En este episodio de Running, the Business, Jorge García charla con Antonio Melero, Head of Marketing | EMEA South en ON, sobre cómo una startup nacida en Zúrich con una suela hecha a partir de una manguera ha pasado a competir de tú a tú con gigantes centenarios como New Balance, Nike o Adidas.
Melero revela las claves detrás del crecimiento explosivo de ON, su obsesión por la consistencia, la importancia de la identidad suiza y cómo piensan llegar al Top 3 del podio olímpico en Los Ángeles 2028. También habla de patrocinios estratégicos como la Marató de Barcelona, el auge del trail y por qué la marca se parece más a Apple que a Nike.
En menos de dos décadas, ON ha pasado de ser una idea nacida en un taller de Zúrich a competir de tú a tú con las grandes del running mundial.
En Running, the Business, Antonio Melero (Head of Marketing | EMEA South) explica cómo lo han hecho y hacia dónde corren.
Las 7 claves de ON, según Antonio Melero
1️⃣ Crecimiento acelerado
En menos de dos décadas, ON ha cuadruplicado su tasa de crecimiento tras alcanzar los 1.000 empleados.
2️⃣ Innovación radical
La tecnología CloudTec nació cortando una manguera, pero hoy es un icono de diseño y rendimiento.
3️⃣ Identidad suiza como valor
La bandera roja con cruz blanca transmite neutralidad, precisión y diferenciación en un mercado saturado.
4️⃣ Consistencia como mantra
El éxito no es una gran campaña aislada, sino la capacidad de mantener la excelencia siempre.
5️⃣ Patrocinios con bisturí
Cada carrera patrocinada responde a un objetivo estratégico; el ejemplo más claro, la Marató de Barcelona.
6️⃣ Diversificación inteligente
Balance entre running, lifestyle y el creciente peso del trail, adaptando la estrategia a cada mercado.
7️⃣ Ambición olímpica
Objetivo claro: estar en el Top 3 de marcas en el podio de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
📌 Si te apasiona el deporte, el marketing o los negocios que desafían las reglas, este episodio es para ti.
