В новом выпуске — Кирилл Асташкин, ex-CMO в Самолёт Плюс, ex-Сбер, Ростелеком, PepsiCo. Более 20 лет в маркетинге — от FMCG до цифровых продуктов и платформ. Зачем CMO нужно понимать ценностное предложение глубже, чем каналы? Как запускать цифровые продукты и выстраивать кросс-функциональное взаимодействие, чтобы был результат? Почему «этикетка» в классике и «экран» в цифре — это главное поле битвы за внимание? Обсуждаем, как маркетинг превращается в функцию роста, почему digital — не панацея, и как не перегореть на пути к сильной стратегии. А ещё — про комьюнити, личные драйверы и планы выйти за рамки классического маркетинга. Слушайте до конца — там про главные фейлы, неожиданный инсайт года и инструменты ИИ, которые стоит освоить маркетологу. Подписывайтесь, чтобы не пропустить будущие эпизоды — будет ещё интереснее. Таймкоды: 01:56 — 5 последних лет опыта в маркетинге цифровых B2B- и B2C-продуктов 02:55 — Что дало FMCG: работа в международных компаниях (PepsiCo и др.) 03:59 — Путь CMO в цифровых продуктах: от платформ до сервисов 05:18 — Инструменты маркетинга для цифровых vs FMCG-продуктов: в чём разница? 07:54 — Почему performance-маркетинг работает лучше в цифровых продуктах 09:43 — Как продвигать федеральные продукты: от охвата до желания купить 10:17 — Роль перформанса: как поймать клиента в нужный момент 12:34 — Неожиданный инсайт года 13:44 — Почему важны УТП, ценности бренда и медиа-стратегия 15:51 — Этикетка vs экран: главные рекламные поверхности FMCG и digital 17:18 — Запуск цифрового продукта: как привлечь внимание к сервису 18:19 — Маркетинг и продукт: как выстраивать связку CMO и CPO 19:07 — Как выстроить кросс-функциональную команду на результат 24:06 — Ошибки новичков: почему путь в CMO требует времени и определенной экспертизы 25:56 — Лучшие подходы к найму в маркетинге 33:50 — Суперсила Кирилла 35:26 — Маркетинг трансформируется в Growth: кто такой Chief Growth Officer? 36:48 — Личное и профессиональное: CMO Club, сообщества и энергия 39:48 — Образование для маркетологов: полезные AI-инструменты и трек развития Переходите на наш сайт: https://benchmark.ru.com