Buenos días!!!
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
Nessa semana:
#01 De volta às bancas? Print is back
Do New York Post na Califórnia à Chanel lançando uma revista de arte e cultura, até a NV no Brasil: o print renasce como símbolo de escassez, relevância e luxo atemporal.
#02 O áudio é o formato da vez
De podcasts no cinema ao anúncio global da Taylor Swift, o áudio virou palco, cultura e mídia bilionária — conquistando atenção sem roubar a tela e criando comunidades profundas.
#03 A lição de branding da Ralph Lauren
Enquanto muitas marcas correm atrás da trend, a Ralph mostra que consistência, herança e experiência constroem um legado que atravessa gerações (e lucra mais).
E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Buenos días!!!
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
Nessa semana:
#01 O jogo ficou maior que o campo.
A NFL compra parte da ESPN e fecha parceria com a Disney — um movimento que vai muito além de direitos de transmissão. É sobre controlar a narrativa, dominar a distribuição e transformar o esporte ao vivo no produto mais valioso do entretenimento.
#02 Meta quer matar o celular.
Do iPhone aos smart glasses: a aposta bilionária de Zuckerberg para dominar o próximo ecossistema de atenção.
#03 Quando até ketchup vira smoothie.
A Heinz lança smoothie de tomate em parceria com a Smoothie King e mostra como marcas podem criar buzz unindo humor, surpresa e novos momentos de consumo.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
Nessa semana:
#01 Você vai precisar ser a mídia?
A NFL vai transmitir seus próprios jogos. O Ryan Reynolds virou agência, mídia e canal. E o YouTube já ameaça ser maior que a Disney.
#02 A nova era dos blockbusters.
De Happy Gilmore 2 ao novo filme da F1, eles mostram que o blockbuster moderno não precisa mais de bilheteria — precisa de buzz. O elenco virou mídia, o roteiro virou estratégia, e Hollywood virou TikTok.
#03 Os americanos estão comprando menos?
Ou só mudaram como consomem? Enquanto Unilever, Nestlé e Kraft-Heinz desmontam seus impérios, startups crescem com comunidade e desejo. E no B2C, o consumidor não sumiu — só mudou suas preferências.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Nessa semana:
#01 Kiss Cam à parte, Coldplay fez história.
Enquanto o escândalo rodava, Coldplay consolidava uma das maiores estratégias de branding da música — onde cada show vira mídia e propósito.
#02 Da atenção à intenção:
O feed saturou. A nova moeda não é mais o clique — é a escolha. E marcas como Cetaphil e o app Sitch mostram como capturar intenção com IA e contexto.
#03 O que Tesla, Dyson e David Bar têm em comum?
Todas elas dominam uma categoria, não um produto. E é por isso que uma barrinha de bacalhau congelado faz todo sentido. Porque, quando a marca ocupa o espaço certo, até o absurdo parece óbvio.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Nessa semana:
#01 A geração que bebe menos, mas posa mais.
Não é que a Gen Z parou de beber — ela só quer mais controle, saúde mental e feed bonito. Marcas de bebida? Só sobrevivem se parecerem tão cool quanto a taça na mão.
#02 Enhanced Games: os Jogos Olímpicos do impossível.
E se tudo fosse permitido? Uma nova competição promete ultrapassar os limites do corpo humano .
#03 Ozempic e o efeito colateral invisível: a fome de mercado.
GLP-1 não tá só mexendo na balança — tá mudando o que a gente come. E as marcas estão correndo pra se adaptar à nova dieta do consumidor.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Nessa semana:
#01 Wellness virou cultura, não categoria
De suplementos a bancos, todo mundo quer fazer parte do ecossistema do autocuidado — porque hoje não basta vender produto. O jogo é sobre como você faz as pessoas se sentirem.
#02 Sala VIP virou diferencial de marca
Não é (só) sobre lounge com buffet e cadeira confortável — é sobre transformar espera em experiência. De BTG a Clarins, marcas estão criando oásis estratégicos para gerar pertencimento, prazer e, claro, posicionamento.
#03 PSG: mais do que um time, uma marca
Se transformaram em uma marca bilionária ao unir moda, música, arte e esporte. A estratégia? Tirar o foco do campo e construir desejo fora dele.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Ricardo Dias e Julianna Villar.
Você já usou a sala VIP do BTG? Mande um áudio contando pra gente no número (11) 99777-6610.
Links:
The $2 trillion global wellness market gets a millennial and Gen Z glow-up
Adeus, sala VIP? BTG Pactual abre terminal em Guarulhos em projeto de R$ 80 mi
XP e Visa lançam cartão “super premium” com direito até a helicóptero
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Nessa semana:
#01 Brand intimacy virou KPI:
O público está migrando dos feeds abertos para os DMs, grupos e canais fechados — e as marcas precisam aprender a entrar nesses espaços sem invadir.
#02 Labubu, IPs asiáticos e o novo eixo da cultura pop: O bonequinho da vez é muito mais que um brinquedo — é símbolo da nova estética global. De Rihanna a David Beckham, o sucesso de Labubu mostra que o desejo cultural agora vem do Oriente.
#03 Criadores que fazem chorar: MrBeast e Nikocado Avocado mostraram que emocionar é o novo luxo. Marcas que criarem memórias — e não só awareness — vão sair na frente.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Apresentado por Ricardo dias e Julianna Villar
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Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. Nessa semana:
#01 O futuro de Cannes: O festival continua sendo o termômetro da indústria… mas a pergunta que fica é: vale mais impressionar o júri ou dominar o feed? Enquanto a creator economy toma o palco, fica a reflexão: as campanhas que ganham prêmio… são as mesmas que chegam na boca do povo?
#02 IP: o novo produto de desejo: De McDonald’s com Fórmula 1 a Zara com Kate Moss… o que vende hoje é o que vira cultura. Produto que gera meme, vídeo-análise, embalagem colecionável e, claro, presença de feed.
#03 Ballerina Cappuccina e a nova estética da internet: Italian Brain Rot, IA e delírio coletivo: a personagem que nasceu de um remix de tendências virou símbolo de uma estética que não quer ser realista… quer ser inesquecível.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
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Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. Nessa semana:
#01 Uma nova moeda no mercado publicitário: o APM (Attention per Mille). A métrica que mede não só quem viu um anúncio… mas quem realmente prestou atenção.
#02 A Meta decidiu jogar no modo turbo: agora ela não só distribui as campanhas… como cria as peças automaticamente, do briefing ao criativo.
#03 E o Google? Virou produtor de cinema. A marca tá criando filmes inteiros, onde o universo do roteiro já nasce com os produtos dela no meio da história.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Buenos dias!!!
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. Nessa semana:
#01 O case surreal da Barilla, que transformou uma playlist no Spotify em uma nova rede social — e o que isso ensina sobre formatos de conteúdo e anúncio não interruptivo.
#02 Dupe ou falsificação? A diferença entre eles e como até as marcas originais estão surfando esse movimento pra gerar desejo e vender mais.
#03 From Made in China to Brand of China: por que a China tá deixando de ser só fábrica e virando cultura, lifestyle e objeto de desejo no mundo inteiro.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Buenos dias!!!
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. Nessa semana:
#01 O case inusitado de sabonete com água de banho da Sidney Sweeney.
#02 Adidas lança coleção fashion para PETS — e a estratégia por trás dessa nova linha.
#03 O TikTok Shop chega ao Brasil: por que isso pode revolucionar o e-commerce (e o que você precisa saber agora).
Para fechar, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Buenos dias!!!!
Chegamos pra valer. Os HOT TAKES desta semana são:
#01 As marcas estão indo mutio além apenas das eyeballs no Roland Garros.
#02 O que está por trás da venda bilionária da rhode, marca da Hailey Bieber para a Elf.
#03 A inteligência artificial vai ser a nova casa do SEO para valer?
Para fechar, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA (mas só escutando para saber, rsrs).
