16й выпуск, в котором мы с Олей (директор по продуктовому маркетингу Okko) разбираемся в том, как устроен продуктовый маркетинг в онлайн кинотеатре и как управлять акциями и офферами, чтобы влиять на поведение пользователей В нем вы узнаете: 0:50 Кто такая Оля Ваннаг 2:40 Что происходит с рынком онлайн кинотеатров 6:30 Можно ли бороться с пиратским контентом 12:07 Как устроена команда продуктового марктеинга в Okko 17:00 Какие инструменты использовать на разных шагах воронки 24:30 Что делать с фродом 34:40 Как сегментировать базу 40:00 Что происходит после сегментации 46:00 Как управлять промо механиками на удержание 51:50 Как делать апселл 1:02:00 Карьерные советы 1:08:00 Как поддерживать себя Рекомендации от Оли: ✔️ Подкаст Время и деньги - и развлечение, и пища для ума. ✔️Для тех кто "исписался" советую порешать свои задачи по ТРИЗ. Материалов на эту тему куча, кто не знаком, можно начать с обзора методики от ИИ ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

15й выпуск подкаста, в котором мы с Артемом разбираемся в том, как устроен маркетинг в Skillbox и что происходит с EdTech❤️ В нем вы узнаете: 0:40 Кто такой Артем Антоненко 1:40 Что происходит с эдтехом 8.20 Ключевые тренды 15:50 Как конкурировать с бесплатными образовательными продуктами 19:00 Приходят ли на курсы для корочки? 21:50 По каким еще причинам приходят на курсы 29:50 Как получить оффер после курсов 37:35 Как устроена команда маркетинга в Skillbox, чем занимаются продуктовые маркетологи и какие у них KPI 46:45 Кто принимает решение о запуске нового курса 50:30 Какие есть главные точки роста для образовательных продуктов 1:02:00 Карьерные советы 1:02:00 Как поддерживать себя Артём Антоненко, прошел путь в сфере edtech от руководителя перфоманс-маркетинга до СМО направления IT в Skillbox. Собрал и развил команду ПММ в Skillbox. Несколько лет занимался корпоративным обучением и сейчас преподает маркетинг для бизнеса и специалистов. Большую часть профессионального пути прошел по классической лестнице в коммерции и клиентском сервисе. Рекомендации от Артема: ✔️ Медиа Skillbox, и вообще любые медиа компаний, которые занимаются платным обучением (Нетология, Конвертмонстр, если мы говорим про маркетинг) ✔️Все книжки Максима Ильяхова ✔️Книга Александра Прохорова «Русская модель управления" ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

14й выпуск подкаста, в котором мы с Юлей (руководителем b2c маркетинга в Т-Банке) разбираемся в том как устроен маркетинг в Т-Банке В нем вы узнаете: 0:40 Кто такая Юля Хохлова 6:40 Как устроены команды маркетинга в Т-Банке 14:30 За какими метриками следят маркетологи 17:00 Как нанимают продуктовых маркетологов в Т-Банке 19:10 Источники информации для поиска точек роста 21:00 Что происходит с рынком финтеха 25:10 Работа с формированием доверия и атрибутом надежности 28:00 Кто и как занимается позиционированием фичей и ценообразованием 31:00 Взаимодействие с продуктовой командой 33:00 Как распределяются приоритеты по промо внутри экосистемы 36:00 Про имиджевые кампании 41:11 Про исследования и насмотренность 42:00 Про использование AI в маркетинге 44:18 Есть ли в Т-Банке стратеги 46:40 Карьерные советы - "идти туда, где страшно" 48:30 Советы выпускникам - стажировки, кейсы и как заявить о себе 51:20 Как поддерживать себя Рекомендации от Юли: ✔️ Фреймворк, который помогает выбирать правильный стиль принятия решений ✔️ Книга «Неприятие перемен», про то, как побороть иммунитет к переменам ✔️ Отто Шрамер про Теорию U ✔️Книга: "Obviously Awesome: How to Nail Product Positioning so Customers Get It, Buy It, Love It". Про то, как найти уникальность продукта в глазах конкретного сегмента покупателей и донести это ясно. ТГ Канал PMM FAQ  — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

13й выпуск подкаста, в котором мы с Робертом разбираемся в маркетинге и коммуникациях на примере продуктов Яндекс Go В нем вы узнаете: 0:35 Кто такой Роберт Лашин 2:40 Кто такой коммуникационный стратег и как из агентства попасть в Яндекс 8:20 В чем преимущество агентского бэкграунда для перехода в роль руководителя по маркетингу 10:17 Как устроены команды маркетинга Яндекса 15:03 Каково это быть маркетологом внутри экосистемы. И что важнее - уметь договариваться или доказывать влияние на метрики? 20:23 В чем разница между b2b и b2c маркетингом 25:05 В каких сервисах Яндекс Go есть продуктовые маркетологи и чем они занимаются 31:50 Кто отвечает за позиционирование 34:35 В чем специфика его создания для b2b продуктов 44:05 Что происходит с рынков шеринга 56:15 Карьерные советы 1:01:00 Как поддерживать себя и есть ли в Яндексе переработки Роберт Лашин - руководитель отдела маркетинга в Яндекс Go:"сейчас в Яндексе, рулю маркетингом B2B, Шерингов и Смены. До этого большую часть карьеры провел в креативных агентствах коммуникационным стратегом, автор канала @strategybrief" Рекомендации от Роберта: ✔️ planning guide от Стивена Кинга (другого) - основа основ ✔️исчерпывающая книга про современное марк. планирование how (not) to plan ✔️подкаст про маркетинговые стратегии разных брендов - on strategy showcase (ссылочки на эти материалы в канале pmmfaq)

Сегодня несу вам очень важный для меня выпуск, потому что в нем мы с психологом Полиной пытаемся разобраться, как чувствовать себя комфортнее и счастливее, выстраивая карьеру, безотносительно вашего стажа, должности или сферы деятельности В нем вы узнаете: 00:37 Кто такая Полина Цветкова 1:20 Отношения в рабочем коллективе. Как понять, что что-то идет не так 9:40 Как отстаивать личные границы 20:12 Как пережить ситуации, в которых твое мнение расходится с руководством 23:20 Что мы хотим от работы: деньги, одобрение, опыт 27:30 Выгорание - откуда берется, как делать профилактику и как спасаться, если уже случилось 39:10 Дауншифтинг - норм или стрем? 42:20 Трудоголизм это зависимость? 49:50 Прокрастинация - как преодолеть 56:40 Как психологи поддерживают себя 1:05:08 Подводим итоги, как же поддержать себя Полина - Практикующий психолог, парный и групповой терапевт, ведущая подкаста Все там будем и со-основательница проекта групповой терапии Деревня Основные ссылки на Полину: Сайт ТГ Рекомендации от Полины: ✔️ Эфир Полины про самозванца ✔️ Книга Ненасильственное общение ✔️ Книга Как вести диалоги с токсичными коллегами и руководителями ✔️ Книга сотрудницы фейсбук

Весной 2019го я работала в Зените и готовила коллабу с Nike, тогда мы и познакомились с Татой. Спустя 6 лет мы встретились снова, чтобы записать для вас 11й выпуск подкаста про международную карьеру и вывод продуктов на новые рынки 🔥 В нем вы узнаете: 00:20 Кто Такая Тата Майтесян 01:50 Nike - каково это работать в глобальном бренде и готовить кампанию к чемпионату мира по футболу. Про мурашки по коже и сторитейлинг 8:15 Про сложный карьерный выбор, саббатикал и переход в стартап Picsart 15:15 Как нетворкинг помог освоить новую роль и выводить продукт на новые рынки 22:10 Как работать с сотрудниками из разных культур и отличается ли подход к работе у японцев и бразильцев 29:30 Как решиться уйти из найма и основать свою компанию, что поменялось в жизни 38:08 Можно ли совмещать стратегию с реализацией, когда делаешь консалтинг 43:05 Пошаговый план выхода на новый рынок 54:00 Что бы Тата посоветовала себе, оглядываясь назад и как поддерживает себя в настоящем Тата - СЕО в Grow Global Tech :"Я — экс маркетолог Nike, ставшая основателем и CEO консалтинговой компании GrowGlobal.tech, выступаю советником по росту и продуктовой стратегии для ряда технологических стартапов (например, Picsart, Sololearn, Rask.ai и тд). В свободное время менторю health tech стартапы в лондонском акселераторе FemTechLab, а также веду курс AI in Marketing Bootcamp и воркшопы для компаний по использованию искусственного интеллекта. Часто выступаю публично — например, меня можно было услышать на London Tech Week и в Оксфордском Университете, п из ближайших -выступлений 5 июня буду в Мадриде на South Summit вести панельную дискуссию о выходе на международные рынки. Контакты для связи" Полезные ссылки и рекомендации: ✔️ Книга Culture Map ✔️ Статья Таты на VC

Юбилейный 10й выпуск подкаста, в котором мы с Лена Шенкаренко говорим про продуктовый маркетинг в Miro, специфику b2b и про AI Поболтали мы знатно, поэтому ловите таймкоды: 00:30 Кто Такая Лена Шенкаренко и как конкурс Лучший маркетолог Перми может открыть двери в жизнь 09:05 Про роль CMO после роли продуктового маркетолога 21:00 Как был устроен и как развивался продуктовый маркетинг в Miro 37:55 За какими метриками следили и как распределяли ответственность между маркетингом и продуктом 44:27 Кто важнее в b2b: пользователи или ЛПР 59:14 Есть ли разница между работой продуктового маркетолога в b2b и b2c 1:08:25 AI: тренды, специфика и использование в работе маркетолога 1:28:30 Что помогает отдыхать и восстанавливаться после работы: про прогулки, падл и книги Лена - CMO в Rask AI. В tech с 2017 года, 5+ лет была Product Marketing Lead в Miro, после год проработала в Mavenoid на позиции Senior PMM, а в конце 2023 года присоединилась к Rask AI в качестве Director of Product Marketing, и через несколько месяцев стала CMO. Умеет запускать продукты, строить команды, и успешно работать в условиях неопределённости и гиперроста. А еще менторит маркетологов и консультирует стартапы. Добавляйтесь к Лене в LinkedIn https://www.linkedin.com/in/shenkarenko/ или подписывайтесь на ее микро Телеграм-канал  @silicon_lenka

Долгожданный (как минимум для меня 🤪) 9й выпуск подкаста, в котором мы с Ильей Красинским говорим про: зачем нужна юнит экономика кто ее должен считать (спойлер, все) раскладываем на пальцах, как ее посчитать за 5 минут ключевые ошибки, которые допускаются при расчетах почему не стоит верить статьям из топа выдачи про силу комьюнити и как извлекать из них пользу а еще про EMS тренировки, психотерапию и другие способы поддержать себя Илья - CEO сервиса аналитики Rick.ai и курса Product Heroes heroes.camp. Евангелист и популяризатор фреймворков: юнит-экономики, дизайна первой сессии и активации, разорванных игровых циклов, автор abcdx сегментации, соавтор трекшен-карты. Бизнес консультант и автор канала @ilya_krasinsky

Это 8й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Аллой Брызгаловой говорим про: • что такое продуктовый маркетинг для социальной сети • как устроена команда PMM ВКонтакте • на какие метрики влияет команда • как успешно пройти собеседование, чтобы попасть в VK и кому не стоит приходить в компанию • успешные кейсы • а еще про то, почему люди не выкладывают контент и как на них повлиять Алла – продуктовый маркетолог в IT. Руководит командой продуктового маркетинга социальной сети ВКонтакте, лектор НИУ ВШЭ, ментор и карьерый консультант Связаться с Аллой vk https://vk.com/a_splash tg @marketing_by_alla inst @gogol_nogol сетка https://set.ki/NXYh25P

Это вторая часть беседы с Ирой Моториной (первая тут) про UX райтинг. Говорим про то: • в каких проектах и задачах PMM пересекаются с редакторами • как формулировать хорошие брифы • как экологично давать фидбек • какие харды нужны PMM в сфере текстов • как развивать свои проекты и ТГ канал Ира — топовый эксперт по коммуникациям. Работает UXW Lead'ом в Туту, ведет лекции в Bang Bang Education, автор курса про UX на Нетологии, менторит дизайнеров и UX-писателей, и ведет канал Редач Рекомендации от Иры: программы Figma, Intercom, Miro/FigJam"Пиши, сокращай" Максима Ильяхова"Пользовательский интерфейс" Ильи Бирмана"Дизайн привычных вещей" Дональда Нормана

Это 6й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Ирой Моториной говорим про: • работу в стартапе и корпорациях, карьерные советы • то, какие бывают редакторы • кто такой копирайтер • на какие метрики редакторы смотрят в продуктовых текстах и можно ли измерить, хороший текст написан или нет Ира — топовый эксперт по коммуникациям. Работает UXW Lead'ом в Туту, ведет лекции в Bang Bang Education, автор курса про UX на Нетологии, менторит дизайнеров и UX-писателей, и ведет канал Редач А во второй части мы говорили про взаимодействия продуктового маркетолога и редактора, про то как ставить хороший бриф, как давать обратную связь и что изучить, чтобы прокачаться  в этой сфере. Так что не пропустите)

Это 5й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Сережей Мекрюковым говорим про: - работу в Dodo, Яндексе, Оkko и телекоме, карьерные советы и нетворкинг - продуктовый дизайн и вкусовщину в нем - как маркетологу выстроить работу с дизайнерами, что такое хороший бриф и как давать фидбэк - насмотренность и как ее развивать - личный бренд и его выстраивание Сережа Head of product design в Dodo Brands, ex арт директор в Яндексе (Кинопоиск) и Okko. А еще Сережа ведет классный телеграмм канал "мекрюков из dodo 🍕 emo design & product". Полезные ссылки: ТГ канал Сережи https://t.me/emo_design Референсы https://mobbin.com А/б тесты https://abtest.design Методология Getting Things Done https://ru.wikipedia.org/wiki/Getting_Things_Done

Это 4й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Мишей Алексеевым говорим про: - работу в Яндексе, Оkko и международном стартапе - разницу между работой в стартапах и корпорациях: где лучше строить карьеру - как маркетологу выстроить работу с аналитиком и что делать, если в команде его нет - аналитические навыки: что нужно уметь и как их развивать - метрики, атрибуцию, цены, AB тесты и сетевые эффекты - спорт, как способ сохранять worklife баланс Миша  Head of Pricing в Яндекс Такси, ex Head of Analytics Okko. А еще Миша консультирует, менторит, и ведет в нашем кейс клубе встречи по Аналитике и Unit экономике. Полезные ссылки: https://gopractice.ru https://karpov.courses Митапы https://www.youtube.com/@yandexforpm

Это 3й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Сашей Митрошкиной говорим про то, как построить карьеру в продуктовом маркетинге в США: В чем специфика роли PMM в американских компаниях Как откликаться на вакансии, про резюме и портфолио Как проходить собеседования Как выстраивать отношения с коллегами уже после получения оффера Культурные особенности (Россия, США, Турция) Про курсы PMA и MBA Про личный бренд и источники вдохновения Саша директор по продуктовому маркетингу в компании Percona (в США), с 2018 года занимается выводом на рынок новых продуктов. А еще Саша является автором курса и специализируется на стратегическом продуктовом маркетинге, поддержке продаж и Agile в продуктовом маркетинге. Полезные ссылки: 1. Книга Culture Map 2. Бесплатный курс Саши «Sales Confidence: Ways to measure and improve it» 3. LinkedIn Саши

Декабрь, ожидание нового года ... а мы все про свое, с Лерой Сажиной обсуждаем найм и карьеру продуктовых маркетологов в Т-Банке. Из выпуска вы узнаете: Про структуру вертикалей и роль продуктового маркетинга в Т-Банке Этапы отбора и про то, как проходят собеседования Есть ли сезонность в найме Идеальное резюме Вопросы, которые стоит задать нанимающему менеджеру Как отвечать на вопрос про ожидаемую зарплату Актуальные вакансии Т-Банка тут

2 недели назад, ранним лондонским утром перед вылетом в Катманду мы встретились в зуме с очаровательной Машей Синицыной из Авито, чтобы обсудить: структуру компании и роль продуктового марктеинга как проходит поиск PMM и из каких этапов состоит отбор что стоит и не стоит делать кандидату, что бы попасть в компанию какие шансы у свитчеров и выпускников различных курсов можно ли писать рекрутерам в личку и многое другое Маша 6 лет в рекрутменте, как на стороне агентств, так и in-house. Последние 3 года в Авито занимается подбором во все направления маркетинга (PMM, Brand&Marcom, Media, Digital, Креативная фабрика) и PR Linkedin Facebook А актуальные вакансии Авито можно посмотреть тут