O mercado imobiliário adora falar em luxo, mas pouco discute o que ele realmente significa hoje. O novo luxo não está no mármore importado ou na assinatura de um arquiteto famoso — está na experiência, na personalização e na inteligência do espaço. Incorporar tendências sem entender o comportamento das pessoas é apenas seguir moda.

O desafio dos incorporadores agora é outro: antecipar o desejo antes que ele se torne padrão. E foi assim com esta linha de pensamento que conversamos com Guilherme Gregori, CEO da Paes&Gregori.

Arquitetura e incorporação precisam voltar a conversar, mas sob uma nova linguagem — aquela que entende o luxo como propósito, não como preço. Porque a pergunta não é apenas “para onde o mercado está indo”, mas “quem está, de fato, conduzindo o caminho?”.