Corighter en nystartet virksomhet som jobber med systemer for å sikre virksomheters immaterielle eiendeler. Det vil si avtaler, patenter, logoer, design, bilder osv. Immaterielle eiendeler betyr nemlig store verdier for selskaper, men dessverre er mange for dårlige til å følge opp og beskytte disse verdiene. I dagens episode av PP har vi invitert daglig leder i Coright,Eirik Grønlie, for å snakke om dette. Vi skal snakke både om verdien av immaterielle eiendeler i seg selv, samt om hvordan Eiriks selskap jobber for å sikre disse.Startspørsmål for samtalen: Hva er egentlig immaterielle eiendeler og hvorfor skal man være opptatt av dette?

Wabba er en type sunnere snacks basert på bønner - en liten oppstartsbedrift, en ny merkevare og en gründervirksomhet. Wabba er lansert i flere land og er starten på noe som kan bli en stor merkevare. Vi har invitert founding father i Wabba, Kristian Fredheim, til å komme til PP og snakke om historien sin. Hvordan det er å starte en ny bedrift og merkevare, markedsføring og posisjonering i snacksmarkedet og ikke minst hvordan det er å forsøke å lage noe som er sunnere og mer bærekraftig i en grunnleggende usunn kategori.

Retail Media handler om markedsføring og annonsering som skjer direkte gjennom handelsleddet. Ofte i eller veldig nært kjøpsøyeblikket. I USA er dette blitt enormt stort, og det er økende som fenomen også i Norge. I dagens episode skal vi fordype oss mer i dette som fenomen og se nærmere på hvilke muligheter dette kan gi. Vi har invitert Kaja Sørholt, daglig leder i Rabble, for å hjelpe oss med å forstå hva dette handler om.Startspørsmål for samtalen: Hva er egentlig retail media for noe?

Ambisiøse markedssjefer har mange ideer for hvordan man skal skape vekst og utvikle effektiv markedsføring. Man kommer et godt stykke med dyktighet, men gode og høye markedsbudsjetter er også nyttig i dette arbeidet. Dessverre har ikke alle bedrifter alltid så store budsjetter til markedsføring. Realiteten er at de fleste har ganske begrensete midler, og når guruer og profeter forteller om alt man bør gjøre – tenker mange markedssjefer: «Fint, men det har ikke vi råd til!». Spørsmålet er da - hva skal man gjøre? Hvordan skal man prioritere markedsføringen med knappe ressurser?Mange virksomheter er lokalisert på mindre steder. Noen opererer lokalt, andre nasjonalt og noen også internasjonalt. Felles for alle er begrenset med tilgang på kompetanse.Vi har invitert Øystein Ulvær, konsulent i Anew Branding for å snakke om dette.Startspørsmål for samtalen: Hvis du har skikkelig lite penger – hva er prioritet nr. 1 i markedsføringsarbeidet?

Offentlige etater har også behov for å lage reklame og kommunikasjon. I PP har vi for eksempel tidligere snakket med Forsvaret. I dag skal vi snakke med Barne-, ungdoms- og familiedirektoratet (Bufdir). Bufdir jobber blant annet med å markedsføre behovet for fosterhjemsplasser. Vi lurer på hva, om noe, som skiller private og offentlige etater når de jobber med markedskommunikasjon? Men, vi må også snakke litt om vinterens store snakkis på ANFO effekt – der Bufdir ikke bare vant 1, men hele 3 priser – inkludert den gjeve Grand Prix for sin markedskommunikasjon. Vi har invitert kommunikasjonsdirektør Trine Lie Larsen hit til oss.Startspørsmål for samtalen: Etter å ha vunnet disse prisene – har dere landet?

Big tech innenfor medieverden har tatt 50% av reklamemarkedet nå (13 milliarder NOK). Kan man forvente at norske annonsører tar hensyn til at man bruker så store deler av annonsepengene på big tech og ikke bruker det på norske redaktørstyrte medier? Er det et problem i det hele tatt? Og hvorfor har disse aktørene tatt så mye av markedet?Det skal vi snakke om i dagens episode av PP, med ansvarlig redaktør i Kampanje Knut Kristian Hauger.

Alle reklamebyråer har prosjektledere. Disse personene jobber og står på – men er sjelden de som synes mest i byråverden. En kronikk i Kampanje høsten 2024 beskrev prosjektlederen som byråets både mest ensomme og undervurderte person. Dette trigget Alf og min sin interesse. Hvis det er slik at prosjektlederen er så viktig, hvorfor blir hun – ja det er ofte en hun – da så undervurdert? Hva gjør egentlig prosjektledere og hva skiller de beste fra de middelmådige? Alt dette og mer til skal vi snakke med Victoria Ekeli om, prosjektleder i Morgenstern.Startspørsmål for samtalen: Stemmer det jeg sa at de fleste prosjektlederne i byråer er kvinner? Hvorfor er det slik?

Kjersti Hobøl har bygget en imponerende karriere på å snu selskaper i krise. Ofte omtalt av andre som “superkvinnen” - hun som redder selskaper og er drivkraften bak vellykkede omstillinger. Hun har lykkes med snuoperasjoner i Princess og Kid, og har nå også snudd Nille – fra store underskudd i 2017-2019, til gode overskudd de siste årene. Hvordan motiveres hun av utfordringer som andre anser som umulige?I denne episoden av PP skal vi snakke om omstilling, langsiktige strategiske grep, kulturbygging og ledelse for å skape vekst og lønnsomhet. Med særlig fokus på retail.

To nøkkelord i merkevarebygging er posisjonering og differensiering. Det første er de fleste enig i, det andre er et litt mer omstridt begrep. Hva er egentlig differensiering? Hvor viktig er det? Hvordan- eller hva - baserer man differensiering på for å skape vekst? Dette er temaene vi skal snakke om i dagens utgave av PP. For å hjelpe oss å sortere disse tingene, og forklare oss et nytt rammeverk for å forstå differensiering bedre, har vi invitert Alexander Farestvedt Hem, førsteamanuensis ved Høyskolen Kristiania, med en doktorgrad fra NHH der du nettopp studerte disse tingene.Startspørsmål for samtalen: Hva menes egentlig med merkvareposisjonering og differensiering?

Å miste jobben i moden alder kan være veldig dramatisk. Det er ikke alltid så lett å finne ny jobb, og mange godt voksne mennesker opplever at deres erfaring og kompetanse ikke alltid settes pris på. Dette gjelder generelt i arbeidslivet, men er kanskje spesielt et problem i byrådelen av vår bransje – en del av bransjen der ungdommen regjerer og man bevisst eller ubevisst oppfattes som utdatert om man er over en viss alder.Dagens gjest i PP opplevde nettopp dette. Merethe Brunsell mistet byråjobben etter nedbemanning, hun søkte en masse jobber, men opplevde at lang erfaring ikke ble spesielt verdsatt. Til slutt ble hun ansatt i TP group av en leder som kunne vært datteren hennes. Vi har invitert både Merethe, men også sjefen hennes Anna Stenvaag, til en prat i dagens episode.Startspørsmål for samtalen: Kan du med egne ord fortelle denne historien. Merethe?

I dag skal vi dykke ned i et tema som er helt sentralt i merkevarebygging og markedsføring: det å være annerledes – men ikke på en tilfeldig eller overfladisk måte. Vi hører ofte begrepene "unik" og "differensiering", men hva betyr det egentlig i praksis? Handler det om å være objektivt unik, eller er det forbrukerens subjektive oppfatning som virkelig teller? Og hva er egentlig forskjellen mellom å være distinkt og å være meningsfullt annerledes?Vi skal også se på hvordan prisoppfatning og markedsandeler påvirkes av hvorvidt et merke oppleves som relevant og tilgjengelig.For å snakke om dette har vi invitert en som både har meninger og data om disse tingene, nemlig senior rådgiver i Kantar Amund Bråthen.Startspørsmål for samtalen: Hva legger du i dette å være annerledes i markedsføring og merkevarebygging?

Kan man snakke troverdig om bærekraft når det man driver med per definisjon skaper utslipp av klimagasser? Reiser og arrangementer skaper avfall og utslipp, men det betyr likevel ikke at man ikke kan jobbe med innovasjon, bærekraft og å skape grønne merkevarer. Dagens gjest i PP er Kine Dreyer, kommunikasjonssjef i Berg-Hansen reisebyrå som vil snakke med oss om akkurat dette. Hvordan kan reiselivsbransjen bidra til det grønne skiftet og hvordan kan et reisebyrå med 150 års fartstid bli oppfattet som en grønn merkevare?Startspørsmål for samtalen: Du holdt nylig et foredrag på Green Camp der du stilte spørsmålet “kan et reise- og eventbyrå bidra til å redusere utslipp?”. Har du kommet frem til et svar på det spørsmålet?

Jon Wilkinserreklamemann og markedsfører med lang fartstid både i mediesektoren og i byråindustrien, og han har rukket å jobbe for store selskaper som Walt Disney, DDB, PHD og Naked, som han var med å grunnlegge. Etter hvert ble han hentet til reklamebyrået Karmarama som senere ble solgt til Accenture. Han har nettopp vært med å starte byrået The Intangibles.I sitt foredrag«The Rise and Rise of the Intangibles» på Merkevaredagen 13. mars i årsnakket han om hvorfor verdien avomdømme, kultur, innovasjon og merkevareikke blir anerkjent, og hva man kan gjøre med det. Han snakket også omhvordanAI påvirker reklame og kommunikasjon, hvilke utfordringer han ser med dette og hvordan de kan løses.

Kunstig intelligens har tatt verden med storm. Dette er noe alle snakker om og selvsagt noe vi har hatt på agendaen flere ganger i PP. Men, utviklingen er enorm, og vi må derfor stadig oppdatere oss for å være i stand til å følge med. Vi er derfor så heldig at vi har fått en ekspert som gjest i dagens episode. Ida Aspass Karlsen, Director of AI Data i konsulentselskapet EY, skal hjelpe oss med de siste trendene innen KI og ikke minst hvordan dette kan påvirke merkevarebygging. Vi gleder oss! Ida skal også holde foredrag om dette under Merkevaredagen 13. marspå Grand Hotel! Startspørsmål for samtalen: Hva er den siste og hotteste utviklingen på KI-feltet?

Velkommen til «God bok-spalten»! I dag har vi invitert Anders Tunold-Hanssen, som til daglig jobber i Brandmark Consulting for å snakke om en skikkelig gammel klassisker. Sølvboka av merkevarefar selv, David Aaker. Boken som mange leste som sin første bok om merkevareledelse: «Managing Brand Equity: Captalizing on the value of a brand name», utgitt av the Free Press i 1991.

Når man sier merkevarer tenker mange automatisk på ikoner som Coca Cola, Freia o.l. Men, merkevarer kan være mye mer – og i dag skal vi snakke om destinasjoner og eiendommer som merkevarer! Hvordan kan man bruke prinsipper fra merkevarebygging til å bygge stedsidentitet – både for beboere, leietakere og gjester. Og hvordan påvirker merkevarebygging handelsmønstre? Vi har invitert Herman Dyrø, direktør for marked og forretningsutvikling i Mustad Eiendom, for å snakke om dette – med særlig fokus på hvordan Mustad jobber med Lilleakerbyen.

Reklame og kommunikasjon er ofte sett på som noe som skal påvirke den generelle befolkningen – forbrukerne. Men, markedskommunikasjon er minst like viktig i B2B! I dagens episode av PP setter vi søkelyset på markedskommunikasjon og merkevarebygging i B2B. Vi har invitert Thomas Torgersen, fagansvarlig for brand marketing i Nordens største IT-selskap Atea, til å komme å snakke om disse temaene. Startspørsmål for samtalen: Hvorfor er markedskommunikasjon også viktig i b2b?

Design er spennende, og hjernen er fascinerende! Mange effekter av design, enten det er produkter, bymiljøer, plakater, pakninger osv - handler om å påvirke mottakerens hjerne. Og veldig mye handler om å påvirke ubevisst - eller mer presist, påvirke hvordan vi tenker, føler og handler når vi eksponeres for designet.Vi har invitert byråleder i Grid Branding, Henning Gustavsen, til en samtale om disse tingene. Startspørsmål for samtalen: Aller først, forklar hva som egentlig er godt design?

Carla Johnson is a prominent figure in the field of innovation, storytelling and public speaking. She has authored several books, including the bestseller RE:Think Innovation. She has collaborated with several fortune 500 companies such as Amazone, Dell, Intel and Hilton to foster innovative culture and drive business growth. She has also been recognized as one of the top 50 women in marketing. In PP today we talk about innovation!

Mange i bransjen er interessert i gode fagbøker, ikke minst Alf og jeg. Så i dag skal vi snakke om boken «Thinking fast and slow» av nobelprisvinneren Daniel Kahneman. Vi skal snakke om hva vi har lært av boken, hva vi kan bruke av det vi har lært i praktisk markedsføring og kommunikasjon - og hva vi ikke likte med boken. Totalt sett skal altså denne spalten inspirere eller fraråde deg til å lese den aktuelle boken. I dag har vi invitert Nils Goller, som til daglig jobber som direktør i Orkla. Boken han har med seg, og som vi skal snakke om i dag, er en virkelig klassier - utgitt av Random House i 2011. Velkommen til «God bok»!