2025年7月22日に翔泳社から刊行された「新トリプルメディアマーケティング」。プログラマティカ代表取締役の楳田良輝が第3章と第4章の「コンバージドTV」を執筆しています。

本書は、現代の広告マーケティングにおける課題と解決策に焦点を当てています。具体的には、SNS、コンバージドTV（従来のテレビCMとコネクテッドTV広告の融合）、そしてリテールメディアという「新トリプルメディア」の連携が提案されており、視聴率やGRPといった従来の指標に限界が見られる中で、インプレッションベースの広告取引への移行とファーストパーティーデータの活用が強調されています。これにより、消費者インサイトに基づいたパーソナライズされた広告配信と効果測定を可能にし、ROIの最大化を目指す新しいマーケティング戦略が提示されています。特に、クッキー規制時代における購買データ活用の重要性と、AIを活用したクリエイティブ開発の進化についても詳述されています。