelt. Co-Creation in der Praxis: Die unglaubliche Geschichte, wie ein Fan-Vorschlag („Life is short, so your lashes shouldn't be“) es durch die Rechtsabteilung auf ein offizielles Produkt geschafft hat. Der ROI von Authentizität: Wie man mit gezielten, persönlichen Events einen höheren Impact erzielt als mit teuren Influencer-Kampagnen – und wie man das intern gegenüber dem Controlling argumentiert. A/B-Testing für Communitys: Warum Essence auf eine intime „Love Brand“-Strategie setzt, während Catrice mit gemischten Events (Fans & Influencer) eine breitere Basis aufbaut. Die Zukunft ist skalierbar: Wie Cosnova plant, dieses High-Touch-Modell über globale Hubs auszurollen und die „Tupperware-Party“ für das digitale Zeitalter neu zu erfinden. Annika | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/annika-spitz-871b3a161/ Paulina | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ pascal | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Social Vita | Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte | Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/

In dieser Folge von Social Vita sprechen wir mit Tom Töpfer, Head of Media & Digital Planning bei der Rewe Group und damit jemandem, der hautnah dabei ist und mitwirkt, wenn Handelsmarketing digital neu gedacht wird. Wir reden darüber, wie sich Social Media in den letzten 15 Jahren verändert hat, vom frühen Facebook-Buzz bis hin zum TikTok-Boost in der Corona-Zeit. Warum der Abschied vom gedruckten Handzettel weit mehr bedeutet als nur Digitalisierung, und wie datenbasierte Angebote künftig hyperpersonalisiert in unseren Feeds landen. Außerdem: Warum „einfach mal ausprobieren“ oft besser funktioniert als der große Masterplan, wie man als Brand den Spagat zwischen Entertainment und klarer Markenbotschaft schafft und was echte Kreation am Ende erfolgreich macht. Und zum Schluss: Welche Plattformen gerade spannend werden. Viel Spaß beim Zuhören!

In dieser Folge von Social Vita sprechen wir mit Dr. Jonathan Mall, CIO und Co-Founder von Neuroflash, der KI-Plattform, die seit Jahren systematisch erforscht, was Content wirklich viral macht. Jonathan bringt die Perspektive von Neurowissenschaft und KI direkt ins Marketing. Was macht einen Post viral? Gemeinsam dekonstruieren wir Emotionen, Headlines und Trigger: Von 10 Millionen Social Posts weiß Neuroflash, dass Emotionen, egal ob Freude, Anerkennung oder Ärger, der stärkste Hebel sind. Wie findet man die Balance zwischen Reichweite, Message und Shitstorm? Jonathan erklärt, wie Marken Emotionalität sinnvoll nutzen können, wann Clickbait funktioniert und wieso Vertrauen langfristig die entscheidende Währung ist. Außerdem sprechen wir über die perfekte Hook, virales Storytelling und warum Hoffnung besser performt als Verzweiflung. Jonathan gibt Einblicke, welche Learnings große Organisationen wie UNICEF in der Corona-Zeit gezogen haben. Zum Schluss geht’s um die Frage, ob wir alle in einer "Interest First Society" plötzlich die gleiche Chance auf Viralität haben. Gönnt euch die Insights als Brainfood und Social Vita für die Ohren. Viel Spaß beim Zuhören!

In Folge 78 von Social Vita sprechen wir mit Lisa Willmann, CMO von Sushi Bikes – einem Berliner Startup, das mit kreativen, provokativen Kampagnen für Aufsehen sorgt. Fake-OOH-Kampagnen & Guerilla-Aktionen in Münchner Park: Lisa erzählt, wie Sushi Bikes es schafft, mit wenig Budget viel Buzz zu erzeugen. Wir sprechen über Mut im Marketing, warum Realtime-Content oft jeden KPI schlägt, und wie man als Marke zwischen provokanten Trends, Community-Dialog und eigenen Werten balanciert. Außerdem: Warum Rumblödeln im Team ein Nährboden für die besten Ideen ist und wieso Shitstorms manchmal dazugehören und was KI dabei für eine Rolle spielt. Gönnt euch Sushi für den Gaumen und Social Vita für die Ohren. Viel Spaß beim Zuhören!

In Folge 77 von Social Vita sprechen wir mit Daniel Nagel, Co-Founder von F/A/Q Health, einer Plattform, die Gesundheitsthemen für junge Menschen zugänglich macht – von Sexualaufklärung über Prävention bis hin zu Mental Health. Was einst als Schülerprojekt mit Flyern in der Einkaufspassage begann, ist heute ein Content-Publisher mit YouTube-Formaten, TikTok-Shorts und Festivals vor Ort. Außerdem: Warum Aufklärung keine klassische Werbung ist, wie man KI in der Content-Produktion sinnvoll einbindet und wie die Zusammenarbeit mit den Elevator Boys entstanden ist. Holt euch einen Drink und let´s go. Viel Spaß beim Zuhören!

In dieser Folge sprechen wir mit Nour Idelbi Mitgründerin von Pop’it, der Brand, die auf TikTok das Getränkegame revolutioniert und tauchen ein in den “Built in Public-Gen-Z-Community-Chaos-”Spirit. Gemeinsam diskutieren wir, wie das Team um Nour die Community zum Shoppen bringt, wie eine Fanbase entsteht und was das für die Conversion Rate bedeutet. Außerdem im Gespräch: Der unperfekte TikTok-Hype, die Magie von Creators und die großen Fragen: Wie baut man Community, die einem hilft den eigenen Shop zu bauen. Lehnt euch zurück, gönnt euch.

Folge 75 von Social Vita: Mental Availability, Category Entry Points & die Wissenschaft hinter Markenwachstum – mit Johanna Lück von Appinio In dieser Folge sprechen wir mit Johanna Lück, Research Consultant bei Appinio, der Tech-getriebenen MaFo-Plattform, die Marktforschung schnell, smart und für alle zugänglich macht. Gemeinsam tauchen wir ein in Mental Availability, Category Entry Points und warum beides der Schlüssel für Markenwachstum ist – egal ob Big Player oder Underdog. Im Gespräch: Der gute alten AIDA-Funnel, Erkenntnissen von Byron Sharp und Jenny Romaniuk. Außerdem: was McCain-Pommes mit Game Nights miteinander zu tun haben. Dazu gibt’s konkrete Cases von Snickers bis Aldi. Macht das Frittenfett heiß und lasst uns über die Wissenschaft hinter erfolgreichen Marken sprechen. Viel Spaß beim Zuhören!

In Folge 74 von Social Vita talken wir mit Zişan Bay, Social Media Lead bei Amorelie, einer der spannendsten Marken für Sexual Wellness und Aufklärung. Von Community-Liebe bis hin zu gelöschten Facebook Seiten und dem Zusammenhang von Adventskalendern und Erotik. Welche Social-Guidelines und No-Gos prägen den Alltag, wenn Meta auf Sexpositive Posts alles andere als unaufgeregt reagiert? Wir sprechen darüber, wie Amorelie Interaktion fördert, Hate-Kommentaren begegnet und mit diskursfreundlichem Community-Management neue Perspektiven öffnet. Time for Selfcare mit Social Vita, eurem Social-Media-Deep-Dive-News-Update des Vertrauens. Holt euch Popcorn, ein Getränk eurer Wahl und spitzt die Social Media-Ohren. Viel Spaß beim Zuhören!

Henriette Gasda, Social Media Lead bei KIDDINX – home of Bibi Blocksberg, Benjamin Blümchen & Co., nimmt uns mit in das Social-Universum rund um Hexen, Kult, Kanäle – und Communities, die aus Kindheitsheld*innen echtes Popkultur-Phänomen machen. Wir tauchen ein: Wie gelingt es, bei einer echten Traditionsmarke TikTok neu zu denken? Warum ist Vertrauen das Geheimrezept hinter kreativen Inhalten? Und: Warum ist gerade Co-Creation mit der Community viel mehr als ein Buzzword, sondern die Zukunft für starke Marken? Wir sprechen offen über PMS und die Frage: Wie viel Kontrolle muss man eigentlich abgeben, um auf Social wirklich erfolgreich zu sein? Schnappt euch den Hexenbesen, holt das Popcorn und spitzt die Social Media-Ohren. Viel Spaß beim Zuhören!

Bullshit? Fehlanzeige. Dafür jede Menge Klartext von Gavin Karlmeier, Journalist, Podcast-Macher und Formatentwickler. Mit uns taucht er tief in die sozialen Netzwerke ein: Ist Threads wirklich die große Twitter-Alternative? Warum ist der TikTok-Algorithmus so mächtig und was bedeutet die „TikTokisierung“ für Plattformen wie YouTube oder Facebook? Und: Warum schafft KI-Content gerade einen echten Disruptor, aber alle wollen ihn eigentlich gar nicht anschauen? Gavin nimmt uns mit auf eine Reise durch die „3 Epochen von Social Media“ und erklärt, warum soziale Netzwerke heute nicht mehr nur offline Freunde abbilden, sondern wovon sie noch geprägt sind. Wir sprechen über politisierte Plattformen, Herausforderungen für Marken, den Balanceakt zwischen Online und echtem Leben. Also, lehnt euch zurück, schnappt euch ein Schokocroissant und spitzt die Social-Media-Ohren. Bei uns gibt es mehr als oberflächliche Trends: Tiefgründige Insights aus erster Hand. Viel Spaß mit Folge 72 von Social Vita!

In dieser Folge geht es um Mut, Humor und unkonventionelle Wege im Social Media Management. Nicolas Klose, Social Media Manager bei Carrera, nimmt uns mit hinter die Kulissen einer Marke, die sich traut, mit Traditionen zu brechen und den Social-Kosmos mit frischen Ideen zu erobern. Wie schafft man es, als Spielwarenhersteller über geschickt eingesetzte WhatsApp-Channels, humorvolle Threads-Posts und „unhinged“ Admin-Personas nicht nur Awareness zu generieren, sondern echte Fans zu gewinnen? Warum er seine Kündigung öffentlich gemacht hat, wie ein gefaketer DM von Culcha Candela für Viralität gesorgt hat und warum sich Threads gerade für Brands absolut lohnt. Lehnt euch zurück, holt das Popcorn und spitzt die Social Media-Ohren. Viel Spaß beim Zuhören!

"Bullshit" sagt man im Fernsehen nicht, GenZ erreicht man auch ohne große Followerzahlen und dass der TikTok Algorithmus ein Mysterium ist. Diese und andere Learnings teilt Caro von Nø Cosmetics diese Woche mit uns. Sie und Pascal reden darüber wie sie vom Keller im Familienhaus zur Spitze der Deutschen Skincare-Industrie gekommen ist und ihre Takeaways zu den zahlreichen Medien die sie für ihr Advertisement genutzt hat.

Von einfacher Memepage zu einer Nationalen Multimedia-Brand. Diese Woche erzählt uns Julius von koelnistcool wie aus einem persönlichen Herzensprojekt in Form eines Insta Stadt-Meme-Account eine Berufung und Kreativagentur wuchs. Das und viel Köln-Düsseldorf Beef könnt ihr in dieser Episode hören :) Lehnt euch zurück, holt das Popcorn und spitzt die Social Media-Ohren. Viel Spaß beim Zuhören!

Es gibt wahrscheinlich keine Plattform in der mehr Zielgruppen zusammenkommen als auf YouTube. Fast 80% der Internetnutzer in Deutschland sind auf Youtube. Wie man diese richtig ansteuert und was YouTube-Content native macht erzählt uns diese Woche Simon von Kleinaber. Lehnt euch zurück, holt das Popcorn und spitzt die Social Media-Ohren. Viel Spaß beim Zuhören!

Von Herzensprojekt zu recognised Brand. Diese Woche erzählt Micha von Viva con Agua wie ein sehr breiter Marketing Mix und einfaches Messaging aus eine Wassermarke eine Lifestyle-Brand gemacht hat, ohne seinen Kern zu verlieren. Lehnt euch zurück, holt das Popcorn und spitzt die Social Media-Ohren. Viel Spaß beim Zuhören!

Finanzkommunikation muss heute mehr leisten als nur Zahlen liefern – sie muss visuell, verständlich und vor allem digital sein. In dieser Episode schauen wir, wie Scalable Capital Content strategisch einsetzt, warum Social-first-Formate funktionieren und welche Rolle AI in der zukünftigen Asset-Produktion spielt. Ein Blick auf das neue Mindset hinter skalierbarem Content. Lehnt euch zurück, holt das Popcorn und spitzt die Social Media-Ohren. Viel Spaß beim Zuhören!